manual de identidad corporativa REFAVAL

Introducción
El Manual de Identidad Corporativa recoge los elementos
constitutivos de la Identidad Visual de Refaval.
Como elementos constitutivos establecemos las pautas de
construcción, el uso de las tipografías y las aplicaciones
cromáticas de la marca.
La consolidación de la nueva imagen de Refaval necesita de
una atención especial a las recomendaciones expuestas en
este Manual, como documento que nos garantiza una unidad
de criterios en nuestra comunicación y difusión pública.
El Manual de la Marca debe ser por tanto una herramienta “viva”
y presente en todas las aplicaciones de la marca corporativa, y
su convivencia con sus Productos.
Las directrices que contiene este documento no pretenden, de
ninguna manera, restringir la creatividad de la empresa, sino
ser una guía que abra nuevas posibilidades creativas de
comunicar su propia esencia.

Manual de Identidad Corporativa
INDICE
1.- La Marca
2.- Construcción y Aplicación
3.- El Color
4.- Tipografía
5.- Usos No Correctos
6.- Papelería
7.- Aplicaciones

1.- La Marca
REFAVAL es una ONG única, con una personalidad única.
Nuestro estilo de comunicación visual debe ayudar a transmitir
el compromiso, la promesa que hacemos a cada una de
nuestras audiencias.
Para evitar resultados no deseados en la puesta en práctica de
la marca REFAVAL se tienen que seguir una serie de normas
genéricas.
La marca REFAVAL está construida a base de un símbolo, un
logotipo y colores corporativos que se deberán respetar por su
uso correcto.
Una marca bien aplicada es la base más sólida sobre la que se
genera adhesión, rápida identi cación y vinculación con un
proyecto de futuro.

2.- Construcción y Aplicación
La marca REFAVAL nace de la unión compuesta del texto
“Reconstruyendo Familias con Valores”.
Símbolo
La forma principal es la propia palabra de la marca, una
tipografía gruesa y sencilla de formas, da al logotipo una
fortaleza que transmite liderazgo, adicionando la “v” tratando
de transmitir la versatilidad de la misma. La sencillez de sus
formas le aportan, proximidad y compromiso como valores
añadidos. Al mismo tiempo la unión de caracteres y detalles
personalizados, construyen una tipografía personalizada, que
aporta a la marca una identidad propia y modernidad,
fundamental para perdurar al paso del tiempo.
Al logotipo principal puede acompañarle en distintas formas el
símbolo de REFAVAL.
Este símbolo se presenta como un elemento sencillo que
representa la familia.
Logotipo

Aplicación Original
x
19x
2.- Construcción y Aplicación
Grilla Estructural
19x
A continuación se expone una grilla constructiva que permite
mantener las justas proporciones del logotipo.
Se utiliza como referente proporcional la medida x, tal que x es
la décimo novena parte de la altura total del logotipo de
REFAVAL en la aplicación original.
Aplicación en horizontal
44x
x
12x

2.- Construcción y Aplicación
Área de reserva
Aplicación Original
x
El área de reserva se re ere al área mínima que debe conservar
la marca a su alrededor para asegurar su claridad y visibilidad,
pues es esencial que la marca conviva de forma legible, libre de
otras marcas, grá cas, slogans, identidades, fotografías y
tipografías.
Como se muestra en el diagrama, el área de protección es de
2x, tal que x es la décimo novena parte de la altura total del
logotipo de REFAVAL.
RECONSTRUYENDO FAMILIAS CON VALORES
REFA AL
Aplicación en horizontal
x

2.- Construcción y Aplicación
Aplicación Original
Aplicación en horizontal
Al logotipo se le puede acompañar por el identi cador
corporativo, este añade a la marca el texto del signi cado
completo de la marca de la empresa, “Reconstruyendo familias
con valores”.
El logotipo puede presentarse en diferentes formas, de forma
sencilla, acompañado del símbolo de REFAVAL, acompañado
por el identi cador y acompañado por ambos, de manera
horizontal y vertical.
Logotipo+símbolo+identi cador
Logotipo+identi cador

2.- Construcción y Aplicación
Tamaño mínimo
El tamaño mínimo se re ere a la representación mínima en que
la marca puede ser reproducida para asegurar su legibilidad,
evitar una baja calidad y/o distorsión.
Se ha establecido un tamaño mínimo de reproducción offset
de 18 mm. de largo para el logotipo compuesto y para el
logotipo+identi cador en 15 mm.
En el caso de serigrafía se recomienda para una fácil
visualización de la marca, el uso del logotipo+identi cador con
un tamaño mínimo de 18 mm. de largo, no se recomienda
puesto que el símbolo no se apreciaría a esa escala.
Para reproducción en pantalla se aconseja un tamaño mínimo
de 100 pixeles de largo.
En sistemas con bajos valores de reproducción, (relieves,
grabados...), se aconseja un mayor tamaño, atendiendo a
criterios técnicos del sistema de reproducción y de legibilidad.
Logotipo+
identi cador
Logotipo
Compuesto
Offset
Serigrafía
15 mm 18 mm
18 mm

3.- El Color
Pantone 284 C
C:56 / M:24 / Y:0 / K:0
R:122 / G:171 / B:222
Pantone 485 C
C:0 / M:96 / Y:100 / K:0
R:231 / G:22 / B:21
Pantone 369 C
C:65 / M:0 / Y:100 / K:2
R:79 / G:168 / B:0
Pantone Process Black C
C:75 / M:69 / Y:72 / K:83
R:43 / G:41 / B:38
El color de ne un escenario de valores emocionales concretos
que debemos considerar en su aplicación a cualquier soporte
de comunicación.
En el caso de los colores escogidos para la marca REFAVAL, se
hace énfasis en colores que puedan representar a familia, tanto
para niños como adultos.
Tales como:
- Celeste (Pantone 284 C)
- Rojo (Pantone 485 C)
- Naranja (Pantone 151 C)
- Verde (Pantone 369 C)
- Negro (Pantone Process Black C)
Pantone 151 C
C:0 / M:59 / Y:100 / K:0
R:255 / G:128 / B:0

3.- El Color
Aplicaciones Cromáticas
Sobre Pantone 284 C Sobre Pantone 485 C
Sobre Pantone 151 C Sobre Pantone 369 C Sobre Pantone Process Black C
Negro sobre Blanco Blanco sobre Negro sobre Blanco sobre Negro

aQ
MYRIAD PRO, REGULAR
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
1234567890
MYRIAD PRO, LIGHT
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
4.- Tipografía
La familia tipográ ca corporativa de REFAVAL es la Myriad Pro.
De uso en toda la comunicación interna, señalética y
comunicación externa.
Se eligió esta tipografía por su claridad, modernidad y buena
legibilidad.
aQ
aQ
aQ
MYRIAD PRO, ITALIC
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
1234567890
MYRIAD PRO, SEMIBOLD
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
1234567890
MYRIAD PRO, BOLD
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
1234567890

5.- Usos no correctos
Se recomienda un especial cuidado en evitar usos no correctos
que afectan a al imagen de la Identidad Corporativa.
Cambios en la distribución de los elementos Cambios en los colores Distorsión en su proporción horizontal.
Distorsión en su proporción vertical Cambios en la tipografía Eliminación de elementos del logotipo

6.- Papelería
Tarjeta de Visita / Tarjeta Personal
Nombres y Apellidos
Cargo
Teléfono:
E-mail:
Dirección: