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juntos realizaremos un cambio de
conversemos al respecto
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cómo prepararse para
ELfuturo
Tendencias de consumo Los cambios y actitudes exhibidos por
los consumidores hacia su vida diaria y hacia las marcas se encuentran en constante
cambio; la continua medición de los matices de esos comportamientos podría
significar el descubrimiento de oportunidades de mercado.
Debemos estar preparados para atender a la demanda en la medida que el semáforo
de alerta de la secretaria de salud nos permitirá el regreso a las calles.
66%
el consumidor
esta cambiando
En América Latina se mantendrán
los nuevos hábitos de consumo.
Transición
Prepararse para la salida
deL aislamiento social.
Restricción económica.
Nuevo futuro
la nueva normalidad
construir un nuevo
futuro.
shopper
es fundamental concentrarse
en el shopper,
Monitorear el mercado
y anticiparse a las tendencias.
+500%
67%
88%
57%
En México el E-commerce tiene
un crecimiento de penetración
semanal.
Comprará una marca nueva por
primera vez basado en la postura
que tome respecto a la pandemia.
Compraría un producto de
una compañía percibida como
solidaria por el consumidor.
Declararon que no aumentaron
ni disminuyeron las compras
totales durante la cuarentena ,
sin embargo la misión de compra
es diferente.
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cómo ADAPTARSE Al
NUEVOCONTEXTO
El COVID 19 es un hito que implica que los cambios Y estrategias hechas
por una marca, serán de fondo y hacia una nueva gestión de marca.
Fuente: Lexia.
Si una marca gana participación este año,
sus posibilidades de retenerla son:
Próximo año 75%
En 5 años 62%
BRAND EQUITY La “comunicación de marca” ayuda
a construir y mantener los ingresos de las compañías,
siendo que esta juega un rol central en la construcción del
brand equity.
Lejos de pausar estos esfuerzos, es un buen momento
para tomarlos como eje central en nuestra estrategia de
crecimiento.
Las marcas exitosas, en contexto de crisis, son aquellas que
no solo se dejan llevar por la corriente, sino que “toman al
toro por los cuernos”.
Fuente: Consumer Thermometer- Edición 9
En 10 años 65%
Si una marca pierde participación
este año, las posibilidades de
recuperarse son:
Próximo año 23%
En 5 años 30%
En 10 años 33%
*Fuente: Europanel Barometer 2000 categorías en 13 países de 2007 a 2013. Up-/Down-traiding ocurre si lo precios son pagados por debajo/ por arriba de la inacción de los alimentos.
** Fuente: BG-promedios basados en análisis de 5 años para 3800 marcas en Austria, Bélgica, Dinamarca, Francia, Países Bajos, España, Suecia, Inglaterra. 2008-2018
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cómo ADAPTARSE Al
campaignquality
La comunicación genera directamente el 25% de las ventas anuales y
afecta indirectamente al 57% de las ventas que provienen del Equity
o valor de marca.
En mayo 2020 únicamente un 3% rechazó ver publicidad.
¿Tenemos que mantener la inversión? Debemos transformarla.
En un contexto donde la inversión publicitaria se ha disminuido, con menos
podemos lograr mejores resultados.
Cuanto mas campaign QUALITY tenga una campaña, mayor efecto tienen sus ventas
ventas
inversión
+/-
sov%
+ +
calidad de
campañas
(involucramiento
mensaje y respuesta)
mix de medios
eficiente
(alcance, frecuencia
y sinergia
optimizados)
inversión $ en comunicación
inversión de 10 millones 5
Escenario 1 (sin crisis):
Inversión de $10 millones de pesos
en la campaña con un QS promedio.
situación actual 60%
de la inversión
15
Escenario 2 (con crisis):
60% de la inversión, pero con un QS
alto lograras mantener tu nivel de
ventas y siendo más eficiente.
promedio campaing quality = 5%
week number
Fuente: Consumer Thermometer- Edición 9
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cómo hacer una
comunicaciónefectiva
Tenemos que asegurar tener campañas impactantes y memorables;
las cuales nos permitirán invertir un 40% menos que una pieza de
comunicación promedio.
alcance
25%
creatividad
50%
total de
campaña
frecuencia
16%
sinergia de medios
9%
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ANALIZANDO EL
COMPORTAMIENTO
El RATING GLOBAL de lunes a viernes, promedio CDMX-GDL-MTY, aumentó
un 10% con respecto a Febrero 2020.
ABRIL Los programas de perfil
Noticias o Informativos, tuvieron
un crecimiento global del 18% con
respecto a Febrero 2020.
Por estrato socioeconómico, los
programas de perfil Noticias o
Informativos tuvieron los siguientes
crecimientos con respecto a Marzo:
A/B=+25%, C=+10%, D=+50%.
La sintonía de la Radio ha migrado
(parcialmente) a lugares estáticos,
donde ahora se encuentran las
audiencias por la contingencia
sanitaria.
La Radio, a nivel general, NO ha
descontinuado, ni cambiado su
programación; se ha ESPECIALIZADO
en segmentos de su programación,
con temas relevantes ante la
contingencia sanitaria.
IMPACTO EN LA ACTIVIDAD PUBLICITARIA
RADIO
TVP
TVN
24.38%
75.34%
12.28%
ABRIL MAYO
BASADO EN 120 000 SPOTS
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por qué
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Los medios de comunicación co-existen en el mismo ecosistema.
Las audiencias consumen de manera perfilada y especializada; esto
permite la combinación de un gran número de variables que forman
una red de consumo de medios interconectada.
NUESTROS TERRITORIOS
Frecuencia
Flexibilidad
creativa
Lealtad
Intimidad
inmediatez
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segmentación
Rentabilidad
Ubicuidad
Sinergia
Atractivo
•Somos la marca más reconocida en el Nivel Alto
Empresarial.
•Tenemos el mejor balance de información
político/empresarial.
•Tenemos la cobertura más grande de México en
población urbana económicamente activa.
•Somos los mejores aceleradores y creadores
de marca de la radio (Actinver, Vector).
•Somos el medio más ligado a marcas de Alto
Nivel a largo plazo.
•Somos los mejores desarrollando conceptos
de media happenings ad hoc
•Somos los más innovadores de espacios de
contenido ad hoc para los clientes.
•Somos la COMPRA OBLIGADA para llegar al Nivel
Medio y Medio Alto.
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imagen radio
imagentotal
La nueva apuesta de grupo imagen multimedia, que lleva a todo México la programación
en forma simultanea de imagen radio a la televisión abierta, compartiendo los
contenidos con la mejor tecnología de la televisión mexicana.
Imagen multicast cuenta con la generación de contenidos noticiosos en vivo con los
mÁs reconocidos comunicadores de la radio hablada en México, atraves del canal 3.4 TV
abierta, en sistema de TV de paga y en streaming.
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Imagenradio
754 000 de radioescuchas
locales diarios
11 000 000 de radioescuchas
nacionales diarios
imagenmulticast
La imagen de la radio en la TV.
Canal 3.4 de TV abierta,
Canal 127 izzi
Cana162 de Sky.
Imageneventos
200 asistentes golf local.
1 500 asistentes golf Imagen Vector.
12 000 corredores.
200 competidores Ski en
Whistler Canada.
socialmedia
Twiter 289 004 seguidores
Facebook 2 504 767 seguidores
Youtube 2 870 000
Imagendigital
45 000 000 de usuarios
unicos al mes
Actitud FEM
Salud 180
Cocina Delirante
Me lo dijo Lola
R.S.V.P.
Dinero en Imagen
Atraccion 360
Imagen Radio nacional
Imagen Radio local
Imagen Television
Excelsior
Imagentv
El 3er canal de televisión abierta
más visto de México.
Canal 3.1 de TV abierta.
Canal 3 izzi.
Canal de 108 Sky.
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LOS MEJORES COMUNICADORES
CreDIBILIDAD
imagen
empresarial
rodrigo pacheco
de 6 a 7 horas
1 700 000
RADIOESCUCHAS
imagen
informativa
pascal beltran del río
de 7 a 11 horas
10 777 233
RADIOESCUCHAS
QTf
FERNANDA FAMILIAR
de 11 a 13 horas
6 047 738
RADIOESCUCHAS
imagen
informativa
francisco zea
de 13 a 15 horas
4 665 360
RADIOESCUCHAS
Bien y
saludable
etherl soriano
de 15 a 15:30 horas
2 057 512
RADIOESCUCHAS
palabra
del deporte
PABLO CARRILLO
de 15:30 a 16:30 horas
1 411 033
RADIOESCUCHAS
AUTOS EN
IMAGEN
Cristian moreno
de 16:30 a 17:30 horas
1 914 836
RADIOESCUCHAS
imagen
al dia
rosa león
de 17:30 a 18:30 horas
258 900
RADIOESCUCHAS
imagen
informativa
esteban arce
de 18:30 a 20:00 horas
3 298 117
RADIOESCUCHAS
analisis
superior
david páramo
de 20:00 a 21:00 horas
1 075 688
RADIOESCUCHAS
ya cierra
yuridia cierra
de 21:00 a 22:00 horas
1 167 696
RADIOESCUCHAS
IMAGEN
RADIO

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Alcance mensual real
20,969 786
personas y creciendo
edades
+55 45-54 30-44 19-29 13-18
45% 55%
mujeres
hombres
estatus socio económico
40 ab 31 c+ 16 c 13 d
la marca más reconocida en el nivel alto empresarial.
CANAL CON MÁS CONFIABILIDAD EN NOTICIAs.
LA COBERTURA MÁS GRANDE EN MÉXICO.
Los comunicadores de mayor credibilidad.
CANAL multicast.
CANAL CON MÁS AUDIENCIA EN MÉXICO.
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RADIO

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la más grande
cobertura
radiodifusoras
repetidoras
Brawley heber
valle imperial
calexico / el centro
yuma
mexicali
rumorosa
san luis rc
●AGUASCALIENTES
AGUASCALIENTES
●BAJA CALIFORNIA
MEXICALI
●COAHUILA
TORREÓN
SALTILLO
●COLIMA
COLIMA
●CHIHUAHUA
CHIHUAHUA
●ESTADO DE MÉXICO
TOLUCA
●GUANAJUATO
GUANAJUATO
IRAPUATO
LEÓN
SAN MIGUEL DE ALLENDE
●GUERRERO
CHILPANCINGO
●JALISCO
GUADALAJARA
●MÉXICO
ÁREA METROPOLITANA
●MICHOACÁN
ZAMORA
●NUEVO LEÓN
MONTERREY
●PUEBLA
PUEBLA
●QUERÉTARO
QUERÉTARO
●QUINTANA ROO
CANCÚN
CHETUMAL
●SAN LUIS POTOSÍ
CIUDAD VALLES
SAN LUIS POTOSÍ
●SONORA
AGUA PRIETA
●TAMAULIPAS
CIUDAD VICTORIA
MATAMOROS
MIGUEL ALEMÁN
NUEVO LAREDO
REYNOSA
TAMPICO
●VERACRUZ
CóRDOBA
JALAPA
VERACRUZ
●YUCATÁN
MÉRIDA
●ZACATECAS
ZACATECAS
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105,5 fm
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