El Consumidor Es Móvil - Google
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<strong>El</strong> consumidor es<br />
móvil<br />
Madrid, 29 de septiembre de 2011
44%<br />
Utiliza su smartphone<br />
en la cama<br />
Source: iPass May 2011<br />
<strong>Google</strong> Confidential and Proprietary
Source: IPSOS <strong>Google</strong> Mobile Internet Insights Study 2011<br />
65%<br />
Lo usa mientras va a<br />
trabajar<br />
<strong>Google</strong> Confidential and Proprietary
9%<br />
De las búsquedas de<br />
vuelos son móviles<br />
Source: <strong>Google</strong> Internal data<br />
<strong>Google</strong> Confidential and Proprietary
Source: IPSOS <strong>Google</strong> Mobile Internet Insights Study 2011<br />
26%<br />
En salas de espera<br />
<strong>Google</strong> Confidential and Proprietary
Source: <strong>Google</strong> Internal Data<br />
En <strong>Es</strong>paña, más del<br />
10% de la<br />
población accede a su<br />
cuenta bancaria desde<br />
el móvil<br />
<strong>Google</strong> Confidential and Proprietary
eBay comunicaba<br />
1venta/sec<br />
a través del móvil<br />
Source: IPSOS <strong>Google</strong> Mobile Internet Insights Study 2011<br />
45%<br />
Para localizar<br />
tiendas<br />
<strong>Google</strong> Confidential and Proprietary
20%<br />
De las búsquedas<br />
relacionadas con ocio<br />
son móviles<br />
Source: IPSOS <strong>Google</strong> Mobile Internet Insights Study 2011<br />
225m<br />
Millones de<br />
visualizaciones<br />
diarias en Youtube<br />
<strong>Google</strong> Confidential and Proprietary
<strong>Es</strong>paña, “number one” en Europa occidental<br />
44%<br />
33%<br />
44%<br />
30%<br />
44%<br />
27%<br />
Fuente: Mobile Internet Insights, Report Spain.<br />
Ipsos MediaCT Germany. The Media, Content and Technology Research Specialists. July 2011<br />
44%<br />
24%<br />
44%<br />
18%<br />
<strong>Google</strong> Confidential and Proprietary 9
Pero esto acaba de empezar…<br />
<strong>El</strong> 60% de los usuarios de<br />
smartphone en <strong>Es</strong>paña son<br />
nuevos: llevan menos de un<br />
año navegando en su móvil<br />
2013: usuarios de Internet<br />
desde móvil superarán a los<br />
de PC<br />
2015: las búsquedas desde<br />
móviles superarán las de<br />
PC.<br />
Fuente: Mobile Internet Insights, Report Spain.<br />
Ipsos MediaCT Germany. The Media, Content and Technology Research Specialists. July 2011<br />
Sources: Mary Meeker Report 2011, Morgan Stanley Forecast 2010, Yahoo Forecast 2010<br />
<strong>Google</strong> Confidential and Proprietary 10
Los usuarios están en móvil<br />
12% de las búsquedas ya<br />
son móvil<br />
dic-08<br />
ene-09<br />
feb-09<br />
mar-09<br />
abr-09<br />
may-09<br />
jun-09<br />
40% de<br />
búsquedas son<br />
móviles<br />
jul-09<br />
ago-09<br />
sep-09<br />
oct-09<br />
nov-09<br />
dic-09<br />
ene-10<br />
feb-10<br />
44%<br />
mar-10<br />
abr-10<br />
may-10<br />
jun-10<br />
25% de<br />
búsquedas son<br />
móviles<br />
jul-10<br />
ago-10<br />
sep-10<br />
oct-10<br />
nov-10<br />
dic-10<br />
ene-11<br />
feb-11<br />
44%<br />
mar-11<br />
abr-11<br />
may-11<br />
jun-11<br />
10% de<br />
búsquedas son<br />
móviles<br />
<strong>Google</strong> Confidential and Proprietary<br />
jul-11
<strong>Google</strong> Confidential and Proprietary
La edad media es de 35 años<br />
6%<br />
Mayores de<br />
55 años<br />
73%<br />
Entre 25 y<br />
55 años<br />
21%<br />
18 a 24<br />
años<br />
Fuente: Mobile Internet Insights, Report Spain.<br />
Ipsos MediaCT Germany. The Media, Content and Technology Research Specialists. July 2011<br />
<strong>Google</strong> Confidential and Proprietary
Y principalmente rentas medias-altas…<br />
Fuente: Comscore. Julio 2011<br />
Más de<br />
€64k<br />
€20-64k<br />
Menos<br />
de €20k<br />
48%<br />
54%<br />
62%<br />
52%<br />
46%<br />
38%<br />
3%<br />
2%<br />
10%<br />
<strong>Google</strong> Confidential and Proprietary
<strong>Google</strong> Confidential and Proprietary
Compañero del consumidor en todo momento<br />
72% 67%<br />
93%<br />
Casa<br />
60%<br />
76%<br />
On-thego<br />
47% 43% 42%<br />
TRABAJO TOMANDO ALGO RESTAURANTE AEROPUERTO EVENTOS SOCIALES CONSULTA DEL<br />
MÉDICO<br />
Fuente: Mobile Internet Insights, Report Spain.<br />
Ipsos MediaCT Germany. The Media, Content and Technology Research Specialists. July 2011<br />
25%<br />
COLEGIO,<br />
UNIVERSIDAD<br />
49%<br />
En una<br />
tienda<br />
<strong>Google</strong> Confidential and Proprietary 16
Principalmente por la noche<br />
Tráfico<br />
PC<br />
Mobile<br />
7am<br />
1pm<br />
Fuente: <strong>Google</strong> Internal data.<br />
Hora<br />
del día<br />
8pm<br />
11pm<br />
<strong>Google</strong> Confidential and Proprietary 17
PC Impressions<br />
Uso intensivo los fines de semana<br />
14,000,000<br />
12,000,000<br />
10,000,000<br />
8,000,000<br />
Tráfico<br />
6,000,000<br />
4,000,000<br />
2,000,000<br />
0<br />
PC<br />
Mobile<br />
´Miércoles<br />
Day of Week PC vs Mobile (IMPRESSIONS)<br />
Viernes<br />
Wednesday Thursday Friday Saturday Sunday Monday Tuesday<br />
Fuente: <strong>Google</strong> Internal data.<br />
Sábado Domingo<br />
Día de la<br />
semana<br />
Martes<br />
600,000<br />
500,000<br />
400,000<br />
300,000<br />
200,000<br />
100,000<br />
<strong>Google</strong> Confidential and Proprietary 18<br />
0<br />
Mobile Impressions
<strong>Google</strong> Confidential and Proprietary
Movil, PC de bolsillo<br />
91%<br />
Usaron un<br />
93%<br />
Utilizaron<br />
<strong>Google</strong><br />
Actividades realizadas con el Smartphone<br />
(al menos una vez al mes)<br />
84%<br />
buscador<br />
Utilizaron apps<br />
81%<br />
Emailing<br />
72%<br />
Vieron<br />
Videos<br />
Mobile Internet Insights, Report Spain.<br />
Ipsos MediaCT Germany. The Media, Content and Technology Research Specialists. July 2011<br />
<strong>Google</strong> Confidential and Proprietary<br />
20
Acceso conciso y frecuente<br />
<strong>El</strong> contenido móvil se<br />
consume en<br />
micromomentos, el<br />
80% de las sesiones<br />
duran entre 1 y 10<br />
minutos<br />
6 de cada 10<br />
usuarios de<br />
smartphones<br />
accede a<br />
internet al<br />
menos 3<br />
veces al día<br />
<strong>Es</strong>tudio de Mercado Mobile Internet. Trimestre referencia Q1/2011. Nielsen & Tap Tap<br />
Mobile Internet Insights, Report Spain.<br />
Ipsos MediaCT Germany. The Media, Content and Technology Research Specialists. July 2011<br />
<strong>Google</strong> Confidential and Proprietary 21
Las 4 claves del uso de smartphones<br />
Entretenimiento Inmediatez<br />
Local<br />
Compañero en la compra<br />
Base: Private smartphone users who use the internet in general, n= 1000; Top-2 boxes<br />
Q52: To what extent do you agree to each of these statements? Please answer on a scale from 1 to 5.<br />
A "1" means that you completely disagree with the statement a "5" means that you completely <strong>Google</strong> Confidential agree with and the statement. Proprietary 22<br />
Mobile Internet Insights, Report Spain.<br />
Ipsos MediaCT Germany. The Media, Content and Technology Research Specialists. July 2011
<strong>El</strong> móvil como nueva forma de OCIO<br />
350<br />
millones de<br />
descargas<br />
acumuladas<br />
1M de<br />
camisetas y<br />
peluches<br />
vendidos al mes<br />
sources: Stalbow, Forbes,<br />
380 años<br />
jugados al día<br />
Angry<br />
Birds ha<br />
logrado 350<br />
millones de<br />
descargas<br />
1 película en<br />
marcha + 1<br />
comic<br />
<strong>El</strong> 65% de las<br />
aplicaciones<br />
descargadas<br />
son juegos<br />
compañía<br />
valorada en unos<br />
1.200 M de $<br />
con 50<br />
empleados<br />
<strong>Google</strong> Confidential and Proprietary 23
<strong>El</strong> móvil es inmediato<br />
6x visitas,<br />
12x ventas<br />
• 70% Hoteles<br />
urbanos<br />
• antelación de 1-2<br />
días<br />
• <strong>Es</strong>tancias 1 noche<br />
Source: Priceline Sept. 2010<br />
<strong>Google</strong> Confidential and Proprietary 2
1 de cada 3 búsquedas son locales<br />
85%<br />
De los<br />
usuarios<br />
hacen<br />
búsquedas<br />
locales<br />
45% encontró<br />
un negocio en un<br />
mapa<br />
31% llamó a<br />
una tienda<br />
31% visitó una<br />
tienda<br />
<strong>Google</strong> Confidential and Proprietary
M-commerce<br />
44%<br />
28%<br />
44%<br />
23%<br />
44%<br />
20%<br />
44%<br />
18%<br />
44%<br />
17%<br />
26<br />
<strong>Google</strong> Confidential and Proprietary
eBay y Amazon, a la cabeza del m-Commerce<br />
10% de sus<br />
ventas en UK<br />
desde móviles<br />
<strong>Google</strong> Confidential and Proprietary 27
de los<br />
usuarios busca la<br />
tienda en el mapa a<br />
través de su<br />
smartphone<br />
ha cambiado de<br />
opinión sobre un<br />
producto a<br />
consecuencia del uso<br />
del smartphone<br />
durante la compra<br />
busca<br />
información sobre<br />
productos en el móvil<br />
y acude a comprar a<br />
la tienda<br />
<strong>Google</strong> Confidential and Proprietary 28
No es tarde para llegar pronto<br />
1 de cada 3 españoles<br />
navegan en internet a<br />
través de su smartphone<br />
VS.<br />
1 de cada 10 de los<br />
grandes anunciantes en<br />
<strong>Es</strong>paña tienen website<br />
optimizada para móviles<br />
<strong>Google</strong> Confidential and Proprietary 29
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