Manual: Calentano

ESTUDIO 5
CALENTANO:
MODA Y
TURISMO EN LA
REGIÓN DEL SOL

Trabajo estríctamente académico.
Universidad de Los Andes. 2019-1
Estudio 5: Producción creativa.
Guiado por Susana Botero y David de Los
Reyes
Monitores:
Pablo Leal
Francisco Martínez
2
Elaborado por:
Camila Barreto
Felipe Borbón
Claudia Hernandez
Mariana Moreno
Comite Editorial:
Diseño:
Felipe Borbón
Rocío Borré
Producción:
María Paula González
Ivan Villamizar
24 de mayo de 2019

ABSTRACT
En el siguiente documento se encuentra el proceso de
investigación que formó parte del desarrollo del proyecto
“Calentano: La ruta del sol”. Se partió desde un encargo
que solicitaba la exploración de oportunidades de moda
en las regiones ajenas a Bogotá, abarcando desde el
lugareño hasta el turista. Comenzando con diferentes
casos observados y experiencias personales, se encaminó
la investigación hacia encontrar los comportamientos
que presenta un turista al visitar regiones como Melgar y
Girardot. Esto, desde que sale de su hogar en Bogotá, hasta
que retorna del viaje de nuevo a su casa. Se hizo énfasis en
el proceso de “calentanizacion” que se presenta a lo largo
de la experiencia.
Barreto, C (2019). Imagen #1: Vestido expuesto en
maniquí
Barreto, C (2019). Imagen #2: Escaparate de gafas
y accesorios para piscina.

“
Turista:
espécimen que migra a otras
zonas para permearse de culturas
alternas”.
-Borbón, Barreto, Hernandez, Moreno (2019)

INDEX
1
Introducción
Brief recibido
1
4
Ciclos
de valor
Construcción y destrucción de valor
9
2
Casos
de estudio
Trabajo de campo
2
5
Conceptos
clave
Lenguaje utilizado
11
3
Arenas de interacción
Relaciones, lucha por capital
5
6 Propuesta
Oportunidad, valor, especificaciones
14

Introducciòn
Introducción
Brief recibido
El proyecto partió de la comprensión del
ecosistema sector de moda popular en la
capital, las interacciones con la moda regional
y la identificación de ventajas y desventajas
del mismo sistema. Con esto se llega al
reconocimiento de las regiones como escenario
lleno de oportunidades para el sector moda,
con una serie de particularidades y necesidades
no precisamente atendidas por el centro. De
este modo, se pone en marcha un encargo en
el cual se rescatan las estéticas identificadas en
territorios regionales y sus hitos específicos.
Desde esto, nace la oportunidad de construir
rutas de moda compuestas por intervenciones
estratégicas para el consumo del turista, que se
traduzcan en una reconfiguración del sistema
favorable para la región.
1
Barreto, C (2019). Imagen #3: Flotadores a la venta.

Casos
1
2
Casos de
investigación
Cada uno de los casos evaluados se ubica
dentro de la cadena de suministro, entrando en
contacto con otros organismos junto a los que
produce prendas. Las fases que componen esta
cadena son descritas a continuación.
Barreto, C (2019). Imagen #4: Pantalones
calentanos exhibidos.

Casos
Fusagasugá
En este pequeño municipio muy cercano a la
ciudad de Bogotá encontramos una serie de
dinámicas de curaduría, adaptación y réplica
de la oferta de San Victorino que, a partir
de producción local, atiende las necesidades
particulares de la región del sol en términos de
economía y material de las prendas. Sucede,
sin embargo, que estas dinámicas carecen de
una agregación de valor notable debido a la
precariedad de sus condiciones. La tienda
observada envía un embajador al centro de
la moda de Bogotá en busca de patrones de
tendencias y encargos específicos solicitados
por sus clientes. Luego, este lleva una pequeña
cantidad de prendas a Fusa que se mandan
a replicar a un precario satélite local y
posteriormente las prendas que más se ajustan
a la tierra caliente son enviadas a Melgar y
Girardot. Es en este punto que lo que enviado a
estos puntos pierde valor por una manufactura
llevada a cabo en malas condiciones.
Adicionalmente, encontramos un mecanismo de
aprovechamiento y resignificación de la oferta
del centro mediante la cual se genera status. Se
nos contó que la gente local de clase alta opta
por la compra de prendas de segunda mano de
grandes marcas traídas desde Bogotá, esto como
alternativa a la dificultad de encontrar grandes
marcas, sobre todo extranjeras, dentro del
municipio.
3
Barreto, C (2019). Imagen #5: Atardecer en la plaza
central de Fusagasugá.

Casos
Valledupar
Barreto, C (2016). Imagen #6: Plaza de Valledupar.
4
Al ser una ciudad pequeña, Valledupar
mantiene características similares a las de
un pueblo grande, por lo tanto la cultura
es similar, las intenciones de las personas
que en ella habitan también y se puede ver
detallada la moda de “Lujo criollo” como moda
predominante. Adicionalmente, mantiene
estéticas similares a los pueblos de tierra
caliente de la región andina evidenciando
que las prendas son las mismas con pequeñas
variaciones. Es por esto que Valledupar
funciona como un caso de estudio igualmente
enriquecedor que nos permite visualizar
el potencial de replicación del sistema en
diferentes rutas de Colombia, mostrando
posibilidades de que el proyecto se expanda a
futuro y funcione bien adaptándose a diferentes
regiones.
Melgar
Este destino turístico de Cundinamarca
conocido como “La ciudad de las piscinas”, al
estar ubicado tan cerca de Bogotá, presenta la
particularidad de que la mayoría del tiempo es
temporada alta y permite una gran variedad de
ocasiones de uso. Debido a esto, a los turistas no
solo se les presenta una escapatoria de la vida
ocupada de la ciudad y su clima, sino también se
les da oportunidad de exhibir estos momentos
memorables por medio de fotografías, videos o
simples recuerdos que se llevan al hogar.
Moreno, M (2019). Imagen #7: Piscina de hotel.

Arenas
3
Arenas de
interacción
5
A partir de los casos observados, pudimos
interpretar las siguientes situaciones en las que
actores del ecosistema luchan por sacar algún
beneficio
Barreto, C (2019). Imagen #8: Maniquíes con camisas
de flores.

Arenas
6
Recargando
baterías
Una de los principales motivaciones de los
turistas al viajar es precisamente salir de la
rutina. La atareada vida que lleva la mayoría
de los capitalinos hace que cualquier pequeña
oportunidad para salir y despejarse sea
sumamente perseguida. Por eso, cada puente
la ruta del sol se configura como el escenario
perfecto para esa escapadita, donde se vale todo
y donde los problemas parecen desaparecer.
Por lo general el lograr escapar de la monotonía
es visto como un logro que los turistas quieren
exponer y conmemorar al regresar a casa, por lo
que las fotos, los recuerdos y las “bobaditas” que
se van adquiriendo en el camino cobran un alto
significado.
Lo que hay es
plata
Los viajeros suelen salir con la mentalidad de
gastar hasta el límite para vivir la experiencia
ideal. En sus inversiones, además, tienen en
cuenta la compra de objetos y experiencias
que les ayuden a mostrar a sus conocidos y el
mundo entero que pudieron salir de su rutina y
disfrutar de otras regiones.
Chanclas con
medias
En las zonas fuertes en turismo se crea una
dinámica interesante en la que se mezclan
las estéticas de turistas con las locales. Los
habitantes tratan de mantener sus propios
estilos sin dejar de aprender de lo que
observan de sus visitantes y los turistas
intentan mimetizarse un poco en el otro
ambiente sin perder de vista lo que para ellos
es estar vestidos correctamente. Estas mutuas
permeabilizaciones terminan construyendo
la moda calentana que da sentido a nuestro
proyecto.
Moreno, M (2019). Imagen #9: Turista comprando en una farmacia

Arenas
Barreto, C (2019). Imagen #10: Close up a camisas
expuestas para la venta.
Barreto, C (2019). Imagen #11: Mujeres compartiendo
en la plaza central de Fusagasugá.
Moreno, M (2019). Imagen #12: Lugareña esperando
su comida.
7
Si hay pa uno no
hay pa todos
Ante la masiva presencia de turistas, la
producción y oferta local se enfrentan a una
complicada disyuntiva. No saben si dedicar sus
esfuerzos a cumplir con las necesidades del
turismo o las de los habitantes locales, pues
cada público ofrece beneficios distintos. En esta
arena batallan desde costureras locales hasta
marcas que llegan desde Bogotá.
Aquí no se vive en
piscina
Los locales no pueden consumir por completo
las prendas que se venden para el turista, pues
deben enfrentar distintas ocasiones de uso que
hacen parte de su cotidianidad. El trabajo y
otros momentos formales los empujan a usar
prendas que quizá no se ajustan al clima en el
que viven, dado que la oferta local no les ofrece
alternativas adecuadas
De calentano a
calentano
Analizando la relación que tienen los pequeños
diseñadores y costureros de los pueblo con
sus clientes, identificamos una serie de
valores de confianza y cercanía que se vuelven
fundamentales en la producción de locales para
locales.

Arenas
8
Periferia contra el
centro
La producción local ha encontrado dinámicas
para transformar o aprovechar los productos
bogotanos en otras regiones. Pero esto esfuerzos
se ven obstaculizados por factores como la
precariedad en la producción y la ausencia
de canales óptimos de comercialización que
permitan una competencia adecuada. Aquí
se encuentran casos específicos como el
mencionado de Fusa, donde la agregación de
valor es mínima y termina traduciéndose en
productos finales que no alcanzan a suplir las
necesidades de la zona, manteniéndose así la
dependencia que existe de la moda regional
desde el centro.
El que no sacrifica
no gana
Identificamos en el comportamiento de
personas que viven en pueblos y ciudades
pequeñas de tierra caliente que estas están
dispuestas a sacrificar la forma en la que
realizan sus actividades y su comodidad para
mantenerse “bien vestidos” y a la moda. Esto
se da ya que la ropa que consumen viene
generalmente de la capital y no está diseñada
para el clima y las necesidades particulares de
los lugareños.
Barreto, C (2019). Imagen #13: Maniquí vestido con
ropa fabricada en Fusagasugá.

Ciclos
4
Ciclos de valor
9
Los resultados de las situaciones de las
arenas presentadas dan como resultado unas
construcciones o destrucciones de valor a partir
de las cuales pudimos trabajar.
Barreto, C (2019). Imagen #14: Ropa traída de San
Victorino expuesta a la venta.

Ciclos
Hernández, C (2019). Imagen #15: Laura posando luego de
una nueva compra.
Justos por pecadores
Barreto, C (2019). Imagen #17: Espejo retrovisor en carretera.
Por un lado, los turistas, tan dispuestos a gastar,
consumen productos calentanos que los puedan llevar
a la estética esperada. Esto empuja a la oferta a dedicar
sus esfuerzos a este mercado y abandonar a los locales.
Los habitantes de la región, por otro lado, deben cumplir
con etiquetas para el desarrollo de su cotidianidad y,
puesto que la producción local se dedica en gran parte
a satisfacer al turismo, nace la destrucción de valor que
denominamos: justos por pecadores. Muchos lugareños
viven en la incomodidad por la poca variedad de
productos que hay para ellos.
10
Pruebas tangibles del
paseo
Los turistas al querer cambiar de ambiente a toda costa
para salir de su rutina se disponen a gastar sin límites.
Estos gastos, además, los destinan a inversiones que
funcionen como pruebas de que viajaron. Esto construye
el valor con el que ciertas piezas se vuelven icónicas
en destinos turísticos: sombreros, ruanas o recuerdos
(souvenirs) son elementos que el turismo promueve en
distintas regiones.
Corredores turisticos
de moda
Al unir la disposición al consumo de los turistas con
las regiones aferradas a una identidad local, nacen lo
que denominamos como corredores turístico de moda.
Donde aquel que pase por ciertos senderos empieza a
recolectar elementos, comida y experiencias identitarias
que lo involucran en un proceso de “calentanización”.
Barreto, C (2019). Imagen #16: Vestido de baño en maniquí.

Conceptos
5
Conceptos clave
11
Para la resolución de este encargo definimos
algunos conceptos clave que emergieron
de la comprensión del tema y facilitaron la
comunicación grupo de trabajo
Barreto, C (2019). Imagen #18: Letrero de tienda en
la plaza central de Fusagasugá.

Arenas
Moreno, M (2019). Imagen #19: Turistas caminando por la
calle.
Góndolas
Como una góndola de mercado, es un espacio, un
mueble o una vitrina utilizada para exhibir distintos
productos en ella. En este caso, las góndolas estarán
dispuestas en diferentes partes de la ruta hacia la
región del sol, en diferentes espacios estratégicos
que se prestan como hitos culturales, espacios de
aglomeración de turismo y lugares de preferencia de
las personas para detenerse.
Barreto, C (2019). Imagen #21: Daniela recostada en el borde
de la piscina.
12
“Calentanización” del
turista
Se trata del proceso que experimentan los turistas
bogotanos a lo largo del viaje desde la capital y que se va
consolidando a medida que avanzan dentro de la ruta
del sol. Hace referencia a todos aquellos cambios en
vestimenta y actitud que van presentando los viajeros
al permearse de la cultura y el ambiente que visitan,
mientras se empoderan de la idea de que en un paseo
todo se vale.
Región del sol
Renombramos los destinos de constante migración
rola a partir de la ruta del sol que va desde Villeta hasta
ciénaga. La región del sol, según este proyecto, son los
puntos vacacionales cercanos a Bogotá. Esta abarcaría
parte de Cundinamarca y Tolima con Girardot como su
capital de la moda calentana.
Moreno, M (2019). Imagen #20: Tienda de productos varios
para la piscina.

Conceptos
Lujo criollo
“El estilo se convierte en una necesidad de
mostrar el cuerpo que se tenga y la mentalidad de
que “quien no muestra, no vende”. Se evidencian
preferencias claras de marcas que componen un
estilo. Se ven principalmente en la zona de San
Victorino o en un nivel más alto como el caso de
Studio F.” Moreno, M., Garcia, L., Hernández C.,
Galvis, S., (2019).
Partiendo de la definición construida por un
proyecto precedente a este encargo, entendemos
el lujo criollo como el deseo de vestir ciertas
estéticas ostentosas específicas, mediante
prendas o accesorios que representan niveles
de estatus dentro de grupos sociales. El acceso
a este lujo no se ve limitado por precios o
marcas pues lo importante no es que sea el
original sino que mantenga la esencia del
mismo, valiéndose de los recursos disponibles.
Más específicamente, dentro del proyecto es
entendido como las tendencias provenientes
del centro del país que son adaptadas en tierra
caliente.
Barreto, C (2019). Imagen #22: Turistas viendo un espectáculo en la
plaza central de Fusagasugá.
Corredor turistico
como pasarela de
moda
Los corredores turísticos previamente descritos
se convierten en una constante pasarela de
moda que alimenta “prosumers” para todo el
espectro sociológico del turista rolo. El viajero
cachaco, en general, imita los hábitos de
consumo de personajes que idealiza o con los
que conecta por su estilo de vida. Es a partir de
esta premisa que se construye nuestro proyecto.
Buscamos alimentar este modelo desde la
producción bogotana y la reactivación de la
regional para ofrecer una nueva forma de vivir
el turismo.
13

Propuesta
6
14
Propuesta de
intervención
A continuación se encuentran los aspectos clave
que inspiraron nuestra propuesta así como
intenciones, alcances y especificaciones de la
misma.
Barreto, C (2019). Imagen #23: José en el balcón
del hotel.

Propuesta
Referentes
Cantú y la
coordinación
de productores
Este pueblo italiano es un caso que nos
fue expuesto como una alternativa para
pueblos productores. Se trata de un lugar en
el que desde el Estado se pudo coordinar la
producción local de muebles para forzar de
manera armónica la especialización de cada
familia productora en una tipología de estos.
De este modo, se logró constituir una marca
región que ofrecer al mundo, esto con el fin de
mitigar competencias tóxicas y posibilitar que
toda la comunidad se beneficiara. Es un modelo
de valor compartido que nos da luz sobre la
importancia de aprovechar la producción local,
la especialización y los símbolos identitarios de
cada región.
Sao Paulo y el
Cristo redentor
Este es un caso interesante porque toma la
tierra caliente y la religión como generadores
de moda. Los grandes hitos y lo icónico de
los símbolos regionales han convertido a Sao
Paulo en una capital global de la moda que
podemos traducir a nuestro caso específico. La
producción local brasileña ha aprovechado lo
que el turismo más aprecia para crear una oferta
particular. En esta ciudad se encuentran colores
y brillos de carnaval además de múltiples
piezas de consumo masivo que se inspiran en el
corcovado.
Rugby Division (s.f). Imagen #24: T-shirt Corcovado.
[Imagen digital tomada de internet].
15

S
Propuesta
BOGOTÁ
JALADORA DE
TURISMO
1
Oportunidad
LA PARADA PUPI
1.1
16
En el límite del departamento de Cundinamarca
y Tolima, se encuentra una región
popularmente llamada la Región del sol,
caracterizada por climas calientes y piscinas
abundantes, con un ambiente de fiesta que
parece no agotarse. Como dos de sus grandes
exponentes encontramos a Girardot y Melgar.
La ruta entre Bogotá y esta región representa
un circuito estético que genera una adaptación
constante de los turistas capitalinos en su forma
de vestir e incluso actuar. Así, cada quién se va
aclimatando y adaptando, siendo este proceso
distinto si el viaje es de ida o de vuelta.
LA GÓNDOLA
DE SUMINISTRO
1.2
LA RUTA
SOL
LA GÓNDOLA DE LOS
GRANDES HITOS
3
2
MELG
Barreto, C (2019). Gráfica #1: Mapa de la ruta del sol. Para mayor detaller ver Revista de Anexos

LA GÓNDOLA
DE DESPEDIDA
Propuesta
8
Propuesta de valor
DEL
5
LA GÓNDOLA
GOMELA
7
GIRARDOT
"CAPITAL DE MODA
CALENTANA"
Se quiere aprovechar la producción local para,
desde el fortalecimiento de una identidad
regional, ofrecer una experiencia envolvente
y hedonista de turismo y moda que se agarre
de destinos, eventos atrayentes y los caminos
usados para llegar a ellos. Todo esto, desde la
conexión directa con las dinámicas ya existentes
entre Bogotá y la región de las cuales se puede
aprender.
Propuesta de
solución
17
AR
4
LA GÓNDOLA DEL
CHINGUE
Nuestra propuesta es una ruta de moda
calentana para bogotanos que viajan hacia la
región del sol, especialmente hacia Melgar
y Girardot. Esta responde a los significados
y deseos estéticos del turismo e incentiva la
producción local mediante su formalización.
Así, se catapultan y especializan formas de vestir
y experimentar la región autóctonas, moviendo
el comercio regional y potencializando su
alcance.
LA GÓNDOLA
RELIGIOSA

Propuesta
Clasificaciones
Para especificar esta ruta, observamos a detalle
las variables en los comportamientos y estéticas
de turistas cachacos que bajan con regularidad
a la región del sol. Llegamos, entonces, a las
siguientes clasificaciones:
Tipos de turistas más relevantes
Ocasiones de uso en la región
18 Enfocándonos en las razones por las que se
viaja, el medio de transporte e incluso los
hábitos de consumo, elaboramos un listado que
cubre todo el espectro de viajeros. Abarcamos
desde el turista de flota, el corporativo, los
grupos escolares, las familias y la pareja joven
hasta el viajero de carro, los de camioneta que
van a condominios o aquellos que van de visita.
Estas categorías pueden verse en detalle en la
revista anexa de dirección de arte en la que,
desde la sensibilidad, se visualizan estas formas
de vivir las vacaciones.
En esta misma revista, se encuentran las
ocasiones de uso de la región del sol. Cada uno
de los tipos de turista se enfrenta a situaciones
en las que debe adaptar su estética o forma
de vestir a unas condiciones especiales. Es
interesante como el mismo contexto calentano
presiona e incentiva a las personas a salir de su
zona de confort. Nos encontramos con ocasiones
como la farra, el chingue, los chiros, el paseo e’
olla, el peaje y la feria pueblerina. Todas estas
categorías son explicadas y visualizadas en el ya
mencionado anexo.
Barreto, C (2019). Imagen #25: Mujer mayor
caminando por la calle.

Propuesta
Puntos de
intervención
Cruzamos los tipos de turistas con las ocasiones
de uso y llegamos a una matriz que nos
ayudó a determinar las particularidades de
cada caso. Con esto, construimos un mapa
de intervenciones específicas para suplir las
necesidades y caprichos del turismo en la región
del sol.
Melgar y su feria popular
Parada de bajada
Cuando el turista se está desplazando de tierra
fría a tierra caliente, nace la oportunidad de
darle espacios para abastecerse con lo que le
haga falta para adaptarse a dónde se dirige.
Se propone que estos puntos se piensen para
todo tipo de presupuesto y necesidades de
adaptación:
19
Se observó que Melgar es un punto fuerte en
mercados populares, pues se ha convertido en
un centro turístico para todas las clases sociales.
Aprovechando esta situación, se propone una
feria en mitad de la plaza del pueblo para
exponer en góndolas la producción local. Cada
punto se enfocará en ocasiones específicas de
uso y pueden modificarse según las reacciones
de la demanda o ante la aparición de eventos
especiales o grandes hitos de moda.
Barreto, C (2019). Imagen #26: Puesto de piña en la plaza central.
Góndola de suministro: ubicadas en gasolineras
del camino, estos establecimientos ofrecerán
productos de bajo costo para cuidado personal
o complementos para las pintas de cada ocasión
de uso (accesorios como gorro de baño, gafas,
entre otros).
Parada gomela: aprovechando las paradas por
comidas un poco más costosas, se proponen
establecimiento para completar los suministros
de personas con mayor presupuesto.

Propuesta
20
Góndolas especializadas
Las ya mencionadas góndolas se ubicarán,
también, en espacios turísticos, abriendo
la posibilidad de crear alianzas estratégicas
con grandes actores como Piscilago. Algunos
ejemplos son:
Chingue: puntos de suministro para
completar la pinta de piscinear: traje de
baño, salidas de baño, gorros, gafas, etc.
Religiosa: espacio para vender objetos que
aprovechen los símbolos religiosos de
forma que se complete la experiencia tipo
peregrinación o al menos se conecte con los
creyentes imponiendo modas como sucede
en Sao Paulo con el cristo redentor.
Grandes hitos: pequeñas tiendas tipo popup
que surgen ante la aparición de ferias,
reinados, cabalgatas u otros eventos de gran
envergadura que creen la necesidad de
cierto tipo de prendas.
Girardot como capital de moda
calentana
Presentamos Girardot como la posible capital de
moda de la región del sol. Será un centro al que
lleguen no solamente las producciones locales
o las que estratégicamente se adaptaron desde
Bogotá, sino también aquellos emprendimientos
de otras regiones del país que no pudieron
encontrar lugar en el mercado capitalino pero
que sí se adaptan al mercado calentano.
Esta será una ciudad que abarque desde
el público más popular hasta el de mayor
presupuesto con outlets que repliquen la
experiencia de construcción de estatus que
identificamos en Fusa.
Parada de regreso
De regreso: Finalmente, cuando la masa de
turistas regresa a Bogotá, se deben aprovechar el
cariño y buenas experiencias que recogieron en
tierra caliente para vender objetos de recuerdo
con los que se capitalicen todos estos valores.
La idea es ofrecerle a estas personas objetos que
puedan exhibir y con los que puedan recordar.
Una especie de memorias tangibles.
Hernandez, C (2019). Imagen #27: Moodboard
Góndola Gomela.

Propuesta
Categorías de
producto
Para poder cumplir con lo que solicita cada uno
de estos puntos de intervención, se hizo una
clasificación de tipos de producto necesarios.
A cada uno de estos, adicionalmente, se le
asignó una categoría de posible productor. De
esta forma pudimos detallar el modelo para
presentar la increíble oportunidad que este
representa para la producción nacional.
Tuvimos en cuenta a productores locales,
bogotanos y de importación, pues juntos ofrecen
las herramientas necesarias para, a partir de
híbridos, cubrir todo el espectro de consumo
que llega con el turismo a la región estudiada.
Para más información ver Revista de anexos.
Bendición de vereda.
Son pequeños caprichos que los turistas se
animan a comprar para llevar un recuerdo de la
experiencia que está viviendo. Muchos de estos
productos, por no decir que todos, vienen desde
la distribución hecha en la región que viene
desde la capital y otras ciudades grandes.
Barreto, C (2019). Imagen #28: Canastos con
artículos varios a la venta.
Vestidos de baño.
Muchas veces las personas olvidan empacar
un vestido de baño o simplemente se animan
a probar nuevas tendencias en esta categoría.
Aquí se resalta no sólo el vestido de baño, sino
todo lo que lo acompaña. Desde sombreros
y gafas, hasta la salida de baño, la ropa que
lo cubre, las sandalias o chanclas. El vestido
y las salidas de baño muchas veces vienen
desde la producción local; las demás prendas y
productos que los acompañan vienen desde la
distribución regional que viene desde la capital
y es filtrada en su camino.
Lujo calentano.
Desde las imitaciones de las tendencias
globales que vienen desde las capital y otras
grandes ciudades del país, los lugareños se
han dado paso para vender estos productos
que los turistas muchas veces no se disponen a
comprar en su ambiente cotidiano. Además, en
esta región se pueden ver varios almacenes de
grandes marcas que aprovechan el clima para
sacar y vender colecciones que no funcionan
para el clima capitalino puesto que las personas
están dispuestas a probar esta ropa dentro de su
experiencia vacacional.
21

Propuesta
Moreno, M (2019). Imagen #29: Menticol a la venta
en farmacia.
Barreto, C (2018). Imagen #30: Botellas en forma de
la virgen maría.
Hernández, C (2019). Imagen #31: Melissa posando
en la roca.
22
Aclimatación y
suministro
En el viaje de ida, los productos más comprados
son aquellos que hacen falta para complacer a
cualquier persona o niño durante el transcurso
del viaje. En el viaje de vuelta, los suministros
más deseados son aquellos de aclimatación de
nuevo a tierra fría y los pequeños recuerdos que
principalmente son comida. Estos productos
son suplidos desde la producción regional y la
distribución que viene desde la capital.
Memorias locales y
religiosas
Las prendas que hicieron falta para el viaje o
aquellas que no combinan tanto de la pinta
planeada son suministradas por la venta de los
chiros cotidianos en los lugares de alto flujo de
los pueblos. La mayoría de esta viene desde la
adaptación local de las prendas que vienen de la
capital y otras desde la producción local.
Chiros cotidianos
Particularmente aquí es donde se muestra
más la devoción de las personas y cómo se
incrementa en estos lugares. Por esto, los
lugareños exhiben sus productos para la venta
de símbolos que representan la cultura del lugar,
sus costumbres y tradiciones. Estos productos
vienen desde la región y sus alrededores.

Propuesta
Oportunidad para
Comertex
Gracias a lo anterior, la idea crece a partir de
una fidelización a largo plazo de los productores
locales hacia una visión de Comertex dirigida a
ampliar su mercado de impacto, por medio del
fortalecimiento de la identidad regional, para
convertir a estas personas microemprendedores
en potenciales aliados y compradores tanto de
los productos de la marca, como de las asesorías
y capacitaciones brindadas por el CEC. Además,
esta iniciativa logra apoyar la consolidación de
nuevos puntos CEC de Comertex que van de la
mano con las marcas regionales, abriendo un
mercado inexplorado por otras empresas sobre
las tendencias regionales en temas de moda y
costumbres.
23
Moreno, M. (2019). Imagen #32. Comertex Alquería.
Barreto, C (2019). Imagen #18: Letrero de tienda en
la plaza central de Fusagasugá.

Propuesta
Proyecciones a
futuro
24
Replicable a otras regiones:
Nuevas formas de vivir el
turismo en toda Colombia.
Puesto que la producción regional de muchos
territorios de colombia se ve afectada
directamente de las tendencias que vienen de
la ciudad y muchas de estas regiones se pueden
llamar corredores turísticos de otras grandes
ciudades, la propuesta planteada es replicable
a otras regiones. Con esto, se logra resaltar la
producción/distribución local y se fortalece
una identidad cultural desde el turismo de los
mismos pueblos y regiones.
Marca regional e integración
de productores en la cadena de
suministro.
A partir de las diferentes góndolas, la identidad
regional a partir de los productores locales se
fortalece por medio de la integración de una
marca regional a los productos que se generen
y se vendan desde la producción/distribución
local. Esto se ve reflejado y resaltado por medio
de la compra de caprichos que los turistas
adquieren para llevarse un recuerdo de la
experiencia, o de los diferentes productos que
puedan adquirir durante el transcurso del viaje.
Barreto, C (2019). Imagen #18: Letrero de tienda en
la plaza central de Fusagasugá.
Barreto, C (2019). Imagen #33: Patricia acostada
junto a la piscina.

Conclusiones
Conclusiones
El proyecto está direccionado desde Bogotá a lo
que denominamos la región del sol, abarcando
Melgar, Girardot y el trayecto que los une entre
sí y con la capital. Este corredor turístico toma
como referente lo que sucede en diferentes
regiones de tierra caliente del país, por lo
que lo hace replicable para otros territorios,
tomando como referente los comportamientos
de los turistas en los pueblos más visitados
de toda Colombia. A partir de lo anterior, la
identidad regional se verá beneficiada, pues
se le dará mayor importancia a las costumbres
del lugar en temas de turismo, por medio de la
captación de ciertos símbolos populares puestos
en los diferentes productos, resaltando tanto
la producción local como la adaptación hecha
desde Bogotá y otras ciudades grandes.
Barreto, C (2019). Imagen #34: Atardecer en la feria
de la plaza.
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Referencia de imágenes
Barreto, C (2019). Imagen #1: Vestido expuesto en maniquí.
[Fotografía]. Fusagasugá, Cundinamarca.
Barreto, C (2019). Imagen #10: Close up a camisas expuestas para la
venta. [Fotografía]. Fusagasugá, Cundinamarca.
Barreto, C (2019). Imagen #21: Daniela recostada en el borde de la
piscina. [Fotografía]. Fusagasugá, Cundinamarca.
Barreto, C (2019). Imagen #2: Escaparate de gafas y accesorios para
piscina. [Fotografía]. Fusagasugá, Cundinamarca.
Barreto, C (2019). Imagen #3: Flotadores a la venta. [Fotografía].
Fusagasugá, Cundinamarca.
Barreto, C (2019). Imagen #4: Pantalones calentanos exhibidos.
[Fotografía]. Fusagasugá, Cundinamarca.
Barreto, C (2019). Imagen #5: Atardecer en la plaza central de
Fusagasugá. [Fotografía]. Fusagasugá, Cundinamarca.
Barreto, C (2016). Imagen #6: Plaza de Valledupar. [Fotografía].
Valledupar, Cesar.
Barreto, C (2019). Imagen #8: Maniquíes con camisas de flores.
[Fotografía]. Fusagasugá, Cundinamarca.
Barreto, C (2019). Imagen #11: Mujeres compartiendo en la plaza
central de Fusagasugá. [Fotografía]. Fusagasugá, Cundinamarca.
Barreto, C (2019). Imagen #13: Maniquí vestido con ropa fabricada
en Fusagasugá. [Fotografía]. Fusagasugá, Cundinamarca.
Barreto, C (2019). Imagen #14: Ropa traída de San Victorino
expuesta a la venta. [Fotografía]. Fusagasugá, Cundinamarca.
Barreto, C (2019). Imagen #16: Vestido de baño en maniquí.
[Fotografía]. Fusagasugá, Cundinamarca.
Barreto, C (2019). Imagen #17: Espejo retrovisor en carretera.
[Fotografía]. Vía a Fusagasugá, Cundinamarca.
Barreto, C (2019). Imagen #18: Letrero de tienda en la plaza central
de Fusagasugá. [Fotografía]. Fusagasugá, Cundinamarca.
Barreto, C (2019). Imagen #22: Turistas viendo un espectáculo
en la plaza central de Fusagasugá. [Fotografía]. Fusagasugá,
Cundinamarca.
Barreto, C (2019). Imagen #23: José en el balcón del hotel.
[Fotografía]. Fusagasugá, Cundinamarca.
Barreto, C (2019). Imagen #25: Mujer mayor caminando por la
calle. [Fotografía]. Fusagasugá, Cundinamarca.
Barreto, C (2019). Imagen #26: Puesto de piña en la plaza central.
[Fotografía]. Fusagasugá, Cundinamarca.
Barreto, C (2019). Imagen #28: Canastos con artículos varios a la
venta. [Fotografía]. Fusagasugá, Cundinamarca.
Barreto, C (2018). Imagen #30: Botellas en forma de la virgen
maría. [Fotografía]. Bogotá, Cundinamarca.

Referencia de imágenes
Barreto, C (2019). Imagen #32: Atardecer en la feria de la plaza
[Fotografía]. Fusagasugá, Cundinamarca.
Moreno, M (2019). Imagen #12: Lugareña esperando su comida.
[Fotografía]. Melgar, Tolima.
Barreto, C (2019). Gráfica #1: Mapa de la ruta del sol. [Ilustración
digital]. Archivo de los autores.
Moreno, M (2019). Imagen #19:Turistas caminando por la calle.
[Fotografía]. Melgar, Tolima.
Hernández, C (2019). Imagen #15: Laura posando luego de una
nueva compra. [Fotografía]. Valledupar, Cesar.
Moreno, M (2019). Imagen #20: Tienda de productos varios para la
piscina. [Fotografía]. Melgar, Tolima.
Hernández, C (2019). Imagen #27: Moodboard Góndola Gomela.
[Ilustración digital]. Archivo de los autores.
Moreno, M (2019). Imagen #29: Menticol a la venta en farmacia .
[Fotografía]. Melgar, Tolima.
Hernández, C (2019). Imagen #31: Melissa posando en la roca.
[Ilustración digital]. Archivo de los autores.
Moreno, M (2019). Imagen #7: Piscina de hotel. [Fotografía].
Melgar, Tolima.
Rugby Division (s.f ). Imagen #24: T-shirt Corcovado. [Imagen
digital tomada de internet]. Recuperado de: https://www.
rugbydivision.com/outlet/women/t-shirts/t-shirt-v-neck/66.html
Moreno, M (2019). Imagen #9: Turista comprando en una farmacia.
[Fotografía]. Melgar, Tolima.