Columbus al Dia Edi-135

Columbus al Día
El periódico que une a los latinos
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Primera quincena de julio del 2018
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gratuitamente, pensado en la necesidad de una comunidad creciente en Ohio.
Las opiniones o informaciones emitidas por los columnistas y anunciantes son
independientes de la opinión de Columbus Al Día.
El marketing político no es el demonio
Isaac Manuel Hernández Álvarez
Consultor de Marketing Político
y Comunicación
www.isaachernandez.es
Ahora que tanto se habla y se escucha
a través de los medios de
comunicación, incluso a pie de
calle, de la irrupción en la sociedad de
eso que llamamos el marketing político,
debemos de saber que no es nada nuevo
y ni mucho menos diabólico.
Simplemente este conjunto de herramientas
lo que ha hecho es aunar en
un mismo espacio especialidades, entre
otras, como la psicología política, la estadística,
la ciencia, el estudio de los hábitos
humanos, la investigación de mercados,
la comunicación, y las personas para
conseguir que un candidato o partido
sea más eficaz y más eficiente llevando su
producto político al votante apropiado,
siendo este quién tiene la última palabra
a la hora de “comprar” y pagar con su
confianza en las urnas.
Hasta los últimos años las técnicas de
marketing estaban asociadas casi de manera
unilateral al mundo empresarial y
comercial, en cierta forma la mayor necesidad
de vender de las empresas y de
estar más cerca del consumidor, hacía
imprescindible conocer mejor a su target
de cliente y a los competidores, obligaban
a ser creativos y diferentes.
El derecho a mejorar
Las personas dedicadas a la política
también tienen derecho, más bien necesidad
de gestionar mejor sus recursos,
conocer mejor a sus votantes, ofrecer y
dirigir mejor su programa electoral y ser
más rentables en cuanto a la venta de su
cartel político, en realidad es un acto de
responsabilidad con la ciudanía y con su
partido político.
También hay que tener en cuenta otro
apartado muy relevante, el mercado político
ha estado ocupado por muy pocas
marcas, por lo tanto, discursos políticos
planos, debates televisivos aburridos,
poca competencia y una escasa asimilación
de la necesidad de innovar y de tener
estrategias políticas para sorprender
y emocionar al elector.
Es una cuestión de ordenar las ideas,
en saber como ganar elecciones municipales
con un manual de marketing práctico,
por lo que la utilización de técnicas
Alejandro Cegarra / The New York Times
de venta y de comunicación pública, la
necesidad en la estrategia electoral de
conseguir votos a costa de quitárselos a
los adversarios, hacer investigaciones de
mercado electoral para conseguir identificar
ciudadanos que puedan dar su
confianza en las próximas elecciones, son
perfectamente lícitas y necesarias en el
diseño de campañas electorales exitosas.
Psicología Política
Es el momento de aclarar que a eso
a lo que llamamos marketing político
es algo que venimos haciendo todos en
nuestro entorno, en nuestra casa y desde
siempre. ¿Quién no ha persuadido a un
hijo, nieto, vecino, para conseguir algo a
cambio? ¿Cómo se ha actuado y en base
a que conocimientos del momento, de los
gustos, de las preferencias de un pariente
o amigo para conseguir el objetivo en lo
más cotidiano de cualquier hogar?
¿Cuántas veces no habrás oído que
la Iglesia es la empresa que mejor marketing
ha hecho en la historia de la humanidad?
Seamos justos y respetuosos
entonces a la hora de valorar el concepto
de marketing político, otra cosa es el uso,
su aplicación, y con que intención en una
campaña política.
Como he comentado en algún que otro
artículo y blogs de política, venimos de la
época de despachar política y ahora más
que nunca toca vender, no queda otra.
Por otro lado, se tiende equivocadamente
a simplificar y equiparar el mundo
del marketing electoral con la venta
engañosa de argumentos o productos
políticos, nada más lejos de la realidad.
El intentar engañar es una cuestión de intención
humana y para nada va asociado
a la herramienta o el camino que se lleva
para llegar al razonamiento del cliente, en
este caso, de un pueblo cada vez más informado
y mucho más inteligente que lo
que muchos piensan o creen.
Finalmente, una pequeña reflexión,
no todos valemos para hacer marketing
público, no todos valemos para dirigir
una orquesta sinfónica, no todos valemos
para construir un mueble o para cuidar
una flor. El marketing político y electoral
comprende demasiados apartados y
factores decisivos como para tomarlos a
la ligera, que, usados desde el desconocimiento
o por personas inapropiadas, si
que pueden convertirlo en el demonio.
¿ICE debe desaparecer? Esto piensan los estadounidenses
La polémica sobre las acciones de “La Migra” pone en debate su existencia
L
a mayoría de los votantes apoyan que
el gobierno federal mantenga el Servicio
de Inmigración y Aduanas (ICE).
Así lo reveló una encuesta de Politico
/ Morning Consult, donde se mostró que
el 54 por ciento de los estadounidenses
está a favor de mantener a “La Migra”,
mientras que el 25 por ciento apoya que
el gobierno lo elimine.
Hay otro 21 por ciento de los votantes
están indecisos sobre el tema, el cual ha sido
puesto por representantes demócratas y activistas
sobre la mesa de discusión política.
Las respuestas tienen una alta disparidad
cuando se trata de seguidores de
cada partido: el 43% de los votantes demócratas
quiere que el gobierno se deshaga
de ICE, en comparación con el 34%
que prefiere quedarse con él.
Entre los republicanos, el 79 por ciento
está a favor de mantener la agencia,
mientras que el 54 por ciento de los independientes
se sienten de la misma manera,
según la encuesta.