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<strong>Manual</strong><br />
<strong>De</strong> Identidad Corpotativa<br />
El presente manual de marca está diseñado<br />
para ayudar a <strong>Ninas</strong> <strong>Cooking</strong> establecer un<br />
buen uso de su marca.
Misión 1<br />
Visión 2<br />
Valores 3<br />
Historia 4<br />
Logotipo 7<br />
Colores 14<br />
Significado 18<br />
Retícula 22<br />
Iconos 31<br />
Tipografía 35<br />
Usabilidad 41<br />
Papelería 47<br />
Aplicaciones 59<br />
Redes Sociales 65<br />
Empaques 72<br />
Souvenir 86<br />
Estrategias 90<br />
ÍNDICE
MISIÓN<br />
Ser una empresa dedicada al servicio de alimentación<br />
con los más altos estándares de higiene y<br />
calidad, con el objetivo ofrecer un servicio<br />
fresco manteniendo así la esencia del sazón de<br />
lo recién hecho.<br />
1
VISIÓN<br />
Ser una empresa líder en el país, ofreciendo al<br />
cliente una opción de alimentación con una<br />
máxima calidad, sabor y frescura complaciendo<br />
el gusto del consumidor a través de constante<br />
innovación.<br />
2
VALORES<br />
Calidad: Elaborar y ofrecer productos y servicios de excelencia.<br />
Pasión: Esmero y dedicación en la elaboración de nuestros productos<br />
y servicios.<br />
Innovación: Estar siempre a la vanguardia y pensar en satisfacer<br />
las nuevas necesidades de nuestros clientes.<br />
Responsabilidad: Cumplir en tiempo y forma con lo solicitado<br />
por nuestros clientes<br />
3
HISTORIA<br />
<strong>Ninas</strong> <strong>Cooking</strong> es una empresa que nace con la idea de elaborar<br />
y distribuir diversidad de productos alimenticios tales como distribución<br />
de postres pre-elaborados, servicio de catering para<br />
eventos con ingredientes 100% orgánicos elaborados artesanalmente<br />
siguiendo normas de higiene y calidad que les permita<br />
posicionarse como una empresa líder en su rubro.<br />
El nombre de la empresa es substraído del sobrenombre que se<br />
le da a la propietaria Lourdes Linares.<br />
4
LOGOTIPO<br />
Anatomía de la marca.<br />
Elementos Compositivos.<br />
Isotipo secundario.<br />
A continuación se mostrará el concepto<br />
de la marca y su respectiva construcción.<br />
.<br />
7
ANATOMÍA LOGOTIPO 8<br />
+<br />
Catering<br />
=<br />
Nina’s Repostería<br />
Orgánico<br />
Sobrenombre<br />
de la dueña<br />
Servicios
CONCEPTO<br />
LOGOTIPO<br />
Logotipo es aquel distintivo, símbolo o emblema<br />
que puede estar conformado por<br />
letras o imágenes y es distintivo de una<br />
marca y/o producto.<br />
Tipografía<br />
Tipografía<br />
9
ELEMENTOS<br />
COMPOSITIVOS<br />
LOGOTIPO<br />
Como tipografia principal se utilizó<br />
Kinan que es de estilo scrip y<br />
ésta evoca elegancia.<br />
Para la tipografía secundaria se<br />
utilizó Walkway Bold que es de<br />
estilo sans serif que evoca modernidad.<br />
Kinan<br />
Walkway Bold<br />
10
CONCEPTO<br />
ISOTIPO<br />
SECUNDARIO<br />
Isotipo es la parte simbólica o icónica de<br />
la representación gráfica de una marca.<br />
Es decir, cuando solo representamos la<br />
marca a través de un símbolo, icono.<br />
Forma Gemétrica<br />
Tipografía<br />
11
ELEMENTOS<br />
COMPOSITIVOS<br />
ISOTIPO<br />
SECUNDARIO<br />
Se fusionaron dos elementos representativos<br />
de la marca: se íntegro la<br />
letra N representando a la primera<br />
letra del nombre de la empresa,<br />
Las formas circulares representan un<br />
plato en relación a lo dulce y lo salado.<br />
Es decir: catering y pastelería<br />
Letra representando<br />
al nombre de la empresa.<br />
Representación de un plato,<br />
elemento básico en la cocina<br />
tanto dulce como salado.<br />
12
COLORES<br />
Colores corporativos.<br />
Primarios y secundarios.<br />
A continuación se mostrarán los colores<br />
primarios y secundarios que representarán<br />
a la marca.<br />
14
COLORES<br />
PRIMARIOS<br />
Negro Gris Blanco<br />
RGB 22 21 22<br />
CMYK 78 70 60 86<br />
PATONE Black 5 C<br />
RGB 237 237 237<br />
CMYK 6 4 6 0<br />
PATONE 7541 C<br />
RGB 255 255 255<br />
CMYK 0 0 0 0<br />
PATONE WHITE C<br />
15
COLORES<br />
SECUNDARIOS<br />
Azul Rosado Verde<br />
RGB 103 178 172<br />
CMYK 62 10 36 0<br />
PATONE 7565 C<br />
RGB 214 104 130<br />
CMYK 13 70 30 2<br />
PATONE 709 C<br />
RGB 137 165 32<br />
CMYK 54 17 100 3<br />
PATONE 376 C<br />
16
SIGNIFICADO<br />
Colores corporativos.<br />
Primarios y secundarios.<br />
A continuación se mostrará el significado<br />
de cada color corporativo tomando como<br />
referencia los valores de la empresa.<br />
18
COLORES<br />
PRIMARIOS<br />
Negro Gris Blanco<br />
Elegancia<br />
Sobriedad<br />
Formalidad<br />
Confianza<br />
Tenacidad<br />
Madurez<br />
Limpieza<br />
Pureza<br />
Frescura<br />
19
COLORES SECUNDARIOS 20<br />
Azul Rosado Verde<br />
Fidelidad<br />
Tranquilidad<br />
Estabilidad<br />
Dulzura<br />
<strong>De</strong>licadeza<br />
Exquisitez<br />
Ecológico<br />
Esperanza<br />
Estabilidad<br />
Catering<br />
Repostería<br />
Orgánico
RETÍCULA<br />
Contrucción.<br />
Rejilla.<br />
Proporción.<br />
Area de seguridad.<br />
Tamaño minimo.<br />
A continuación se mostrará en la forma en<br />
que se construyó la marca y sus debidas<br />
proporciones.<br />
23
CONSTRUCCIÓN<br />
LOGOTIPO<br />
Se utilizo la proporción aurea en la<br />
tipografía primaria para ordenar<br />
los tamaños y las distancias de<br />
cada letra,<br />
Con el fin de que se vea mas<br />
ordenado y que tenga armo-<br />
24
REJILLA<br />
LOGOTIPO<br />
Para formar la proporción de la<br />
marca <strong>Ninas</strong> <strong>Cooking</strong>, se formó una<br />
retícula en base a una medida “x”.<br />
Ésta medida se determina por la letra<br />
“G”, que es el elemento seleccionado.<br />
25
PROPORCIÓN<br />
LOGOTIPO<br />
25X<br />
2½X<br />
4X<br />
1X<br />
1X<br />
9X<br />
26
ÁREA DE SEGURIDAD<br />
LOGOTIPO<br />
El área de seguridad se refiere<br />
al área mínima que debe conservar<br />
la marca a su alrededor para<br />
asegurar su claridad<br />
Como se muestra en el diagrama, el<br />
área de seguridad del logotipo es<br />
de 1x.<br />
1X<br />
1X<br />
1X<br />
1X<br />
27
TAMAÑO MÍNIMO<br />
LOGOTIPO<br />
El tamaño mínimo de la reproducción<br />
del logotipo será de 1 cm de alto x 3.5 cm<br />
de ancho.<br />
1cm<br />
3.5 cm<br />
28
PROPORCIÓN<br />
ISOTIPO<br />
SECUNDARIO<br />
Al igual que con el isotipo, se utilizará la misma rejilla<br />
del logotipo para visualizar las medidas x del isotipo.<br />
6X<br />
0.5X<br />
2X<br />
6X<br />
29
ÁREA DE SEGURIDAD<br />
ISOTIPO<br />
SECUNDARIO<br />
Como se muestra en el diagrama, el área de<br />
seguridad del isotipo es de 1x.<br />
1X<br />
1X<br />
1X<br />
1X<br />
30
TAMAÑO MÍNIMO<br />
ISOTIPO<br />
SECUNDARIO<br />
El tamaño mínimo de la reproducción del<br />
isotipo será de 1 cm de alto x 1 cm de ancho<br />
1 cm<br />
1 cm<br />
31
ÍCONOS<br />
Catering.<br />
Repostería.<br />
Orgánico.<br />
A continuación se mostrarán los<br />
iconos que representarán los servicios<br />
que ofrece la empresa para las<br />
redes sociales .<br />
31 32
ICONOS<br />
Los iconos se utilizarán principalmente<br />
para las redes sociales cuando sea necesario<br />
para representar cada uno de los<br />
servivios que ofrece la empresa.<br />
También se utilizarán para sellar los<br />
empaques cuando sea necesario.<br />
Catering<br />
Repostería<br />
Productos<br />
Orgánicos<br />
33
TIPOGRAFÍA<br />
Primaria.<br />
Secundaria.<br />
Terciaria.<br />
Cuarta.<br />
A continuación se mostrarán las tipografías<br />
determinadas para la marca <strong>Ninas</strong><br />
<strong>Cooking</strong>.<br />
35
TIPOGRAFÍA<br />
PRIMARIA<br />
Kinan<br />
Es de uso exclusivo para el logotipo,<br />
no se utilizará en otro<br />
material dígital o impreso.<br />
a b c d e f g h i j k l m n<br />
ñ o p q r s t u v w x y z<br />
A B C D E F G H I J K L M N<br />
Ñ O P Q R S T U V W X Y Z<br />
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9<br />
¡!”'#@$%&./()[]=¿?;:,*+<br />
36
TIPOGRAFÍA<br />
SECUNDARIA<br />
Walkway Bold<br />
Es de uso exclusivo para el logotipo,<br />
no se utilizará en otro<br />
material dígital o impreso.<br />
a b c d e f g h i j k l m n<br />
ñ o p q r s t u v w x y z<br />
A B C D E F G H I J K L M N<br />
Ñ O P Q R S T U V W X Y Z<br />
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9<br />
¡!”'#@$%&./()[]=¿?;:,*+<br />
37
TIPOGRAFÍA<br />
TECIARIA<br />
Gotham Rounded Light<br />
Gotham Rounded Book<br />
Serán utilizadas para<br />
cuerpos de textos dígitales<br />
e impresos y cualquier<br />
otro material donde sea la<br />
marca se esté comunicando.<br />
a b c d e f g h i j k l m n<br />
ñ o p q r s t u v w x y z<br />
A B C D E F G H I J K L M N<br />
Ñ O P Q R S T U V W X Y Z<br />
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9<br />
¡!”'#@$%&./()[]=¿?;:,*+<br />
a b c d e f g h i j k l m n<br />
ñ o p q r s t u v w x y z<br />
A B C D E F G H I J K L M N<br />
Ñ O P Q R S T U V W X Y Z<br />
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9<br />
¡!”'#@$%&./()[]=¿?;:,*+<br />
Gotham Rounded Bold<br />
Será utilizada para títulos<br />
en medios dígitales e impresos.<br />
a b c d e f g h i j k l m n<br />
ñ o p q r s t u v w x y z<br />
A B C D E F G H I J K L M N<br />
Ñ O P Q R S T U V W X Y Z<br />
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9<br />
¡!”'#@$%&./()[]=¿?;:,*+<br />
38
TIPOGRAFÍA<br />
CUARTA<br />
Tahoma<br />
Tahoma será utilizada para<br />
documentos oficiales por<br />
la falta de la tipografía determinada.<br />
a b c d e f g h i j k l m n<br />
ñ o p q r s t u v w x y z<br />
A B C D E F G H I J K L M N<br />
Ñ O P Q R S T U V W X Y Z<br />
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9<br />
¡!”'#@$%&./()[]=¿?;:,*+<br />
39
USABILIDAD<br />
Colores cromáticos.<br />
Usos correctos.<br />
Usos incorrectos.<br />
A continuación se mostrarán las distintas<br />
aplicaciones cromaticas y los respectivos<br />
usos correctos que debe seguir<br />
la marca.<br />
41
COLORES CROMÁTICOS<br />
A continuación se muestran en las distintas<br />
formas en la que se puede utilizar la marca<br />
en fondos solidos.<br />
42
FOTOGRAFÍA<br />
Se recomienda utilizar una sombra de 5% en el logotipo/isotipo,<br />
con una capa negra sobre la fotografía con una opacidad en<br />
20%, para así poder destacar más el logotipo/isotipo.<br />
43
USOS INCORRECTOS<br />
Es necesario seguir las recomendaciones<br />
para evitar perder la escencia<br />
de la marca.<br />
A continuación se mostrarán los usos<br />
incorrectos de la marca.<br />
Alterar la posicion del logotipo. Eliminar el nombre secundario del logotipo Alterar la forma del logotipo.<br />
Intentar recrear o cambiar la tipografía.<br />
Alterar el color del logotipo con colores<br />
que no sean los corporativos.<br />
<strong>De</strong>formar el logotipo.<br />
El isotipo nunca remplazara al logotipo.<br />
Agregar el isotipo junto al logotipo.<br />
Alterar el color del logotipo con colores<br />
que no sean los corporativos.<br />
44
MATRIZ DE MEDIOS DE USO<br />
Franja<br />
Logotipo Isotipo Linea Grafica Iconografía<br />
Impresión<br />
Televisión<br />
Impresión<br />
Empaque<br />
Redes sociales<br />
Uniformes<br />
Papelería<br />
45
PAPELERÍA<br />
Tarjeta de presentación.<br />
Papel membretado.<br />
Sobre<br />
Carpeta.<br />
Factura.<br />
Menu.<br />
Stickers.<br />
sello.<br />
A continuación se mostrará la papelería<br />
corporativa adecuada para la marca.<br />
47
5 cm<br />
PAPEL MEMBRETADO<br />
3 cm<br />
Tamaño<br />
Carta: 21.59 x 27.94 cm<br />
Tintas<br />
Logotipo: Pantone Black 5 C<br />
Información: Pantone Black 5 C<br />
Franja: Patone Black 5 C<br />
Tipografía<br />
Tahoma<br />
48
TARJETA DE PRESENTACIÓN<br />
Tamaño<br />
9 x 6 cm<br />
2 cm<br />
Tintas<br />
Logotipo: Pantone White C<br />
Información: Pantone Black 5 C<br />
íconos: Patone Black 5 C<br />
Tipografía<br />
Tahoma<br />
1 cm<br />
49
TARJETA DE PRESENTACIÓN<br />
PERSONAL<br />
Tamaño<br />
9 x 6 cm<br />
Tintas<br />
Logotipo: Pantone White C<br />
Información: Pantone Black 5 C<br />
íconos: Patone Black 5 C<br />
Tipografía<br />
Tahoma<br />
LourdesLinares<br />
Catering & Repostería<br />
50
SOBRE<br />
Tamaño<br />
22 x 11 cm.<br />
Tintas<br />
Logotipo: Pantone White C<br />
Información: Pantone White C<br />
Tipografía<br />
Tahoma<br />
Sugerencia<br />
Utilizar un stickers del<br />
isotipo para sellar el sobre.<br />
51
CARPETA<br />
Tamaño<br />
23.5 x 29.5 cm.<br />
Tintas<br />
Solapa: Pantone Black C<br />
Información: Pantone Black C<br />
Tipografía<br />
Tahoma<br />
Sugerencia<br />
Utilizar un stickers del<br />
isotipo para sellar la carpeta.<br />
52
FACTURA<br />
Tamaño<br />
13 x 17 cm<br />
Tintas<br />
Logotipo: Pantone Black 5 C<br />
Información: Pantone Black 5 C<br />
Íconos: Patone Black 5 C<br />
Tipografía<br />
Tahoma<br />
53
MENU<br />
Tamaño<br />
28 x 13 cm<br />
Tintas<br />
Logotipo: Pantone Black 5 C<br />
Información: Pantone Black 5 C<br />
Franja: Patone Black 5 C<br />
Tipografía<br />
Tahoma<br />
54
STICKERS<br />
<strong>Marca</strong><br />
Isotipo<br />
Iconos:<br />
Catering<br />
Repostería<br />
Organico<br />
Sugerencia<br />
Utilizar los stickers para<br />
sellar empaques dependiendo<br />
el producto/servicio.<br />
55
SELLO<br />
Tamaño<br />
Estándar<br />
Materiales<br />
Madera y goma.<br />
<strong>Marca</strong><br />
Isotipo<br />
Iconos:<br />
Catering<br />
Repostería<br />
Organico<br />
56
48<br />
APLICACIONES<br />
Mupi.<br />
Valla publicitaría.<br />
Foodtruck.<br />
Carro de entrega<br />
Uniformes<br />
A continuación se mostrarán el uso de la<br />
marca en distintas aplicaciones.<br />
59
MUPI<br />
60
61<br />
VALLA PUBLICITARÍA
CARRO DE ENTREGAS<br />
62
63<br />
FOODTRUCK
UNIFORMES<br />
64
REDES SOCIALES<br />
Facebook<br />
Instagram<br />
Historias de instagram.<br />
Pagina web.<br />
A continuación se mostrarán la formas<br />
correcta de utilizar las redes sociales.<br />
65
PÁGINA WEB<br />
66
67<br />
HISTORIAS DE INSTAGRAM<br />
68
69<br />
EMPAQUES<br />
Bolsas para llevar.<br />
Caja para cupcakes<br />
Empaque para enladas<br />
Caja para galletas<br />
Empaque para pasteles<br />
Vasos.<br />
A continuación se mostrarán dos versiones<br />
de cada uno de los empaques establecidos<br />
para la marca.<br />
72
73<br />
BOLSA PARA LLEVAR
BOLSA PARA LLEVAR<br />
ECONÓMICO<br />
74
75<br />
VASOS
VASOS<br />
ECONÓMICO<br />
76
77<br />
CAJA PARA CUPCAKES
CAJA PARA CUPCAKES<br />
ECONÓMICO<br />
78
79<br />
EMPAQUE PARA ENSALADAS
EMPAQUE PARA ENSALADAS<br />
ECONÓMICO<br />
80
81<br />
CAJA PARA GALLETAS
CAJA PARA GALLETAS<br />
ECONÓMICO<br />
82
83<br />
EMPAQUE PARA PASTELES
EMPAQUE PARA PASTELES<br />
ECONÓMICO<br />
84
SOUVENIR<br />
Juego de platos.<br />
Jarros.<br />
A continuación se mostrarán las ideas<br />
para los souvenirs de la marca.<br />
86
87<br />
JUEGO DE PLATOS
JARRONES<br />
88
ESTRATEGIA<br />
Concepto<br />
Partnership<br />
Cliente Buyer<br />
Cliente Shopper<br />
89
CONCEPTO<br />
Nina´s <strong>Cooking</strong>, es una empresa dedicada<br />
a la elaboración y servicio de catering,<br />
utilizando productos orgánicos<br />
para brindar diversidad de productos<br />
de la más alta calidad, higiene y sabor.<br />
90
PARTNERSHIP<br />
Nina´s <strong>Cooking</strong> se afiliará a con Hecho<br />
en casa para obtener proveedores de insumos<br />
naturales y asi mismo poder promocionar<br />
una línea de productos órganicos<br />
de su propia elaboración.<br />
A su vez le permitirá establecer mayores<br />
nexos con empresas y centros donde se<br />
desarrollen eventos culturales.<br />
91
92
CLIENTE SHOPPER<br />
Se le ofrecerá una tarjeta en la cuál será capaz<br />
de acumular puntos a medida utilice los servicios<br />
de Nina’s <strong>Cooking</strong>, al acumular 4 sellos se<br />
le brindará un descuento del 10% en su próxima<br />
compra de cualquier producto o servicio.<br />
95
96
CLIENTE BUYER<br />
Al cliente nuevo se le brindará una degustación<br />
de 4 pequeñas galletas o mini cupcakes.<br />
Esta promoción estará habilitada cada 4<br />
meses con duración de un mes.<br />
Por adquirir el servicio de catering, se le dará<br />
6 cupcakes a los clientes que encargune más<br />
de 30 platos para festividades. Al consumir<br />
producto de repostería de más de L. 1.000<br />
lempiras se le proporcionará un bote de salsa.<br />
97
98
Septiembre<br />
2018
<strong>Manual</strong> elaborado por:<br />
André Coello<br />
Esther Cardoza<br />
Yaira Cerrato<br />
Alberto Narvaez
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