Brandbook - Bowies Bites

Bowies bites, una marca 100% natural que ofrece “Crunchy Bites” a nuestras mascotas.
Este manual de identidad corporativa reúne todos los elementos relevantes de la
identidad visual de la marca.

Índice
01
Marca 4
06
Aplicaciones
44
02
03
1.1 Concepto de marca
1.2 Rejilla de marca
1.3 Retícula de marca
1.4 Área de seguridad
1.5 Tamaño mínimo
1.6 Versiones de marca
Colores
2.1 Colores primarios
2.2 Colores secundarios
Tipografía
5
6
7
8
9
10
14
15
16
24
6.1 Camisetas
6.2 Mandiles
6.3 Tarjetas
6.4 Etiquetas
6.5 Vehículo
6.6 Sello
6.7 Stickers
6.8 Pines
6.9 Sito web
6.10 Redes sociales
6.11 Collares
6.12 Recipiente para alimento
6.13 Frisbee
45
46
47
49
50
51
52
53
54
55
56
58
59
04
3.1 Tipografía primaria
3.2 Tipografía secundaria
3.3 Tipografía terciaria
Usabilidad
4.1 Usos correctos
4.2 Usos correctos en fotografía
4.3 Usos incorrectos
4.4 Usos incorrecto en fotografía
25
26
27
30
31
32
33
34
07
Empaques
7.1 Empaque comercial
7.2 Empaque económico
7.3 Empaque artesanal
7.4 Caja
7.5 Bolsa
62
63
64
65
66
67
05
Elementos
gráficos
5.1 Grafismos ilustrativos
5.2 Ilustraciones
5.3 Carácteres especiales
38
39
40
41

Marca
1.1 Concepto de marca
1.2 Rejilla de marca
1.3 Retícula de marca
1.4 Área de seguridad
1.5 Tamaño mínimo
1.6 Versiones de marca
01

1.1
Concepto
de marca
La marca Bowies Bites está inspirada en el adorable y
cariñoso boston terrier llamado Bowie. Se diseña un logotipo
a partir de curvas gruesas y orgánicas, evocando un efecto
hecho a mano. Con un carácter divertido y alegre creando un
logotipo versátil, dinámico, y moderno.
05

Rejilla
de marca
1.2
La rejilla de marca permite encontrar el valor “X” que será
utilizado como unidad de medida para la utilización de la
marca.
x
Se establece como valor “X” uno de los elementos más
pequeños del logotipo, el ápice de la letra i, encontrando un
módulo totalmente cuadrado.
x
06

1.3
Retícula
de marca
23x
El logotipo se crea y construye sobre una retícula modular,
proporcional al valor “x” establecida en la rejilla.
Se establece como unidad de medida este valor, para
asegurar la correcta y óptima proporción de la marca,
permitiendo de esta manera la reproducción y utilización en
cualquier soporte y medidas.
3x
15x
10x
07

Área de
seguridad
1.4
2x
2x
Se establece un área de seguridad, para la protección del
entorno de la marca, este espacio deberá ser respetado,
incluyendo cualquier elemento gráfico que obstruya la
percepción visual y lectura de la marca.
La creación del área queda determinada por la medida “X”.
Este espacio puede ser aumentado, pero nunca disminuido,
de forma que se aprecie de manera correcta la marca.
2x
2x
08

1.5
Tamaño
mínimo
En este espacio se determina las dimensiones mínimas que
serán utilizadas para saber el tamaño más pequeño de
reproducción de la marca.
Las medidas establecidas de tamaño mínimo para Bowies
bites son de 10x16 mm. Estas medidas permiten la correcta
legibilidad de la marca.
10mm
16mm
09

Versiones
de marca
1.6
2x Versión oficial
2x
Versión oficial
La versión original de la marca, es un logotipo, utilizando su
color corporativo principal (Pantone P 132-8 C).
Bowies bites tendrá diferentes versiones, sin embargo, se
procurará utilizar el logotipo en su color principal.
2x
2x
10

1.6
Versiones
de marca
Versión positivo y negativo
Como toda marca, para aportar versatilidad y funcionalidad,
se debe crear la versión en positivo y negativo, de esta forma
será posible adaptar la marca en diferentes sustratos,
fotografías, ilustraciones y fondos monocromáticos.
11

Colores
2.1 Colores primarios
2.2 Colores secundarios
02

2.1
Colores
Primarios
Pantone P 132-8 C
#006253
C: 89%
M: 35%
Y: 66%
K: 30%
R: 0
G: 98
B: 83
El color corporativo principal es el verde, con dos variantes de
tonalidad, sin embargo, el Pantone P 132-8 C es el primario de
la marca.
Pantone P 142-13 C
El color verde evoca la naturaleza. Aportando a la marca un
valor orgánico y saludable . A la vez se selecciona una
variante de verde más moderna y amigable, representando la
esencia de la marca.
R: 78
G: 196
B: 104
C: 71%
M: 07%
Y: 73%
K: 0%
#4EA968
La segunda tonalidad de verde, deberá ser utilizada
únicamente en conjunto con el verde principal, creando
armonía visual.
15

Colores
Secundarios
2.2
Los colores secundarios fueron seleccionados por las
tonalidades de los ingredientes utilizados en los productos. Se
deben utilizar únicamente para la representación de los
diferentes sabores de los productos.
Pantone P 49-7 C
#C32E26
C: 89%
M: 35%
Y: 66%
K: 30%
R: 0
G: 98
B: 83
Pantone P 52-7 C
R: 78
G: 196
B: 104
C: 71%
M: 07%
Y: 73%
K: 0%
#E83F40
16

2.2
Colores
Secundarios
Los colores secundarios representan la amplitud de los
sabores. Se seleccionaron dos tonalidades para lograr una
mejor armonía.
Pantone P 57-14 C
#DD5A5F
C: 89%
M: 35%
Y: 66%
K: 30%
R: 0
G: 98
B: 83
Pantone P 52-4 C
R: 78
G: 196
B: 104
C: 71%
M: 07%
Y: 73%
K: 0%
#F49C8C
17

Colores
Secundarios
2.2
Pantone P 101-15 C
#373266
C: 89%
M: 35%
Y: 66%
K: 30%
R: 0
G: 98
B: 83
Pantone P 7-13 C
R: 78
G: 196
B: 104
C: 71%
M: 07%
Y: 73%
K: 0%
#F1D783
18

2.2
Colores
Secundarios
Pantone P 40-15 C
#D7532B
C: 89%
M: 35%
Y: 66%
K: 30%
R: 0
G: 98
B: 83
Pantone P 37-6 C
R: 78
G: 196
B: 104
C: 71%
M: 07%
Y: 73%
K: 0%
#F18755
19

Colores
Secundarios
2.2
Pantone P 85-15 C
#75295A
C: 89%
M: 35%
Y: 66%
K: 30%
R: 0
G: 98
B: 83
Pantone P 83-15 C
R: 78
G: 196
B: 104
C: 71%
M: 07%
Y: 73%
K: 0%
#AC3F86
20

2.2
Colores
Secundarios
Pantone P 24-6 C
#F59F42
C: 89%
M: 35%
Y: 66%
K: 30%
R: 0
G: 98
B: 83
Pantone P 53-7 C
R: 78
G: 196
B: 104
C: 71%
M: 07%
Y: 73%
K: 0%
#C73435
21

Tipografía
3.1 Tipografía primaria
3.2 Tipografía secundaria
3.3 Tipografía terciaria
03

3.1
Tipografía
primaria
Aa
La tipografía primaria es Fredoka One es una fuente sin serifa
grande, con bordes redondeados y en negrita. La fuente debe
ser utilizada en titulares para resaltar textos y para escritos
cortos en las etiquetas. Se debe evitar utilizarla en cuerpos de
texto extensos.
A B C D E F G H I J K L M N
Ñ O P Q R S T U V W X Y Z
a b c d e f g h i j k l m n ñ o
p q r s t u v w x y z
1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 ¿?”¡!()&#
25

Tipografía
Secundaria
3.2
La tipografía secundaria es Biko es una familia tipográfica sin
serifa del grupo geométrico con un carácter imponente pero
amigable. Creando una gran armonía con la tipografía
primaria. La fuente debe ser utilizada para cuerpos de textos
en piezas publicitarias, en sitios web y empaques.
Bb
A B C D E F G H I J K L M N
Ñ O P Q R S T U V W X Y Z
a b c d e f g h i j k l m n ñ o
p q r s t u v w x y z
1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 ¿?”¡!()&#
26

3.3
Tipografía
terciaria
Cc
La tipografía terciaria es Pacifico es una fuente manuscrita
redondeada, que inspira alegría y espontaneidad. La fuente
solo se deberá utilizar para textos especiales, para resaltar o
llamar la atención en publicidad comercial impresa o digital.
A B C D E F G H I J K L M N
Ñ O P Q R S T U V W X Y Z
a b c d e f g h i j k l m n ñ o
p q r s t u v w x y z
1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 ¿?”¡!()&#
27

Usabilidad
4.1 Usos correctos
4.2 Usos correctos en fotografía
4.3 Usos incorrectos
4.4 Usos incorrecto en fotografía
04

4.1
Usos
correctos
Versión principal
El valor de una marca dependerá en gran medida de su
correcta aplicación. Siempre que sea posible se deberá aplicar
la marca en su versión principal en color verde o por razones
técnicas o gráficas se deberá utilizar en su versión en
negativo.
Versión en negativo
31

Usos
correctos
4.1
Bowies Bites utiliza una paleta de colores secundaria. Para su
correcta aplicación, el logotipo deberá ser utilizado en su
versión en negativo. Solamente en el caso de hacer uso de los
colores secundarios como fondo.
32

Usos
4.2
correctos
en fotografía
El buen uso del logotipo en fotografías es clave para la
composición y valor de marca. Por lo tanto, se debe procurar
la utilización correcta.
En fotografías con predominio claro se debe emplear el
logotipo en su color principal (verde). Por otra parte, si
predomina el color oscuro se debe utilizar el logotipo en su
versión negativo (blanco).
33

Usos
incorrectos
4.3
Para evitar resultados no deseados al momento de poner en
práctica la marca, se debe respetar el buen uso de ella.
1. No se deberá eliminar o agregar elementos al logotipo.
2. En ningún momento se debe alterar o distorsionar la forma
del logotipo.
3. Evitar el uso de transparencias y no usar en el logotipo
colores que no sean en su versión original o en su versión
positivo y negativo.
4. No hacer uso de sombras en el logotipo.
5. En ninguna situación se girará el logotipo.
6. Evitar utilizar colores que alteren la visualización del logotipo
en sus diferentes versiones expuestas en este manual.
34

4.2
Usos
4.4
incorrectos
en fotografía
La forma correcta en la se debe utilizar las versiones de marca
garantiza que se transmitirá perfectamente la imagen
corporativa de la marca evitando confusiones y resultados
inconsistentes.
En fotografías en fondos oscuros se debe evitar el uso del
logotipo en su versión principal (verde), así como en fondos
claros se debe evitar el uso de su versión en negativo (blanco)
35

Elementos
gráficos
5.1 Grafismos ilustrativos
5.2 Ilustraciones
5.3 Carácteres especiales
05

5.1
Grafismos
ilustrativos
Para aportar creatividad y dinamismo a la marca, se crearon
una serie de elementos ilustrativos. Estos serán utilizados
para sus empaques, sitio web y publicidad comercial.
Cada elemento es creado a partir de curvas y círculos,
inspirados en la fluidez del logotipo.
39

Ilustraciones
5.2
Como resultado de la creación de los grafismos ilustrativos,
se creó una serie de ilustraciones para retratar diferentes
razas de perros. Con la intención que los consumidores
encuentren a su mascota en el branding.
Estos grafismos pueden servir para diseñar patrones y ser
utilizados en piezas del branding de la marca.
40

5.3
Carácteres
especiales
A través de los grafismos ilustrativos, se diseñaron caracteres
especiales que ayudarán a destacar textos.
Made with love
41

Aplicaciones
6.1 Camisetas
6.2 Mandiles
6.3 Tarjetas
6.4 Etiquetas
6.5 Vehículo
6.6 Sello
6.7 Stickers
6.8 Pines
6.9 Sito web
6.10 Redes sociales
6.11 Collares
6.12 Recipiente de alimento
6.13 Frisbee
06

6.1 Camisetas
45

Mandiles
6.2
46

6.3 Tarjetas
47

Tarjetas
6.4
48

6.5 Etiquetas
49

Vehículo
6.5
50

6.6 Sello
51

Stickers
6.7
52

6.8 Pines
53

Sitio web
6.9
54

6.10 Redes sociales
55

Collares
6.11
56

6.11 Collares
57

Recipiente
de alimento
6.12
58

6.13 Frisbee
59

Empaques
7.1 Empaque comercial
7.2 Empaque económico
7.3 Empaque artesanal
7.4 Caja
7.5 Bolsa
07

7.1 Empaque
comercial
63

Empaque
económico
7.2
64

7.3 Empaque
artesanal
65

Caja
7.4
66

7.5 Bolsa
67