Sexenio Magazine Mayo

Extraordinary Life
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A posteriori, el proceso legal fue absorbido
por Berkshire Hathaway -del multimillonario
Warren Buffet-, que compró a
la compañía de pilas alcalinas (Duracell)
en el 2014.
Duracell y el hermano díscolo
La réplica del conejito por parte de
Energizer sólo significó unas cuentas
modificaciones. En la versión de la competencia,
el personaje portaba gafas de
sol, sandalias, tenía orejas más alargadas
y su color era más intenso. Tras haber
sacado a Duracell del mercado norteamericano
-uno de los más importantes
para la firma-, los estudios ScaryCat recibieron
el encargo de desarrollar una
versión más moderna de la mascota.
Comenzaron a elaborar una maqueta
con diversos materiales, como metal, látex,
silicona, madera, espuma y pelo. Al
poco tiempo añadirían nuevos elementos
y accesorios para reflejar un estilo
de vida más actual (walkman, maletín,
cámara digital, bicicleta, etc.).
Con el
problema
legal que
parece
cuento
de nunca
acabar, los
directivos
de Duracell
han acusado
a Energizer
de querer
impulsar
una nueva
negociación
del acuerdo
firmado en
1992
Mayo 2017
Con el problema legal que parece
cuento de nunca acabar, los directivos
de Duracell han acusado a Energizer
de querer impulsar una nueva negociación
del acuerdo firmado en 1992.
A su consideración, la empresa buscaría
bloquear el uso de la mascota y
recuperar su papel como líder dentro
del mercado estadounidense. Pero en
medio de toda esta discusión, ¿quién
lidera la carrera a nivel internacional?
La información más confiable proviene
del Reporte de Mercado Global sobre Baterías
Alcalinas 2017, donde se muestra cómo se encuentra
el escenario actual. El estudio entrega
un panorama sobre las aplicaciones de este
tipo de producto: políticas, procesos de manufactura
y costos, así como cuotas de mercado
y clientes potenciales. En el apartado de
Ventas y el Estudio de Competitividad, el mejor
posicionado es Duracell, con Energizer en
el segundo sitio. La lista de líderes la completan
fabricantes como Rayovac, Eveready, Hitachi
Maxell, Sony, Toshiba, Panasonic y Fujitsu.
Energía que evoluciona
Pese a que las ganancias siguen siendo importantes,
los especialistas también han detectado
nuevas tendencias que están modificando
el mercado. Por ejemplo, la baja en el
número de productos que requieren de este
tipo de alimentación energética; hoy, baterías
recargables más baratas y las nuevas fuentes
de energía amenazan la subsistencia de las
pilas alcalinas. Mientras que el control remoto
era indispensable dentro del hogar, su uso
está siendo reemplazado poco a poco por una
app en el teléfono celular.
En el mercado de los gadgets, la mayoría
de los dispositivos actuales integran baterías
de ion de litio, que evolucionan cada día hacia
una mayor autonomía energética. Los beneficios
de emplear esta clase de baterías en los
electrónicos se presentan en diferentes ámbitos,
abarcando temas como sustentabilidad,
rendimiento y/o diseño.
Más allá de que el precio de las pilas ha
disminuido con el tiempo, existe un esfuerzo
real por parte de las compañías en mantener
su nicho de mercado. A la par, las firmas dedicadas
a su fabricación están empeñadas en
procesos de reducción de costos y el desarrollo
de nuevos productos que puedan tener cabida
dentro de la nueva era de la electrónica.
“En los próximos tres años vamos a estar
ampliando el portafolio con linternas, soluciones
como cargadores móviles, generadores
eléctricos, bombillos, entre otros productos”,
declaró recientemente William Vera, especialista
de mercado de Duracell, respecto a la importancia
de seguir desarrollando productos
y ampliar el portafolio ante las nuevas características
del mercado.
Según datos oficiales, el liderazgo en el
sector de pilas alcalinas pertenece a Duracell,
cuya finalidad y estrategia es atender al público
que apuesta por baterías de menor costo,
sin descuidar la durabilidad. En tanto, Energizer
continúa en la búsqueda de incursionar
en el sector digital, tal como lo demuestra
su alianza con The Universal Music para premiar
la lealtad de sus clientes, pues lanzó una
promoción para que los usuarios puedan escuchar
la música de los artistas del momento
-sin publicidad- con un código que viene en
sus paquetes de pilas.
Tanto Duracell como Energizer están enfrascadas
en una batalla férrea por el mercado;
sin embargo, ante la evolución del sector,
también se han percatado de la urgencia de
refrescar su propuesta si no desean pertenecer
a una industria potencialmente en extinción
e incluso obsoleta.
Según datos
oficiales, el
liderazgo en el
sector de pilas
alcalinas pertenece
a Duracell, cuya
finalidad y
estrategia es atender
al público que
apuesta por baterías
de menor costo,
sin descuidar la
durabilidad
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