BrandBook-La Canche
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<strong>La</strong> <strong>Canche</strong><br />
Tejidos y Bordados<br />
BRANDBOOK<br />
la canche<br />
TEJIDOS Y BORDADOS
<strong>La</strong> <strong>Canche</strong><br />
Tejidos y Bordados
<strong>La</strong> <strong>Canche</strong><br />
Tejidos y Bordados<br />
LA CANCHE<br />
Doña Marta o como todo mundo la llama “<strong>La</strong> <strong>Canche</strong>” es una señora<br />
de 60 años que vive al lado de su familia en una pequeña casa en la<br />
cumbre de un cerro, ubicado en Pastores, Sacatepéquez. A pesar que<br />
su esposo trabaja para poder llevar el pan de todos los días, Marta, en<br />
sus tiempo libres lo apoya tejiendo y vendiendo productos con lana e<br />
hilo, el cual, los favoritos entre los vecinos son las creativas y artesanales<br />
bolsas de colores llamativos que fabrica.<br />
Marta Aragón
<strong>La</strong> <strong>Canche</strong><br />
Tejidos y Bordados<br />
Arquetipo<br />
El Explorador<br />
Autonomía, ambición, ser fiel a su propia alma.<br />
<strong>La</strong> palabra que identifica a la marca es la autenticidad. Se basa en la<br />
exploración de diferentes lugares dentro de Guatemala donde se note<br />
las diferentes facetas y necesidades de las mujeres y se vea reflejada la<br />
funcionalidad de la bolsa.
<strong>La</strong> <strong>Canche</strong><br />
Tejidos y Bordados<br />
<strong>La</strong>yer estético/ Sensorial<br />
¿Cómo se ve el producto?<br />
Está elaborado de materiales como lana<br />
e hilo de alta calidad con finos acabados.<br />
Cada bolsa tiene una combinación diferente<br />
de colores y patrones que hacen de<br />
este un producto personalizado. Son espaciosas<br />
y seguras.<br />
<strong>La</strong>yer Interacción /<br />
Comportamiento<br />
¿Cómo se siente el producto?<br />
<strong>La</strong> presentación de estas bolsas muestran<br />
una parte importante de la historia de<br />
Doña Marta, su pasión por la costura, la<br />
artesanía y la cultura guatemalteca.<br />
<strong>La</strong>yer Funcional<br />
¿Qué hace el producto?<br />
Guarda tus cosas personales de forma segura.<br />
Son fáciles de llevar y de adaptar a<br />
cualquier situación. Puedes llevarlas detrás<br />
de la espalda o en la muñeca.<br />
<strong>La</strong>yer Construcción / Físico<br />
¿Cómo se elabora el producto?<br />
Se utilizan materiales como la lana y el<br />
hilo para realizar estos productos los<br />
cuales son hecho con la técnica del crochet<br />
con diferentes piezas y patrones que<br />
se unen y crean lazos donde se pueden<br />
colgar las bolsas y moldearlas, convirtiéndolas<br />
en bolsas de mano o mochilas.<br />
<strong>La</strong>yer Significado / Mental<br />
¿Qué significa el producto?<br />
Es un producto todo terreno. Adaptable<br />
y facilitador a la diferentes facetas de la<br />
vida de una mujer. Pensar en estas bolsas<br />
es pensar en la combinación perfecta de<br />
seguridad, funcionalidad y moda.
<strong>La</strong> <strong>Canche</strong><br />
Tejidos y Bordados<br />
Posicionamiento<br />
Concientizar al grupo objetivo en el valor que se tiene del producto,<br />
más que ser solo una bolsa, demostrar su eficacia como una bolsa<br />
multiusos y el valor artesanal que esta produce.
<strong>La</strong> <strong>Canche</strong><br />
Tejidos y Bordados<br />
CONCEPTO<br />
Hilos de la memoria<br />
“En cada patrón o enlace que ella hace con<br />
esos hilos, está dejando una parte de ella,<br />
de quien es, sus recuerdos, un pedacito de<br />
su corazón.”
<strong>La</strong> <strong>Canche</strong><br />
Tejidos y Bordados<br />
Los colores para la linea grafica están basados<br />
en uno de los juguetes típicos más populares de<br />
Guatemala, las pintorescas pelotas de tripa de<br />
coche. De hecho, estas se han convertido con el<br />
pasar del tiempo en un elemento característico de<br />
la identidad cultural guatemalteca
<strong>La</strong> <strong>Canche</strong><br />
Tejidos y Bordados<br />
PALETA DE COLOR<br />
C: 93%<br />
C: 0%<br />
C: 4%<br />
C: 100%<br />
M: 87%<br />
M: 92%<br />
M: 17%<br />
M: 98%<br />
Y: 0%<br />
Y: 83%<br />
Y: 98%<br />
Y: 21%<br />
K: 0%<br />
K: 0%<br />
K: 0%<br />
K: 31%
<strong>La</strong> <strong>Canche</strong><br />
Tejidos y Bordados<br />
TIPOGRAFÍA<br />
Moon<br />
Bold<br />
Regular<br />
Light<br />
Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm<br />
Nn Oo Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Ww Xx Yy<br />
Zz 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 !"# $ % &
<strong>La</strong> <strong>Canche</strong><br />
Tejidos y Bordados<br />
TIPOGRAFÍA<br />
MUARA<br />
BOLD<br />
a B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z<br />
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 !"# $ % &
<strong>La</strong> <strong>Canche</strong><br />
Tejidos y Bordados<br />
LOGOTIPO<br />
Abstracción de<br />
cono de lana<br />
Inicial del nombre del<br />
cliente: Marta<br />
Unificación
<strong>La</strong> <strong>Canche</strong><br />
Tejidos y Bordados
<strong>La</strong> <strong>Canche</strong><br />
Tejidos y Bordados<br />
Aplicaciones
<strong>La</strong> <strong>Canche</strong><br />
Tejidos y Bordados<br />
Aplicaciones no validas
<strong>La</strong> <strong>Canche</strong><br />
Tejidos y Bordados<br />
Linea Gráfica<br />
Extraída de varios patrones hechos con la técnica de Crochet
<strong>La</strong> <strong>Canche</strong><br />
Tejidos y Bordados
<strong>La</strong> <strong>Canche</strong><br />
Tejidos y Bordados
<strong>La</strong> <strong>Canche</strong><br />
Tejidos y Bordados
<strong>La</strong> <strong>Canche</strong><br />
Tejidos y Bordados
<strong>La</strong> <strong>Canche</strong><br />
Tejidos y Bordados
<strong>La</strong> <strong>Canche</strong><br />
Tejidos y Bordados
<strong>La</strong> <strong>Canche</strong><br />
Tejidos y Bordados
<strong>La</strong> <strong>Canche</strong><br />
Tejidos y Bordados
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Tejidos y Bordados
<strong>La</strong> <strong>Canche</strong><br />
Tejidos y Bordados
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