Manual Tumbao

E N T R E G A F I N A L
E S T U D I O 5
EUGENIA GOYENECHE
MARIA RAQUEL PALADINES
ARIANA KUMPIS

BRIEF
Ron Viejo de Caldas sacará una nueva línea de cócteles inspirados en
sabores colombianos y está buscando un estudio de diseño que les ayude a
desarrollar los envases y una imagen más juvenil de esta misma.
Su público objetivo son jóvenes que al momento de enfiestarse les gusta
disfrutar de cócteles. Los envases deben ser llamativos y fáciles de
transportar. Hay que tener en cuenta que esta nueva línea busca tener
precios asequibles.

ANÁLISIS DE MARCA
1
Ron Viejo de Caldas se caracteriza por tener un mercado de personas
mayores quienes tienen un buen y amplio conocimiento de Ron, la forma de
tomarlo y los momentos en los que se toma.
2
3
4
5
Ron Viejo de Caldas se ha establecido como un marca que esta hecha para todo el
mundo, sacando diferentes tipos de ron dependiendo de cuanto tiempo ha sido
añejado. Apuntando a diferentes precios, por ende, diferentes perfiles de
adultos. Por esto es importante darle un nuevo enfoque dirigido a jóvenes quienes
no han tenido la oportunidad de explorarlo.
La marca busca resaltar su origen colombiano de varias maneras. Podemos
concluir que le da importancia a la flora y paisajes colombianos ya que es en estos en
donde se añeja el ron Caldas. Sacando provecho de las tierras colombianas pero
preservándolas al mismo tiempo.
Las líneas o eventos en los que ha participado la marca son eventos tradicionales y
típicos de Colombia, de esta manera resaltan la cultura colombiana y el papel
que juega el Ron dentro de estos.
Es muy importante el origen del Ron Viejo de Caldas del árbol Roble Blanco el
cual le da un sabor y una textura especial que hace que este trago sea tan reconocido
en el país. Tiene la mezcla perfecta que genera una armonía entre el dulzor y el sabor
suave que da la destilación del alcohol.
6
Ron Viejo de Caldas utiliza los cócteles como medio para utilizar su ron y vender
mejores experiencias. Pero, no han sacado al mercado una linea de cócteles, se
han quedado más en las redes sociales.

1
La mayoría de cócteles de fácil transporte o que ya estén preparados y envasados son spritzers que son una bebida
alta y fría, generalmente hecha con vino blanco y agua carbonatada o agua mineral con gas. El volumen de alcohol
varia entre 5 -8%.
ANÁLISIS MERCADO
2
El spritzer es más refrescante que una bebida no carbonatada y su parecido a una gaseosa hace que sea
más fácil de disfrutar dentro de un ambiente de fiesta.
Los cócteles preparados y for the go vienen envasados en latas o shots, usualmente en lata o plásticos, muy pocos
en botellas de vidrio ya que son menos fáciles de transportar y menos peligrosas, tanto por peso como en caso que
se caiga.
Estas marcas son del mercado estadounidense ya llevan muchos años explotando
en el mercado la producción de spritzers y cocteles on the go de los cuales
pudimos sacar varios aprendizajes y trasladarlos al mercado colombiano.
Es importante escoger un empaque que sea innovador para los clientes jóvenes y que promueva la
compra de estas bebidas tanto para fiesta y reuniones como para paseos ya que este es el interés
principal de ellos.
3
Las marcas de cócteles utilizan colores fuertes y llamativos para atraer al público y de igual manera representar la
diversión y las fiestas para las que están diseñadas.
En el caso de Ron Viejo de Caldas se debe mantener la estética elegante y sofisticada que trae la marca
hace muchos años pero darle un nuevo toque moderno y colorido que ayude a atraer nuevos clientes
jóvenes a la marca.
4
Las marcas de alcohol que sacan una línea específicamente diseñada como cócteles on the go cambian el branding
y la imagen tradicional de este trago, sin perder su esencia.
Entre estos están los colores fuertes y llamativos, las flores y figuras geométricas, y frutas y sabores
exóticos y ricos.
5
Las frutas y algunas hierbas hacen parte fundamental de estos cócteles ya que realzan sus sabores y le quitan la
fuerza al alcohol con el que están mezcladas siendo así más fácil de beber y digerir.
Los ácidos de las frutas cítricas juegan un papel fundamental contra el alcohol y el azúcar en los
cócteles, ya que cortan los extremos desagradables de los demás.
6
Los cócteles que sacan las marcas de alcohol utilizan bebidas insignias que son tradicionales en
diferentes partes del mundo utilizando este mismo alcohol, siendo así reconocidos fácilmente por los
usuarios.
De esta forma es importante ya qué ayudan a que los clientes a identificarlos y querer ingerirlos y al mismo tiempo
le dan un fuerte al branding y al éxito tanto en ventas como consumo de los cócteles on the go.

MERCADO OBJETIVO BRIEF
Personas jóvenes entre los 18-30 años
Presupuesto medio-bajo debido a que están: terminado el colegio, en
la universidad o empezando a trabajar
Son personas que buscan emborracharse con estos tragos o alcanzar
a pasar un buen rato
A la hora de salir con amigos buscan tragos alcohólicos que sean de un
precio asequible para ellos
Al mismo tiempo este debe tener un buen sabor y ser presentado de
una manera fácil de transportar ya que cambian de lugares durante las
salidas de noche.

OPORTUNIDADES E INISGHTS
Las personas en Colombia por lo general son tradicionalistas y patrióticas, les gusta en cada momento de sus
vidas reflejar y promover sus orígenes, esto es algo que sucede mucho con los colombianos a diario, sin embargo, las
marcas no siempre utilizan esto para sus imágenes . Ron Viejo buscará aprovechar la originalidad de cada una de
las regiones colombianas para darle mayor patriotismo a su nueva línea.
Colombia es un país que es característico de diversidad. Entre esta existe la diversidad en sabores, cuyos
únicamente se consiguen en este país y por los cuales es reconocido mundialmente. Al aprovechar sabores únicos que
son menos comunes y reconocidos, se puede explotar este lado colombiano y resaltar sabores nunca antes
usados en cócteles.
Las personas jóvenes que salen de rumba o fiesta con sus amigos por lo general buscan bebidas alcohólicas
que les traigan mas diversión a su noche y no les cueste mucho dinero. Ron Viejo de Caldas es un trago muy
tradicional de Colombia, sin embargo no tiene un público joven tan amplio. Por esta razón, se busca lanzar una línea
de cócteles on-the-go inspirados en las regiones colombianas.

MOODBOARDS
COLOMBIA
Hicimos este moodboard como herramienta para
visualizar de mejor manera lo que significa
Colombia para nosotros, para luego si elegir la
estetica y elementos especificos para armar la
imagen de la linea.

MOODBOARDS
SENSACIÓN
Este moodboard es para definir, la sensación que
queremos crear alrededor de la linea de cocteles.
Buscamos que sea refrescante, jugoso y natural. Se
busca enfatizar en sabores colombianos distintivos.

LÍNEA DE CÓCTELES
Decidimos crear 3 cócteles, cada uno inspirado en una región del país.
Optamos por el Caribe, Amazonas y Pacífico, ya que estos brindan una variedad
de sabores, colores y texturas interesantes. Hicimos 3 moodboards de estas
regiones, de las cuales sacamos la paleta de color de cada región, para
posteriormente crear la imagen de cada cóctel.

MOODBOARDS
CARIBE AMAZONAS PACÍFICO

CARIBE

AMAZONAS

PACÍFICO

NOMBRES Y SLOGAN
Para el nombre de la línea, pensamos en expresiones comunmente conocidas y
utilizadas por los colombianos , para crear un lazo y sentido de pertenencia con
el usuario.

SLOGAN SELECCIONADO
"Saborea mi tierra"
Sabor a... Caribe; Amazonas; Pacífico

NOMBRE SELECCIONADO
TUMBAO
La palabra "tumbao" es abreviación de 'tumbado'. Que deriva del verbo 'tumbar' y la palabra 'tumba' (el
tambor).
Entre los percusionistas 'tumbao' significa ritmo básico que se toca en un tambor.
Posteriormente se extendió al ritmo en general.
También se utiliza como un concepto más general, cuando algo tiene tumbao
significa que tiene sentimiento, "swing", sabor...
Se toma como sinónimo de ritmo, sabor, salero, sabrosura. Calidad y cualidad que denotan
mucha alegría y ritmo en una persona. Swing, estilo.

12 PROPUESTAS DE LOGO
Se presentaron 12 variaciones de logo, 9 de ellas con la palabra TUMBAO, cada font o propuesta tiene 3
modificaciones. Se trabajó principalmente con la palabra TUMBAO, pues fue una de las más votadas y nos permitió
jugar más con la tipografía y el significado.
De manera que, se alteró la letra "O" (Más acostada o menos acostada). Estas modificaciones de la "O" se hicieron ya
que queríamos jugar con lo que esta palabra puede representar.
Por un lado Tumbao, significa tener estilo o sabor, pero por otro lado significa tumbarse de emborracharse.

1 7
FINALISTAS
6 9

CARIBE

AMAZONAS

PACÍFICO

ENCUESTA DE TIPOGRAFÍA
Hicimos una encuesta para "prototipar" el logo de la línea, en la que se
mostraron los 4 tipos de tipografía que quedaron como finalistas.

ENCUESTA TIPOGRAFÍA
Las encuestas nos demostraron que la tipografía #3 fue
la más popular y la que más le gusto a la gente.
También decidimos como grupo elegir la opción del logo
con la o más acostada, pues nos parece pertinente e
interesante jugar con la o.

INTERVENCIÓN LOGO RON CALDAS
Intervenimos el logo de Ron Viejo de Caldas para darle una imagen más renovada y que fuera acorde a los colores y
las regiones seleccionadas. Al escoger la tipografía y los elementos que acompañaran los empaques, podremos ver,
cómo incorporarlos o si es el caso usarlos como parte de la imagen general en redes sociales.

CARIBE
PACÍFICO
AMAZONAS

MEZCLAS CÓCTELES
Se decidieron los sabores, la vegetación y la fauna tipica de cada región. Para
poder encontrar las mezclas de sabores a los que queriamos llegar, y para
posteriormente encontrar las ilustraciones que harán parte de la imagen.

AMAZONAS
PACÍFICO
CARIBE
Animal: Leopardo
Frutas: Pitaya y Carambolo
Flora: Orquídea Amarilla
Hojas: Hoja de filodendro de agua
Animal: Ballena
Frutas: Coco y Gulupa
Flora: Sauco
Hojas: Helecho y manglar
Animal: Guacamaya
Frutas: Mango, Piña y Coco
Flora: Campana
Hojas: Palmas y Hojas de platano

PROTOTIPOS MEZCLAS CÓCTELES
Se prototiparon diferentes cocteles y mezclas de sabores para llegar a los
cocteles definitivos

CONCLUSIONES PROTOTIPOS:
1. Entre las opciones que habían para los posibles cócteles del Pacífico las personas prefirieron el que incluía la
maracuya/gulupa con coco, pues consideraban que iba más acorde con los sabores de la región.
2. En algunos cócteles las combinaciones de las frutas opacan un poco el sabor del ron, por lo que prefieren agregar más
cantidad y que este sea más fuerte.
3. Los cócteles escogidos para el Caribe y el Amazonas gustaron mucho y fueron acorde a los sabores que ellos relacionan
a estas regiones.
4. El cóctel que más sorprendió fue el amazónico por las frutas como la pitahaya y el carambolo que no suelen tomar
cócteles.
5. Se nota la diferencia en gustos hombre y mujer: Hombre: Acidos (gulupa) Mujer: dulces (coco)
6. El daiquiri de pitaya tiene una textura medio babosa parecida a la fruta sin embargo no molesta al usuario, fue uno de
los favoritos.
7. Uno de los cócteles para Caribe incluía banano y no gustó en lo absoluto: el banano no va con trago.
8. Aunque los cócteles son mayormente pensado para mujeres, a los hombres les llamó mucho la atención de cócteles
listos para llevar a fiestas y reuniones.

AMAZONAS
PACÍFICO
CARIBE

ILUSTRACIONES

AMAZONAS
PACÍFICO
CARIBE

AMAZONAS
PACÍFICO
CARIBE

AMAZONAS
PACÍFICO
CARIBE

PERFÍL

PERFÍL
El rango de edad de estos
amigos es entre los 20 y 28
algunos de ellos están en la
universidad o empezando su
vida laboral.
Este grupo de amigos se reúne
en casas y fincas para
compartir y tomar bebidas
alcohólicas en el transcurso del
día o específicamente en la
noche.
A la hora de querer un cóctel
no quieren perder tiempo
preparándolos y prefieren
comprarlos listos.
Buscan empaques que no se
rompan fácilmente y que sean
fáciles de manipular.
Al tomarlo no quieren
emborracharse solo con
cócteles, mas bien, tomarlos
antes de empezar a tomar
tragos puros.
En el grupo de amigos hay
tanto mujeres como hombres
por lo que los gustos son
variados y compran bebidas
para todos.

EMPAQUES

PROTOTIPO EMPAQUES
Lata Bolsa Vidrio
Conseguimos estas latas con
tapa remobile, para poder
prototipar las latas
Podemos prototipar este tipo de
empaque, con esta maquina para
empacar al vacio que sella bolsas de
plástico
Podemos prototipar este tipo de
empaque, con envases de vridrio con
tapa

PROTOTIPO EMPAQUES
Bolsa
Se recorto las bolsas de plástico de 3 tamaños
diferentes para probar 3 diferentes tamaños.
El más grande de 350ml, el mediano 200ml, y el
pequeño de 160ml.
Se metieron a la nevera y el congelador, para
probar que tan rápido se enfriaban y que tan
rápido el coctel se podia volver frape.

PROTOTIPO EMPAQUES
Lata
Se envaso el coctel en una lata con tapa
remobile.
El tamaño de la lata era de 350ml
Se metió en la nevera para comprobar que tan
rápido se enfriaba la bebida y tambien
posteriormente que tan rápido se calentaba

PROTOTIPO EMPAQUES
Vidrio
Se usaron diferentes tamaños de envases.
El grande de 400ml, el mediano de 250ml y el
pequeño de 190ml
Se envaso el coctel en un evase de vidrio con
tapa de cerveza, y se metio a la nevera.

CONCLUSIONES EMPAQUE
Al prototipar los envases de bolsa nos dimos cuenta que el tamaño perfecto era el mediano de 200ml. También, nos dimos cuenta que algo
negativo es que al tomárselo se calienta con la mano.
Por otro lado son fáciles de cargar, ej en la cartera y se pueden apilar
Al sacar los 3 empaques de la nevera el primero en calentarse fue la bolsa, después, le siguió la botella de vidrio y por último el que más
duro frio fue la lata.
También, encontramos que "el más seguro" es la lata ya que si se cae no se rompe.
Por otro lado, la bolsa no se ve elegante, los usuarios nos dijeron que la dinámica del cóctel tipo Bonice era muy atractivo pero este no
genera un nivel "elegante"

CONCLUSIONES EMPAQUE

APLICACIÓN IMAGEN

PUBLICIDAD

TUMBAO EN CONTEXTOS

FINCA

REUNIÓN CASA

ROOFTOP