Leadership Review Noviembre 2018

Escrito por
FERNANDO JEREZ
Catedrático
Doctorado en Liderazgo
Organizacional, USPG
Fotografías
Fernando Jerez
Libro
PLAN DE MERCADEO:
NADANDO EN AGUAS
PROFUNDAS
Autor: JEREZ, FERNANDO
ISBN: 978-9929-779-10-5
LIBRO
RECOMENDADO
El libro “Plan de mercadeo: nadando en aguas profundas”, escrito para profesionales
y estudiantes, es la secuencia lógica y natural del primer libro del Dr. Fernando Jerez,
“Plan de marketing: ¡a nadar se ha dicho!”, en donde se presentan los elementos para
elaborar correctamente un plan de mercadeo y es el resultado de atender las solicitudes
de sus lectores en dos vías; la primera es profundizar en algunos aspectos que les
ayuden aún más a elaborar dicho documento; y la segunda es incluir nuevos temas
para complementar los conocimientos propios de mercadeo.
Con relación a la primera solicitud, en este nuevo libro se han ampliado los conceptos
de mezcla de mercadeo, el análisis de la situación y el grupo objetivo. Y en respuesta
a la segunda solicitud, el lector encontrará el origen del mercadeo a la luz de la
Antropología, la teorización del mercadeo y las definiciones del mercadeo.
Con este nuevo contenido, el Dr. Jerez le presenta al público la teoría que le da
sustento al plan de mercadeo y lo orienta de una manera muy práctica a través de la
experiencia que comparte para aclarar cada uno de los conceptos expuestos.
También es importante destacar la inclusión de los Casos de éxito, o sea, historias
comerciales célebres afines a cualquiera de los temas abordados y que le servirán al
lector para visualizar cómo la teoría es puesta en práctica por empresas e instituciones