Vans trabajo final
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Recordación:<br />
Capacidad de recuperar información<br />
de la memoria sin estar expuestos de<br />
nuevo a ella.<br />
Aplicado a <strong>Vans</strong>: Esto aplica cuando<br />
cualquiera piensa en adquirir unos<br />
nuevos tenis, y simplemente se<br />
piensa en <strong>Vans</strong> sin la necesidad de<br />
estar en una tienda o de ver<br />
publicidad en ese momento.<br />
Elaboración:<br />
Transferir información hacia la<br />
memoria de corto plazo al procesarla<br />
a niveles más profundos.<br />
Aplicado a <strong>Vans</strong>: La marca <strong>Vans</strong><br />
queda plenamente elaborada en<br />
nuestra mente cuando pensamos que<br />
son tenis utilizados muy comúnmente<br />
por jóvenes, que sirven para practicar<br />
deportes extremos, resultan<br />
cómodos/incómodos para su uso<br />
cotidiano, si nos gustan o no sus<br />
diseños y en automático, al tener una<br />
relación fuerte de sus características<br />
con nuestras experiencias o deseos<br />
arraigados, la marca queda grabada<br />
en nuestra memoria para se utilizada<br />
al activarse o relacionarse cualquiera<br />
de sus características con la<br />
situación.<br />
Esquema:<br />
Conjunto de asociaciones vinculado a<br />
un concepto.<br />
Aplicado a <strong>Vans</strong>: <strong>Vans</strong> desarrolla un<br />
esquema cuando la persona le<br />
atribuye características de su<br />
conocimiento, por ejemplo, que son<br />
cómodos/incómodos, bonitos/feos,<br />
juveniles/para<br />
personas<br />
mayores/adultos, coloridos/simples,<br />
deportivos/casuales, Skate/Parkour,<br />
caro/barato, etc, cuestión de<br />
percepción.<br />
Difusión de la activación:<br />
Proceso por el cual la recuperación<br />
de un concepto o una asociación se<br />
difunde a la recuperación de un<br />
concepto o asociación relacionados.<br />
Aplicado a <strong>Vans</strong>: De manera<br />
parecida al esquema, <strong>Vans</strong> genera<br />
ciertos vínculos fuertes, comúnmente<br />
relacionados al deporte, de ahí se<br />
pueden desglosar algunos. También<br />
pueden evocar otras épocas y de<br />
manera consecutiva activar memorias<br />
buenas o malas del tiempo en que se<br />
tuvo contacto con la marca.<br />
Preparación:<br />
Mayor sensibilidad a ciertos<br />
conceptos y asociaciones, debido a<br />
experiencia previa basada en la<br />
memoria implícita.<br />
Aplicado a <strong>Vans</strong>: Si se tiene<br />
contacto con la necesidad de relación<br />
de un concepto general que desglose<br />
conceptos más específicos,<br />
dependiendo de la experiencia previa,<br />
nos evocará o no la marca <strong>Vans</strong>. Por<br />
ejemplo, juventud, deportes<br />
extremos, calzado casual, tenis, etc.<br />
Imagen de la marca:<br />
Tipo específico de esquema que<br />
captura lo que representa y qué tan<br />
favorablemente luce una marca.<br />
Aplicado a <strong>Vans</strong>: