REVISTA CREAR EMPLEO

GEOLOCALIZACIÓN / GEOMARKETING
CREAR EMPLEOP10
NUEVAS ESTRATEGIAS DE COMERCIO
Qué es y para qué sirve la
GEOLOCALIZACIÓN
La geolocalización es la capacidad para obtener la ubicación geográfica real de un objeto, como
un radar, un teléfono móvil o un ordenador conectado a Internet. La geolocalización puede
referirse a la consulta de la ubicación, o bien para la consulta real de la ubicación. El término
geolocalización está estrechamente relacionado con el uso de sistemas de posicionamiento, pero
puede distinguirse de estos por un mayor énfasis en la determinación de una posición
significativa (por ejemplo, una dirección de una calle) y no sólo por un conjunto de coordenadas
geográficas. Este proceso es generalmente empleado por los sistemas de información
geográfica, un conjunto organizado de hardware y software, más datos geográficos, que se
encuentra diseñado especialmente para capturar, almacenar, manipular y analizar en todas sus
posibles formas la información geográfica referenciada.
La geolocalización consiste en la
localización de una persona, objeto,
empresa, evento... en un lugar geográfico
exacto (normalmente representado por un mapa
en la web) determinado por unas coordenadas.
Éstas provienen generalmente de
satélites, aunque se pueden
conseguir también por medio de
otros dispositivos como las torres
de telefonía móvil.
Actualmente, pues no es un término
nuevo, hace referencia a la simbiosis de los
dispositivos móviles, sus usuarios, internet y, en
buena parte, las redes sociales basadas en la
geolocalización (Foursquare, Waze, Yelp...).
Un usuario de smartphone puede
geolocalizarse en una ciudad a través de una
aplicación, por ejemplo Google Maps o
Foursquare, y solicitar restaurantes, bibliotecas
o floristerías a su alrededor. Acto seguido le
aparecerán las sugerencias localizadas en el
mapa con información complementaria
(dirección, cómo llegar, fotos, teléfono reservas,
comentarios...).
A cualquier organización le interesa estar
bien representada (debe editar su perfil) en las
plataformas de geolocalización para causar
buena impresión en el usuario y asegurarse de
que está bien georreferenciada si no desea
sorpresas desagradables. Las más conocidas
ya han sido citadas: Google Maps, las redes
sociales Foursquare y Waze. También existe
este servicio auxiliar en Facebook (Place), los
ejemplos son numerosos.
Porque es bueno estar presente
en este tipo de plataformas
Es gratis o de costo accesible.
Proporciona posicionamiento en Internet.
Mejora la Identidad Digital
Facilita información nuestra (horarios, web, telefono)
Conectar y fidelizar clientes (ofertas, descuentos...)
Vía de interacción (Comentarios, Me gusta, Check in)
Cómo funciona la geolocalización
en el marketing comercial
Las herramientas utilizadas para la geolocalización son las
aplicaciones móviles (Apps) que en base a tu ubicación
geográfica te pueden proporcionar un sin fin de posibilidades
a tu alrededor, comida, entretenimiento, gimnasios, clima,
tráfico etc.
Al igual y a la inversa los locales comerciales pueden tener
mucha más visibilidad a partir de la utilización de
herramientas de geolocalización, colocando en Apps y en
plataformas webs de geolocalización la ubicación de su local,
el primer programa de éste tipo es Google Business View, el
cual te proporciona un Street View de tu calle y entorno, sino
que además tienes la posibilidad de incluir un Tour virtual
interno en tu local, permitiendo a tus usuarios visitarte,
ubicarte y conocerte antes de ir.
Un ejemplo práctico: utilizando
una plataforma de geolocalización,
podemos desde nuestro
smartphone, buscar información de
los restaurantes y casas de comida
más cercanos a nuestra ubicación
en la ciudad. Seleccionar el
negocio que nos interesa, reservar
una mesa, elegir el plato de comida
y buscar la ubicación, distancia al
local desde nuestra posición actual
y el tiempo que emplearemos en
realizar el trayecto para poder
llegar justo en el momento en que
nuestra mesa estará preparada y la
comida servida y lista para
disfrutarla. Todo en 5 sencillos
pasos.
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