Vans trabajo final
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la misma categoría pueden ser sus<br />
botas de nieve, sandalias, slide-ons,<br />
etc.<br />
Teoría de nivel de interpretación:<br />
Teoría que describe los diferentes<br />
niveles de abstracción en las<br />
asociaciones que tiene un<br />
consumidor acerca de conceptos<br />
(personas, productos, marcas y<br />
actividades) y la forma en que la<br />
distancia psicológica de los<br />
consumidores de estos conceptos<br />
influyen su comportamiento.<br />
Aplicado a <strong>Vans</strong>: Esta percepción<br />
interpretativa de la marca tiene<br />
mucha influencia en la decisión de<br />
compra de la marca <strong>Vans</strong>, como la<br />
capacidad económica y la percepción<br />
de algo caro/barato, de algo de<br />
calidad alta/media/baja, como algo<br />
moderno/clásico,<br />
tenis<br />
atractivos/poco<br />
atractivos,<br />
versatilidad/poco uso, útiles/poco<br />
útiles, todo esto depende de la<br />
situación real o de ideas de la<br />
persona y esto influye mucho en la<br />
decisión <strong>final</strong> de compra.<br />
Decadencia:<br />
Debilitamiento de la fuerza de un<br />
recuerdo al paso del tiempo.<br />
Aplicado a <strong>Vans</strong>: Es probable que si<br />
la empresa pierde poder del mercado<br />
con el que cuenta hoy en día, con el<br />
paso del tiempo, las personas al ver<br />
un modelo como el de <strong>Vans</strong> olviden la<br />
presencia de la marca como tal, pero<br />
esto es algo improbable con el<br />
posicionamiento que tiene<br />
actualmente.<br />
debido a recuerdos que compiten<br />
entre sí.<br />
Aplicado a <strong>Vans</strong>: Aquí vuelve a<br />
entrar su competencia directa que es<br />
Converse, si el consumidor se arraiga<br />
más hacia sus recuerdos o la<br />
presencia que tiene Converse en su<br />
mente, es probable que se olvide de<br />
<strong>Vans</strong><br />
Efecto de primacía e inmediatez:<br />
Tendencia a mostrar una mayor<br />
memoria para información que viene<br />
en primero o en último lugar en una<br />
secuencia.<br />
Aplicado a <strong>Vans</strong>: Un consumidor al<br />
escuchar “<strong>Vans</strong>” puede pensar de<br />
inmediato en sus tenis, o en sus<br />
gorras, o en cualquier otro producto al<br />
que él le de mayor importancia. Esto<br />
va a depender de cada consumidor.<br />
Señal de recuperación:<br />
Un estímulo que facilita la activación<br />
de la memoria.<br />
Aplicado a <strong>Vans</strong>: Es mucho más<br />
sencillo recordar a una marca si la vemos<br />
presente en nuestro entorno, séase con<br />
publicidad o con presencia en el mercado<br />
(tiendas). Es difícil olvidar algo que se ve<br />
constantemente.<br />
Interferencia:<br />
Cuando la fortaleza de un recuerdo<br />
se deteriora al paso del tiempo,