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BRIEF<br />
Categoría del producto: consumo alim<strong>en</strong>ticio<br />
BRÍO<br />
Precio: $ 35<br />
Cont<strong>en</strong>ido: 400 ml<br />
Se int<strong>en</strong>taron plasmar estas palabras claves <strong>en</strong> cada etapa del<br />
proceso de creación de este producto<br />
ENERGY<br />
DRINK<br />
PALABRAS CLAVES:<br />
ENERGÍA- DEPORTE- MODERNO<br />
Descripción del producto:<br />
Bebida isotónica<br />
Primaria:<br />
Marca: VITAMIN WATER<br />
REVIVE (antioxidante)<br />
Precio: $ 179<br />
Cont<strong>en</strong>ido: 1L<br />
Secundaria:<br />
Marca: GATORADE<br />
Precio: $ 40<br />
Cont<strong>en</strong>ido: 300 ml<br />
Terciaria:<br />
Marca: Villavic<strong>en</strong>cio<br />
Precio: $ 62<br />
Cont<strong>en</strong>ido: 500 ml<br />
Suger<strong>en</strong>cias de <strong>pack</strong>aging:<br />
El departam<strong>en</strong>to de Marketing sugiere una<br />
botella de plástico con tapa a rosca, además es<br />
importante que el consumidor <strong>en</strong>cu<strong>en</strong>tre el<br />
<strong>en</strong>vase ergonómico para facilitar el agarre.<br />
Envases no recom<strong>en</strong>dados:<br />
No se recomi<strong>en</strong>dan <strong>en</strong>vases de vidrio debido a la<br />
fragilidad que el material posee.<br />
No se recomi<strong>en</strong>da Pouch ni Sachet debido a la<br />
poca estabilidad de los mismos.<br />
Hábitos de consumo:<br />
El producto puede ser utilizado <strong>en</strong> cualquier<br />
época del año, es decir, que no posee estacionalidad.<br />
B<strong>en</strong>eficio básico:<br />
Reparador muscular<br />
Evid<strong>en</strong>cia de apoyo:<br />
Por ser una bebida que <strong>en</strong> sus ingredi<strong>en</strong>tes posee<br />
frutas antioxidantes.<br />
Reason why:<br />
Las frutas antioxidantes ayudan a evitar que los<br />
músculos se oxid<strong>en</strong> luego de haber hecho<br />
ejericio.<br />
Perfil psicográfico:<br />
El usuario se preocupa por su salud.<br />
Está <strong>en</strong> búsqueda de su bi<strong>en</strong>estar.<br />
Según tipologia VALS:<br />
Innovadores: Ti<strong>en</strong><strong>en</strong> su propio gusto por las cosas y<br />
están motivados para obt<strong>en</strong>er “las cosas bu<strong>en</strong>as de la<br />
vida”.<br />
P<strong>en</strong>sadores: Estos consumidores toman decisiones de<br />
forma racional.
NAMING<br />
IMÁGENES CONCEPTUALES<br />
A la hora de realizar la búsqueda del nombre, se tuvo <strong>en</strong> cu<strong>en</strong>ta<br />
que no debía de estar asociado con algo temporal ni con el<br />
producto <strong>en</strong> específico sino con la idea a transmitir y que<br />
refleje las palabras claves que defin<strong>en</strong> a la marca.<br />
DESCRIPTIVOS<br />
PATRONÍMICOS<br />
10<br />
Fresco<br />
Revival<br />
Revivir<br />
Revive<br />
Fuerza<br />
Reparador<br />
Combustible<br />
Activo<br />
Active<br />
Electrolit<br />
Feroz<br />
Panther<br />
Vital<br />
Audaz<br />
Brío<br />
Nergie<br />
Boost<br />
Zumo<strong>en</strong>ergie<br />
Charger<br />
Thunder<br />
Tesla<br />
Nikola<br />
Franklin<br />
Faraday<br />
Volta<br />
CONTRACCIÓN<br />
Vir<strong>en</strong>der<br />
Bríodante<br />
Movital<br />
Vitawa<br />
Nergi<br />
FONÉTICOS<br />
Fresh<br />
Splash<br />
AM<br />
TOPONÍMICOS<br />
Himalayas<br />
India<br />
Asia<br />
África<br />
Euro<strong>en</strong>erg<br />
Revival<br />
Combust<br />
Nergi<br />
Boost<br />
Brío<br />
AM<br />
Charger<br />
Electrolit<br />
5<br />
Delicias<br />
Vital<br />
Vitale<br />
Pura vida<br />
Almo<br />
DEPORTE<br />
MODERNO<br />
ENÉRGICO<br />
BRÍO<br />
Se decidió nombrar Brío a la marca ya que es un<br />
sínonimo de <strong>en</strong>ergía y a su vez es una palabra corta,<br />
pregnante y fácil de pronunciar para el público.<br />
Además queremos transmitir el b<strong>en</strong>eficio de la<br />
bebida desde el nombre y todos sus aspectos.<br />
ACCIÓN
POSIBLES RECURSOS E IMÁGENES<br />
TRATAMIENTO DE MARCA<br />
1 · Se eligió una tipografía Sans Serif para reflejar modernidad.<br />
BRIO<br />
2 · Se reemplazó la “I” por un rayo como elem<strong>en</strong>to deportivo y que connota la rápidez.<br />
Se buscaron distintas<br />
texturas e ilustraciones<br />
que reflejaran el clima<br />
deportivo y de <strong>en</strong>ergía<br />
3 · Se buscó mant<strong>en</strong>er un equilibrio de peso <strong>en</strong>tre las letras y el elem<strong>en</strong>to agregado.<br />
4 · Se modificó el tlide de la “I” para que formara parte del rayo.<br />
5 · Marca <strong>final</strong>izada.
MONGE ESCALADO<br />
MORFOLOGÍA Y MATERIALIDAD<br />
6 cm<br />
Permite la extracción del producto a<br />
través de un ancho de boca ideal<br />
para el consumidor.<br />
3 cm<br />
4 cm<br />
3 cm<br />
Cu<strong>en</strong>ta con una zona<br />
segura de etiquetado<br />
para futuros diseños<br />
Cu<strong>en</strong>ta con un hombro<br />
que permite desalojar el<br />
producto sin problema<br />
3 cm<br />
Su sistema de agarre<br />
facilita el uso del<br />
producto<br />
18 cm<br />
Posee una bu<strong>en</strong>a base que<br />
ofrece estabilidad<br />
6 cm<br />
En este caso la botella es de PET (polietil<strong>en</strong>o Tereftalato) que es un plástico más cristalino, con<br />
facilidad para ser moldeado y más brilloso. El proceso para realizar el <strong>en</strong>vase es inyección<br />
soplada, se expande el material por medio de la presión de aire, d<strong>en</strong>tro de un molde con la<br />
geometría <strong>final</strong> para lograr obt<strong>en</strong>er el <strong>en</strong>vase diseñado.
MATERIALIDAD<br />
ETIQUETA<br />
ETIQUETA LATERAL / DORSO<br />
Se utiliza un nombre<br />
fantástico para definir<br />
el sabor de la bebida<br />
y así relacionarlo con<br />
su propósito<br />
Se pres<strong>en</strong>ta la marca<br />
de manera visible<br />
Se refuerza la marca<br />
RED CHARGER<br />
Se utiliza una placa<br />
para resaltar el<br />
b<strong>en</strong>eficio básico<br />
RECUPERA<br />
TU FUERZA<br />
MUSCULAR<br />
El l<strong>en</strong>guaje gráfico<br />
propone transmitir<br />
modernidad NUEVA y RÁPIDA <strong>en</strong>ergía ENERGÍA a<br />
través de<br />
FÓRMULA<br />
líneas<br />
ACCIÓN<br />
dinámicas<br />
y sutiles degradados.<br />
ASEGURADA<br />
OFRECE LA DÓSIS<br />
EXACTA DE LO QUE<br />
ESTÁS BUSCANDO<br />
VITAMINAS<br />
PROTEÍNAS<br />
ELECTROLITOS<br />
RED CHARGER<br />
ANTIOXIDANTE<br />
REPARADOR<br />
MUSCULAR<br />
Se pres<strong>en</strong>ta el reason why<br />
o el porqué del b<strong>en</strong>eficio<br />
básico (reparador muscular)<br />
Se complem<strong>en</strong>tan las ideas<br />
a transmitir con una paleta<br />
cromática acorde a la idea<br />
deportiva y moderna<br />
Se refuerza la marca<br />
con el elem<strong>en</strong>to del rayo<br />
que a su vez refleja <strong>en</strong>ergía<br />
Ingredi<strong>en</strong>tes: Agua, jarabe de maíz de alta<br />
fructosa, azúcar, ácido cítrico, cloruro de<br />
sodio, citrato de sodio, fosfato monopotásico,<br />
goma éster, saborizante natural,<br />
saborizante frambuesa, tartrazina.<br />
Se destacan las cualidades<br />
que ofrece el producto y<br />
se difer<strong>en</strong>cia de la<br />
compet<strong>en</strong>cia<br />
Se pot<strong>en</strong>cia con información<br />
nutricional para el consumidor<br />
RED CHARGER<br />
RECUPERA<br />
TU FUERZA<br />
MUSCULAR<br />
NUEVA<br />
FÓRMULA<br />
RÁPIDA<br />
ACCIÓN<br />
ENERGÍA<br />
ASEGURADA<br />
OFRECE LA DÓSIS<br />
EXACTA DE LO QUE<br />
ESTÁS BUSCANDO<br />
Se pres<strong>en</strong>ta una frase<br />
que RED refureza CHARGER la idea del<br />
b<strong>en</strong>eficio de la bebida y<br />
ANTIOXIDANTE<br />
además invita al usuario a<br />
consumirla<br />
REPARADOR<br />
MUSCULAR<br />
Ing<br />
fru<br />
sod<br />
VITAMINAS<br />
400 ml<br />
PROTEÍNAS<br />
ELECTROLITOS<br />
Esta es una etiqueta con l<strong>en</strong>guaje semántico donde se propone transmitir una idea, darle al consumidor<br />
algo más que la imag<strong>en</strong> del producto, y busca conv<strong>en</strong>cerlo a través del l<strong>en</strong>guaje gráfico. En<br />
este caso, se usa la figura del rayo como elem<strong>en</strong>to asociado con la idea de agilidad, <strong>en</strong>ergía y<br />
deporte. Además hay líneas dinámicas con sutiles degradados que ayudan a crear este clima<br />
deportivo y <strong>en</strong>érgico contribuy<strong>en</strong>do de esta manera, con las palabras claves a transmitir e int<strong>en</strong>tando<br />
que el usurio se vea reflejado <strong>en</strong> el <strong>pack</strong>aging.<br />
400 ml
ETIQUETA LATERAL / DORSO<br />
MAQUETA<br />
Se ofrece información<br />
nutricional<br />
tes: Agua, jarabe de maíz de alta<br />
azúcar, ácido cítrico, cloruro de<br />
to de sodio, fosfato monopotásia<br />
éster, saborizante natural,<br />
zante frambuesa, tartrazina.<br />
Se pres<strong>en</strong>ta información<br />
adicional al consumidor<br />
Ingredi<strong>en</strong>tes: Agua, jarabe de maíz de alta<br />
fructosa, azúcar, ácido cítrico, cloruro de<br />
sodio, citrato de sodio, fosfato monopotásico,<br />
goma éster, saborizante natural,<br />
saborizante frambuesa, tartrazina.<br />
Se pres<strong>en</strong>tan los ingredi<strong>en</strong>tes<br />
de la bebida de manera textual
COBREROS SOL 0102497
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