7.5 Nuevos Dispositivos
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Este documento, su texto y gráficos e imágenes, puede ser utilizado bajo una licencia Creative Commons de tipo Atribución, No-Comercial. En caso de utilizarse este<br />
material o de la creación de un derivado, la atribución se debe respetar citando la fuente como “Actívate, Google España 2016” y expresamente, si es posible, mediante un<br />
enlace activo a http://google.es/activate. Revisado, febrero 2016.
<strong>Nuevos</strong> dispositivos
Índice<br />
1<br />
2<br />
TV Conectada<br />
Digital Signage o Digital Exterior
1<br />
TV Conectada
<strong>Nuevos</strong> dispositivos. TV conectada<br />
Fuente de imagen: Xataca
<strong>Nuevos</strong> dispositivos. TV conectada<br />
Entendemos por TV conectada, a cualquier TV con<br />
conexión a Internet. Pueden ser:<br />
●<br />
●<br />
●<br />
●<br />
Smart TV.<br />
TV con ordenador, portátil o consola.<br />
<strong>Dispositivos</strong> Blu-ray.<br />
Set-top-box.<br />
Las marcas de TV solo<br />
fabrican TV conectadas<br />
en sus gamas altas.
TV conectada. Cifras<br />
Dimensionamiento<br />
3M de<br />
individuos<br />
tienen TVC<br />
en España<br />
10M de<br />
individuos<br />
conocen<br />
TVC<br />
100%<br />
SI<br />
18%<br />
SI<br />
37%<br />
64%<br />
NO<br />
82%<br />
SI<br />
86%<br />
NO<br />
64%<br />
Población<br />
española 16-55<br />
años (26.6M)<br />
Individuos con<br />
conexión a Internet<br />
ayer (17.0M)<br />
Uso TVC<br />
NO<br />
14%<br />
Conocimiento TVC<br />
Ha utilizado alguna<br />
vez TVC<br />
Base: 1147 952 810<br />
Fuente adaptada de: Estudio TV Conectada de IAB Spain. 2013
TV conectada. ¿A través de qué<br />
dispositivos te conectas?<br />
84%<br />
78%<br />
68%<br />
50%<br />
44% 43%<br />
22% 19%<br />
16%<br />
13% 4% 1%<br />
Media de dispositivos de conexión utilizados 4,4<br />
Fuente adaptada de: Estudio TV Conectada de IAB Spain. 2013
TV conectada vs. TV tradicional<br />
Desde que utilizo la TV Conectada...<br />
...Veo más TV tradicional que antes<br />
...Veo el mismo tiempo la TV tradicional que antes<br />
...Veo menos TV tradicional que antes<br />
18%<br />
52%<br />
30%<br />
18%<br />
17%<br />
18%<br />
17%<br />
18%<br />
19%<br />
52%<br />
55%<br />
51%<br />
55%<br />
48%<br />
57%<br />
30%<br />
28%<br />
31%<br />
28%<br />
35%<br />
24%<br />
Total<br />
Base 195<br />
Mujer<br />
105<br />
Hombre<br />
90<br />
16-29<br />
67<br />
30-44<br />
78<br />
45-55<br />
50<br />
Fuente adaptada de: Estudio TV Conectada de IAB Spain. 2013
<strong>Nuevos</strong> dispositivos. TV conectada<br />
Sólo Tv a la<br />
carta<br />
Alternativa<br />
cine/DVD<br />
TV Lovers<br />
Veo los programas que no he podido ver en TV tradicional<br />
Vuelvo a ver mis programas favoritos de la TV tradicional<br />
77% 74% 82%<br />
34% 40% 73%<br />
He dejado de ir al cine<br />
He dejado de comprar DVDs<br />
He dejado de alquilar DVDs<br />
5% 54% 70%<br />
4% 97% 81%<br />
13% 99% 87%<br />
Veo contenidos adicionales<br />
Programas en directo<br />
Abandona la TV tradicional<br />
46% 34% 86%<br />
33% 21% 93%<br />
8% 7% 62%<br />
Fuente adaptada de: Estudio TV Conectada de IAB Spain. 2013
<strong>Nuevos</strong> dispositivos. TV conectada<br />
Sustituyo TV tradicional/<br />
visualizo contenidos en<br />
directo<br />
A partir de los<br />
hábitos de<br />
uso que<br />
realiza a<br />
través de la<br />
TVC<br />
identificamos<br />
distintas<br />
tipologías de<br />
usuarios<br />
vinculados a<br />
los mismos<br />
TVC<br />
Lovers<br />
(31%)<br />
Alternativa Cine/DVD<br />
(36%)<br />
Solo TV a la carta<br />
(33%)<br />
He dejado de ir al<br />
cine,<br />
comprar/alquilar<br />
DVDs<br />
Programas de TV<br />
tradicional que<br />
no he podido ver<br />
o quiero volver a<br />
ver<br />
Los TVC Lovers también utilizan la TVC como los perfiles de la base de la pirámide<br />
Fuente adaptada de: Estudio TV Conectada de IAB Spain. 2014
TV conectada. Aplicaciones<br />
Al igual que en los móviles y tablets,<br />
las apps son la base de la operativa en la TV conectada.<br />
Fuente de imagen: Ada.vc
TV conectada. HbbTV<br />
HbbTV (Hybrid Broadcast Broadband TV) es una plataforma de emisión<br />
de contenidos bajo demanda combinando los servicios de radiodifusión<br />
(broadcast) y banda ancha (broadband).<br />
Fuente de imagen: Telecinco
TV conectada. Tienda de apps<br />
Fuente de imagen: Anexom
TV conectada.<br />
Acciones de comunicación<br />
En un futuro se espera poder servir anuncios diferentes a<br />
diferentes usuarios en el mismo momento.
2<br />
Digital Signage o Digital Exterior
<strong>Nuevos</strong> dispositivos.<br />
Digital Signage
<strong>Nuevos</strong> dispositivos.<br />
Digital Signage
De la cartelería exterior...<br />
Fuente de imagen: Mitontodromo
… al Digital out of Home (DOOH)<br />
Fuente de imagen: Media and entertainment observatory
Inversión en Digital Signage<br />
Comparativa frente a otros soportes:<br />
Fuente de imagen: IAB Spain. Estudio de Inversión en Publicidad Digital 2014
Digital Signage. ¿Cómo funciona?<br />
Fuente de imagen: Playthenet
Digital Signage.<br />
Acciones de comunicación<br />
Comunicación exterior en una farmacia de Madrid.<br />
Fuente de imagen: Playthenet
Digital Signage.<br />
Acciones de publicidad<br />
Comunicación publicitaria exterior en Picadilly Circus, Londres.<br />
Fuente de imagen: Panorama Audiovisual.
¡Gracias!
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enlace activo a http://google.es/activate. Revisado, febrero 2016.
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