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Tecnologías para atraer<br />
y retener clientes<br />
Big Data<br />
Una de las claves de la fidelización es anticiparse a las necesidades. Ya<br />
no basta sólo <strong>con</strong> darle al cliente lo que quiere, ahora hay que preguntarse<br />
cuándo y cómo lo quiere, pero sobre todo, ir un paso más allá:<br />
ofrecerle también aquello que aún no sabe que va a querer, en formas<br />
que ni siquiera puede imaginar. Para <strong>con</strong>seguirlo, podemos recurrir al<br />
Big Data, el análisis de grandes volúmenes de datos.<br />
Customer<br />
Relationship<br />
Management<br />
(CRM)<br />
Hace referencia al software que usan las empresas para administrar sus<br />
relaciones <strong>con</strong> los clientes. Se trata de una herramienta de gestión que<br />
permite <strong>con</strong>ocer mejor el comportamiento, gustos y hábitos de los<br />
clientes. Con esta información, la empresa puede diseñar estrategias<br />
personalizadas para satisfacer mejor sus necesidades.<br />
Customer<br />
Experience (CX)<br />
y User<br />
Experience (UX)<br />
Las tecnologías permiten ofrecer una experiencia de compra satisfactoria<br />
desde el principio hasta el final de la transacción. El e-commerce<br />
está en auge y ofrece compras sencillas, rápidas y seguras, <strong>con</strong> una política<br />
de devoluciones flexible y una excelente atención al cliente. Para<br />
atraer y fidelizar a los compradores es imprescindible <strong>con</strong>siderar estas<br />
dos estrategias.<br />
Redes sociales<br />
Establecer una comunicación bidireccional es fundamental para atraer<br />
clientes y <strong>con</strong>struir una relación sólida <strong>con</strong> los que ya tenemos. Las<br />
redes sociales son una buena herramienta para <strong>con</strong>seguirlo: dan voz a<br />
los usuarios, permiten ofrecer una buena imagen de marca y mantienen<br />
una línea de comunicación permanentemente abierta <strong>con</strong> los clientes.<br />
Aplicaciones<br />
móviles<br />
Las empresas pueden reforzar su marca mediante aplicaciones móviles,<br />
y servirse de ellas para informar y lanzar descuentos u ofertas especializadas<br />
para sus clientes. Si además <strong>con</strong>tamos <strong>con</strong> geolocalización, estas<br />
promociones pueden personalizarse muchísimo más al poder segmentar<br />
por regiones o incluso por tiendas. Por otro lado, esta información es<br />
útil para las empresas y aporta valiosa información sobre los hábitos de<br />
<strong>con</strong>sumo.<br />
Gamificación<br />
El proceso de <strong>con</strong>vertir en un juego aquello que no lo es permite al<br />
usuario participar activamente, aumentando así el engagement.<br />
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