Brand Book Plustlt

MANUAL DE
IDENTIDAD
CORPORATIVA
OCTUBRE 2017
Dirección
PLUSTLT
Tarija • Bolivia
Teléfono
66-68865
Web
www.plustlt.tv

Contenido
LA COMPOSICIÓN DEL IMAGOTIPO.......................... 6
ESPACIADO DEL IMAGOTIPO................................ 7
EL USO DEL SÍMBOLO....................................... 8
TAMAÑOS MÍNIMOS........................................ 9
VARIACIONES DEL IMAGOTIPO.............................. 10
IMAGOTIPO MONOCROMO................................. 11
COLORES CORPORATIVOS .................................. 12
USO INDEBIDO DEL IMAGOTIPO............................. 13
FUENTE PRIMARIA.......................................... 16
FUENTE SECUNDARIA....................................... 17
FONDOS CORPORATIVOS................................... 20
DIFUSIÓN SOBRE FOTOGRAFÍAS............................. 21
TARJETAS DE PRESENTACIÓN................................ 24
HOJA MEMBRETADA........................................ 25
CREDENCIAL CORPORATIVO ................................ 26
FOLDER CORPORATIVO..................................... 27
SOBRES CORPORATIVO..................................... 28
PORTA DVD CORPORATIVO ................................. 29
AUTO IDENTIDAD .......................................... 30
AUTO FRENTE Y POSTERIOR................................. 31
3

01
Este manual reúne las herramientas básicas
para el correcto uso y aplicación gráfica de la
marca PLUSTLT en sus posibles expresiones. Ha
sido ideado pensando en las necesidades de
aquellas personas responsables de interpretar,
articular, comunicar y aplicar la marca en sus
diferentes ámbitos.
ACERCA DE LA
MARCA
El correcto y consistente uso de le marca
PLUSTLT contribuirá a que consigamos los objetivos
de identificación y refuerzo de la misma.
Es un trabajo de equipo, en el que todos participamos
para hacer de PLUSTLT una gran marca.
4
5

LA COMPOSICIÓN DEL IMAGOTIPO
ESPACIADO DEL IMAGOTIPO
El imagotipo es el punto focal de la
El símbolo representa nuestro es-
ESPACIADO
derarse como la distancia de segu-
marca que es inmediatamente re-
fuerzo por contribuir a la conserva-
El espacio entre el símbolo y el lo-
ridad mínima absoluta, en la mayo-
conocible, por eso es importante
ción de la diversidad biológica para
gotipo es igual al 1/2 del alto logo-
ría de los casos el imagotipo debe
utilizarlo exactamente como se es-
mejorar la calidad de vida.
tipo.
tener aún más espacio para respi-
pecifica en estas directrices.
Estamos muy orgullosos de nuestro
LA ZONA DE EXCLUSIÓN
rar.
Nuestro imagotipo es la combi-
imagotipo, y lo apreciaremos si pu-
Asegura la legibilidad y el impacto
La zona de exclusión es igual a la
nación de un logotipo simple y un
diera seguir estas guías para asegu-
del imagotipo aislándolo de otros
altura del logotipo, representada en
símbolo.
rarse de que siempre se vea mejor.
elementos; esta zona debe consi-
la gráfica por la letra capital P.
Símbolo
Imagotipo
1/2
Logotipo
1
6 7

EL USO DEL SÍMBOLO
TAMAÑOS MÍNIMOS
En determinadas circunstancias,
La zona de exclusión mínima es
El establecimiento de un tama-
ción digital nunca debe ser re-
sera preferible simplemente usar
igual a una tercera parte de la di-
ño mínimo garantiza que el im-
producido más pequeño que
el símbolo en lugar de la mar-
mensión del símbolo.
pacto y la legibilidad del imago-
64px.
ca completa de imagotipo, por
NOTA
tipo no se vean comprometidos
IMPRESIÓN
ejemplo como un icono de una
El símbolo puede existir sin el
en la aplicación
En cualquier medio de comuni-
aplicación o un favicon para la
logotipo, sin embargo el logotipo
DIGITAL
cación de impresa nunca debe
web.
no puede existir sin el símbolo.
El imagotipo de PLUSTLT en
ser reproducido más pequeño
cualquier medio de comunica-
que 20 mm.
DIGITAL
64 px
IMPRESO
20 mm
DIGITAL
40 px
IMPRESO
12 mm
8 9

VARIACIONES DEL IMAGOTIPO
IMAGOTIPO MONOCROMO
El imagotipo en su versión principal
no sera siempre adecuado para todas
la aplicaciones, el lomo de un
libro o un bolígrafo corporativo requerirán
una adecuación especial.
Esta versión se debe usar limitadamente
y de hacerlo se respetara
las zonas de exclusión mínima correspondiente,
la zona de exclusión
es equivalente a la altura del
logotipo.
TAMAÑO MÍNIMO
Se aplicaran las mismas reglas del
imagotipo principal, por tanto la altura
mínima en digital sera de 42px
y en impresa sera de 15mm.
Si el color no es una opción por razones técnicas
o si la marca de colores carece de contraste
y/o compite con otros elementos visuales, tiene
permiso para usar las opciones de imagotipo en
blanco o negro.
X
X
10 11

COLORES CORPORATIVOS
USO INDEBIDO DEL IMAGOTIPO
La marca consta de una gama
La reproducción de colores de-
Es importante que la apariencia del
deben permanecer como se indica
cromática que la identifica, siem-
pende siempre del canal o sopor-
imagotipo sea consistente, no debe
en este documento -- no hay ex-
pre que hagamos cualquier tipo
te donde vamos a aplicar nuestra
ser mal interpretado, modificado
cepciones.
de aplicación en color de la mar-
marca. Cada una de estas aplica-
o agregado. No se debe alterar el
Para ilustrar este punto, algunos
ca, deberemos respetar las pautas
ciones requiere un tipo de elección
imagotipo de ninguna manera, su
de los errores más probables se
para la aplicación de la misma que
en cuanto a la configuración de di-
orientación, color y composición
muestran en esta página.
se detallan en este manual.
chas gamas.
PRIMARIOS
SECUNDARIOS
PANTONE P 48-8 C
RGB 214 46 47
HEX D62E2F
CMYK 0 99 91 0
PANTONE P 49-16 C
RGB 156 35 31
HEX 9C231F
CMYK 0 99 91 33
No manipule la
relación entre el
símbolo y el logotipo.
No esboce ni cree una
línea alrededor del
imagotipo.
No distorsione el
imagotipo de ninguna
manera.
No utilice el imagotipo
en colores no
corporativos.
PANTONE P 10-8 C
RGB 239 183 27
HEX EFB71B
CMYK 0 27 100 0
PANTONE P 37-8 C
RGB 220 93 52
HEX DC5D34
CMYK 0 79 94 0
PANTONE P 179-16 C
RGB 45 42 41
HEX 2D2A29
CMYK 0 0 0 100
No gire el imagotipo.
No cambie el tipo de
letra ni vuelva a crear el
logotipo
No añada sombras al
imagotipo
No añada efectos
especiales al
imagotipo
No lo haga rellenar
con patrones
No lo contenga en una
forma
No añada ni quite
elementos al
No altere la
orientación del
12 imagotipo
símbolo 13

02
La fuente Work Sans está inspirada en las primeras
tipografías de palo seco del siglo XIX, por
lo que cuenta con atributos formales como la
neutralidad, la simplicidad y una geometría muy
característica. Su escaso contraste y la apertura
de sus contraformas le confieren un aspecto
fresco y amable. Sus 9 variantes (desde
EL TIPO DE
LETRA
thin hasta black) la hacen versátil y útil para el
trabajo con diferentes jerarquías de texto.
La fuente Lato es una alternativa a la anterior
cuando se requieran itálicas; ademas resulta
especialmente interesante la versión fina en
caja alta, las variantes más pesadas tienen menos
fuerza.
14 15

FUENTE PRIMARIA
FUENTE SECUNDARIA
Work Sans ExtraLight
ABCDEFGHIJKLMNOPQRS
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890@#$%&*
Work Sans Regular
ABCDEFGHIJKLMNOPQRS
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890@#$%&*
Work Sans Bold
ABCDEFGHIJKLMNOPQRS
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890@#$%&*
Work Sans Black
ABCDEFGHIJKLMNOPQRS
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890@#$%&*
Lato Thin
ABCDEFGHIJKLMNOPQRS
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890@#$%&*
Lato Italic
ABCDEFGHIJKLMNOPQRS
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890@#$%&*
Lato Bold
ABCDEFGHIJKLMNOPQRS
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890@#$%&*
Lato Black Italic
ABCDEFGHIJKLMNOPQRS
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890@#$%&*
16 17

03
La siguiente es una breve lista de cosas a evitar
al producir fotografía para PLUSTLT.
• Imágenes sin emociones o incómodas.
• Evite imágenes centradas en dispositivos
que no cuentan una historia humana.
• Escenarios estereotipados o configuraciones
artificiales.
FONDOS Y
FOTOGRAFÍAS
• No use fotografías en las que obviamente los
modelos estén posando.
• Evite las interacciones escenificadas y el color
suave
• Imágenes con post-producción obvia o con
efectos de Photoshop
• Evite la compra de fotografía de stock siempre
que sea posible.
18 19

FONDOS CORPORATIVOS
DIFUSIÓN SOBRE FOTOGRAFÍAS
El comportamiento de la marca PLUSTLT sobre
fondos de colores corporativos ha de estar regulado
para conseguir una máxima calidad en
la reproducción de la misma, se debe usar con
poca frecuencia y solo cuando sea necesario.
Se deberán usar el imagotipo en su versión positiva
o negativa según corresponda, ademas se
Se recomienda el uso de fotografías que ofrezcan
un buen contraste con los colores corporativos,
en este caso se usara el imagotipo sin
ningún cambio.
En el caso contrario que las sombras en la fotografía
le resten visibilidad al logotipo, excepcionalmente
este se cambiara a un color blanco.
respetara la zona de exclusión correspondiente.
20 21

04
En esta sección se presenta plantillas para los
diferentes medios impresos, ya sea imprenta,
serigrafias u otro medio similar.
No busca cubrir todas las posibles aplicaciones,
mas bien es una guía que adecuara según surjan
las necesidades de cambio.
USOS Y
APLICACIONES
22 23

TARJETAS DE PRESENTACIÓN
HOJA MEMBRETADA
24 25

CREDENCIAL CORPORATIVO
FOLDER CORPORATIVO
26 27

SOBRES CORPORATIVO
PORTA DVD CORPORATIVO
28 29

AUTO IDENTIDAD
AUTO FRENTE Y POSTERIOR
30 31