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La <strong>Copa</strong> Claro de Béisbol <strong>2015</strong>-<strong>2016</strong>, es uno de los eventos<br />
más importantes para marca, el cual reúne los equipos de<br />
béisbol más emblemáticos de la zona costa.<br />
Está integrada por cuatro equipos de la Costa Caribe,<br />
Caimanes de Barranquilla, Tigres de Cartagena, Leones de<br />
Montería y Toros de Sincelejo, que disputan un<br />
campeonato eliminatorio, una serie semifinal denominada<br />
round robin en enero (usualmente entre los tres mejores<br />
equipos), y una serie final entre los dos mejores del round<br />
robin. El director de la Liga es Edinson Rentería (hermano<br />
del bigleaguer Édgar Rentería).
• Crear un impacto nacional a través de experiencias<br />
que generen presencia de marca y aumenten el<br />
posicionamiento de ésta.<br />
• Dimensionar este evento estratégicamente, de tal<br />
manera que podamos abarcar todos los frentes<br />
propuestos de manera creativa y eficaz.<br />
• Lograr que las actividades propuestas para este<br />
evento repercutan en un Go To Market.<br />
• Fomentar el deporte en la costa caribe,<br />
específicamente el béisbol, un deporte<br />
emblemático de la región.<br />
• Crear experiencias que incentiven la intención de<br />
compra..
En nuestra vida muchas veces necesitamos dar<br />
el primer paso para lograr nuestros objetivos,<br />
ese primer paso que muchas veces es el más<br />
difícil de dar, pero siempre es el comienzo de<br />
algo<br />
maravilloso.<br />
En béisbol, un hit se define como el golpe<br />
donde el bateador coloca la pelota dentro del<br />
terreno de juego, permitiéndole alcanzar la<br />
primera base, pero, ¿ que relación tiene esto<br />
con la vida? Simple, en nuestra vida<br />
necesitamos conectar ese hit para dar el<br />
primer paso hacia una gran carrera.<br />
Y esa es la escancia de este torneo, la primera<br />
versión, el primer paso de un evento en donde<br />
serán incontables los momentos inolvidables.
En nuestra vida necesitamos conectar<br />
ese hit para dar el primer paso hacia<br />
una gran carrera
CLIENTE: CLARO<br />
PRODUCTO: COPA CLARO BEÍSBOL<br />
REF. CAMPAÑA: DONDE TODOS LOS MOEMENTOS SON UN<br />
HIT<br />
PIEZA: CUÑA<br />
REF. PAISES<br />
DUCRACIÓN: 30 SEGUNDOS<br />
FECHA: 08 DE OCTUBRE DE <strong>2015</strong><br />
LOCUTOR<br />
VOZ EN OFF:<br />
Un deporte puede recorrer muchos países del mundo, pero<br />
la verdadera pasión se vive en vivo y en directo. Disfruta la<br />
verdadera emoción de la pelota caliente en la <strong>Copa</strong> Claro de<br />
Béisbol donde los mejores momentos son un hit. Prepárate<br />
a disfrutarla a partir del 6 de noviembre hasta el 11 de<br />
enero. Infórmate de todo lo que Claro trae para ti, ingresa a<br />
Claro.com.co
2 Pendones 1 Backing de<br />
Prensa<br />
Kit de Prensa<br />
4 Modelos<br />
Experiencia<br />
de marca
Para nuestra rueda de prensa inaugural<br />
proponemos el Hotel Sonesta, en<br />
donde adecuaremos el espacio para<br />
recibir al equipo de periodistas y demás<br />
invitados, a quienes se les obsequiará<br />
un kit de prensa y vivirán una<br />
experiencia<br />
memorable.<br />
Este Kit consta de :<br />
-Camisa Beisbolera firmada por Julio<br />
Teherán (beisbolista Cartagenero, actual<br />
jugador en las Grandes Ligas de Béisbol)<br />
-Hit Away Claro.<br />
-Tarjeta de Béisbol Personalizada.
Adicional al Kit, queremos que el equipo de<br />
periodistas se lleve un memorable<br />
recuerdo, por eso hemos creado la<br />
experiencia “Ídolo Del Béisbol Claro”, en<br />
donde gracias a un chroma key y una<br />
cámara, cada periodista se llevará su propia<br />
tarjeta de colección de béisbol.<br />
Con estas tarjetas el Most Valuable Player serán ellos<br />
mismos. Las características y promedios de bateo serán<br />
genéricos para todas las tarjetas obsequiadas.
Tendremos 4 ruedas de prensa simultaneas, en<br />
las cuales tendremos un branding genérico,<br />
acompañado por dos pendones de Claro y Claro<br />
sports y 2 modelos que harán presencia de<br />
marca. Para la rueda de prensa de los Tigres,<br />
equipo patrocinado por Claro, crearemos un<br />
valor agregado que llenará de motivación y<br />
euforia a nuestro equipo.
En la rueda de prensa de los Tigres, adicional al<br />
material propuesto anteriormente, tendremos<br />
una memorable entrada en donde el equipo<br />
romperá una pancarta y un juego de luces,<br />
acompañadas por una explosión de venturis,<br />
recibirán al equipo. Para esto ubicaremos una<br />
alfombra roja, troqueles con el logo del equipo,<br />
brandearemos la mesa y una pantalla la cual<br />
proyectará el video emocional que hemos creado<br />
en donde ex jugadores emblemáticos del béisbol<br />
Colombiano les darán un mensaje de apoyo.
Para esta rueda de prensa tendremos pelotas de<br />
béisbol que estarán acompañadas de su<br />
glorificador y serán firmadas por el equipo de los<br />
tigres, éstas serán regaladas a los invitados de la<br />
rueda de prensa.
Diseñar paso a paso en donde:<br />
Camión Vitrina ( portabilidad )<br />
Zona de Hospitality<br />
Ubicación Zona VIP<br />
Show de inauguración ( llegada del helicóptero y<br />
artista, show de los manes, himno a a capela)<br />
Presentación de Mascota<br />
Interacción de Mascota,<br />
Inicio del partido<br />
Momento de marca<br />
Finalización del partido.
Para nuestro evento de inauguración<br />
hemos creado activaciones y momentos de<br />
marca diferenciadores, que generarán un<br />
impacto regional y nacional a través de<br />
experiencias únicas que convertirán la<br />
<strong>Copa</strong> Claro de Béisbol en algo inolvidable.<br />
Para esta inauguración tendremos:<br />
• Activación de marca.<br />
• Zona Hospitality<br />
• Zona VIP<br />
• Momento de marca.
Para empezar, nuestros invitados se<br />
encontrarán a las afuera del estadio con<br />
nuestra activación Este Camión es un HIT, un<br />
camión vitrina en donde las personas<br />
entrarán, entregarán sus datos personales y,<br />
posteriormente a la gestión comercial por<br />
parte de nuestros asesores, se les regalará una<br />
boleta para el partido. Durante la gestión<br />
comercial, aquellos que no sean clientes Claro,<br />
adicional a las boletas, recibirán una SIM Card<br />
de Claro, recordándoles que la deberán un<br />
usar para una experiencia única que tiene la<br />
marca.
Al lado del camión encontraremos la actividad<br />
batea un home run, una experiencia en donde<br />
las personas deberán golpear una pelota<br />
incrustada en un palo inamovible; una vez la<br />
persona golpee la pelota, la pantalla registrará<br />
la fuerza del golpe. La pantalla, dependiendo<br />
la fuerza que registró, determinará si fue home<br />
run o no. Para participar las personas<br />
entregarán sus datos personales y todos<br />
recibirán material promocional masivo, el cual<br />
consiste en una mano gigante de espuma de<br />
Claro Sports.
Una vez nuestros clientes Corporativos y<br />
miembros de Claro vallan a ingresar, se<br />
encontrarán en la entrada con una Zona<br />
de Hospitality dedicada para ellos. Allí<br />
ubicaremos dos modelos que los<br />
recibirán de la mejor manera,<br />
brindándoles un lugar para cargar sus<br />
celulares, un locker para guardar sus<br />
objetos personas, un refrigerio y<br />
material promocional de la marca.
Adicionalmente, le obsequiaremos a nuestros<br />
clientes corporativos y miembros de claro<br />
Club, un gorro beisbolero, en donde podrán<br />
tomar sus bebidas favoritas de manera<br />
divertida, una botella de agua y<br />
merchandising masivo.
Posteriormente, nuestros clientes y<br />
miembros de Claro de Club podrán<br />
acomodarse en nuestra zona VIP, una zona<br />
dedicada para ellos en donde tendrán una<br />
vista privilegiada de la inauguración, esta<br />
zona tendrá un branding especial y estará<br />
acompañada por dos modelos que<br />
atenderán a nuestros invitados. Estas<br />
modelos les ofrecerán snacks y les<br />
regalarán binoculares para que puedan ver<br />
el partido de la mejor manera.
Montaje Zona<br />
VIP
Una vez las personas se hayan ubicado, dará inicio a<br />
nuestro primer momento de marca, una<br />
emblemática, memorable e increíble experiencia, en<br />
donde un Helicóptero brandeado con la marca<br />
aterrizará en el campo, seguidamente Fanny Lu<br />
(agente de marca Claro) decenderá cantando una<br />
euforica canción y finalizada ésta dirá : “En nuestra<br />
vida necesitamos conectar ese hit para dar el primer<br />
paso hacia una gran carrera y aquí empieza nuestro<br />
primer hit del campeonato, con ustedes CLASTOR”
Inmediatamente después a la frase Fanny Lu, llegará el<br />
momento más emblemático de la inauguración previa al<br />
partido, la presentación de nuestra mascota oficial de Claro.<br />
Para su presentación, nuestra mascota saldrá del<br />
helicóptero, durante su salida desplegará humo rojo<br />
mientras llega al centro del estadio, lugar donde lo estará<br />
esperando Fanny Lu, lo saludará, hará una divertida<br />
coreografía y se dirigirá a la Zona Corporativa, la zona de<br />
responsabilidad social y a la banca de cada equipo,<br />
interactuará con ellos y acompañará la inauguración entre<br />
acrobacias y coreográficas muy divertidas.
Para darle mayor protagonismo, tendremos un Flash<br />
Mob, en donde vestiremos a tres bailarines<br />
profesionales como guardias de seguridad, Clastor<br />
interactuará con ellos y los retará a bailar,<br />
seguidamente nuestro “guardia de seguridad” saldrá de<br />
sus casillas y como un inesperado ataque de euforia,<br />
empezará a bailar junto con nuestra mascota,<br />
realizando una increíble y muy divertida coreografía. .
Montaje presentación mascota
En el entretiempo tendremos un momento de marca que<br />
generará awareness e impacto masivo. Para esto el<br />
comentarista del partido dirá a través de su micrófono<br />
“Con Claro, llamar a cualquier destino es un HIT, por eso<br />
ha llegado el momento de que Claro premie a este<br />
grandioso público, así que aquellos que aún no son Claro<br />
inserten la SIM card que recibieron a la entrada, envíen<br />
un mensaje de texto con la frase Cambiarme a Claro es un<br />
HIT al número 2200 y reciban un regalo de Claro para que<br />
le cuentes a todos lo increíble de este partido final”.<br />
Inmediatamente las personas recibirán recargas gratis<br />
para que llamen a cualquier destino, recordándoles que<br />
con Claro, llamar a cualquier destino es un HIT
Este será un partido emblemático en donde<br />
celebridades, cargos administrativos en<br />
Sincelejo y demás invitados especiales<br />
disfrutarán de una experiencia única. Para esto<br />
tendremos seis modelos que nos<br />
acompañarán, un espacio para clientes<br />
corporativos, un artista invitado y una<br />
divertida experiencia.
Como artista invitado tendremos a Adriana<br />
Lucia, artista costeña que amenizará el evento<br />
e interpretará canciones de su repertorio.<br />
Posteriormente, Clara Támara, celebridad<br />
oriunda de Sincelejo hará el lanzamiento para<br />
el inicio del partido. Finalizado el partido,<br />
tendremos un flash mob en donde varios<br />
bailarines simularán que son personas del<br />
público que entraron al campo ilegalmente<br />
para tomarse fotos con sus celebridades,<br />
después de interactuar con los famosos,<br />
sonará la música y empezará el show.
Montaje Juego Celebridades<br />
(artista, espacio Corporativo, flash<br />
mobb)
Para nuestro juego de las estrellas, el cual se<br />
realizará en el mismo lugar que el juego de las<br />
celebridades, utilizaremos el mismo branding<br />
anteriormente mostrado, y Adriana Lucia<br />
nuevamente estará presente. En esta ocasión la<br />
logística será la misma, pero esta vez Edgar<br />
Rentería, el emblemático ex beisbolista<br />
Colombiano, será quien inaugure el partido.
Para este juego tendremos nuestro Show de<br />
Home Run, en donde previo al partido<br />
seleccionaremos a los mejores jugadores de cada<br />
equipo, celebridades, 4 personas del público que<br />
serán elegidas al azar por su numero de silla y a<br />
nuestra mascota, ellos tendrán la oportunidad de<br />
hacer un home run. Si la persona logra hacer un<br />
home run ganará un premio aspiracional, si logra<br />
hacer un hit recibirá una pelota autografiada por<br />
Edgar Rentería, si no logra ninguno de los<br />
anteriores recibirá una gorra premium.
Montaje Juego de las estrellas
Para las clínicas Corporativas invitaremos al jugador<br />
más emblemático de cualquier equipo dentro de la<br />
<strong>Copa</strong> Claro de Béisbol, quien una horas antes de la<br />
competición y acompañado de 4 modelos, le<br />
enseñará a nuestros clientes corporativos tips y<br />
ejercicios para jugar mejor al béisbol. Una vez<br />
finalicen una practica de 30 minuto, el jugador se<br />
tomará fotos con ellos y Claro les regalará un kit de<br />
béisbol Claro, el cual consta de :<br />
• Gorra Premium<br />
• Bate Claro.<br />
• Guante Claro<br />
Kit Gorra Premium,<br />
bate y guante.
Para nuestros niños de Responsabilidad Social<br />
tendremos el juego Ponchados, en donde los<br />
niños tendrán que recorrer las bases antes de que<br />
un invitado especial, el cual será un jugador de los<br />
Tigres, los ponche con una pelota gigante de<br />
plástico. Les birndaremos un día lleno de alegría y<br />
felicidad, además les regalaremos una gorra de la<br />
marca y una cometa y un paletero estará presente<br />
regalando deliciosas paletas de agua<br />
• Gorra Genérica<br />
Paleta<br />
Cometa.
Visual de niños, cometas y paletas y<br />
profesional.
Cerraremos nuestro campeonato de manera<br />
emotiva y emblemática, a través de experiencias<br />
que nos permitan generar un impacto masivo de<br />
nuestra marca. Para este cierre tendremos los<br />
siguientes ítems en donde la Zona Hospitality y la<br />
Zona VIP se mantienen igual a la inauguración:<br />
• Activación de marca<br />
• Zona Hospitality<br />
• Zona VIP<br />
• Momento de marca
Para empezar nuevamente ubicaremos a nuestro<br />
camión vitrina, pero esta vez con un regalo<br />
memorable para todos los asistentes, pues en el se<br />
llevará una firma de autógrafos con Edgar Rentería.<br />
Para recibir su autógrafo, las personas tendrá que<br />
entregar sus datos personales, una vez hecho esto,<br />
Renteria les regalará su autógrafo y les regalará su<br />
visera Castor. A las personas que no sean de Claro,<br />
se les regalará una SIM Card, recordándoles que la<br />
deben usar para recibir un regalo de Claro durante<br />
el partido<br />
Camión vitrina, Edgar Rentería,<br />
visera castor.
Montaje Actividad de Marca
Para el cierre del campeonato, nuestro artista<br />
invitado, Mr black, interpretará canciones de<br />
su repertorio y durante sus coreografías estará<br />
interactuando con nuestra mascota, quien<br />
saludara al público y a los jugadores.<br />
Finalizado el show se dará inicio al partido final<br />
por el campeonato de la <strong>Copa</strong> Claro de Béisbol.
En el entretiempo tendremos un momento de marca que<br />
generará awareness e impacto masivo. Para esto el<br />
comentarista del partido dirá a través de su micrófono<br />
“Con Claro, llamar a cualquier destino es un HIT, por eso<br />
ha llegado el momento de que Claro premie a este<br />
grandioso público, así que aquellos que aún no son Claro<br />
inserten la SIM card que recibieron a la entrada, envíen<br />
un mensaje de texto con la frase Cambiarme a Claro es un<br />
HIT al número 2200 y reciban un regalo de Claro para que<br />
le cuentes a todos lo increíble de este partido final”.<br />
Inmediatamente las personas recibirán recargas gratis<br />
para que llamen a cualquier destino, recordándoles que<br />
con Claro, llamar a cualquier destino es un HIT
Finalizado el partido repentinamente entrará una<br />
Hummer, una espectacular camioneta brandeada con<br />
la marca, la cual recogerá a nuestra divertida mascota<br />
y entre juegos pirotécnicos y humo rojo, se despedirá<br />
de todas las personas, dando paso a la premiación del<br />
equipo campeón en la cual tendremos juegos<br />
pirotécnicos mucho más llamativos y dando así por<br />
terminado nuestro campeonato.
Montaje despedida
En los barrios llegaremos con nuestra itinerante<br />
proponiendo una experiencia que generará<br />
experiencias de marca memorables en todos los<br />
barrios de la región caribe donde se lleven a cabo<br />
los partidos, la cual será una carrera de<br />
ponchados. Para esto llegaremos con nuestra<br />
tropa a los parques de los barrios, en donde<br />
instalaremos 4 bases de béisbol las cuales el<br />
participante deberá recorrer antes de que una<br />
pelota gigante de caucho lo ponche. Para<br />
participar, las personas entregarán sus datos<br />
personales y a los ganadores les regalaremos<br />
entradas a los partidos.
En los CAV y zonas Retail, además de branding que<br />
comunica el Key visual del campeonato,<br />
tendremos nuestra actividad batea un Home Run,<br />
en donde las personas participarán por material<br />
promocional masivo. Adicionalmente hemos<br />
creado un afiche en donde las personas podrán<br />
pegar las laminas con los jugadores de los Tigres.<br />
Este afiche lo obsequiaremos en la entrada de los<br />
CAVS o en las zonas donde nos ubicaremos en<br />
Grandes superficies y las laminas las regalaremos<br />
por compras o asesorías de servicios. La persona<br />
que llene su afiche recibirá un Kit Claro de Béisbol,<br />
que consta de gorra, bate y bola.
Para los distribuidores tendremos la experiencia<br />
del afiche algún y por compras superiores a diez<br />
mil pesos en productos y/o servicios Claro,<br />
obsequiaremos una boleta para los partidos<br />
correspondientes a cada ciudad donde se<br />
encuentre el distribuidor autorizado.
Para las Zonas de Alto Tráfico hemos creado una<br />
tropa que se tomará semáforos y demás zonas<br />
escogidas por el área comercial. Esta tropa será<br />
una tropa beisbolera que comunicará el concepto<br />
a través de un pasacalle y regalara un divertido<br />
accesorio para pegar en el carro, con el objetivo<br />
de hacer presencia de marca masivamente.