Manual de identidad corporativa
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<strong>Manual</strong> <strong>de</strong><br />
i<strong>de</strong>nidad <strong>corporativa</strong>
Izamary Cruz Burgos<br />
Diseño gráfico
1. Introducción.<br />
Se estableció como principal objetivo,<br />
crear y <strong>de</strong>finir la i<strong>de</strong>ntidad <strong>corporativa</strong> <strong>de</strong><br />
IZA, para proyectar una magen con la que<br />
pueda distinguirse como diseñadora gráfica<br />
y ser reconocida ante el público que<br />
conozca su trabajo.<br />
La Imagen o I<strong>de</strong>ntidad Corporativa es la<br />
expresión <strong>de</strong> la personalidad <strong>de</strong> una<br />
<strong>de</strong>pen<strong>de</strong>ncia; la <strong>de</strong>fine visualmente y la<br />
diferencia <strong>de</strong> las <strong>de</strong>más, a través <strong>de</strong> la<br />
i<strong>de</strong>ntidad <strong>corporativa</strong> la <strong>de</strong>pen<strong>de</strong>ncia<br />
pue<strong>de</strong> transmitir al público su carácter, su<br />
esencia y valores fundamentales, como<br />
pue<strong>de</strong>n ser innovación, tradición, prestigio,<br />
elegancia, sencillez, calidad, servicio,<br />
entre otras.<br />
La imagen <strong>corporativa</strong> es un factor <strong>de</strong> fundamental<br />
importancia para el posicionamiento<br />
<strong>de</strong> la <strong>de</strong>pen<strong>de</strong>ncia, si la i<strong>de</strong>ntidad<br />
<strong>corporativa</strong> atrae la atención, es fácil <strong>de</strong><br />
compren<strong>de</strong>r y expresa credibilidad y confianza,<br />
entonces será fácil <strong>de</strong> recordar y en<br />
consecuencia el posicionamiento <strong>de</strong> la<br />
<strong>de</strong>pen<strong>de</strong>ncia será sólido y dura<strong>de</strong>ro.<br />
Tomando en consi<strong>de</strong>ración estas cuestiones,<br />
a continuación prsentamos el manual<br />
<strong>de</strong> i<strong>de</strong>ntidad <strong>corporativa</strong> <strong>de</strong> la diseñador<br />
Izamary Cruz Burgos.
2. Objetivos.<br />
Crear y <strong>de</strong>finir la i<strong>de</strong>ntidad <strong>corporativa</strong> <strong>de</strong><br />
la IZA, para proyectar una nueva imagen y<br />
lograr posicionamiento en los diferentes<br />
públicos.<br />
Proyectar coherencia, unidad y establecer<br />
lazos <strong>de</strong> comunicación entre el diferente<br />
tipo <strong>de</strong> público con el que se relacione y<br />
requiera sus servicios.<br />
Crear un sentido <strong>de</strong> pertenencia, por parte<br />
<strong>de</strong> IZA a través <strong>de</strong>l establecimiento <strong>de</strong> un<br />
logotipo único y su respectivo sistema <strong>de</strong><br />
i<strong>de</strong>ntificación estable.
3. Logotipo.<br />
El logotipo que se ha utilizado para este<br />
manual y que será utilizado en lo sucesivo<br />
en sus diferentes formas y aplicaciones, es<br />
el siguiente.
3.1 Fundamentación <strong>de</strong>l<br />
símbolo.<br />
Se elaboró una creación que i<strong>de</strong>ntificara a<br />
la diseñadora en cuestión, utilizando elementos<br />
que creen armonía entre la<br />
imagen que se preten<strong>de</strong> proyectar y el<br />
publico objetivo, es <strong>de</strong>cir, que haya una<br />
clara relación entre el logotipo <strong>de</strong> IZA y<br />
transmitir al público su carácter, su esencia<br />
y características en la forma en que realiza<br />
cada uno <strong>de</strong> sus diseños.<br />
Lo creado es una flecha que al atravesar el<br />
arco va en dirección al nombre <strong>de</strong> izquierda<br />
a <strong>de</strong>recha como un elemento característico<br />
<strong>de</strong> movimiento y sucesión relativa<br />
a la lectura. La intención es dar a enten<strong>de</strong>r<br />
como una i<strong>de</strong>a pue<strong>de</strong> tomar cualquier<br />
rumbo siendo versátil y convirtiéndose a la<br />
vez en una po<strong>de</strong>rosa arma que sea funcional.
3.2 Zona <strong>de</strong> seguridad y<br />
uso mínimo <strong>de</strong>l logotipo.<br />
Se entien<strong>de</strong> como zona <strong>de</strong> seguridad al<br />
espacio que <strong>de</strong>be existir alre<strong>de</strong>dor <strong>de</strong>l<br />
logotipo o marca sin que ningún otro elemento<br />
lo rebase o interfiera, consiguiendo<br />
así una correcta visualización <strong>de</strong>l mismo.<br />
Para facilitar la comprensión <strong>de</strong> cómo esta<br />
construido el logotipo<br />
y proporcionar una herramienta que facilite<br />
su manejo y<br />
reproducción, a continuación se proporciona<br />
una retícula que<br />
especifica la relación <strong>de</strong> sus proporciones.<br />
11.4642 cm<br />
0.768 cm<br />
1.2768 cm<br />
3.4466 cm<br />
2.2897 cm<br />
6 cm<br />
8.5448 cm
Uso mínimo <strong>de</strong>l logotipo.<br />
Se entien<strong>de</strong> como el menor tamaño al que<br />
pue<strong>de</strong> ser reproducido el logotipo conservando<br />
su a<strong>de</strong>cuada visibilidad.<br />
Este tamaño mínimo será diferente según<br />
el soporte sea on-line o impreso.<br />
Tamaño mínimo para soporte impreso.<br />
Tamaño mínimo para soporte on-line.<br />
1.5049<br />
1.0133 cm<br />
5.0056 cm<br />
3.3706 cm
3.3 Usos correctos e<br />
incorrectos <strong>de</strong>l logotipo.<br />
Usos correctos:<br />
Logotipo en positivo<br />
Logotipo en negativo<br />
Logotipo en contraste<br />
Logotipo en escala <strong>de</strong> grises
Solo es posible girar en un<br />
ángulo <strong>de</strong> 25º<br />
Logotipo en fondo negro
Usos incorrectos:<br />
No <strong>de</strong>formar <strong>de</strong> largo o ancho<br />
No cambiar <strong>de</strong> posición la flecha<br />
Iza<br />
No alterar la tipografía<br />
No crear una falsa perspectiva<br />
No usar otros colores a los ya<br />
establecidos que puedan afectar<br />
la visibilidad <strong>de</strong>l logotipo<br />
No alterar ninguna <strong>de</strong> las formas<br />
<strong>de</strong>ntro <strong>de</strong>l logotipo.
4. Tipografía.<br />
Co<strong>de</strong> Light<br />
A B C D E F G H I J K L<br />
M N Ñ O P R S T U V W<br />
X Y Z 1 2 3 4 5 6 7 8 9 0<br />
! ¡ ¿ ? " " · $ `<br />
Century gothic<br />
A B C D E F G H I J K L<br />
M N Ñ O P R S T U V W<br />
X Y Z a b c d e f g h i j<br />
k l m n ñ o p q r s t u v<br />
w x y z 1 2 3 4 5 6 7 8 9<br />
0 ª ! ¡ ¿ ?’ ‘ ( ) / & % $ ·<br />
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5. Colores corporativos.<br />
El color es un elemento fundamental para<br />
i<strong>de</strong>ntificar y personalizar la i<strong>de</strong>ntidad visual<br />
<strong>corporativa</strong>. La aplicación <strong>de</strong> estos colores<br />
<strong>de</strong>be mantenerse constante en la medida<br />
<strong>de</strong> lo posible.<br />
Los colores seleccionados han sido para<br />
brindar un toque juvenil al logotipo en el<br />
caso <strong>de</strong>l naranja, pero manteniendo también<br />
el negro como base para establecer<br />
un equilibrio visual.<br />
PANTONE P 37-8 C<br />
C: 0 %<br />
M: 79 %<br />
Y: 93 %<br />
K: 0 %<br />
PANTONE P Process Black C<br />
C: 70 %<br />
M: 67 %<br />
Y: 64 %<br />
K: 74 %<br />
PANTONE P 124-14 C<br />
C: 77 %<br />
M: 10 %<br />
Y: 36 %<br />
K: 0 %
5. Papelería <strong>corporativa</strong>.<br />
Hoja membretada.<br />
3 cm<br />
4 cm<br />
1 cm<br />
2.5 cm
Tarjeta <strong>de</strong> presentación.<br />
5.5 cm<br />
Contacto<br />
@iza<strong>de</strong>sign<br />
Izamary Cruz B.<br />
Dirección: P.Sherman,<br />
Calle Wallaby 42,<br />
Poza Rica Ver.<br />
Iza<strong>de</strong>sign@gmail.com<br />
iza<strong>de</strong>sign<br />
/iza<strong>de</strong>sign<br />
5 cm<br />
9 cm
Etiqueta.<br />
7.7 cm<br />
Izamary Cruz B.<br />
Dirección: P.Sherman,<br />
Calle Wallaby 42,<br />
Poza Rica Ver.<br />
Iza<strong>de</strong>sign@gmail.com<br />
@iza<strong>de</strong>sign<br />
iza<strong>de</strong>sign<br />
/iza<strong>de</strong>sign<br />
4 cm<br />
15 cm<br />
@iza<strong>de</strong>sign<br />
iza<strong>de</strong>sign<br />
/iza<strong>de</strong>sign
Fol<strong>de</strong>r, frente.<br />
22.5 cm<br />
29.5 cm<br />
Izamary Cruz B.<br />
Dirección: P.Sherman,<br />
Calle Wallaby 42,<br />
Poza Rica Ver.<br />
Iza<strong>de</strong>sign@gmail.com<br />
9 cm<br />
@iza<strong>de</strong>sign<br />
/iza<strong>de</strong>sign<br />
iza<strong>de</strong>sign
Fol<strong>de</strong>r, interior.<br />
Dirección: P.Sherman,<br />
Calle Wallaby 42,<br />
Poza Rica Ver.<br />
Iza<strong>de</strong>sign@gmail.com
Sobre americano<br />
con ventana.<br />
11.5 cm<br />
Dirección: P.Sherman,<br />
Calle Wallaby 42,<br />
Poza Rica Ver.<br />
Iza<strong>de</strong>sign@gmail.com<br />
22.5 cm<br />
Sobre americano<br />
sin ventana.<br />
Dirección: P.Sherman,<br />
Calle Wallaby 42,<br />
Poza Rica Ver.<br />
Iza<strong>de</strong>sign@gmail.com
Sobre cuartilla.<br />
23 cm<br />
16 cm<br />
Dirección: P.Sherman,<br />
Calle Wallaby 42,<br />
Poza Rica Ver.<br />
Iza<strong>de</strong>sign@gmail.com