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Las representaciones sexo-género en la publicidad gráfica de productos de moda, perfumería y belleza en revistas mexicanas dirigidas a hombres y mujeres 1 Paola Román Castillo Resumen Los medios publicitarios son un reflejo de la sociedad e influyen en cómo las personas deben actuar y pensar. 1. Este artículo es una síntesis de investigación que dio origen a la tesis, con el mismo nombre, que sustentó la autora para obtener el título de Licenciada en Ciencias de la Comunicación, con Mención Honorífica, dirigida por la Mtra. Cecilia A. Delgado Molina. 28
Las representaciones sexo-género es el sistema mediante el cual se le ha asignado un género a cada uno de los sexos, es decir, que el hombre debe de ser masculino y la mujer, femenina. En esta investigación nos propusimos conocer las distintas maneras de mostrar la masculinidad y la feminidad en anuncios publicitarios de productos de moda, perfumería y belleza de revistas mexicanas dirigidas a público de ambos sexos. En un primer momento situamos el trabajo alrededor del estado que guarda la investigación en el tema, así como las coordenadas teórico-metodológicas que nos orientaron, para posteriormente mostrar los resultados más relevantes respecto a las representaciones clásicas y las novedades que encontramos en estas representaciones sexo-genéricas. Palabras clave: Publicidad, representaciones, género, significación. Abstract Advertising media are a reflection of society and influence how people should act and think. The Sex-Gender Representations is the system by which a gender is assigned to each of the sexes, ie, the man must be male, and women, female. In this research we set out to know the different ways to show masculinity and femininity in advertisements for fashion, perfumery and beauty products from Mexican magazines aimed at the public of both sexes. At first we place the work around the state that keeps the research in the subject, as well as the theoretical methodological coordinates that guided us, to later show the most relevant results regarding the classical representations and the novelties that we find in these sex- generics representations. Key words: Advertising, representations, gender, significance. 29
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