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primera ediciÓn
si hay talento en veracruz
¡apoya!
f-cas
“de lo tradicional
a lo digital”
20 cosas que todo
profeional de
las relaciones
pÚblicas debe
saber...
“ess” montoya
pintor e ilustrador,
estudiante de la
universidad veracruzana,
facultad
de artes plÁsticas
hacÍa lasociedad
del conocimiento
“el
xalapa, veracruz
conocimiento no es sÓlo
una manera de progresar
en la vida, es
el corazÓn de la vida”.
29/05/2017

Entrevista a Ess Montoya
(Sergio Montoya) pintor e
ilustrador, estudiante de la
Universidad Veracruzana
facultad de Artes Plásticas
¿Cuáles son tus temas preferidos?
“
Actualmente me gustan muchas
cosas, quizá el tema o mis temas
normalmente abarcan la belleza
amm, la religión la fantasía, sobre
todo mucho las fantasías, mis
creencias, la posibilidad de engañar a
los sentidos, darle esta posibilidad a
los ojos de ver algo que normalmente
no lo ve como lo fue en su momento
el surrealismo. Mi pintura retoma un
poco del surrealismo, la cualidad de
poder hacer lo que sea o de poder
crear un mundo en el cual no está
afectado por las reglas del mundo en
el que vivimos.”
¿Qué esperas de los espectadores
al ver tus obras?
“No sé, pienso que al pintar… cuando
estoy pintando una de estas obras de
tipo fantasiosas lo que me interesa es
extasiar, extasiar los sentidos, la
vista, que la vista pueda ver de tal
manera que… no sé pueda creer que
es verdad y que de repente se
inunden sus demás sentidos ¿no?, de
una manera imaginaría, que
normalmente siempre tenemos
recuerdos de cuando mi mamá me
regaló un pastel cómo olía el pastel,
la música que estaba sonando en tal
momento, de un momento en el que
me sentía triste o de igual manera

nosotros cuando sentimos algo podemos hacer analogías o similitudes o asociar
esa situación si yo puedo ver un cuadro al mismo tiempo también puedo
interpretarlo así puedo generar una canción en mi mente, poder traer un recuerdo
a mí, puede hasta quizás que me erice la piel. Esta combinación de gestos hmm…
o de efectos son los que me gusta generar.”
¿En qué te inspiras para la
creación de tus obras?
“Existe también esta obra que
considero lleva mucha pasión, suele
pasar cuando una persona me atrae
física o mentalmente hmm… cuando
esto es así me llega creo un gran
impulso por hacer algo de ver una
manera de reproducir lo que me hace
sentir esta persona aamm,
normalmente me pasa que conozco a
una persona que me cautiva tanto
que sólo me puedo sentir liberado un
poco más tranquilo si hago algo para
esta persona.”
¿Podrías contarme una
experiencia de estos casos?
“Recuerdo al dibujo que le hice a una
chica en la cual me parecía muy
agradable y su cuello me parecía
exquisito y… use una mala palabra
(risas) pero me parecía no sé, bello,
tenía una belleza increíble que lo que

hice a pesar que en la realidad no
estaba, trate de alargar un poco el
cuello y se puede hacer un ejemplo
como el pintor italiano Modigliani al
cual le gustaban mucho los cuellos
porque le cautiva de manera a lo que
le gustaba a él y creo que de eso
hubo algo en esta obra.
¿Cuál fue tu primer acercamiento
al arte?
“La música fue mi primero amor y
creo que con él me di cuenta que uno
puede expresar lo que siente, a veces
es más fácil expresarlo algo en la
música que en la pintura. A veces
funciona más, a veces no tanto.
Normalmente no me limito con lo que
hago, sí me gusta el o la pintura
figurativa, también me gusta la
expresión.”
¿En qué etapa de tu carrera
artística te encuentras?
“Actualmente estoy cursando la
universidad pero siempre he pintado,
bueno no siempre pero
inconscientemente lo he hecho o un
poco más centrado llevo unos 8 años
que llevo en la pintura, parte curiosa
porque en realidad a mí nunca me
gustó la pintura y sólo me gustaba
dibujar.”
¿Cómo te diste cuenta que te
apasiona pintar?
“Un día me sentía molesto y al otro
día feliz y sentí que el gris, los
dibujos, las líneas no daban más, no
me daban más, no expresaban lo que
yo quería entonces me puse a pintar
con mis dedos eso fue la primera
experiencia que tuve y me gustó.
Ahora ya no me gusta dibujar ahora
sólo quiero ir directamente con la
pintura, manchar y de ahí obtener lo
que quiero.”

¿Haz realizado trabajos externos a
los académicos?
“He realizado muchos trabajos
particulares, encargos que me han
pedido acerca de familiares hmm…
pues no sé, paisajes, pequeñas
cosillas, desde faldas pintadas con
motivos religiosos para eventos hasta
hace 1 año que hice un mural en un
lugar que se llama Tlalnelhuayocan
como a 20 minutos de Xalapa y ese
fue un mural grande es un gran
proyecto, creo que el proyecto más
grande que tengo, mide alrededor de
25 metros de largo por 4 de alto y
habla sobre la cultura de allá.
Tlalnelhuayocan significa “Lugar de
raíces” fue interesante porque tuve
que conocer el lugar”.
Dentro de todas las formas de arte
que prácticas, ¿con cuál te
quedarías? ¿Cuál es tu favorita?
“Lo que más he hecho es pintura,
ilustración digital, un poco de
fotografía, pero en realidad no sé qué
es lo que quiero aún, sí seguiré
haciendo esto pero no estoy
totalmente definido, estoy abierto a
posibilidades. Me gustaría probar el
arte 3D y la realidad virtual, me
parece muy interesante, es algo que
existía antes y que está marcando
una diferencia y que está en la
inmersión completa del espectador.”
¿Cómo te definirás
artísticamente?
“Desde niño recuerdo estar
experimentando, probando cosas,
recuerdo que cuando era niño tenia
un juego de Mi alegría de química y
me gustaba estar probando los
materiales, mezclando todo y creo
que hasta el día de hoy sigo siendo
eso, alguien que busca mezclar,
mezclar por ejemplo la pintura con la
música, siempre combinar, he
aprendido muchas técnicas artísticas
y me gusta experimentar y combinar
dichas técnicas para ver qué pasa, el
resultado generalmente es bueno y
satisfactorio. Pero aún estoy en la
búsqueda de quien soy yo y de lo que
quiero hacer y de la obra que quiero
que el mundo conozca, que exprese
lo que pienso y quiero que la gente lo
perciba.”
¿Cuál es tu punto de vista
respecto al arte actual? ¿Crees
que aún es posible la innovación
artística con todo lo pre existente?
Se podría decir que ya nada se
puede crear que ya todo esta creado,
que no hay nada nuevo, pero, si ya
todo esta creado se vuelve más
interesante el asunto, porque puedes
tomar lo existente y combinarlo,

alargarlo, deformarlo, modificarlo y
hacer algo quizá no nuevo pero
diferente, y además, con la tecnología
puedes crear cosas que otros no han
hecho. Con el internet puedes
conocer otras culturas sin necesidad
de estar ahí. Creo que eso soy. Elijo
lo contemporáneo, del internet y lo
global.
Las 7 exposiciones más
esperadas que llegan a la
CDMX este año.
Retrospectiva de Andy Warhol en
el Museo Jumex.
E
n julio del presente año, el
Museo Jumex en colaboración
y co-curaduría del Andy Warhol
Museum de Pittsburgh, EUA,
presentará una exhibición que
busque hacer justicia al inefable
legado artístico de Warhol a través de
instalaciones, fotografías y pinturas
tanto icónicas y desconocidas.

Retrospectiva de Yves
Klein en el MUA
A
partir del 26 de agosto será
posible disfrutar en el Museo
Universitario de Arte
Contemporáneo una retrospectiva de
Yves Klein, el afamado pintor francés
del siglo pasado que alcanzó
notoriedad mundial después de
inventar su propio color: el azul Klein.
Sin embargo, su dimensión artística
es mucho más grande que eso,
logrando hacer varios de los
performances, fotografías y pinturas
más emblemáticas de su época.
Picasso y Rivera:
Conversaciones en el
tiempo en el Museo
del Palacio de Bellas
Artes
P
ara junio 2017, Pablo Picasso y
Diego Rivera se encontrarán
entablando una amistosa
conversación sobre historia y
representación en el Museo del
Palacio de Bellas Artes. A la par de
alrededor de 100 obras de ambos
artistas y piezas antiguas
grecorromanas, aztecas e ibéricas,
esta exposición hecha en
colaboración con el LACMA (donde
actualmente está presentada), apunta
a señalar las similitudes creativas
entre ambos pintores y, a su vez,
señalar la relación de la evolución de
cada uno con la época que les tocó

vivir.
El mundo de Tim
Burton en el Museo
Franz Mayer
A
partir del 31 de noviembre y
hasta el 30 de diciembre,
podrás adentrarte por completo
en la estética del aclamado cineasta
en una exhibición que traerá a la vida
a sus personajes más entrañables y
sus terroríficos-pero-adorables
escenarios. Compuesta con más de
500 elementos de sus películas,
dibujos, objetos personales y
memorabilia, esta promete ser una de
las exposiciones más visitadas del
año.
Hannes Meyer:
concepto del diseño
colectivo en el Museo
Franz Mayer
C
omenzando en marzo, el
Museo Franz Mayer
presentará la obra de uno de
los diseñadores más importantes y
fundamentales de la Bauhaus,
escuela de la que fue director
inmediatamente después de su
fundador, Walter Gropius.

Los rituales del
Carlos. Homenaje a
Monsiváis y sus
manías en el Museo
del Estanquillo
Inagurada
E
l pasado 24 de noviembre y
disponible hasta mayo del
2017, esta exposición
proporciona una cara menos
conocida de uno de los escritores
mexicanos más aclamados de los
recientes tiempos.
Kasuya Sakai:
Pintura, diseño,
crítica y música en
el Museo de Arte
Moderno
Sintestésica por excelencia, esta
exhibición abre el portal entre
música, geometría y
representación a partir de diversos
puntos de vista y arte hecho en
México. Estará disponible hasta el 12
de marzo de 2017 en el Museo de
Arte Moderno.

Xalapa fue, es y será una
ciudad
privilegiada
musicalmente, muchos la llaman
“la cuna del arte”, comenzando
por la facultad de música de la
Universidad Veracruzana, una de
las mejores escuelas de música
en el país, después tenemos a
JazzUv una de las pocas escuelas
de Jazz a nivel nacional , además
de encontrarse prácticamente
en medio del camino entre la
Ciudad de México y el puerto de
Veracruz, por lo que ahí se reúnen
músicos de muchas partes del
país y el mundo en una mezcla
de sonidos e influencias musicales
que le da a la ciudad una
tradición inigualable, queda de
sobra mencionar la lista
interminable de bandas de que
la ciudad ha albergado desde
finales de los años 60. En México
hemos visto bandas con músicos
muy talentosos (otros no tanto)
alcanzar fama internacional y
obtener un sonido emblemático
que las ha vuelto legendarias,
pero ¿por qué si en Xalapa existe
todo este talento no ha habido
bandas que logren dar este
salto?
Es por eso que con la finalidad de
potencializar lo alcanzado a lo
largo de sus carreras, los grupos
de son jarocho: Los Cojolites,
Sonex, Los Aguas Aguas y Son de
Madera, así como los

productores estadunidenses
Greg Landau y Quetzal Flores,
han creado un escaparate
conjunto en el que la tradición y
el vigor de la nueva generación
se unen para llevar al género aún
más lejos en el movimiento que
han denominado “Jarocho
Power”.
Camil Messeguer violinista de
Sonex y director general del
movimiento nos cuenta un poco
más acerca de este proyecto:
“Somos dos generaciones que se
unen, maestros y alumnos, pero
no se trata de un binomio, somos
cuatro: un cuadrado perfecto
pensado realmente como un
producto muy fuerte, un
proyecto que no solo puede
ayudarnos, sino despertar la
forma autogestiva en que las
bandas podemos trabajar”, dijo.
La fuerza de la música
veracruzana ha sido parte
fundamental para entender la
música de nuestra nación que se
nutre en la diversidad cultural y
en donde los jarochos hemos
hecho historia.
Hoy día seguimos empeñados en
trabajar para hacer realidad que
la música y las expresiones de
nuestra cultura popular sean la
fuerza que alimente al verdadero
espíritu veracruzano por encima
de todas las tribulaciones que nos
ha tocado vivir en esta sociedad
con síntomas de decadencia, y
que necesita el oxigeno de la
razón, del pensamiento sincero,
de sentimientos hermanados,
comprometidos con nosotros

mismos y con nuestro entorno,
con nuestra música que une y
toca lo más sensible de nuestra
alma.
Hemos establecido estrategias a
corto, mediano y largo plazo. En
primer término, iniciaremos con
eventos para reunir recursos y
realizar una serie de actividades
didácticas, académicas y de
difusión; a la par, los cuatro
grupos grabamos un disco con
música inédita, todo ello en la
ciudad de Xalapa. La segunda
meta es montar un estudio que
sirva a los grupos de música
veracruzana afines a este
proyecto. Privilegiaremos, el trato
digno y la amistad que debe
existir entre todos para lograr
objetivos comunes y no con fines
lucrativos.
música en planos
internacionales. Una muestra de
ello, es que Los Cojolites, han
obtenido reconocimientos tan
importantes como dos
nominaciones a los premios
Grammys.
Sonex y Los Aguas Aguas, por su
parte, son grupos que apuestan
por la innovación de la música a
partir de sus orígenes
tradicionales, y por ello, cuentan
un amplio reconocimiento de su
música en México y en el resto
del mundo, donde han podido
ser dignos embajadores de
nuestra música e identidad.
Del 31 de enero al 2 de febrero
de este año tuvimos la primer
serie de conciertos de Jarocho
Power, en Tlatocalpan, Veracruz
dentro de las festividades de la
virgen de la Candelaria.
Jarocho Power es una marca,
para grabar y lanzar al mundo la
nueva música de Veracruz. Es
también una forma de dar a
conocer la cultura en general de
los veracruzanos. Los Cojolites y
Son de Madera son dos de los
grupos más importantes del son
jarocho y han tenido un amplio
reconocimiento por su
aportación y la difusión de su

Siguiendo en el puerto de
Veracruz y finalizamos en la
capital del Estado, teniendo lleno
en total en la sala grande del
Teatro Ignacio de la Llave.
“En una sociedad como la
veracruzana, que en los últimos
tiempos ha sufrido grandes
embates económicos y sociales,
y en la que la decadencia y el
olvido por su cultura es más que
evidente, la unión es la
herramienta que ha ayudado a
sobrellevar las tribulaciones.”
Ya emprendimos el vuelo,
seguiremos con la frente en alto,
para cumplir nuestros objetivos y
sueños como músicos
veracruzanos.
Esperemos que este proyecto
siga creciendo para que las
nuevas generaciones se motiven
y sigan dentro de todo este
mundo de la música y el arte.

“Queremos involucrar tus sentidos
y tu mente en experiencias
visuales, auditivas y kinestésicas. “
En el contexto turbio del México
actual es de suma importancia
reflexionar sobre la
responsabilidad que tenemos
para el rescate de una vida
digna. Pues cada uno de
nosotros es pieza esencial en la
construcción de éste país y de
éste mundo. Punkak Java pone
su granito para direccionar la
conciencia individual y colectiva
a escenarios de paz.
"SOL" propone la unión del
pueblo mexicano; la semilla de la
que emerge la paz. Busca
recordarles a las personas
guerreras y que sus raíces son el
arma más poderosa.
La visión de “SOL” está en
extender el mensaje a toda la
Republica parte del mundo;
Calles, Comunidades, Teatros,
Encuentros y Festivales de todo
tipo. Nos interesa fomentar la
cultura Xalapeña y Veracruzana
a través de la danza y las obras
interdisciplinares.

Punkak Java nace en 2015 en Xalapa Veracruz. Integrado inicialmente
por Alexis Córdoba, Julieta Zapata, Ana Sofía Polo, Ángel Tapia,
Emmanuel Torres y Adrián Osuna. Con nuestra primera coreografía “Rock
around the clock” logramos el 1er lugar en las competencias “HipHop
Veracruz” en Córdoba 2015 y en “Concepto Vimen” de Puebla
2015. “Reloj de bolsillo” intérpretada por Julieta Zapata y Alexis Córdoba,
fue finalista en el 10º Concurso de coreografía estudiantil “ENEDAC” 2015
en Xalapa, Ver.
"SOL" nació hace 7 meses por la inquietud de materializar la canción “el
sol” de los Aguas Aguas; grupo musical Xalapeño. Al escucharla la
necesidad de llevar el mensaje a diferentes lenguajes nos llamó. Fue así
que la obra encarnó en 15 personas orgullosamente Veracruzanas. Ellos
son: Guadalupe Almeida, Reyna López, Ana Sofía Polo, Angel Tapia,
Esmeralda Jiménez, Denisse Rodríguez, Alfredo Betanzos, Julio Mendo,
Julieta Zapata, Astrid Valencia, Alexis Córdoba, Joael Rodríguez, Nicole
Calero, Emmanuel Torres y Joseph Torres.
Punkak Java, conformado por 15 Veracruzanos ganó el primer lugar del
"World of dance Mexico City" el pasado 15 de abril con una pieza de
danza urbana y contemporánea llamada "SOL".

Es la primera vez que Veracruz gana
una competencia de éste tipo,
orgullosamente representaremos al
país en las finales, que se llevarán a
cabo en Pasadena, Cal. El hecho de
poder presentarla a nivel
internacional permite que se habrán
aún más puertas para su ejecución,
y con ello un ciclo de reflexión y
comunicación que alimente
individuos sensibles y consientes.
Contigo, un mensaje de paz que
refleja el sentimiento del México
actual, puede llegar a todo el
mundo. Contigo, México puede
ganar.
Únete al proyecto, sé parte de éste
cambio, impulsa el arte
Veracruzano, cambia vidas.
Ayúdanos a que el mensaje llene de
fuerza y esperanza al pueblo
mexicano.
¡DALES UN NUEVO SOL!

El conocimiento es vida
La capacidad de la persona para
generar y aplicar conocimiento
puede significar la diferencia entre el
éxito y el fracaso en todos los
aspectos de la vida. Te habrás dado
cuenta de que las personas que
conoces que tienen éxito en lo que
emprenden, por lo general tienen una
gran capacidad para aplicar el
conocimiento que tienen; los que no
tienen éxito, no la tienen.
embargo, hay muchas personas que
creen tener conocimiento y usarlo,
pero no es así.
El conocimiento no es sólo una
manera de progresar en la vida, es el
corazón de la vida. Es, con una
diferencia de miles por ciento, el
factor principal para comprender la
vida.
Instintivamente reverenciamos al gran
artista, al pintor o al músico; y la
sociedad en general no los considera
como seres ordinarios, y no lo son. Pero
comprender y usar con destreza el
conocimiento no es algo que esté
reservado sólo para el artista; es algo
que está disponible para cualquiera.
Al examinar el tema completo del
conocimiento, si se mira con atención,
es posible descubrir que alrededor de
uno hay pocas personas que en
verdad pueden aplicar éste; sin
A veces parece que es mejor no
aplicar el conocimiento que ponerlo
en práctica, pero en realidad eso
nunca es así. El conocimiento es el
solvente para cualquier problema
humano.
El conocimiento es vida. Sin el
estamos insensibles a todo. En la
medida en que podemos adquirir y
aplicar conocimiento, podremos vivir.

¿Qué clase de sociedad del conocimiento?
Sociedad del conocimiento: se
nutres de sus diversidades y
capacidades.
Cada sociedad cuenta con sus
propios puntos fuertes sobre
conocimiento. Por consiguiente, es
necesario actuar para que los
conocimientos que tienen las
diferentes sociedades se articules con
las nuevas formas de elaboración,
adquisición y difusión del saber
valorizadas por el modelo de la
economía del conocimiento.
La noción de sociedad de la
información se basa en los progresos
tecnológicos. En cambio, el concepto
de sociedades del conocimiento
comprende dimensiones sociales,
éticas y políticas mucho más vastas. El
hecho de que nos refiramos a
sociedades, en plural, no se debe al
azar, sino a la intención de rechazar la
unicidad de un modelo “listo para su
uso” que no tenga suficientemente en
cuenta la diversidad cultural y
lingüística, único elemento que nos
permite a todos reconocernos en los
cambios que se están produciendo
actualmente. Hay siempre diferentes
formas de conocimiento y cultura que
intervienen en la edificación de las
sociedades, comprendidas aquellas
muy influidas por el progreso científico
y técnico moderno. No se puede
admitir que la revolución de las
tecnologías de la información y la
comunicación nos conduzca a prever
una forma única de sociedad posible.

La sociedad del conocimiento
debe garantizar el
aprovechamiento del saber
compartido.
contribuyen a insertar la práctica
de éstas en la vida diaria. Las
personas de más edad también
están destinadas a desempeñar
un papel importante, porque ellos
tienen la experiencia necesaria
para compensar la superficialidad
que tiene la comunicación “en
tiempo real” y recordarnos que el
conocimiento es esencialmente un
camino hacia la sabiduría. Toda
sociedad posee la riqueza de un
vasto potencial cognitivo que
conviene valorizar.
Una sociedad del conocimiento
ha de poder integrar a cada uno
de sus miembros y promover
nuevas formas de solidaridad con
las generaciones presentes y
venideras. No deberían existir
marginados en las sociedades del
conocimiento, ya que éste es un
bien público que ha de estar a
disposición de todos.
Los jóvenes están llamados a
desempeñar el papel fundamental
en este ámbito, ya que suelen
hallarse a la vanguardia de la
utilización de nuevas tecnologías y
La difusión de las tecnologías de la
información y la comunicación:
nuevas posibilidades al desarrollo
En las sociedades del conocimiento
emergentes se da efectivamente un
círculo virtuoso, en función del cual los
progresos del conocimiento
producen a largo plazo más
conocimientos, gracias a las
innovaciones tecnológicas. De esta
manera, se acelera la producción de
conocimientos. La revolución de las
nuevas tecnologías ha significado la
entrada de la información y del
conocimiento en una lógica
acumulativa que Manuel Castells ha
definido como “la aplicación [del
conocimiento y la información] a los
procedimientos de creación,
procesamiento y difusión de la
información en un bucle de
retroacción acumulativa entre la
innovación y sus utilizaciones
prácticas”.

De la sociedad de la información a las
sociedades del conocimiento
El auge de las
nuevas tecnologías
en la información y
la comunicación ha
creado nuevas
condiciones para la
aparición de
sociedades del
conocimiento. La
sociedad mundial
de la información en
gestación sólo
cobrará su
verdadero sentido si
se convierte en un
medio al servicio de
un fin más elevado y
deseable: la
construcción a nivel
mundial de
sociedades del
conocimiento que
sean fuentes de
desarrollo para
todos, y sobre todo
para los países
menos adelantados.
Para lograrlo, dos
desafíos planteados
por la revolución de
la información
revisten una
importancia
particular: el acceso
a la información
para todos y el
futuro de la libertad
de expresión. En
efecto, cabe
preguntarse si la
desigualdad de
acceso a las fuentes,
contenidos e
infraestructuras de la
información no pone
en tela de juicio el
carácter mundial de
la sociedad de la
información.
Además, ¿cómo se
puede hablar de
sociedad mundial
de la información,
cuando la libre
circulación de
informaciones se ve
obstaculizada o
cuando la propia
información es
objeto de censuras y
manipulaciones?

Las sociedades del conocimiento,
fuentes de desarrollo.
Un elemento central de las
sociedades del conocimiento es la
“capacidad para identificar,
producir, tratar, transformar,
difundir y utilizar la información con
vistas a crear y aplicar los
conocimientos necesarios para el
desarrollo humano. Estas
sociedades se basan en una visión
de la sociedad que propicia la
autonomía y engloba las nociones
de pluralidad, integración,
solidaridad y participación”. Tal
como la UNESCO puso de relieve
en la primera parte de la Cumbre
Mundial sobre la Sociedad de la
Información (CMSI), la noción de
sociedades del conocimiento es
más enriquecedora y promueve
más la autonomía que los
conceptos de tecnología y
capacidad de conexión que a
menudo constituyen un elemento
central en los debates sobre la
sociedad de la información. Las
cuestiones relativas a la tecnología
y la capacidad de conexión
hacen hincapié en las
infraestructuras y la gobernanza
del universo de las redes. Aunque
revisten una importancia
fundamental evidente, no
deberían considerarse como un fin
en sí mismas. En otras palabras, la
sociedad mundial de la
información sólo cobra sentido si
propicia el desarrollo de
sociedades del conocimiento y se
asigna como finalidad “ir hacia un
desarrollo del ser humano basado
en los derechos de éste”. Este
objetivo es fundamental porque la
tercera revolución industrial –la de
las nuevas tecnologías– y la nueva
fase de mundialización que la
acompaña han modificado
radicalmente numerosos puntos
de referencia y aumentado las
brechas existentes entre ricos y
pobres, entre países
industrializados y países en
desarrollo, e incluso entre los
ciudadanos de un mismo país. La
UNESCO estima que la edificación
de las sociedades del
conocimiento es la que “abre
camino a la humanización del
proceso de mundialización”.

Dos pilares de las sociedades
del conocimiento
Ante estos desafíos, la comunidad
internacional –ya se trate de
gobiernos y organizaciones
internacionales, tanto
gubernamentales y no
gubernamentales, como del sector
privado– debería dar prioridad a tres
iniciativas que constituirían otros
tantos pilares sobre los que podrían
edificarse auténticas sociedades del
conocimiento para todos: –una mejor
valorización de los conocimientos
existentes para luchar contra la
brecha cognitiva; –un enfoque más
participativo del acceso al
conocimiento; y –una mejor
integración de las políticas del
conocimiento.
intermedio de una gran diversidad de
medios, prácticas e instrumentos.
Disponen así de una base para desarrollar
a plazo más o menos largo las
capacidades necesarias para su
desarrollo. A este respecto, en la nueva
fase de mundialización que está
experimentando el planeta, uno de los
problemas principales que se plantean a
las sociedades es el de conservar las
capacidades que ya poseen, porque
están mermando a causa de un éxodo de
competencias cada vez mayor
Segundo pilar: sociedades del
conocimiento más participativas
La toma de conciencia de la riqueza de
los conocimientos de que dispone una
sociedad exige una movilización de todos
sus protagonistas. Esa concienciación no
debe limitarse a identificar lo que hoy en
día se ha convenido en llamar
“conocimientos autóctonos” o
“tradicionales”, con vistas a su
valorización o preservación específica.
Las sociedades del conocimiento
solamente serán acreedoras de su
nombre cuando el mayor número posible
de individuos puedan convertirse en
productores de conocimientos y no se
limiten a ser meros consumidores de los
que ya están disponibles actualmente
Primer pilar: una mejor valorización de los
conocimientos existentes para luchar
contra la brecha cognitiva.
Todas las sociedades son depositarias de
un rico y vasto bagaje de conocimientos
y recurren en su existencia cotidiana a
distintos niveles y tipos de ellos,
produciéndolos y transmitiéndolos por

De la Publicidad tradicional a
la Digital
Anteriormente, con la publicidad
tradicional se compraba un espacio
en medios impresos —periódicos,
revistas— radio, televisión,
espectaculares, vallas, entre otros; y
se colocaban los anuncios y/o
transmitían, sin importar lo que la
audiencia hacía con ellos: Compras
del producto/servicio, llamadas
telefónicas, visitas a la página de
Internet, recomendaciones, entre
otros.
Por su parte, el marketing digital
toma la dirección de ser más medible
y con mayor precisión basado en
rendimiento, por lo que no será
extraño ver a las compañías
aplicando modelos de medición a los
canales de Comunicación en
crecimiento como el móvil y el vídeo.

Mediante la combinación del
conocimiento humano con la
tecnología y análisis predictivo en
tiempo real —Analítica y Big Data—
, el marketing online proporcionará
una manera fácil de responder a más
preguntas, dar soluciones efectivas
en beneficio de la empresa y sus
clientes, así como proveer de
información para el desarrollo de
nuevos productos/servicios y perfiles
específicos de comprador.
Términos como Crowdsourcing,
Upselling, Cross-selling, Pay per
Click (PPC), AdSenses, AdWords,
Retargeting, entre otros, estarán
más presentes en las estrategias de
Comunicación y Marketing de las
empresas, ya que una marca que no
está en Internet no existe, teniendo
el compromiso como marcas de
eliminar los mensajes promocionales
y proporcionar información de valor
centrada en el cliente.
Dentro de los beneficios que se
encuentran al implementar
marketing digital están:
Alcanza mayor audiencia a
bajo costo.
Entrega métricas, control
estadístico y analítico del
comportamiento de los
consumidores y clientes
potenciales.
Reduce el costo y tiempo de las
ventas, facilita a la empresa la
construcción de reputación y
posicionamiento de la marca.
Llega a un nicho o mercado
específico de manera correcta;
con la información y/o
contenidos que buscan y
desean obtener.

Brinda datos para crear una
estrategia de Marketing a la
medida de cada Buyer
Persona y según su rol en el
Ciclo de compra, con el
enfoque de que los clientes
compren, en lugar de tratar de
venderles.
Así como el dinero ha pasado de
dólares y euros a bitcoins, la
publicidad ha evolucionado a
entornos móviles y digitales, por lo
cual la moneda está en el aire y la
clave de las compañías será hacer
campañas creativas multiplataforma
para llegar a la mente y corazón de
sus Stakeholders, ya sea en sitios
web o en redes sociales, sin ser
intrusivo y compartiendo
información de valor y altamente
contagiosa.
Y usted ¿Ya está preparado para
ganar la atención de sus audiencias
dentro del constante ruido digital y el
vasto cúmulo de información?

Publicidad
intrusiva
Muchas empresas
con el objetivo de
llegar a su público
objetivo desarrollan
diferentes tipos de
publicidad que a
veces pueden
incomodar a los
consumidores
causando un efecto
negativo en su
marca. Entre las más
discutidas tenemos
la publicidad
intrusiva, que
muchos lo utilizan
para lograr una
respuesta rápida del
usuario.
Por ello en el
siguiente artículo voy
a comentar algo
sobre este fenómeno
y sus efectos sobre
los consumidores,
tanto en el ámbito
del marketing
tradicional (offline)
como en el del
electrónico (online).
¿Qué es la
publicidad intrusiva?
¿Cómo se aplica en
las diferentes
plataformas?
¿Funciona o es
perjudicial? Estas y
otras preguntas más
son contestadas a
continuación:
Podemos empezar
diciendo que la
publicidad intrusiva,
en contraposición a
la publicidad
solicitada, es aquella
que se expone al
usuario de forma
abrupta, sin que
medie una voluntad
previa y, por lo
general,
se
encuentra fuera del
contexto en el que el
receptor se está

moviendo en ese
momento.
Un ejemplo perfecto
de esto último es el
típico banner
fosforescente que
ofrece productos de
belleza femenina y
que aparece
súbitamente
mientras el usuario
está navegando en
una web sobre
fenómenos
paranormales
bloqueándole el
contenido que
estaba viendo.
Ahora bien, hay que
hacer
una
diferenciación con
respecto a la
publicidad intrusiva
que viene dada por
los dos ámbitos en
donde se puede
produce: El mundo
real e Internet.
Publicidad
offline:
intrusiva
Aquí podemos
encontrar los
ejemplos más
antiguos de
publicidad intrusiva
como los spot
publicitarios, los
comerciales, las
franjas publicitarias,
etc. Estos han
invadido
sistemáticamente
casi todos los medios
existentes; radio,
prensa, televisión,
cine y de hecho
hasta cierto punto
forman parte de su
contenido.
Pero por qué esta
publicidad no es tan
mal vista por los
consumidores, te
contamos que hay
diferentes
explicaciones, pero
la mayoría apunta a
que, casi desde su
inicio, estos medios
han dispuesto de la
publicidad como
una herramienta de
financiación -
cuando no la única-,
por lo que su
ausencia no solo los
llevaría a la quiebra
sino que privaría a un
segmento de
usuarios que sí están
interesados en
recibirla (un caso
muy puntual son los
avisos de ventas de
coches o búsqueda
de trabajo).
Publicidad
online:
intrusiva

En Internet la
situación da un giro
de 180 grados.
Existen varios
estudios al respecto
que han probado
más allá de toda
duda que la
publicidad intrusiva
en Internet es
rechazada por más
del 90% de usuarios
que se han visto
expuestas a ella
(Insights One, 2013). Y
con este dato
deberíamos
empezar a especular
por qué es que esto
ocurre así.
Entre los especialistas
que se han referido
al tema, la
conclusión más
común es que el
internauta ingresa a
la red con objetivos
muy puntuales como
ver un video,
acceder a cierta
información o
publicar algo en
redes sociales. Así, la
aparición de
publicidad intrusiva
no es bien recibida y
causa irritación al
usuario pues muchas
veces la ve como un
impedimento para
conseguir lo que está
buscando.
¿Entonces
perjudicial?
es
En la mayoría de
casos sí lo es y existen
estadísticas que lo
demuestran. Peor
aún, cada vez más
crece el número de
consumidores que
consideran
seriamente no
volver a comprar
más a una
compañía que les
llena la pantalla
con publicidad no
solicitada que
puede
ser
encontrada en los
sitios
más
inverosímiles.
Así pues, vemos que
la publicidad
intrusiva online es
muchas veces una
copia de la que se ve
offline, pero en vez
de obtener un
efecto similar, ocurre
todo lo contrario. Y
es precisamente este
uno de los puntos
centrales de la
discusión: el modelo
de publicidad que se
intenta aplicar en
Internet.

20 cosas
que todo
profesional
de las
relaciones
públicas
debería saber
Con el advenimiento de la nueva era digital, la lista de mandamientos de los profesionales de las relaciones
públicas se alarga. Ya no basta con tener buenos contactos en los medios de comunicación, sino que hay que
tener también “habilidades 2.0”. PR Daily desgrana a continuación las 20 cosas que todo profesional de las
relaciones públicas debería saber hacer hoy en día:
1. Atrapar la atención de un periodista o de un
bloguero con las palabras
Las palabras ejercen poder. Hay que elegirlas
cuidadosamente y procurar que sean siempre
relevantes.
2. Ser capaz de resumir un emailing en tres
líneas
A la hora de enviar un emailing a un periodista, hay
que pararse a pensar en lo que éste realmente
necesita. Resumir el contenido del emailing será
también beneficioso para la audiencia.
3. Utilizar herramientas de monitorización de los
social media
Los profesionales de las relaciones públicas están
obligados a no perder de vista las alertas de
Google, los trending topics de Twitter y otras
herramientas para controlar lo que se dice su marca
en la Web Social.
4. Vender y preparar entrevistas para un cliente
Una vez cerrada una entrevista con un medio de
comunicación para un cliente, el deber del
profesional de las relaciones públicas es asesorar al
cliente sobre la mejor manera de preparar dicha
entrevista.
5. Mantener una posición firme, pero educada
con los periodistas y clientes
Tanto los clientes como los periodistas pueden
comportarse en ocasiones de manera abrupta y
manifiestamente grosera.
6. Generar contenido valioso con regularidad
Es preciso identificar las tendencias y lecciones que
pueden beneficiar a otros. Asimismo, hay que ser
una fuente constante de sólida información en la
que la gente pueda confiar.
7. Asesorar a los clientes con técnicas para
realizar entrevistas
Antes de que el cliente se enfrente a un entrevista,
conviene asesorarlo con técnicas que le ayuden a
mostrarse más relajado durante la misma.
8. Entrenar a los directivos para posibles crisis
de comunicación
Un plan de crisis de comunicación debe incluir
también un programa de entrenamiento para los
directivos que en su momento tengan que dar la
cara ante los medios de comunicación.
9. Utilizar una cámara de mano
Para un profesional de las relaciones públicas, es
importante saber cómo grabar una entrevista en
vídeo, cómo editarla y cómo subirla después a la
web.

10. Hacer buenas preguntas
Las preguntas de calidad generan información de
calidad. Se trata de lograr que el interrogado
piense, sienta y reaccione.
11. Colaborar con otros
Los profesionales de las relaciones públicas no
deben contemplar a sus colegas de los
departamentos de publicidad, marketing o recursos
humanos como sus enemigos. Éstos son en
realidad colaboradores.
12. Utilizar notas de prensa tradicionales y
también notas de prensa 2.0
Las notas de prensa siguen siendo en realidad las
mismas. Sólo cambian los canales a través de los
cuales éstas se difunden.
13. Usar palabras clave, links y técnicas de SEO
para mejorar la difusión de una nota de prensa
Las notas de prensa viajan también a través de la
red de redes, por lo que hay que procurar que ese
“viaje” sea lo más exitoso posible.
14. Descifrar análisis
Utilizar herramientas de análisis y comprender lo
que éstas significan son tareas que forman parte del
trabajo diario de un profesional de las relaciones
públicas.
15. Escuchar charlas, podcasts, webinarios o
conferencias de prensa
Saber escuchar es uno de los principales
mandamientos de un profesional de las relaciones
públicas, como también lo es saber resumir lo que
se ha escuchado.
16. Reformular contenido
Ser capaz de dar múltiples formatos a una misma
nota de prensa es también una manera de ahorrar
tiempo.
17. Crear una redacción online
Conocer los elementos que configuran una
redacción online de calidad es clave para ganarse
la confianza de periodistas y blogueros.
18. Redactar el asunto de un email en menos de
ocho palabras
La claridad es sinónimo de éxito.
19. Participar en chats, foros y listas para
construir relaciones con periodistas y
blogueros.
El primer paso para entablar relación con
periodistas y blogueros es observarlos.
20. Escribir y subir posts a un blog
El corazón de las relaciones públicas palpita
también fuera de los medios tradicionales, por lo
que es imprescindible conocer también los nuevos
medios.
Fuente: MARKETINGDIRECTO.COM
¿Consideran los profesionales de marketing y PR que
sus roles convergerán en un futuro
próximo?
Durante los próximos cinco años, una gran parte de los profesionales
de marketing y PR considera que sus áreas de trabajo estarán
estrechamente alineadas. Aunque según el sector, el porcentaje de
acuerdo con esta afirmación varía considerablemente. Ello se puede
apreciar en los resultados del USC Annenberg’s Global Communications
Report 2017.
Durante los próximos cinco años, una gran parte de los profesionales de
marketing y PR considera que sus áreas de trabajo estarían estrechamente
alineadas. Aunque según el sector, el porcentaje de acuerdo con esta
afirmación varía considerablemente. Ello se puede apreciar en los
resultados del USC Annenberg’s Global Communications Report
2017.
Según los resultados, los profesionales de marketing (61
por ciento), son los que más coinciden con esta visión,
seguidos a notable distancia de los profesionales de las
agencias de PR (47 por ciento) y los de PR in-house (45 por
ciento).

Sin embargo, existe otra tendencia diferentes
apoyada por un 41 por ciento de los participantes
de las agencias de PR y un 35 por ciento de los
profesionales de PR in-house, quienes creen que
las relaciones públicas jugarán un papel de
creciente importancia frente al marketing o serán
dominantes ante esta disciplina. Mientras que los
marketers se muestran menos inclinados a aceptar
dichas afirmaciones, con un porcentaje del 13 por
ciento
Por otro lado, si se trata de señalar que las
relaciones públicas se convertirán en un especie de
‘sub disciplina’ del marketing, sólo un 20 por ciento
de los profesionales de marketing coinciden con
esta posibilidad, mientras que las cifras entre los de
PR son de 8 por ciento para los in-house y 5 por
ciento para los de agencias.
A pesar de las diferencias en las percepciones
sobre estas posibilidades, en lo que parecen
coincidir ambos grupos de profesionales es en el
creciente deseo de probar su valía. De hecho, la
mayoría considera que sus programas pueden
aumentar su valor a los ojos de la empresa,
demostrando que sus programas alcanzan objetivos
medibles de forma exitosa.
Fuente: MERCA2.0
Las agencias de RP ¿nos abandonaron?
En casos como la crisis de Pepsi o United Airlines, ¿en dónde estaban sus agencias de
relaciones públicas?
Desde finales del año pasado se auguraba
que este sería un año con mucho trabajo
para las agencias de relaciones públicas.
Las tensiones sociales y culturales que se
vieron exacerbadas por situaciones políticas y
económicas marcaban el inicio de doce meses -
cuando menos- en los que las empresas de
cualquier categoría se enfrentarían a
consumidores mucho más sensibles y
susceptibles a temas que por definición
afectarían sus decisiones de compra,
percepciones de marca y exigencias hacia las mismas.
Por tomar un punto de partida, valdría mencionar las
polémicas desatadas ante las intenciones de la
administración de Estados Unidos por construir un muro en
la frontera con México. A finales del pasado mes de enero,
el presidente Donald Trump firmaba una una orden
ejecutiva para iniciar dicha construcción.
Para las empresas, el impacto real de esta propuesta estaría en su significado. La imagen del muro tiene una
connotación que pone en riesgo la convivencia e integración comercial entre Estados Unidos y México, en
una zona geográfica que desde hace varios años es entendida como una región interdependiente
económicamente, con fuertes vínculos culturales que resultan en relaciones comerciales importantes para
empresas tanto nacionales como americanas.
Fuente: MERCA2.0

5 ERRORES
que deben dejar de hacer las agencias de RP al enviar un mail
De acuerdo con un estudio realizado por Radicati Group un ejecutivo recibe un
promedio de 121 mails diarios.
Los mails son el medio más común que utiliza un ejecutivo de una empresa para poder
mantener una relación bilateral con un posible cliente, jefe etcétera. Y así, como existen
códigos de etiquetas para una buena imagen por mencionar un ejemplo, también lo
existen para hacer envios de mails.De acuerdo con un estudio realizado por Radicati
Group un ejecutivo recibe un promedio de 121 mails diarios. De los cuales un 50 por
ciento son considerados como spam.Para poder evitar que los mails que envías sean ignorados por tu
destinatario, te recomendamos lo siguiente:
1.-Uso exagerado de emoticones.
Al parecer la llegada de los emoticones no sólo ha impactado en las redes sociales, hoy
también son parte del título o del cuerpo de un email, sobre todo si hablamos de la
industria de la moda. El poner caras sonrientes o vestidos, esta bien si estás teniendo una
conversación con un amigo o amiga, ¿pero para enviar una invitación o enviar un boletín
de prensa?. La razón por la que generalmente hacen uso de los emoticones o
imágenes es para diferenciarse de los demás, pero si el título es bueno no es necesario saturar el título con
emoticones.
2.-Presentación de personas sin previa
autorización.
El tener una relación cordial con un medio o
persona, no significa que puedas abusar de la
confianza de este y comprometer al destinatario a
tener una cita, realizar una entrevista etcétera. Lo
correcto sería avisarle previamente, para ver si tu
contacto está interesado en conocer a dicha
persona.
3.-Llamadas para avisarte que te acaban de
enviar un mail.
Si, y sólo si después de un par de días no han
recibido respuesta, y este no es de carácter urgente
(es decir una entrevista, exclusiva, evento etc) la
llamada es necesaria, pero no para avisarte que te
acaban de mandar un mail con información de
cierto producto y quieren conocer tu opinión. No
deben sonar desesperados.
4.-Saludos Cordiales
¿Acaso no todos los saludos deben ser cordiales?
5.-Marcar mails urgentes cuando no lo son.
¿Realmente el mail es urgente? o volvemos al
mismo caso, ¿qué tan desesperado puedes sonar y
cómo puede afectar a la imagen de la marca que
estás promoviendo?
Es importante tomar en cuenta que detrás del
trabajo de un PR, hay una marca y la imagen de
esta puede ser afectada desde una mala estrategia
en un envio de un mail.La saturación de llamadas
telefónicas para ver si has recibido un mail, también
puede llegar a ser acosadora. Cuidar estos 5
pequeños detalles, tendrán mejores resultados para
los PR y a su vez para las marcas.
Fuente: MERCA2.0

¿Cuál es la ruta crítica y el futuro de
las RELACIONES PÚBLICAS?
Las relaciones públicas ya no son ATL ni BTL. Están
en una categoría y clasificación diferente. Autónoma
y tan tentativa y sutil como siempre lo han sido.
El medio es más que el mensaje. Los medios
precisan ayuda y apoyo de las agencias de
relaciones públicas. Tanto para generar contenido en
equipo y para la comercialización de espacios. Sin
medios sanos y estables financieramente, las
agencias no tendrían su sentido primitivo de existir, ni
razón de ser.
Los publirrelacionistas no tiene que estar sólo
“pastoreando” a los medios para que ellos por
agradecimiento publiquen y generen el clipping que
hará feliz a sus clientes.
Los agentes de relaciones públicas deben de ser una
especie de estrategas creativos de generación de
contenido relevante para las audiencias y colocar sus
misiles de acreditación y posicionamiento de las
marcas que representan de forma acertada y como
resultado de un trabajo en equipo con clientes,
editores y consumidores de productos.
Las Relaciones públicas deben de estar en los cuatro
ejes de la mercadotecnia mas clave para ellos, no
sólo como espectadores, también como actores y
protagonistas: El Contenido, El ADN de las marcas,
La sensibilidad del mercado y La vida digital de las
personas.
Si todavía hoy existen ‘RP´s’ que piensan que el
secreto del éxito de la profesión es escribir un buen
comunicado, enviarlo masivamente, persignarse y
esperar a ser publicados por la gracia de Dios y el
espíritu santo, están muy equivocados y muertos en
vida.
Las relaciones públicas, al mismo tiempo son
imprescindibles y con una especie de sentido oloroso
de vago, vacuo y superficial. Sí, esto lo he
experimentado a lo largo de mi carrera. Las
relaciones públicas son complejas en su
entendimiento y beneficios para el cliente que las
paga, pero al mismo tiempo cuentan con una gran
trayectoria profesional en la mercadotecnia que las
convierte en algo imprescindible de contratar en una
estrategia integral de mercadotecnia ambiciosa y con
acciones muy estrategias y concretas.
¿Tienen un futuro incierto las relaciones públicas?
Definitivamente sí, si siguen trabajando como antes.
Si las relaciones públicas son capaces de adaptarse,
lograrán colocarse como las punteras de las
acciones de mercadotecnia, ¿Cómo hacerlo? Existen
seis pilares que distingo para que sigan comiendo de
lo que trabajan. Independientemente del giro de sus
clientes y sus prácticas de especialización.
Los clientes. Deben y deberán de entender lo que
sienten sus clientes, a lo que le temen y lo que
necesitan en realidad. Aunque ellos mismos no sean
capaces de saberlo. Adivinar sus mentes y sus
pensamientos, adelantarse un paso a ellos. Buscar la
innovación que se maride con sus intereses y
filosofía nata. Dar un buen servicio, único y especial.
Saber con claridad quiénes son los verdaderos
clientes de sus clientes y ayudarles a ganar más
clientes todos los días. Las agencias de RR.PP
serán consultores de comunicación estratégica de
supervivencia de las marcas frente al pensamiento e
Insights de sus clientes presentes, pasados y futuros.
Los medios. Es necesario sobreponerse a los
medios. Vivir y convivir con ellos, apoyarlos.
Ayudarlos a comercializar sus contenidos. Entender
sus carencias y fortalezas. Apoyarlos a vincularse
con otros para ser mas fuertes. Más poderosos.
Medios fuertes mantienen agencias de RR.PP más
fuertes. Como publirrelacionista no basta con
observar a los medios, tienes que ser uno de ellos
para entenderlos en su identidad y función de
pensamiento. Ser contenido, entender el contenido y
ayudar a generar contenido. Cuidar a los medios es
cuidarse a si mismo.
La vida digital es de todos y para todos. Ya no hay
vida que no sea digital. La vida no es vida sin la
identidad digital. Es necesario ser un investigador de
la vida digital para entender el pensamiento de la
colectividad y la opinión pública. La comunicación es
cultura digital y la cultura somos todos. El
pensamiento digital está presente en las marcas, los
clientes y los asesores de las marcas. Debemos de
ayudar a distinguir el contenido de lo que no lo es. La
realidad frente a la ficción, ¿Existe la verdad digital?
Es preguntarse todo el tiempo y no ser prepotente.
Los mensajes. Serán los únicos que sobrevivan a
todo esto. Un mensaje poderoso jamás será una
moda pasajera. Somos los mensajeros, redactores y
creadores. Seremos los ideólogos de las marcas. Si
nos lo permitimos. Para eso estamos aquí y fuimos
creados. Sin mensajes no hay comunicación y sin
comunicación nada existe.
El portafolio de servicios. Qué hacer, por qué hacerlo
y para que hacerlo. Hacer crecer lo que nos gusta
hacer. Esto nos hará más completos, más fuertes y
más felices.
Fuente: MERCA2.0