Manual de Identidad de Marca MATOJO v1

Un deleite al paladar

Indice
1 Introducción
Introducción
Terminología básica
2
Quiénes
Somos
Misión
Visión
3 Marca
El logotipo
Construcción
Uso incorrecto
Tipografía
4 Aplicaciones
Cajas
Fotografía
Stickers
Tarjetas de regalo

Introduccion
El objetivo de este manual es normar la construcción de la
marca de la manera más clara y precisa.
Queremos expresar detalladamente la forma en que se
construye y se aplica la marca, los diferentes soportes en
los que está permitido usarla, de manera que sea un facilitador
para su correcto uso.
La principal finalidad de dicho manual, es el de establecer
una imagen corporativa sólida, uniforme y concisa para
hacer crecer el reconocimiento de la misma por parte de
los clientes.

Terminologia basica
Para lograr una mejor comprensión de este manual es
necesario entender algunos términos.
La Imagen Corporativa
Es la forma en que se percibe una compañía, es la
imagen de lo que la compañía significa, es un ejercicio
en la dirección de percepción del espectador.
La Identidad Visual
La identidad visual son todos los signos y elementos
por los que se consigue una identificación
visual única y universal de una marca.
Paleta cromática
Consiste en los colores representativos que la
marca adopta como distintivo.
Identidad Corporativa
La identidad corporativa es la representación o
imagen conceptual que un espectador tiene de
una organización o de una empresa, la imagen corporativa
que hace referencia a los aspectos visuales
de dicha representación.
Manual de marca
Un manual de identidad corporativa es una guía de
referencia que contiene las normas básicas indispensables
para el uso correcto de los distintos elementos
gráficos que conforman una imagen corporativa,
dicha representación.

Quienes somos
Mätojo, Candy Buffet
Nace con el propósito de brindar productos de calida y originalidad para la satisfacción de nuestros clientes. Así
mismo, velamos por garantizar un excelente servicio y la generación de nuevos empleos.
Misión
Mätojo, Candy Buffet; se dedica a la elaboración de productos innovadores en dulcería fina, utilizamos y garantizamos
productos y servicios de primera calidad.
Visión
Mätojo, Candy Buffet; será reconocida a nivel estatal como la dulcería preferida por los queretanos, por la calidad
e innovación de sus productos y servicios.

Marca

Logotipo
Para la creación del logotipo se utilizaron los elementos
especificados por el cliente adaptados a
una mega tendencia de la cual forman parte los
“emoticones” fáciles de recordar para el cerebro,
sumándole que son agradables, simples y su adaptación
a diferentes mercados es muy sencilla.
También se acompañó de una tipografía tradicional
y manuscrita que refuerza el nombre y el concepto
de la marca.

Paleta Cromatica
Estos son los colores adaptados por “Mätojo,
Candy Buffet” según la teoría del color y el significado
cromático.
C: 22% M: 84% Y: 59% K: 13%
R: 180 G: 64 B: 75
PANTONE: 194
Rosas: El color favorito de los dulces finos.
Azul obscuro: Un color neutral, elegante, adaptable,
profesional y muy limpio.
C: 1% M: 39% Y: 23% K: 0%
R: 244 G: 179 B: 177
PANTONE: 197
C: 100% M: 92% Y: 46% K: 67%
R: 20 G: 22 B: 44
PANTONE: 655

Tipografias
Golden plains
Tipografía principal, utilizada para títulos o resaltar una idea, posee trazos curvos en su estructura por lo que
proyecta un aspecto amigable, elegante y que sobresale. Es la tipografía principal del logotipo.
1234567890
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
Gotham
Tipografía secundaria, utilizada principalmente para resaltar el tractivo de las recetas sin ázucar poseé movimiento
en los trazos de su estructura por lo tanto proyecta que es amigable, divertida, legible y conecta con el
concepto de la marca. Está disponble en: Light, Light Italic, Medium, Medium Italic, Regular, Regular Italic, Bold,
Bold Italic, Black y Black Italic.
1234567890
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

Usos

Usos
Blanco y negro
El logotipo en Blanco se puede utilizar cuando el
fondo es totalmente negro o de tonalidad casi
negra. El logotipo negro se puede utilizar sobre
fondos blancos y es la versión adecuada para utilizar
cuando se deba trazar su silueta.
Sobre fondo blanco
El logotipo puede utilizarse sobre fondo blanco
únicamente en los colores corporativos y establecidos
por los colores pantones de la marca.

Usos
Usos incorrectos
Las siguientes indicaciones deberán cumplirse sin
excepciones. Los usos indebidos sirven para evitar
que la imagen de la empresa se vea afectada en su
identidad, valoración y significado.
A
Variar el color
No se puede variar, ni hacer modificaciones fuera
de las indicadas con anterioridad en este manual:
B
A) Puesto que pueden resultar poco acertadas y
perjudicar a la marca.
B) Tampoco se puede usar colores de una gama
cromática ajena a la ya especificada.

Usos
Distorsiones del logotipo
A
(A) No se puede rotar en ningún sentido.
(B) No se debe condensar.
(C) No se puede deformar en ninguna dirección.
B
C

Usos en fotografia
El logotipo siempre debe ser visible y resaltar en la
composición fotográfica, por ningún motivo el
color de fondo puede asemejarse al color utilizado
por el logotipo.
Se debe tomar en cuenta el área de respeto designado,
para ello se ubica el logotipo sobre la parte
de la imagen que contenga la menor cantidad de
ruido dentro de la fotografía de gran colorido.
El logotipo siempre debe ser visible y legible.

Aplicaciones

Aplicaciones de marca
Aplicación
Para evitar resultados no deseados en la puesta en
práctica de la marca Mätojo, Candy Buffet; tienen
que seguir una serie de normas genéricas que se
muestran a continuación.
El valor de marca depende en gran manera de la
disciplina de su buena aplicación en cualquier formato
o superficie que se utilice.

Un deleite al paladar

Diseñado por