desarrolo y

desarrolo y
medición de
campañas en
google adwords
Diplomado | Plantel Xochimilco
RESPONSABLE
ACADÉMICO
Carmín Valdés Arriaga, de Ciencias de la Comunicación impartida por la UNAM. Ha
participado en Wunderman México, Mayo 2016 a la fecha, agencia internacional de
publicidad. Analista de performance de tiendas online y sitios web para Movistar México
y Axa Assistance. Desarrollo e implementación de planes de medición para el sitio web,
tienda online, redes sociales y pauta digital, generación y continuidad a estrategias
de optimización que permitan el logro de objetivos digitales a corto, mediano y largo
plazo. DDB México, Agosto 2015 – Mayo 2016, agencia de publicidad global. Líder de
performance y comportamiento digital para Volkswagen México, Hasbro (Play- Doh,
NERF, Transformers, Playskool), Jafra y Bridgestone México. Análisis del comportamiento
y performance de los canales digitales de la marca (Redes Sociales, Marketing Digital,
Sitio Web, Apps) para definir áreas de oportunidad y mejores prácticas.
McCANN Worldgroup México, Abril 2014 – Agosto 2015, agencia internacional de
publicidad. Analista de canales digitales para Grupo Bimbo (Bimbo México, Tía Rosa,
Marinela), monitoreo real time, detección y control de crisis, definición y logro de KPIs (Key
Performance Indicators) análisis de conversaciones y comportamiento del consumidor
dentro de los canales digitales (Facebook, Twitter, Youtube, Instagram) y evaluación del
rendimiento de estrategias digitales para generar tácticos de optimización.
OBJETIVO
GENERAL
Adquirir los conocimientos y habilidades para el desarrollo de campañas en buscadores
enfocados en las herramientas de Google Adwords.
Dar al estudiante los conocimientos básicos para desarrollar una campaña en a través
de Google desde la planeación hasta el seguimiento a un proyecto.
DURACIÓN
240 horas
INICIO
13 de febrero al 31 de julio de 2017
MODALIDAD
Y HORARIO
En línea

Diplomado | Plantel Xochimilco
ENTREVISTA
COSTO
DIRIGIDO A
En línea del 6 al 10 de febrero de 2017
$17,500 en 5 pagos de $3,500 (09 febrero, 01 marzo, 03 abril, 02 mayo y 05 junio)
Extranjeros $19,000 5 pagos de $3,800 (09 febrero, 01 marzo, 03 abril, 02 mayo y 05 junio)
Comunicadores, Diseñadores, Publicistas, Mercadólogos y Público en general interesados en
amplificar su conocimiento en plataformas de buscadores digitales.
Enfocado principalmente a quienes trabajan o buscan trabajar en las áreas de la publicidad y
mercadotecnia digital.
PREREQUISITOS
DE INGRESO
CONTENIDO
TEMÁTICO
• Manejo intermedio de plataformas digitales (internet en general).
• No son necesarios conocimientos previos de programación.
• Indispensable tiempo diario dedicado a la práctica.
Módulo I: Conceptos básicos campañas en plataformas Google
Experto especialista: Carmín Valdez Arriaga 80 horas.
1) Tecnologías y conceptos web
- Conceptos básicos
- Funciones y ventajas
- Funcionamiento de la publicidad online
- Funcionamiento del marketing de motores de búsqueda
- Marketing de motores de búsqueda
2) Introducción Google Adwords
- Introducción a Google y a Google AdWords
- Funciones básicas
- Ventajas de AdWords
- Retorno de Inversión
- Conversiones
- Embudos de conversión
3) Creación cuenta Google Adwords
- Fundamentos sobre campañas y cuentas de AdWords
- Fundamentos sobre la administración de cuentas
- Estructura de las cuentas de AdWords
- Conceptos sobre la administración de campañas
- Solución de problemas y supervisión de las cuentas

Diplomado | Plantel Xochimilco
4) Formatos de anuncios de AdWords
- Anuncios de texto
- Anuncios gráficos
- Anuncios de video
Módulo II: Optimización campañas en plataformas Google
Experto especialista: Lic. Carlos Alberto Cruz Mireles 80 horas.
1) Configuración de anuncios de AdWords
- Políticas
- Ofertas y presupuestos efectivos
- Segmentación
2) Prácticas recomendadas
- Contenido
- Enlaces
- Optimización
- Mejores prácticas
3) Directrices para los formatos de anuncios
- Formatos gráficos
- Formatos de video
- Formatos Rich Media
4) Orientación y ubicaciones de AdWords
- Red de Google
- Palabras clave y orientación por palabras clave
- Orientación geográfica y por idioma de AdWords
- Orientación por ubicación en la Red de Display
5) Optimización del rendimiento
- Ventajas y objetivos de la optimización
- Mejoras de las campañas
- Mejoras de los grupos de anuncio
- Mejoras del sitio web
- Estrategias clave para la optimización
- Retorno de inversión

Diplomado | Plantel Xochimilco
Módulo III: Medición de Resultados a través de Google Analytics
Experto especialista: Lic. Omar Ferreira Cortés 80 horas
1) Importancia de la medición digital
2) Objetivos
- KPIS
- Métricas Clave
2) Informes de Audiencia
- Visión general de público
- Elementos de la interfaz
- Rango de fechas
- Métricas comparadas
- Informe flujo de visitantes
- Análisis de rutas
3) Informe de adquisición
- Informe de visión general
- Canales
- Adquisición
- Fuente/medio
- Informe todas las referencias
- Ruta de referencia
- Informe Campañas
- Informe Palabras clave
- El (not provided)
- Informes sociales
- Conversiones sociales de contribución y de última interacción
- URL compartida
- Complementos sociales
- Referencias de la red
- Flujo de actividad
- Página de destino
- Seguimientos inversos
- Informe de conversiones social
- Informe de complementos social
4) Informe de conversiones
- Los eventos de Google Analytics
- Configuración del seguimiento de eventos
- Visión general del informe de conversiones

Diplomado | Plantel Xochimilco
- Los objetivos
- Tipos de objetivos
- El embudo de conversión
- Proceso de configuración de objetivos
- Configuración según el tipo de objetivo
- Informe flujo de objetivos
- Fuente/medio
- Informe todas las referencias
FORMA DE
EVALUACIÓN
Realización - de Informe actividades todas y desarrollos las referencias prácticos en cada uno de los módulos en
tiempos establecidos.
La calificación mínima para acreditar es de 9.5.
- El mínimo de actividades concluidas para acreditar es del 95%.
- El proyecto desarrollado durante el diplomado será entregado en su totalidad
para aprobar el curso.
- Es obligatorio entregar la memoria gráfica del diplomado para su aprobación.
PLANTA
DOCENTE
Carlos Alberto Cruz
Licenciado en Ciencias de la Comunicación por la Universidad Autónoma Metropolitana
(UAM). Con 15 años de experiencia en el área de Diseño Web Profesional, Aplicaciones
Digitales y Cultura Digital Profesional. Diplomado en Mercadotecnia por la Universidad
Iberoamericana. Cursos de especialización en Diseño y Aplicación de Páginas, Sitios
Web y Medios Digitales. Posicionamiento de Sitios Web SEO, Centro de Estudios de
Usabilidad (CEUS); Cómo Cotizar y Cobrar Proyectos de Digitales (MCD). Experiencia
Profesional: RESPONSABLE ACADEMICO DE LA ACTIVIDAD de Cursos y Proyectos
Digitales en Mejor Cultura Digital (MCD) 2011 a la fecha; RESPONSABLE ACADEMICO
DE LA ACTIVIDAD de área generación de contenidos digitales, páginas y sitio web,
libros y revistas digitales para el Gobierno de la Ciudad de México, 2008-2011; Director
de cuentas en Imagen y Arte de México, Agencia de Publicidad. 2003-2007 para las
cuentas de: Unilever, Pond´s, Impulse, Axe, Casa Cuervo: Smirnoff, Centenario; Gestor
de estrategias de análisis de comunicación y mercados en AC Nielsen, (compañía
líder global en información, medición e investigación de sectores comerciales y
mercadotecnia. 2000-2002.Experiencia Experto especialista: Instructor de capacitación
y coordinación de cursos en el área de diseño de páginas y sitios web durante 12 años;
Posicionamiento, optimización y usabilidad de sitios web; Cultura digital; Manejo de
grupos; Facilidad de palabra y Nivelación académica de participantes.

Diplomado | Plantel Xochimilco
Omar Ferreira Cortés
Lic. en Publicidad egresado de la Universidad de la Comunicación (UC) con una
especialidad en planeación y control de medios. Experiencia Profesional: Teran/TBWA
Agencia de publicidad multinacional, Agosto 2015 a la fecha, Líder de Performance
para Volaris México y Estados Unidos. Desarrollo de Estrategias, Objetivos y
Optimizaciones. (Web y Social Media), Seguimiento a estrategias en Marketing Digital.
(KPI´s, Benchmarks, Goals), Análisis y Optimización de Pautas Digitales. McCann México
Agencia de publicidad global, 2013-2015, Analista de publicidad web y social media,
General Motors Lujo (Buick, GMC Y Cadillac) y Marinela (Gansito, Chocoroles y Pingüinos).
Desarrollo de Estrategias, Objetivos y Optimizaciones de performance web y campañas
en canales sociales (Facebook, Twitter, YouTube). Análisis de Métricas Web. Estrategias
en Marketing Digital. Análisis y Optimización de Pautas Digitales. Identificación y
seguimiento de Leads. Análisis de conversación en Redes Sociales. DDB Agencia de
publicidad global, Analista Digital, Kellogg’s, McDonalds y Bimbo, México y Estados
Unidos. Análisis de Métricas Web. Estrategias en Marketing Digital. Determinación y
Monitoreo de KPIs de acuerdo a Objetivos de marca. Desarrollo y Optimización de
Pautas Digitales. SEM y SEO. Análisis de conversación en Redes Sociales.
Experiencia Docente: Actualmente Cuenta con experiencia brindando clases en
marketing digital en universidades como La Salle y la Universidad de la comunicación.
Módulos impartidos; Introducción al Marketing Digital, Estrategia Marketing Digital,
Publicidad Digital, Planning Digital, Medición Digital.