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más al de cuerpo delgado. Por otro lado, las mujeres de ambos anuncios<br />
tienen las mismas características corporales: son delgadas y tienen el cabello<br />
largo, lo cual fortalece todavía más la idea del estereotipo de feminidad.<br />
Comentamos finalmente que la mayoría de los anuncios de MPyB, lo que<br />
intentan vender es el cuerpo y el deseo hacia este, por ello se muestran<br />
mujeres con cuerpos delgados, pero no ocurre lo mismo con las imágenes<br />
6 y 12, ya que presentan mujeres de complexión media o atlética; lo que<br />
desean vender en ambos anuncios es otro concepto: la elegancia, la<br />
discreción y el recato.<br />
Scarlett Johansson, quien aparece en la imagen 6, es una mujer famosa, y<br />
lo que la marca Dolce & Gabanna intenta vender también es su imagen, no<br />
su cuerpo.<br />
Incluso, ninguna de las dos mujeres porta maquillaje intenso, sino uno natural,<br />
y lo complementa con un peinado recogido con un moño y una vestimenta en<br />
la que entraría en desnudez baja. Estas dos mujeres se muestran sonrientes<br />
y no voltean a ver al sexo opuesto. Todas estas características señalan<br />
claramente que no hay ninguna intención de ponerlas en un contexto<br />
sexualizado o de deseo. Otro elemento interesante es que ninguno de los<br />
hombres analizados en ambos anuncios son de cuerpo delgado, atléticos<br />
o mesomorfos, de cabello corto y con vellosidad facial. No hay ninguna<br />
característica que los haga ser considerados por la sociedad como menos<br />
masculinos.<br />
Si bien los resultados que hemos obtenido de esta investigación tienen un<br />
carácter descriptivo, nos permite situar las representaciones sexo-genéricas<br />
en un tipo de publicidad específica que resultan comparables con otros<br />
momentos históricos al tratarse de campañas globales, aunque en general<br />
hemos ubicado que este tipo de análisis, en pocas ocasiones han incluido<br />
el de las representaciones sobre la masculinidad, lo que muestra una<br />
interesante veta de estudio. Del mismo modo sería fundamental ahondar en<br />
la recepción, interpretación y significación que tiene este tipo de publicidad<br />
en los consumidores y sus repercusiones sociales en personas de distintos<br />
rangos etarios.<br />
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