Manual básico Castriotti

MANUAL BÁSICO DE MARCA

TABLA DE CONTENIDO
MANUAL DE IDENTIDAD GRÁFICA 1
MARCA PRINCIPAL 2
TAMAÑO MÍNIMO DE REPRODUCCIÓN 3
ÁREA DE PROTECCIÓN 4
COLORES CORPORATIVOS 5
VARIACIONES DE COLOR 6
TIPOGRAFÍA CORPORATIVA 7
USOS INCORRECTOS 8
CONSTRUCCIÓN DE MARCA 9
MOTIVO FORMAL 10
VARIACIONES DE LA MARCA 11
APLICACIONES 12
MANEJO DE MARCA EN REDES 13
CASTRIOTTI & CO. 14
MARCAS DE CASTRIOTTI & CO. 15

MANUAL DE
IDENTIDAD GRÁFICA

MARCA PRINCIPAL
La marca está construida por un
elemento del retrato del fundador,
Ferdinando Castriotti.
Se hace uso de la técnica “grabado
digital” para mantener el estilo de
ilustración que el retrato tenía.
2

TAMAÑO MÍNIMO DE REPRODUCCIÓN
1.12 pulgadas
Se ha establecido un tamaño
mínimo de reproducción. Nunca
se debe reducir la marca a menos
de 1.56 pulgadas de ancho y 1.12
pulgadas de alto. En centimetros
son 3.96 centímetros de ancho y
2.84 centímetros de alto.
1.56 pulgadas
3

ÁREA DE PROTECCIÓN
X
Para lealtad del imagotipo no se
debe de combinar ni acercar
imágenes. Toda palabra o imagen
utilizada debe respetar el espacio
mínimo circundante (indicado con la
X que tiene las mismas medidas de
la “C” de Castriotti).
X X = X
X
4

COLORES CORPORATIVOS
C:9% M:34% Y:94% K:0%
R:210 G:171 B:56
HEX: #D2AB38
PANTONE: 7407 C
C: 51% M: 55% Y: 90% K: 6%
R: 132 G: 114 B:60
HEX: #84723C
PANTONE: 871 C
C: 79% M: 60% Y: 0% K: 0%
R: 89 G: 106 B:169
HEX: #596AA9
PANTONE: 7683 C
C: 78% M: 84% Y:78% K:70%
R: 32 G:25 B:19
HEX: #201913
PANTONE: Black C
Los colores oficiales de Castriotti &
Co. son: el ocre, el negro, el café y el
azul cerúleo. En la construcción del
sombrero se usa ocre y los demás
colores son utilizados para sombrear.
El negro se utiliza en el logotipo.
Jerarquía del color
Para efectos del manejo del color en
el diseño en general, se respetará el
siguiente orden de importancia:
1. Ocre
2. Negro
3.Café
4. Azul cerúleo
5

VARIACIONES DE COLOR
& Co.
& Co.
Tomando en cuenta los distintos
escenarios y colores en los que el
se adaptará se hicieron las siguientes
variaciones de color. Se utilizan los
colores corporativos de la marca.
Se hace variación a una sola tinta y
a negativo.
& Co.
& Co.
6

TIPOGRAFÍA CORPORATIVA
abcdefghijklmnopq
rstuvwxyz
áéíóú
Amarillo
Amarillo es una fuente tipo script.
Desiñada por: Francis Studio en el
2016.
ABCDEFGHIJKL
MNOPQRSTUV
WXYZ
ÁÉÍÓÚ
,.:;&()!?
1234567890
7

USOS INCORRECTOS
uso incorrecto
alterar el tamaño de la marca
alargándola o estirándola
uso incorrecto
Agregar elementos a la marca
Es muy importante seguir las indicaciones
dadas en este manual para establecer
el uso consistente y efectivo de la
marca.
Se muestran algunos de los errores
más comunes al usar la marca.
Aclaramos estos usos porque pueden
poner en peligro la imagen, confiabilidad
y significado de la misma.
uso incorrecto
Quitar elementos de la marca
uso incorrecto
Aplicar texturas y colores
diferentes al establecido.
8

CONSTRUCCIÓN DE MARCA
Al crear la marca se usó la secuencia
Fibonacci para perfeccionar la
proporción también las sombras se
crearon usando el estilo gráfico de
grabado.
9

MOTIVO FORMAL
+
El motivo formal se creó mediante
la uníón repetición y rotación del
sombrero. La flor representa la
unión de todos los productos
ofrecidos por la marca.
=
10

VARIACIONES DE LA MARCA
CAFÉ
PAN
SEMILLAS
La marca Castriotti & Co. es como
se le conoce en Marketing una
marca paragua. Porque dentro de la
misma hay diferentes submarcas
que venden diferentes productos.
MIEL
AGUA
Por esta razón es necesario generar
el diseño de las submarcas. Las
mismas siempre tendrán la línea
gráfica de la marca principal.
11

APLICACIONES
15 12

RETÍCULA POST FACEBOOK
ESTA NAVIDAD
Comparte con Castriotti
TÍTULO
PRODUCTO
960 px
& Co.
MARCA
960 px
13

APLICACIONES
REVESTIMIENTO EN FACEBOOK
500 px
500 px
& Co.
De esta manera se verá la marca
Castriotti & Co. en su red social de
Facebook. El cover y la foto de perfil
cambiarán todas las temporadas.
Las fotos de perfil tendrán el mismo
fondo sólido que el cover. El motivo
se usará en el cover creando formas
alusivas a la temporada.
315 px
Hecho con manos solidarias
851 px
14

ETIQUETAS
SEMILLAS
PAN
El material de las etiquetas para los
productos que ofrece Castriotti & Co.
será adhesivo.
SEMILLAS
MIXTAS
Producto Centroamericano
Hecho en Danlí, El Paraíso
Castriotti.cia@gmail.com
SEMITA DE YEMA
PAN DE CASA
Producto Centroamericano
Hecho en Danlí, El Paraíso
Castriotti.cia@gmail.com
La implementación de este material
es una solución idónea ya que
la marca ya cuenta con un empaque
genérico.
Lote:
Fecha de elab.:
Fecha de venc.:
Peso neto 100 g
Lote:
Fecha de elab.:
Fecha de venc.:
Peso neto 283 g
15

ETIQUETAS
CAFÉ
CAFÉ
MIEL
MIEL DE ABEJA
100% HONDUREÑA
CAFÉ MOLIDO
CAFÉ EN GRANO
Producto Centroamericano
Hecho en Danlí, El Paraíso
Castriotti.cia@gmail.com
TOSTADURA MEDIA
TOSTADURA MEDIA
Lote:
Fecha de elab.:
Fecha de venc.:
Peso neto 1 L
Producto Centroamericano
Hecho en Danlí, El Paraíso
Castriotti.cia@gmail.com
Producto Centroamericano
Hecho en Danlí, El Paraíso
Castriotti.cia@gmail.com
AGUA
Lote:
Lote:
Fecha de elab.:
Fecha de elab.:
Fecha de venc.: Peso neto 350 g Fecha de venc.:
Peso neto 350 g
AGUA
PURIFICADA
Lote:
Fecha de elab.:
Fecha de venc.:
Producto Centroamericano
Hecho en Danlí, El Paraíso
Castriotti.cia@gmail.com
Peso neto 1 L
16

PRESENTE
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FERDINANDO CASTRIOTTI
GERENTE GENERAL
DANLÍ, EL PARAÍSO
CASTRIOTTI.CIA@GMAIL.COM
9989-9908

FERDINANDO CASTRIOTTI
GERENTE GENERAL
CASTRIOTTI.CIA@GMAIL.COM
9989-9908
FERDINANDO CASTRIOTTI
GERENTE GENERAL
CASTRIOTTI.CIA@GMAIL.COM
9989-9908

MIEL
MIEL DE ABEJA
100% HONDUREÑA
Producto Centroamericano
Hecho en Danlí, El Paraíso
Castriotti.cia@gmail.com
Lote:
Fecha de elab.:
Fecha de venc.: Peso neto 1 L
AGUA
AGUA
PURIFICADA
Lote:
Fecha de elab.:
Fecha de venc.:
Producto Centroamericano
Hecho en Danlí, El Paraíso
Castriotti.cia@gmail.com
Peso neto 1 L

SEMILLAS
PAN
SEMILLAS
MIXTAS
SEMITA DE YEMA
PAN DE CASA
Producto Centroamericano
Hecho en Danlí, El Paraíso
Castriotti.cia@gmail.com
Producto Centroamericano
Hecho en Danlí, El Paraíso
Castriotti.cia@gmail.com
Lote:
Fecha de elab.:
Fecha de venc.:
Peso neto 100 g
Lote:
Fecha de elab.:
Fecha de venc.:
Peso neto 283 g
SEMILLAS
SEMILLAS
MIXTAS
Producto Centroamericano
Hecho en Danlí, El Paraíso
Castriotti.cia@gmail.com
Lote:
Fecha de elab.:
Fecha de venc.:
Peso neto 100 g

CAFÉ
CAFÉ
CAFÉ MOLIDO
TOSTADURA MEDIA
CAFÉ EN GRANO
TOSTADURA MEDIA
Producto Centroamericano
Hecho en Danlí, El Paraíso
Castriotti.cia@gmail.com
Producto Centroamericano
Hecho en Danlí, El Paraíso
Castriotti.cia@gmail.com
Lote:
Fecha de elab.:
Fecha de venc.:
Lote:
Fecha de elab.:
Fecha de venc.:
Peso neto 350 g

ESTA NAVIDAD
Comparte con Castriotti

ESTA NAVIDAD
Comparte con Castriotti
& Co.

ESTE 14 DE FEBRERO
Conquístala con Castriotti
& Co.

MANEJO DE
MARCA EN REDES
17

CASTRIOTTI & CO.
Es una marca amigable, interesada por la sociedad y siempre se mantiene positiva.
Personalidad de la marca:
Es un hombre de 35 años experto en café, muy orgulloso de su tierra, con un interés
altruista en ayudar a las personas. Tiene un amplio conocimiento de los productos
que ofrece al mercado.
Su target son: hombres y mujeres entre 21 a 65 que tienen un ingreso promedio
mensual de 4,000 a 15,000 lempiras. años interesados en los productos que Castriotti
& Co. ofrece: el café de altura, los alimentos naturales, entre otros.
El trato a su público será en segunda persona en singular demostrando una personalidad
alegre. Siempre se termina el copy con una interrogante y de esta manera se genera
interacción con el público.

MARCAS DE CASTRIOTTI & CO.
Las submarcas de Castriotti & Co. son las siguientes:
Castriotti & Co. Miel
Castriotti & Co. Café
Castriotti & Co. Agua
Castriotti & Co. Pan
Castriotti & Co. Semillas mixtas
La red social con la que cuenta la marca es Facebook, según una encuesta aplicada
al público meta, esta es la red que la mayoría de nuestros clientes utilizan a diario.
La página de Castriotti & Co. hará 5 publicaciones semanales de promociones y 5 de
fotografía de productos o de experiencia mensuales. Los posts se dividirán enfatizando
en todas las submarcas.