GLOBALIZACION
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PLUS<br />
Del papel a lo digital: el cambio y el impacto social,<br />
tecnológico y económico<br />
BY: HEREDIA Y<br />
VILLAVICENCIO<br />
Newsweek<br />
JUNIO 25, 2017<br />
EN ESPAÑOL<br />
La<br />
INTERNALIZACIÓN<br />
de la<br />
revista<br />
NEWSWEEK<br />
BY: EMILY HUAROTO<br />
MÁS CONTENIDO
Una mirada hacia la globalización<br />
ÍNDICE<br />
editorial<br />
Globalización es un término que se escucha cada vez más a menudo<br />
en estos días, pero ¿de qué se trata verdaderamente el fenómeno<br />
que denominamos “Globalización”? ¿Realmente se trata de un fenómeno<br />
de la actualidad o es que la globalización puede darse varias<br />
veces a través del tiempo?¿Y qué tanto influye la globalización<br />
en nuestras vidas y nuestra manera de pensar o, incluso, de vivir?<br />
Estas son algunas de las cuestiones que se nos plantearon a lo largo<br />
del curso de Globalización: Enfoque Cultural y Económico. Hemos<br />
tratado de responder las anteriores interrogantes basándonos<br />
en los estudios y postulados de conocidas figuras contemporáneas<br />
que estudiamos durante el ciclo, tales como Thomas Friedman,<br />
Pankaj Ghemawat, Ryszard Kapuscinski, Josep Colomer, Manuel<br />
Castells, Nicholas Christakis, James Fowler, Nicholas Carr, Naomi<br />
Klein, Richard Sennett, Fréderic Martel y Dominique Wolton.<br />
Para el trabajo final del curso, se solicitó estudiar a fondo la influencia<br />
de la globalización en una revista en específico, la cual,<br />
en este caso, se trata de Newsweek. Newsweek es una revista de<br />
noticias de aparición semanal proveniente de Estados Unidos, cuyas<br />
ediciones se leen alrededor del mundo tanto en formato impreso<br />
como en formato digital. A lo largo del presente trabajo se<br />
expondrán artículos que demuestran y desarrollan temas como<br />
el impacto social del contenido y cómo influencia al público, la<br />
digitalización de la revista, la influencia que ejerce la tecnología<br />
sobre Newsweek, el cambio de formato de papel a digital y<br />
su impacto tecnológico y económico, la internacionalización de<br />
Newsweek y la influencia de la publicidad y la distribución de<br />
las marcas que patrocinan a la revista estudiada. Cada artículo<br />
expondrá las ideas de los autores que se han leído hasta la fecha<br />
y las relacionará directamente con el tema a tratar para ofrecer al<br />
lector un panorama real acerca de la influencia de la globalización<br />
en un ámbito determinado, como lo es un medio informativo.<br />
Gracias a un sinfín de autores<br />
hemos llegado a comprender<br />
la globalización. Estos<br />
nos han permitido entender lo<br />
positivo y negativo del fenómeno.<br />
A lo largo de la revista,<br />
se irá trabajando distintos<br />
autores; los cuales,<br />
tienen una perspectiva distinta<br />
acerca de la globalización.<br />
FOTO: Effectory.com<br />
GENERAL<br />
FOTO: Otro Mundo es Posible<br />
PAG. 2<br />
El Director<br />
PAG. 3
FOTO: Apertura.com<br />
Newsweek<br />
En RED<br />
y<br />
PAPEL<br />
Son las distintas<br />
ediciones que la<br />
revista Newsweek<br />
ha impreso.<br />
Actualmente, esas<br />
mismas revistas<br />
se encuentran de<br />
manera digital.<br />
PAG. 4<br />
La revista cuenta con<br />
una app para<br />
cualquier<br />
dispositivo móvil.<br />
Además, puedes<br />
pedir una<br />
supscripción<br />
online.<br />
PAG. 5
PAG. 6<br />
PAG. 7
ARTÍCULO<br />
La internacionalización<br />
de la<br />
revista Newsweek<br />
Este artículo tiene como finalidad explicar la internalización de la revista Newsweek,<br />
tomando en cuenta las teorías de los autores Pankaj Ghemawat, Thomas Friedman,<br />
Manuel Castells y Ryzard Kapuscinski. Actualmente, vivimos en un entorno<br />
globalizado, interconectado, interrelacionado e internacionalizado. Estas última características<br />
es muy importante para las grandes y pequeñas empresas debido a que es<br />
una oportunidad para poder crecer. Según el Portal Iberglobal, internacionalizarse es:<br />
“Este proceso que implica el desarrollo de actividades fuera del país de es que es originaria la<br />
empresa. Internacionalización implica “salir” de las fronteras del país, desarrollar actividades<br />
del negocio de la empresa –que pueden ser de muy diverso tipo: vender sus productos, comprar<br />
inputs, invertir, etc.- en otros mercados distintos al mercado nacional o doméstico”. (Iberglobal<br />
2016)<br />
“Se trata de un proceso que se desarrolla a lo largo del tiempo, no es normalmente algo estático,<br />
un paso o cambio que se produce en un momento dado, sino que va evolucionando por diversas<br />
fases. Es un proceso, por tanto, que implica tiempo, evolución a través de etapas, preparación.”<br />
(Iberglobal 2016)<br />
“Este proceso afecta de forma directa a la actividad de la empresa, a su actividad, su “negocio”,<br />
que adquiere con la internacionalización una nueva dimensión. Es decir, como consecuencia<br />
de la internacionalización de su actividad la empresa registra cambios en su funcionamiento, en<br />
su estructura, en su modo de operar en general.” (Iberglobal 2016)<br />
PAG. 8<br />
Por: Emily Huaroto<br />
FOTO: Consorcio Aduanal Giacinti<br />
Dentro de estas empresas también están incluidas<br />
las de los medios de comunicación,<br />
las cuales tienen la misión de informar y<br />
comunicar en cada sociedad. A lo largo de<br />
los años, han existido revistas y/o periódicos<br />
que han prevalecido hasta el día de hoy<br />
porque su enfoque ha sido global. Este es<br />
el caso de la revista Newsweek, de la cual<br />
se hablará a continuación y se analizará su<br />
éxito a nivel mundial. La revista Newsweek,<br />
publicada por primera vez el 17 de febrero<br />
de 1993, fue uno de los primeros medios<br />
informativos en volverse el más importante<br />
para la comunidad estadounidense y<br />
años posteriores, para la mayoría de países 1 .<br />
Conforme pasaron los años, las relaciones<br />
internacionales fueron dándose en mayor<br />
magnitud.<br />
Los ciudadanos buscaban conocer más allá<br />
de lo que los medios de comunicación les<br />
podía brindar. Por un lado, Castells expresa<br />
que la información y la comunicación organizan<br />
la vida de todas las personas 2 .<br />
Manuel Castells<br />
FOTO:<br />
Ssciólogos<br />
Kapuscinski<br />
FOTO: Polish<br />
Book Institute<br />
Por otro lado, Kapuscinski explica que años atrás las personas estaban acostumbradas a limitar<br />
sus pensamientos; es decir, con conocer lo que sucedía en sus comunidades era suficiente. Debido<br />
a ello, los medios no se interesaban por informar sucesos de otros países . . Sin embargo, debido<br />
a la globalización, las fronteras entre los países se empezaron a romper. Según Kapuscinski,<br />
existen 3 factores por los que estas fronteras se han quebrado. La primera es por la revolución<br />
tecnológica; la segunda por los flujos financieros y por último los movimientos migratorios 3 .<br />
Es así que, al percatarse de esta situación, los medios de comunicación empezaron a darle la debida<br />
importancia a los acontecimientos de otros países. Este fue el caso de esta revista. Empezaron<br />
a expandir sus oficinas en diferentes países para tener acceso a la información detallada.<br />
Friedman menciona un aplanador importante relacionado a lo que los directores de Newsweek<br />
empezaron a hacer, se trata del in-forming 4 . Durante siglos el poder ha estado relacionado con<br />
la capacidad de controlar la información, según Castells 5 . Hoy en día, Newsweek cuenta con<br />
22 oficinas en diferentes países como, por ejemplo: Estados Unidos, Japón, Brasil, Argentina,<br />
México, Francia, entre otros. 6 Estos países le permitieron a la revista poder integrarse dentro<br />
de cada sociedad. Ghemawat, hace referencia a esta situación en una de sus definiciones de la<br />
globalización 3.0, en la cual sostiene que las grandes oportunidades se dan entre los países 7 .<br />
1. Cfr: El Tiempo 2014 / 2 y 5. Cfr: Castells 2014 / 3. Cfr: Kapuscinski 2003 / 4. Cfr: Friedman 2005/ 6 . Wikipedia 2000 /<br />
7. Cfr: Ghemawat 2011<br />
PAG. 9
En el año 2004, Newsweek decide lanzar<br />
una versión en español para lograr mayor en<br />
otros países de Latinoamérica: Bolivia, Chile,<br />
Colombia, Costa Rica, Perú, Paraguay,<br />
entre otros 8 . Esta edición “lleva los temas<br />
más relevantes en el acontecer internacional,<br />
sean de negocios, finanzas, economía,<br />
sociedad, justicia, política, cultura, espectáculos,<br />
deportes. Además de ofrecer a los<br />
lectores información exclusiva, veraz, oportuna<br />
de la realidad de su región, país o del<br />
mundo, la intención es darle elementos al<br />
lector para entender lo que ocurre a su alre<br />
dedor, y que esta pueda ser útil para la toma<br />
de decisiones, así como plantearles posibles<br />
escenarios, posibles salidas a los conflictos<br />
o problemas determinados.” (Alas 2017)<br />
En conclusión, la revista Newsweek logró<br />
expandirse internacionalmente porque<br />
tuvo en consideración todos los<br />
factores del inicio de la globalización y<br />
porque gracias al desarrollo de la tecnología<br />
pudo llegar a una mayor cantidad de<br />
lectores y ofrecerles más información sobre<br />
el acontecer nacional e internacional.<br />
FOTO: Newsweek<br />
BIBLIOGRAFÍA:<br />
*ASOCIACIÓN LATINOAMERICANA DE SEGURIDAD (ALAS) (2017)<br />
Newsweek<br />
*CASTELLS, Manuel (2014) La dimensión cultural de internet. Barcelona:<br />
Alianza Editorial<br />
*Diario EL TIEMPO(2014) Revista Newsweek vuelve a salir en edición impresa,<br />
(consulta: 15 de Junio del 2017) (http://www.eltiempo.com/archivo/documento/CMS-13612897)<br />
*FRIEDMAN, Thomas (2005). La Tierra es Plana. Breve historia del mundo globalizado<br />
del siglo XXI. Nueva York: Picador.<br />
*GHEMAWAT, Pankaj (2011) Mundo 3.0. La prosperidad global y las vías de<br />
para alcanzarla. Barcelona: Centro de libros PAPF<br />
*KAPUSCINSKI, Ryzard (2003) Los cinco sentidos del periodista (parte IV).<br />
México D.F: Fondo de cultura económica<br />
8. Cfr.Wikipedia 2000<br />
PAG. 10<br />
PAG. 11
ARTÍCULO<br />
La digitalización de la revista<br />
Newsweek<br />
El siguiente trabajo tiene como finalidad<br />
explicar el paso a la digitalización<br />
de la revista Newsweek, siendo<br />
una revista impresa en los E.E.U.U , tomando<br />
en cuenta las teorías de los autores Nicholas<br />
Christakis, James Fowler, Thomas<br />
Friedman y Manuel Castells. La revista<br />
Newsweek, procedente de Estados Unidos,<br />
fue fundada en el año 1933 con una gran diversidad<br />
de ediciones impresas hasta el año<br />
2013 1 , esta revista dejaría distribuirse en<br />
formato físico para así adoptar únicamente<br />
el soporte digital 2 , es decir, se traslada de un<br />
mundo tradicional (real) a un mundo totalmente<br />
digitalizado (virtual). Este hecho se<br />
vincula con las ideas de Manuel Castells,<br />
ya que él da a conocer que nos encontramos<br />
en una sociedad del conocimiento.<br />
“La cual básicamente se trata de una<br />
sociedad en la que las condición<br />
de generación de conocimientos y<br />
procesamiento de información han sido sustancialmente<br />
alteradas por una revolución<br />
tecnológica y que vivimos en una cultura<br />
de virtualidad real, porque la comunicación<br />
virtual es una parte fundamental de nuestra<br />
realidad cotidiana” (Castells 2003:07)<br />
Por: Celeste Retamozo<br />
FOTO: Huffington Post<br />
Por ello, la revista toma la decisión de migrar<br />
a un mundo digital, es decir, comienza<br />
la digitalización en la revista Newsweek<br />
con su página web, en donde da a conocer<br />
en esta plataforma virtual, manteniendo<br />
constantemente actualizado al lector, ya<br />
que se puede saber con mucha facilidad y<br />
en cualquier momento los diversos acontecimientos<br />
que suceden en el exterior. Esto<br />
se relaciona con los estudios de Thomas<br />
Friedman, ya que él postula que existen diez<br />
FOTO: Huge<br />
aplanadores, los cuales han influido en que<br />
ahora la Tierra sea llana y todos tengamos<br />
iguales oportunidades y estemos totalmente<br />
globalizados. Para ser más precisos, se hablará<br />
del noveno aplanador: el in-forming.<br />
“Esto tendría que ver con una colaboración<br />
individual, es decir, que la misma<br />
revista es la que investiga, edita o elige<br />
los acontecimientos que quieren tocar<br />
para cada artículo, siguiendo sus propias<br />
pautas y valiéndose de su propia capacidad<br />
y medios” (Friedman 2006:165)<br />
Además, este aplanador es el más potente,<br />
ya que pone a disposición de todos y cada<br />
uno de los lectores todo el saber de las noticias<br />
del mundo, o siquiera un buen pedazo<br />
de él, en todo momento y en todo lugar,<br />
ya que este portal web da acceso a diversas<br />
personas del mundo, se incluye distintos<br />
idiomas como: inglés, japonés, coreano,<br />
polaco, ruso, español y árabe. Cada usuario<br />
podría pertenecer a esta comunidad<br />
del portal web de Newsweek, creando una<br />
cuenta para poder tener mucho más acceso<br />
a los diversos artículos que se cuelgan en<br />
este portal digital. Dando como resultado<br />
una identidad virtual y una actualización<br />
constante a cada uno de los suscriptores.<br />
Esto se relaciona con las ideas de Christakis<br />
y Fowler, ya que ambos dan a conocer que<br />
internet brinda un beneficio en las interacciones<br />
anónimas a gran escala. Por ello, internet<br />
ha facilitado nuevas formas sociales<br />
que introducen cuatro modificaciones radicales<br />
en los tipos de redes de interacción<br />
social existentes hasta ahora. “El primero,<br />
enormidad, es decir, en lugar de mantener<br />
vínculos personales con un número pequeño<br />
de personas, ahora tenemos vínculos<br />
con millares de personas. El portal web de<br />
Newsweek no da a conocer sus diversos artículos<br />
a un pequeño grupo de individuos,<br />
sino al contrario, a millones de personas. En<br />
segundo lugar, la comunalidad, es decir, una<br />
ampliación de la escala en la que se puede<br />
1. Cfr. Wikipedia 2017 / 2. Cfr. Huffpost 2013 / 3. Cfr. Friedman 2006: 165<br />
PAG. 12<br />
PAG. 13
compartir la información que brinda el<br />
portal web de la revista y así que los suscriptores<br />
contribuyan con sus diversas<br />
opiniones. En tercer lugar, especificidad,<br />
es decir, el impresionante incremento<br />
en la particularidad de los vínculos<br />
que se puede formar a raíz de la<br />
constante actualización. Por último, la<br />
virtualidad, es decir que los individuos<br />
al momento de suscribirse a la página<br />
web de Newsweek, crean un perfil de<br />
ellos y así una identidad virtual para<br />
que esta persona pueda interactuar<br />
mucho más con la revista o con las di<br />
versas personas que se encontrarán a su alrededor<br />
en la plataforma virtual” . (Christakis y Fowler 2010: 283)<br />
En síntesis, la revista Newsweek logró dar un paso importante y poder pertenecer a un mundo<br />
digital para llegar a la mayor cantidad de lectores porque, en la actualidad, tendemos a siempre<br />
estar conectados mediante plataformas virtuales y obtener información a través de ellas.<br />
BIBLIOGRAFÍA:<br />
*WIKIPEDIA (2017). Newsweek. Disponible en: https://es.wikipedia.org/wiki/Newsweek. (Consulta:<br />
17 de mayo de 2017)<br />
*HUFFPOST(2013). Newsweek’s Last Print Issue Cover Released. FOTO: Disponible Bitácora de en: paco http://www.huffingtonpost.com/2012/12/23/newsweek-last-print-issue-cover_n_2355798.html<br />
(Consulta: 17 de mayo<br />
de mesa<br />
de 2017)<br />
*FRIEDMAN, T. (2006). La tierra es plana. Una breve historia del mundo globalizado del siglo XXI.<br />
Madrid: Martínez Roca.<br />
*CASTELLS, M. (2003). La dimensión cultural de internet.<br />
*CHRISTAKIS, Nicholas A., FOWLER, James H. (2010) Conectados: El sorprendente poder de las<br />
redes sociales y cómo nos afectan. Barcelona: Taurus.<br />
ARTÍCULO<br />
La influencia de la publicidad<br />
y la distribución de marcas en<br />
Al igual que muchas otras revistas,<br />
Newsweek anunció hace algunos<br />
años que dejaría de imprimirse<br />
para optar únicamente por el formato digital.<br />
Siendo una de sus principales causas, el<br />
notable descenso de los ingresos en publicidad.<br />
Pese a esto, la revista no dejó nunca<br />
las inversiones en estas de lado. Aún en la<br />
actualidad, presentándose en un formato<br />
online y también impreso, después de superar<br />
dicha crisis, se siguen observando<br />
los anuncios de algunas marcas que trabajan<br />
en asociación con Newsweek. A lo<br />
largo de este artículo se analizará la publicidad<br />
que se presenta en la revista y la influencia<br />
de esta, basándonos en las teorías<br />
sostenidas por los autores como Nicholas<br />
Carr, Naomi Klein y Richard Sennett.<br />
Es importante darle mayor protagonismo al<br />
cambio de formato de la revista Newsweek,<br />
ya que así como fue una “fuerte samaqueada”<br />
para la gran empresa, fue un paso que<br />
probablemente determinó que su éxito<br />
siguiera aumentando. Así como todo su<br />
formato fue convertido en digital, de igual<br />
forma sucedió con la publicidad que quería<br />
presentarse en las páginas de Newsweek.<br />
la revista<br />
Por: Nancy Laguna<br />
Naomi Klein<br />
FOTO:<br />
Ruados Anjos<br />
Pretos<br />
Nicholas Carr, en su libro “¿Qué está haciendo<br />
internet con nuestras mentes?”, sostiene<br />
que “Nos estamos convirtiendo en un<br />
Hal Humano” y nuestra mente ya no funciona<br />
de manera lineal. Ahora con la aparición<br />
del internet y todo lo que conlleva<br />
eso, existe una nueva mente que recibe información<br />
de manera desordenada y mediante<br />
estallidos cortos 1 . Esto se relaciona<br />
con la publicidad que ahora se presenta en<br />
el formato virtual de todas las ediciones de<br />
Newsweek: mientras que se lee alguna nota,<br />
se puede observar que estas contienen hipervínculos<br />
que dirigen a más información.<br />
PAG. 14<br />
1. Cfr. Carr 2010<br />
PAG. 15
Longines ha<br />
permanecido con<br />
Newsweek tanto en<br />
papel como digital.<br />
PAG. 16<br />
FOTO: Vogue México<br />
De igual forma, las marcas deben ser creativas<br />
en la forma en la cual realizan la distribución<br />
de su anuncio en el portal ya que debe llamar<br />
la atención del lector para así incentivar a dar el<br />
“click” y tomar la nota completa de su producto.<br />
Una de las marcas que ha logrado mantener<br />
su público adecuándose a ambos formatos de<br />
Newsweek es “Longines”: una firma de relojes<br />
de lujo suizo que trabaja en asociación con<br />
la revista 2 . Naomi Klein, en su libro “No logo:<br />
el poder de las marcas”, comenta acerca de las<br />
crisis que sufrieron las marcas en los años en<br />
los que la publicidad comenzaba a tomar un<br />
valor más emocional que monetario. “Las<br />
empresas que se salvaron de la crisis fueron<br />
las que prefirieron el marketing del valor, las<br />
que establecieron relaciones emocionales con<br />
sus clientes” (Klein 2000). Y de igual forma<br />
sucedió hoy en día con la conocida marca<br />
de relojes, la cual ya tenía un público ganado<br />
cuando publicaron sus anuncios en la revista<br />
impresa de “Newsweek”, por lo tanto<br />
acompañaron en el cambio de formato y aún<br />
mantienen e incluso puede que hayan mejorado<br />
su número de consumidores. Quienes<br />
ya habían desarrollado un favoritismo con la<br />
revista, la iban a seguir prefiriendo a pesar del<br />
cambio, y como consecuencia, seguirían consumiendo<br />
las marcas que se anunciaban ahí.<br />
Tanto como “Longines” existen varias marcas<br />
que realizan sus anuncios usando los<br />
portales de Newsweek. Sin embargo, no solo<br />
son marcas las que se publicitan entre estas<br />
páginas, sino que también pueden ser actividades,<br />
lugares, personas y hasta políticos.<br />
Detrás de un anuncio publicitario no necesariamente<br />
debe existir una inversión. Por<br />
ejemplo, si en época de elecciones se presentan<br />
ediciones que hablan sobre el candidato<br />
Donald Trump, también es una manera de<br />
realizar publicidad a favor de este, pero de<br />
forma indirecta. En ese caso, podríamos ver<br />
a un candidato como un producto más de<br />
todos los que se ofrecen en una revista. Richard<br />
Sennett comenta en su libro “La nueva<br />
cultura del Capitalismo” justamente eso,<br />
inclusive hace énfasis en que un político hoy<br />
en día se presenta de forma que resulte fácil<br />
su compra. Es por ello que revistas como<br />
Newsweek también distribuyen este tipo de<br />
“Marketing político” y lo realizan de igual<br />
forma como si fueran un objeto en venta, siguiendo<br />
algunos aspectos que también menciona<br />
Sennett como: textos cortos, claros, se<br />
magnifican los atributos y diferencias, etc. 3<br />
En síntesis, Newsweek es una revista que ha<br />
superado una fuerte crisis de la mejor manera,<br />
no tuvo que optar por medidas drásticas y las<br />
marcas que trabajaron con él, se mantuvieron<br />
fieles en sus cambios, lo cual terminó generando<br />
beneficios para ambos (cliente-medio). Las<br />
teorías de los distintos autores como Nicholas<br />
Carr, Naomi Klein y Richard Sennett, ubicadas<br />
en el desarrollo de este artículo, ponen en<br />
evidencia que son ciertas y necesarias para lograr<br />
lo que se propone la publicidad: mantenerse<br />
visibles, enganchar con el público objetivo<br />
y finalmente obtener consumidores fieles.<br />
BIBLIOGRAFÍA:<br />
*CARR, Nicholas (2008) ¿Qué está haciendo internet<br />
con nuestras mentes? Superficiales. Reino Unido: Editorial<br />
Taurus<br />
*KLEIN, Naomi (2000) No logo: el poder de las marcas.<br />
Capítulo 1: el nuevo mundo de las marcas. Barcelona.<br />
Ed. Paidos.<br />
*NAAS, Roberta (2017) The story of the flagship heritage<br />
by Kate Winslet: The motivation, design and<br />
craftsmanship behind a horological icon. En: revista<br />
Newsweek (consulta: 20 de Junio de 2017) (http://<br />
www.newsweek.com/sponsored/story-flagship-heritage-kate-winslet-motivation)<br />
*SENNETT, Richard (2006) La cultura del nuevo capitalismo.<br />
Capítulo 3: Política de consumo. Barcelona.<br />
Anagrama.<br />
2. Cfr. Newsweek 2017 / 3. Cfr. Sennet 2006<br />
PAG. 17
ARTÍCULO<br />
La influencia de la tecnología en<br />
A lo largo del tiempo, se han dado acontecimientos<br />
que han trascendido en la historia,<br />
los cuales evolucionaron el mundo, organizándolo<br />
por etapas. En dichas etapas,<br />
resalta el motor principal, es decir, aquel<br />
impulso que desarrolló una serie de hechos<br />
importantes. La integración entre las culturas<br />
del mundo, que se viene dando con<br />
mayor fuerza en los últimos años, genera<br />
un impacto social y económico que rompe<br />
fronteras y que amplía la mentalidad de<br />
PAG. 18<br />
Newsweek<br />
Por: Lintsay Rujel<br />
las personas. De este modo, se explicará<br />
cómo ha trascendido el gran avance tecnoló<br />
gico dado gracias a la globalización<br />
en la revista Newsweek. Para ilustrar estas<br />
ideas, se citarán los postulados de Thomas<br />
Friedman, quien plantea que la Tierra se ha<br />
allanado gracias a diez fuerzas aplanadoras,<br />
las cuales logran la perfecta interconexión<br />
informática del mundo occidental con el<br />
mundo oriental. De igual manera, se enlazarán<br />
las teorías de Nicholas Carr acerca<br />
de cómo los medios y la tecnología están modificando<br />
la estructura de nuestros pensamientos.<br />
Por último, se mencionará la teoría<br />
de Manuel Castells acerca de la gran influencia<br />
que tiene las redes dentro de los medios<br />
de comunicación y cómo de esta forma surgen<br />
los movimientos sociales y culturales.<br />
La tecnología influye en los medios de<br />
comunicación porque da lugar a nuevas<br />
oportunidades para expandir información<br />
con mayor facilidad. Si bien es cierto que<br />
la tecnología es un proceso social que ha<br />
sido reforzado a través del tiempo, no se<br />
está manejando y manipulando de manera<br />
óptima. El mundo de hoy prefiere leer un<br />
diario en versión digital que en papel como<br />
antes se hacía y ello sucede gracias al inter<br />
net y las facilidades que presenta. Uno deellas<br />
es que es gratis y se puede leer aquello<br />
que se considera relevante. Otra facilidad<br />
es que viene con muchas más imágenes,<br />
audios y videos, lo cual hace que la información<br />
se amplié y dinamice y, por último,<br />
mientras se lee la versión digital se pueden<br />
hacer otras actividades. Este gran cambio<br />
afectó del mismo modo y por las mismas<br />
razones a la Revista Newsweek, que<br />
tuvo una drástica caída en las ventas y esto<br />
se debió a la circulación de diarios gratuitos.<br />
En consecuencia, se convirtió en una<br />
víctima más de los avances tecnológicos.<br />
Las herramientas que nos brinda la tecnología<br />
pueden modificarnos mentalmente,<br />
es lo que postula Nicholas Carr.<br />
PAG. 19
Esto se debe a que el cerebro es manipulable<br />
en algunos casos por su misma a la naturaleza,<br />
conforme más tiempo pasamos con el<br />
Internet más influye en nuestra vida diaria,<br />
por lo tanto, la capacidad de prestar atención<br />
a actividades que no tienen vínculo con la<br />
tecnología se nos hace más difícil como el<br />
hecho de leer un libro o una revista física.<br />
Por otra parte, Manuel Castells expone en<br />
“El poder de las redes” que internet reforzó<br />
la participación de movimientos sociales<br />
y culturales. Newsweek, dentro de sus<br />
declaraciones, crea gran polémica los títulos<br />
que presenta en portada. Por ejemplo,<br />
en una edición mostró al ex presidente de<br />
los EE.UU. ridiculizado por haber dado<br />
declaraciones acerca del matrimonio homosexual<br />
y esto se volvió viral debido al<br />
hecho de que el internet es de fácil acceso<br />
y las personas pueden controlar y manipular<br />
la información con mayor facilidad.<br />
Otro ámbito que ha sido impactado por la<br />
tecnología es la cultura, que sufrido cambios<br />
en el mundo debido al acceso de información,<br />
trabajos a distancia, cadena de<br />
empresas distribuidas por el mundo, entre<br />
otras cosas. Como Newsweek, que ha sido<br />
capaz de romper fronteras, pues el mundo<br />
de hoy funciona conectado desde diversos<br />
lados del mundo y es algo que nos favorece<br />
a todos puesto que, hay más ganancias,<br />
ventas, variedad de productos, empleos<br />
favorables, oportunidades de trabajo y<br />
una red de información abierta constantemente<br />
que nos ayuda a interactuar con<br />
otros fuera de nuestros alcances. Gracias<br />
a sus informes tanto en físico como digitales,<br />
han transmitido gran cantidad de información<br />
conocer los diferentes sucesos<br />
fuera del país y así, abrir nuestra mente.<br />
Lo anteriormente mencionado se relaciona<br />
con la teoría de Friedman acerca<br />
del aplanador 7: “La cadena de suministros”,<br />
ya que la revista mejoró en<br />
cuanto a comunicación y ventas gracias al<br />
eficiente sistema por el cual se maneja: tiene<br />
más de 22 oficinas alrededor del mundo.<br />
De esta manera, ha creado una cadena de<br />
trabajadores de diversos sectores que llevan<br />
información a cualquier parte del mundo,<br />
De esta manera, ha creado una cadena de<br />
trabajadores de diversos sectores que llevan<br />
información a cualquier parte del mundo,<br />
dando así a conocer a muchas más personas<br />
sucesos que ocurren fuera de sus fronteras.<br />
En conclusión, la tecnología afecta a Newsweek<br />
en el hecho de que las personas prefieren leerla<br />
en su versión digital por las ventajas que<br />
trae. Por otro lado, ejerce gran influencia en<br />
la cultura debido a que obtenemos información<br />
del exterior y ampliamos nuestra mente,<br />
y en nuestra vida cotidiana, debido a que leemos<br />
aquello que es relevante para nosotros.<br />
BIBLIOGRAFÍA:<br />
*Giddens, Anthony (2007) Un mundo desbocado,<br />
los efectos de la globalización en nuestras vidas.<br />
México: Editorial Taurus (consulta:09 de Junio<br />
del 2017)<br />
(http://eva.universidad.edu.uy/pluginfile.php/506145/mod_resource/content/1/<br />
Giddens%2C%20Anthony%20-%20Un%20<br />
mundo%20desbocado.pdf)<br />
*Carr Nicholas. (2008). ¿Que está haciendo el Internet<br />
con nuestras mentes?. Reino Unido: Taurus.<br />
*Thomas L. Friedman. (2005). “La Tierra es Plana.<br />
Una breve historia del mundo globalizado del<br />
siglo XXI”. Estados Unidos: Farrar,Straus and Giroux<br />
*Manuel Castells.(2003).El poder de las Redes.<br />
Barcelona:Vanguardia Dossier<br />
PAG. 20<br />
PAG. 21
PAG. 22<br />
PAG. 23