MAGAZINE Abril

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adjuntos una etiqueta en blanco y un lápiz para
que los compradores la adornen o
personalicen. Otra propuesta es el embalaje
postal como en Japón, donde muchos
consumidores tienen el hábito de dar un
paquete de barras de chocolate KitKat a los
estudiantes que toman exámenes de ingreso a
la escuela o la universidad para desearles
suerte. Como muchos de ellos escriben
algunos mensajes de buenos deseos en el
paquete, la compañía creó un paquete KitKat
ready-to-mail, que sólo necesita un sello postal
en el paquete para ser enviado directamente al
destinatario.
Extienda mi marca: “El precio es un factor clave
en la decisión de compra de los consumidores,
pero la confianza en la marca también juega un
papel fundamental”, dice el informe de Mintel.
En Estados Unidos, cuando se reacciona ante
un lanzamiento de nuevos productos, la
confianza de la marca puede llegar hasta el
94%. En tanto, el 35% de los consumidores
brasileños sólo compran marcas de cabellos
que han utilizado antes y el 53% de los
consumidores chinos dicen que son muy leales
a una marca que les gusta. Las marcas pueden
aprovechar esa familiaridad para crear lealtad y
extender una cartera de productos más allá de
las categorías tradicionales.
El envasado puede jugar un papel clave en la
construcción y el apoyo a la confianza de la
marca. Es aquí donde el desarrollo y la
explotación de envases únicos y funcionales
decorados con mensajes claros puede ser un
motivador principal del proceso de decisión de
compra. Por eso, según Mintel Global
Packaging, en 2017 los envases desempeñan
un papel más importante para ayudar a las
marcas a entrar y aceptar nuevas categorías.
Tomado de asimpres