Quipu Pallay Brandbook

BRAND BOOK
2015

UNA IDENTIDAD ANDINA

BRAND BOOK
CONTENIDO
LOGOS
Isotipo Principal
Área de seguridad Isotipo
Isologo Horizontal
Área de seguridad Isologo Horizontal
Isologo Vertical
Área de seguridad Isologo Vertical
Monocromático
Monocromático negativo
PARTNER LOGOS
Partner Logos
Área de seguridad Partner Logos
USOS INCORRECTOS
Ejemplos Usos Incorrectos
TIPOGRAFÍA
Tipografía
Aplicaciones
Ejemplos
COLOR
Paleta Primaria
Paleta Secundaria
TRATAMIENTOS VISUALES
Aplicaciones
Tarjetas Personales
Sellos

LOGOS

BRAND BOOK
ISOTIPO PRINCIPAL
LA BASE DE NUESTRA COMUNICACIÓN ES LA MÁSCARA TRADICIONAL.
-En armonía con el espíritu de nuestros productos es
importante recalcar que el origen de nuestra marca esta en
la región andina, por lo tanto su isotipo debe comunicarlo.
- El isotipo es el elemento principal de la marca y nuestro
asset más valioso. Es por ello que siempre se debe mantener
su correcto uso.
-La forma adecuada sobre la cual se debe usar el isotipo
principal es sobre un fondo blanco. Si embargo a
continuación en este manual vamos a exponer las diversas y
versátiles aplicaciones del mismo.

x
1/6 x
BRAND BOOK
ÁREA DE SEGURIDAD ISOTIPO
y
-Mantener el área de seguridad del isotípo limpia.
-El área mínima de seguridad corresponde a las
proporciones que se indican en la figura a la izquierda.
(1/6 de x y 1/6 de y respectivamente)
-Ningún logo, tipografía o elemento gráfico puede interferir
con este espacio en el mismo plano jerárquico.
ESCALA
-La escala y dimensiones siempre deben mantenerse
proporcionales.
-La escala del logo queda a libertad del diseño, sin embargo
las dimensiones mínimas corresponden a:
1/6 y
Digital
Print
40 px. mínimo
0.4 in. mínimo

Isotipo
Logotipo
BRAND BOOK
ISOLOGO HORIZONTAL
-Existen ocasiones en las que se debe aplicar el logo en
disposición horizontal.
-Esta aplicación depende de los logos con los que se
comparta un determinado espacio, o la falta de espacio
vertical.
-Las proporciones y construcción del isologo horizontal no
se deben cambiar bajo ninguna circunstancia.
LIBERATOR LIGHT
BLANCH LIGHT
CONSTRUCCIÓN LOGOTIPO
z
-En caso de ser necesario se puede utilizar el logotipo sin el
isotipo de la marca.
-La construcción y escala del mismo no puede variar bajo
ninguna circunstancia.
1/3 z

1/4 x
x
1/4 x 1/4 x
1/3 y
BRAND BOOK
ÁREA SEGURIDAD ISOLOGO HORIZ.
y
1/3 y
1/3 y
-Mantener el área de seguridad del isotípo limpia.
-El área mínima de seguridad corresponde a las
proporciones que se indican en la figura a la izquierda.
(1/4 de x y 1/3 de y respectivamente)
-Ningún logo, tipografía o elemento gráfico puede interferir
con este espacio en el mismo plano jerárquico.
ESCALA
2/3 z
z
-La escala y dimensiones siempre deben mantenerse
proporcionales.
-La escala del logo queda a libertad del diseño, sin embargo
las dimensiones mínimas corresponden a:
2/3 z
Digital
Print
40 px. mínimo (altura)
0.4 in. mínimo (altura)

BRAND BOOK
ISOLOGO VERTICAL
ESTA ES LA APLICACIÓN IDEAL DE NUESTRA MARCA.
-Debido a sus proporciones es la aplicación de mejor
aceptación.
-No se deben alterar sus proporciones bajo ninguna
circunstancia.
-En la sección de cromática se pueden ver las diversas
aplicaciones de este isologo.

2x
BRAND BOOK
ÁREA DE SEGURIDAD ISOLOGO VER.
-Mantener el área de seguridad del isotípo limpia.
-El área mínima de seguridad corresponde a las
proporciones que se indican en la figura a la izquierda.
(x y 2x respectivamente)
-Ningún logo, tipografía o elemento gráfico puede interferir
con este espacio en el mismo plano jerárquico.
x
ESCALA
-La escala y dimensiones siempre deben mantenerse
proporcionales.
-La escala del logo queda a libertad del diseño, sin embargo
las dimensiones mínimas corresponden a:
2x
x
2x
Digital
Print
80 px. mínimo
0.8 in. mínimo

BRAND BOOK
MONOCROMÁTICO
-Esta versión del logo debe ser utilizada cuando existe una
limitación de colores para impresión o a su vez, la aplicación
principal del logo no aplica.
-Se admite el libre uso del isologo monocromático para
diversas aplicaciones como etiquetas y facturas.
-El logo monocromático nunca debe ser invertido, existe una
aplicación adicional para fondos de todos claros.
-Se admite la aplicación de este isologo sobre fotografías.
PROHIBIDO:

BRAND BOOK
MONOCROMÁTICO NEGATIVO
-Esta versión del logo debe ser utilizada cuando existe una
limitación de colores para impresión o a su vez, la aplicación
principal del logo no aplica.
-Se admite el libre uso del isologo monocromático para
diversas aplicaciones como etiquetas y facturas.
-El logo monocromático nunca debe ser invertido. Esta
versión esta diseñada exclusivamente para fondos claros o
blancos.
-Se admite la aplicación de este isologo sobre fotografías.
PROHIBIDO:

PARTNER LOGOS

Lockup Isotipos
y
1/2 y
BRAND BOOK
PARTNER LOGOS
Lockup Vertical
y
1/2 y
TRABAJO EN CONJUNTO CON MARCAS ADICIONALES.
-Como se indica en la gráfica, existirán varios tipos de
relaciones entre marcas, para lo cual se deberá juzgar de la
manera apropiada que disposición usar.
Lockup Horizontal
y
y

USOS INCORRECTOS

BRAND BOOK
USOS INCORRECTOS
No alterar los colores No hacer outline No rotar
LOS “NOS” DE NUESTRA MARCA
No distorcionar o proyectar No añadir efectos No escalar el isotipo
-Es importante mantener el isologo y sus derivaciones
consistentes y sin ningún tipo de modificaciones
innecesarias.
-Estas reglas aplican a todas las variantes de nuestra
marca. Los ejemplos aqui representados solo sirven como
guía visual.
QUIPUPALLAY
No escalar el logotipo No alterar el orden No recrear con tipografías

by ecuadorian people.
QUIT
BRAND BOOK
USOS INCORRECTOS
No crear extensiones
No cambiar el logo por una letra
No modificar el color de fondo
LOS “NOS” DE NUESTRA MARCA
No invertir el logo monocromático No añadir detalles No cropear el logo
-Es importante mantener el isologo y sus derivaciones
consistentes y sin ningún tipo de modificaciones
innecesarias.
-Estas reglas aplican a todas las variantes de nuestra
marca. Los ejemplos aqui representados solo sirven como
guía visual.
No añadir a imágenes sobrecargadas No modificar proporciones No invertir

TIPOGRAFÍA

RAMA GOTHIC M LIGHT
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
1234567890
RAMA GOTHIC E LIGHT
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
1234567890
RAMA GOTHIC M REGULAR
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
1234567890
RAMA GOTHIC E REGULAR
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
1234567890
BRAND BOOK
TIPOGRAFÍA
RAMA GOTHIC ES UNA FUENTE ALTA. GEOMÉTRICA Y ELEGANTE.
-Nuestra marca se trata de simplicidad para que lo complejo
de los diseños étnicos resalten por su belleza. Por ello
nuestro manejo tipográfico no es bold, sino al contrario, se
basa en light.
-Las fuentes altas y condensadas son las ideales para
branding, sin embargo, las fuentes medias pueden ser
utilizadas como recurso de lectura.
HEADLINE & CONTENIDO
CONTENIDO

CONSTRUCCIÓN DE HEADLINE
PRODUCTO
Headline
BRAND BOOK
APLICACIONES TIPOGRAFICAS
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mauris. Integer a ultrices sapien. Aenean rutrum
dui sit amet dui tempor rutrum. Phasellus finibus
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sodales sapien tristique.
CATEGORÍA
Contenido
Categoría
BUSCAMOS TRANSMITIR ELEGANCIA.
-Las aplicaciones tipográficas pueden ser varias sin
embargo se recomienda mantener la estructura sugerida
en esta página.
-La construcción del headline esta constituída por:
RAMA GOTHIC M LIGHT
Isologo
Contenido: Rama Gothic E Light
RAMA GOTHIC M LIGHT

COLOR

BRAND BOOK
PALETA PRIMARIA
PANTONE P 10-8 U
R:
G:
B:
254
196
36
PANTONE P 19-4 U
R:
G:
B:
191
141
82
PANTONE P 14-6 U
R:
G:
B:
254
192
94
-La paleta primaria de colores es energética como nuestra
marca.
-Funciona de mejor manera cuando esta contrastada con
blanco.
-No se deben alterar los códigos.
PALETA LOGOTIPO
-El color del logotipo puede variar de acuerdo a la necesidad
de contraste. Sin embargo debe usar exclusivamente los 6
colores de la marca.
PANTONE P 27-8 U
R:
G:
B:
254
128
27
PANTONE P 56-14 U
R:
G:
B:
123
56
52
PANTONE P 43-16 U
R:
G:
B:
72
47
24

PANTONE P 27-8 U
R:
G:
B:
254
128
27
PANTONE P 123-11 U
R:
G:
B:
116
161
166
PANTONE P 1-9 U
R:
G:
B:
230
227
208
PANTONE P 175-9 U
R:
G:
B:
79
119
119
PANTONE P 54-14 U
R:
G:
B:
R:
G:
B:
158
63
63
PANTONE P 43-16 U
45
34
25
BRAND BOOK
PALETA SECUNDARIA
-Se admiten estos colores como soporte a la paleta
primaria.
-Su uso es exclusivo como fondo o aplicación de isologo
monocromático. No aplica sobre isologo principal.

TRATAMIENTOS VISUALES

TARJETAS PERSONALES

JUAN ANDRÉS PÉREZ
MARKETING & SALES
El Comercio E8-27 & Shyris.
QUITO-ECUADOR
+593 09 0875 1263
+593 09 0875 1263
juanandresperez@quipupallay.com
www.quipupallay.com
BRAND BOOK
TARJETAS PERSONALES
-Versión Full Color
-De preferencia ser impresas en offset.
-Sus dimensiones son de 9 cm x 5 cm (Formato Vertical)

JUAN ANDRÉS PÉREZ
MARKETING & SALES
El Comercio E8-27 & Shyris.
QUITO-ECUADOR
+593 09 0875 1263
+593 09 0875 1263
juanandresperez@quipupallay.com
www.quipupallay.com
BRAND BOOK
TARJETAS PERSONALES
-Versión Un Color
-De preferencia ser impresas en offset.
-Sus dimensiones son de 9 cm x 5 cm (Formato Vertical)
-El sustrato debe ser reciclado.

SELLOS

BRAND BOOK
2015