GuiaVakiParaFinanciacionColectiva
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G U Í A<br />
FINANCIACIÓN<br />
COLECTIVA<br />
müüücho más fácil
¡BIENVENIDO!<br />
Cuando descargaste la Guía Vaki entraste en un mundo de personas que creen que<br />
juntas pueden hacer realidad cualquier sueño. De eso se trata la financiación colectiva:<br />
vacas digitales donde con pequeños aportes un grupo de personas financia un proyecto<br />
o causa.<br />
Ese tipo de financiación es muy común en Estados unidos, Europa, Brasil y México,<br />
donde ha logrado hacer posible causas sociales, proyectos culturales como películas y<br />
documentales, así como el lanzamiento de nuevos productos. Con esta herramienta<br />
dejamos de estar sujetos a las ganas del gobierno de solucionar problemas de nuestras<br />
comunidades o a la “viabilidad” de los bancos para financiar nuestras ideas, mediante el<br />
recaudo desde COP 300.000 hasta montos mucho más altos, si entregamos un buen<br />
valor agregado a nuestra comunidad o muy buenas recompensas. Si quieres saber más<br />
sobre el crowdfunding puedes entrar en nuestros blog “Que es crowdfunding” y “La<br />
historia del Crowdfunding”.<br />
Vaki es la plataforma que une personas en torno de causas y proyectos aumentando su<br />
impacto. Te brinda la posibilidad de crear proyectos en nuestra página web, compartirlo<br />
online a toda tu comunidad sin importar donde estén y hace que todos puedan aportar<br />
fácilmente a tu proyecto usando sus método de pago favorito.<br />
Te acompañaremos en las próximas páginas mientras aprendes de Financiación<br />
Colectiva, como crear tu Vaki y como llegar a tu meta.<br />
Con pequeños aportes de muchos podemos<br />
hacer todos nuestros sueños realidad eso es<br />
1
¿CÓMO FUNCIONA VAKI?<br />
Abajo explicamos los puntos principales de una Campaña de Financiación Colectiva<br />
en nuestra página, que llamamos cariñosamente una Vaki.<br />
APORTANTE<br />
Tus amigos, familia, tu comunidad<br />
y cualquier otra persona que se<br />
interese en apoyar tu Vaki.<br />
META<br />
Cuanto dinero necesitas recaudar<br />
para hacer realidad tu proyecto o<br />
causa.<br />
VIDEO<br />
Cuenta en máximo 3<br />
minutos tu proyecto o<br />
causa a los aportantes.<br />
TIEMPO<br />
Hasta cuando estará<br />
abierta tu Vaki para<br />
recibir aportes.<br />
DESCRIPCIÓN<br />
Cuenta a tus aportantes qué quieres<br />
hacer, porque es importante tu proyecto<br />
y quien esta detrás de la idea.<br />
APORTES Y RECOMPENSAS<br />
Diferentes cantidades de dinero que las<br />
personas pueden aportar para ayudarte a<br />
lograr la meta y lo que les darás a cambio<br />
por estos aportes.<br />
2
VENTAJAS Y DESAFÍOS DEL CROWDFUNDING<br />
VENTAJAS<br />
Agilidad<br />
Crear tu Vaki es rápido, fácil y<br />
nuestro formulario te ayuda<br />
paso a paso. Además recibes<br />
la plata recolectada en tu<br />
cuenta en 7 días hábiles<br />
desde tu fecha de cierre.<br />
Para todos<br />
No importa si tu proyecto o<br />
causa es grande o pequeña,<br />
si tu comunidad es de millares<br />
de personas o solo tus<br />
amigos, el crowdfunding es<br />
para todos.<br />
Cercanía<br />
No hay intermediarios y eso<br />
te acerca a tus aportantes y<br />
fans. Esas personas pueden<br />
involucrarse en tu proyecto<br />
aumentando tu comunidad.<br />
Dedicación<br />
DESAFÍOS<br />
En línea<br />
Novedoso<br />
Tendrás que estudiar sobre<br />
crowdfunding y campañas<br />
similares a la tuya, además de<br />
dedicarte diariamente a tu<br />
campaña y a contactar<br />
aportantes, ya que ellos no<br />
llegan solos.<br />
Todo pasa en línea, así que es<br />
importante tener alguna<br />
familiaridad con el internet. Si<br />
eso no es el tuyo o de tu<br />
comunidad, pida ayuda a un<br />
amigo geek o a nuestro<br />
equipo.<br />
A pesar de ser muy común en<br />
otros países, acá todavía no<br />
es muy conocido. Parte de tu<br />
trabajo será explicarle a tus<br />
aportantes y transmitirles<br />
confianza en tu Vaki.<br />
Pedir sin miedo<br />
El desafío más grande de todos es pedir: saber pedir lo que<br />
necesitamos y acostumbrarse a pedir. Para ayudarte en esa tarea<br />
sugerimos que veas el TEDTalk Amanda Palmer “El arte de<br />
pedir”.<br />
Actividad Sugerida<br />
Antes de empezar, cuente a 5 personas tu idea, anota sus dudas y<br />
comentarios. Eso te va a ayudar cuando hagas la descripción de<br />
tu Vaki<br />
.<br />
3
DEFINICIÓN DEL PROYECTO<br />
Es necesario que definas muy claramente qué es lo que quieres hacer, cómo lo vas a<br />
hacer y por qué es necesario que se haga. Entre más claro seas más fácil será convencer a<br />
las personas de que te ayuden cuando lances tu Vaki.<br />
Nuestra experiencia dice que la identificación con la causa es lo que más mueve a los<br />
aportantes, por eso es importante dedicarte a la narrativa de tu Vaki. No hay que ser una<br />
causa social que genere conmoción en las personas, puede ser un proyecto cultural,<br />
personal, pre venta de un producto novedoso, un juego, lo que quieras. La causa es el<br />
porque lo estas haciendo.<br />
Empieza por el PORQUE<br />
Lo normal es que empecemos contando QUÉ queremos hacer, después contar CÓMO<br />
vamos hacerlo y si nos acordamos contamos el POR QUÉ estamos haciendo.<br />
Entretanto estudios demuestran que empezar por lo<br />
último genera más empatía y conexión con las<br />
personas. Para entender mejor que queremos decir<br />
sugerimos que veas el TEDTalk de Simon Sinek<br />
“Cómo los grandes líderes inspiran a la acción”.<br />
Actividad Sugerida<br />
Escribe sobre el POR QUÉ, CÓMO y QUÉ de tu proyecto/Vaki.<br />
Escribe en un archivo de texto para que puedas usar esa información<br />
cuando hagas la descripción de tu Vaki.<br />
4
MAPEO DE CONTACTOS<br />
Actividad MÜÜÜY Sugerida<br />
Ahora que ya tienes una idea sólida, es momento de saber a quién puedes llegar.<br />
Sugerimos que hagas una lista de todas las personas a las que les puedas escribir para<br />
contarles de tu proyecto y que gracias a ellos es que lo podrás llevar a buen término, no<br />
excluyas a nadie, si logras llegar a ellos es probable que ellos te tiendan la mano.<br />
Haz una lista completa de todos los contactos a los que puedes llegar y contar de tu Vaki,<br />
ese es el momento de enumerar a toda la familia, los amigos y los colegas de trabajo! En<br />
una segunda etapa lista los amigos de los amigos, clientes, proveedores u otras personas<br />
que creen en ti y en tu proyecto.<br />
No olvides que puedes buscar grupos en Facebook y otras redes sociales de personas<br />
que compartan el interés por tu proyecto! Eso incluye Ganaderinhos de proyectos<br />
similares ;)<br />
Agrupa tus contactos en diferentes tipos de Públicos Objetivos para dirigir mejor tus<br />
esfuerzos de mercadeo y para encontrar la recompensa perfecta para cada tipo de<br />
aportante.<br />
Si tienen contactos con influenciadores o periodistas haz también una lista de esas<br />
personas que pueden ayudar a divulgar tu campaña. Ellos serán los activadores de tu<br />
campaña! Si tienes amigos que son buenos moviendo la gente online y offline ellos<br />
también pueden estar en esa lista de Activadores!<br />
Cuando tú tengas la lista, revísala y piensa si esas personas son suficientes para llegar a tu<br />
meta. Acuérdate que cerca de 70% de los aportes llegan de la red de contactos del<br />
equipo responsable por la Vaki.<br />
Para ayudarte en la organización de esta lista puedes usar el archivo “Vaki - Mapeo de<br />
Contactos”.<br />
5
PRESUPUESTO Y RECOMPENSA<br />
Presupuesto es cuanto dinero necesitas recaudar para realizar el proyecto que propones<br />
con tu Vaki, considerando todo los gastos que tendrás con tu campaña como costos<br />
financieros, cobros de la plataforma, inversión en marketing /equipo e incluso la<br />
producción y envío de recompensas más los costos del proyecto (pinturas, ladrillos, mano<br />
de obra, equipo, alquiler de transporte, etc). El número final de tu presupuesto será la<br />
Meta de tu Vaki.<br />
Recompensa es algo que entregas al aportante a cambio de su aporte, pueden ser<br />
digitales (como videos de agradecimiento, ebooks o acceso premium a un juego o<br />
servicio) o físicas (como camisetas, libros, productos que estás pre vendiendo).<br />
Recomendamos empezar por las recompensas, primero definiendo que tipo de<br />
recompensas haría que tu comunidad estuviera más dispuesta a aportar a tu causa, o<br />
estuviera dispuesta a aportarte un valor más alto. Es importante también considerar todos<br />
los costos de las recompensa: costo de producción, compra, envío, almacenamiento,<br />
posibilidad de envío nacional e internacional, etc. En muchas ocasiones, las campañas<br />
que logran la meta quedan sin fondos para enviar las recompensas por un problema de<br />
planeación. Recuerda que cada sobre cuesta y que por Vaki puedes recibir aportes desde<br />
cualquier lugar del mundo.<br />
Piensa también en el tiempo que tus recompensas se van a demorar en llegar a tus<br />
aportantes. Cuenta el tiempo de producción, customización, empaque y envío. En cada<br />
card de los aportes debes poner la fecha prevista de envío de las recompensas. No hay<br />
problema si tienes que limitar envíos a algunos Departamentos, solo a Colombia o solo a<br />
algunos países. Lo importante es dejarlo claro en la descripción de cada recompensa.<br />
Con las recompensas presupuestadas es hora de echar números y definir tu Presupuesto.<br />
Además de todos los costos para implementar tu proyecto, debes sumar los costos<br />
financieros del recaudo por crowdfunding y la comisión de Vaki. Para que tu comunidad<br />
entienda mejor como vas a usar el dinero recaudado sugerimos que expliques en la parte<br />
de Presupuesto de la descripción de tu Vaki un texto corto de explicación y un gráfico<br />
pizza con la destinación de los recursos.<br />
6
DESCRIPCIÓN<br />
Escribe una descripción teniendo en cuenta todo lo que has hecho hasta ahora, explica<br />
con todo el detalle pero siendo claro sobre qué es lo que quieres hacer.<br />
Ten presente que los factores más importantes para que una persona haga su aporte a<br />
una Vaki son:<br />
- La identificación con la causa y la propuesta de la campaña.<br />
- La confianza en el realizador del proyecto.<br />
- La calidad en la presentación del proyecto.<br />
Para atacar de la mejor manera esos puntos se CLARO, TRANSPARENTE y<br />
ORDENADO.<br />
El aportante debe encontrar fácilmente las respuestas de ¿Qué quieres hacer? ¿Por qué<br />
es importante? y ¿Quién está detrás de esa Vaki?. Recomendamos hacer secciones o<br />
párrafos distintos para cada una de esas informaciones.<br />
Para mejorar la conversión de tu campaña en Vaki sugerimos que también expliques al<br />
aportante:<br />
- ¿Cómo la idea va a salir adelante? Cuales son los próximos pasos después de<br />
recaudar la plata?<br />
- ¿Cuánto tiempo llevará el proyecto para realizarse? ¿Hay otras etapas que<br />
necesitas cumplir?<br />
- ¿Cuánta plata necesitas recaudar? ¿Cómo vas a usar lo recaudado por Vaki?<br />
Recomendamos que demuestre el presupuesto con un gráfico pizza.<br />
Ten especial cuidado con la forma como escribes tu texto (usa los formatos como negrilla,<br />
itálico y subrayado), espacios entre los párrafos e informaciones, títulos y subtítulos, links<br />
para profundizar temas importantes, imágenes, gifs y videos para ilustrar mejor tu idea.<br />
7
VIDEO<br />
A todos nos gustan los vídeos. En nuestra plataforma el video no es obligatorio, pero si<br />
una fuerte recomendación.<br />
Sugerimos realizar un video donde le cuentes a las personas de tu Vaki en hasta 2<br />
minutos, el por qué, el cómo y el qué, buscando llegar a sus corazones e invitándolos a<br />
apoyarte realizando un aporte. Te sugerimos que el vídeo no dure más de dos minutos y<br />
medio.<br />
No hay que ser un experto en videos y edición para crear un buen video, hoy en día la<br />
mayoría de los celulares tienen buenas cámaras y en internet hay muchas herramientas<br />
gratuitas para edición de videos.<br />
Empieza escribiendo un guión. Si puedes leerlo a algunas personas y preguntar si les<br />
quedó alguna duda o que parte les gustó más ¡mejor aún!<br />
Cuando lo grabes ponle atención al sonido, si grabas en sitios con mucho ruido puede<br />
quedar difícil para los aportantes entendieren tu mensaje.<br />
Preséntate en el video y si tienes un equipo que puede aparecer aunque, sea por pocos<br />
segundos, es interesante mostrarlos. Eso genera confianza en el equipo que sacará el<br />
proyecto adelante.<br />
Si tienes dudas de cómo hacer tu video, busca campañas similares a la tuya y mira sus<br />
videos. Piensa que cambiarías o que te haría donar más fácilmente a esa Vaki.<br />
Abajo dejamos algunos videos que pasaron por Vaki y que son nuestros preferidos:<br />
8
CRONOGRAMA DE ACCIONES<br />
La pre campaña es una de las cosas más importantes para una Vaki exitosa. Hablar con<br />
amigos, familia contar a toda tu comunidad que pronto lanzarás un proyecto de<br />
financiación colectiva y necesitas del apoyo de todos.<br />
Para planear tu campaña es importante entender como funciona el flujo de aportes<br />
normalmente.<br />
1,4<br />
1,05<br />
0,7<br />
0,35<br />
0<br />
0%<br />
36%<br />
50%<br />
70%<br />
121%<br />
0/4 (Início) 1/4 2/4 (Medio) 3/4 4/4 (fin)<br />
Meta 100%<br />
Como puedes ver el principio y el final son mucho más movidos mientras que a mitad de<br />
la campaña parece que las cosas caminan mucho más despacio. Por eso es necesario<br />
que consideres todo un plan de campaña para mantener vivo el interés por tu Vaki.<br />
Actividades Sugerida<br />
Escribe un calendario de<br />
las fechas importantes que<br />
pueden impactar positiva<br />
y/o negativamente el<br />
recaudo de tu Vaki<br />
(vacaciones, día de las<br />
madres, navidad, etc)<br />
Planea las publicaciones<br />
que debes hacer en redes,<br />
con qué personas debes<br />
hablar y qué días, escribe<br />
las fechas importantes en<br />
el calendario y distribuye<br />
todo el trabajo con tu<br />
equipo.<br />
Ten retos diarios para<br />
facilitar tu trabajo (e.j.:<br />
numero de aportes por<br />
día, contacto con X<br />
personas al día, escribir a<br />
influenciadores, etc)<br />
9
CRONOGRAMA DE ACCIONES<br />
Lanzamiento de tu Vaki<br />
"Nadie entra a un restaurante vacío"<br />
<br />
Por eso es importante que las personas que más creen en ti y en el proyecto demuestren<br />
su compromiso realizando sus aportes en las primeras horas del día de lanzamiento de tu<br />
Vaki. Para eso ellas tienen que haber sido avisadas y recordadas de la fecha de inicio y de<br />
la importancia de los primeros aportantes para la campaña. Los eventos de lanzamiento y<br />
generar expectativa funcionan muy bien para incentivar aportes. ¡Acuérdate de hacer TU<br />
aporte!<br />
Ten claro siempre el objetivo en la mente: quieres que todas las personas que van a<br />
conocer tu campaña te apoyen financieramente. Las recompensas especiales para el<br />
lanzamiento también son una buena idea.<br />
Medio de la Campaña<br />
Como ya vimos, esa es el momento en el que el interés en tu Vaki baja y tu trabajo es<br />
reactivarlo.<br />
Puedes usar recompensas sorpresa, nuevas alianzas, contacto con grupos que se<br />
interesen por el tema de tu Vaki y hasta otros eventos para recaudo. Sigue conectado con<br />
tu comunidad por medio de actualizaciones en tu Vaki, publicaciones en redes de temas<br />
afines al de tu Vaki que enganchen a más seguidores, crea material (textos, fotos, gifs)<br />
para que aquellos que te apoyan puedan compartir y traer más aportantes.<br />
<br />
¡No tengas pena de pedir! Escribe a tus contactos y recuérdales de tu campaña y de<br />
que hagan sus aportes.<br />
Recta Final<br />
Recuerda a tu comunidad del POR QUÉ de tu proyecto y su importancia, recuerda que<br />
para hacerlo como describiste necesitas llegar a la meta.<br />
Contacta nuevamente a los primeros aportantes (y todos los otros) y pídeles ayuda para<br />
compartir tu Vaki. Haz una cuenta regresiva en redes para que todos tengan presente la<br />
fecha para aportar.<br />
10
¡HORA DE CREAR TU VAKI!<br />
Abajo explicamos los puntos principales de una Campaña de Financiación Colectiva en<br />
nuestra página, que llamamos cariñosamente una Vaki.<br />
MENU<br />
A la izquierda encuentras la<br />
información que debes<br />
agregar a tu Vaki.<br />
INFORMACIONES<br />
A la derecha encontrarás los<br />
campos para que llenes la<br />
información de tu Vaki.<br />
PUBLICA TU VAKI<br />
Cuando tengas toda la información lista, haz click<br />
en ese botón y envía tu Vaki a nuestra aprobación.<br />
En 24 horas puedes empezar a recibir aportes!<br />
GRABAR Y SEGUIR<br />
Antes de pasar a la próxima<br />
sección, graba la información<br />
que agregaste.<br />
¡CREA TU VAKI!<br />
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2018