BRANDBOOK_KITEK

MANUAL DE
IDENTIDAD
CORPORATIVA
KITEK
TÚ LO IMAGINAS, NOSOTROS LO DISEÑAMOS

KITEK es una abreviación de arquitectura,
reemplazando ciertas letras con el fin de generar un
nombre más llamativo, corto y de fácil recordación
para el público.
En este manual podrá encontrar cada uno de los
elementos necesarios para la implementación de la
marca KITEK.

INDICE
1
2
3
4
5
CÓMO PIENSA MI MARCA
Definición
Misión
Visión
Valores
Portafolio de productos y servicios
CÓMO SE VE MI MARCA
Manual de marca
Manual de Comunicación
Arquitectura
A QUIÉN LE HABLA MI MARCA
Stakeholders
CÓMO SE DEFINE MI MARCA
Identidad de marca
Posicionamiento
Esencia
Promesa
CÓMO SE EXPRESA MI MARCA
Experiencia de marca
Historia de marca

PIENSA
CÓMO
MI MARCA

MISIÓN
Brindar un
servicio de
construcción y
remodelación
de locales
comerciales
Desarrollamos soluciones integrales y
reestructuramos espacios comerciales
que logran identificarse con la personalidad de
cada uno de núestros clientes, un espacio
hecho a su medida.
VISIÓN
En el 2024 seremos una de las mejores
empresas en la industria del sector de la
construcción, reconocidos a nivel nacional,
desarrollando las mejores soluciones
integrales y reestructurando espacios
comerciales, trabajando con exitosas marcas y
brindando el mejor servicio a nuestros clientes.

VALORES
PERSONALIZACIÓN CREATIVIDAD CALIDAD COMPROMISO
Nos caracterizamos por
Tenemos la Ofrecemos las
Asumimos con
tener ideas propias e
capacidad de
mejores
responsabilidad y
innovadoras para nuestros generar e innovar alternativas para cumplimiento cada uno de
clientes, dejando un nuevas ideas con cumplir las nuestros proyectos y los
diferencial respecto a
cada marca. expectativas de culminamos con la plena
nuestra competencia directa.
nuestros clientes. convicción de hacer una
excelente labor.

PORTAFOLIO
EMPRESAS
PEQUEÑAS Y MEDIANAS
Empresas que quieren dar un
paso hacia adelante y
prefieren tener su propio local.
Incluye:
• Diseño del local
• Montaje de iluminación
• Vitrinas X3
• Enchape
• Estante X1
• Aviso
• Garantía de tres meses
EMPRESAS
POSICIONADAS
Dirigido a aquellas empresas que
ya se encuentran posicionadas en
varios territorios de la ciudad y
buscan expandirse con nuevos
puntos de venta a nivel nacional.
Incluye:
• Montaje de iluminación
• Diseño del local
• Enchape personalizado
• Instalacion de aire acondicionado
• Rejas electricas
• Vitrinas X5 (incluye iluminación)
• Estanteria X3
• Estuco
• Soporte y garantía de 1 año.
DISEÑO
PERSONALIZADO
Gestionamos servicios a la medida de la
necesidades que tiene cada empresa, para
brindar una escencia única a cada punto de
venta. Incluye:
• Montaje de iluminación
• Instalacion de fachadas en vidrio templado
• Instalacion de aires acondicionados
• Creacion de bodegas
• Diseño del local
• Estructuras en superboard
• Techos
• Divisiones en sistema Drywall
• Techos en pvc.
• Vitrinas
• Estantería
• Mantenimiento de 1 año
• Aires acondicionados
• Limpieza de filtros
• Rejas electricas,
• Tuberia de carga,
• Tejas
• Soporte de 3 meses

VE
CÓMO SE
MI MARCA

KITEK
TÚ LO IMAGINAS, NOSOTROS LO DISEÑAMOS

CONSTRUCCIÓN
20X
valor de X
21,5X

ÁREA DE
SEGURIDAD
El espacio delimitado por E
debe estar libre de gráficos,
textos, otros logos y los bordes.
En la medida de lo posible este
espacio debería
incrementarse para poder
maximizar el impacto
del logosímbolo.
TAMAÑO
MÍNIMO
En este tamaño el
logotipo puede estar sin
el slogan ya que no se
visualizaría y no cumpliría
ninguna función.
1,5 cms
42.5 px

PRINCIPAL
Antique Olive Std Compact
A B C D E F G H I
J K L M N Ñ O P Q
R S T U V W X Y Z
a b c d e f g h i j k l m n
ñ o p q r s t u v w x y z
SECUNDARIA
Akzidenz-Grotesk BQ Light with OldStyle Figures
A B C D E F G H I
J K L M N Ñ O P Q
R S T U V W X Y Z
a b c d e f g h i j k l m n
ñ o p q r s t u v w x y z
1 2 3 4 5 6 7 8 9
1 2 3 4 5 6 7 8 9

COLORES
Escogimos el color naranja
porque tiene una relación con el
entusiasmo, diversión, exótico y
nos hemos dado cuenta que al
combinar este color con el gris
evoca discreción pero al mismo
tiempo extroversión.
R: 226
G: 86
B: 27
H: 16°
S: 87%
B: 88%
HEXADECIMAL: #e2561b
C: 5%
M: 76%
Y: 96%
K: 0%

COLORES
El color gris es un color neutro,
tranquilo, que expresa seriedad
y neutralidad, puede contrastar
con el color naranja y amarillo.
R: 87
G: 87
B: 86
H: 59°
S: 0%
B: 34%
C: 59%
M: 49%
Y: 49%
K: 42%
HEXADECIMAL: #575756

COLORES
Al ser uno de los tres colores
primarios el color amarillo llega a ser
muy fácilmente recibido, es un color
el cual significa calidez, alegría y
juventud.
R: 250
G: 209
B: 22
H: 48°
S: 90%
B: 98%
HEXADECIMAL: #fad116
C: 3%
M: 16%
Y: 91%
K: 0%

USOS
INAPROPIADOS
KITEK
TÚ LO IMAGINAS, NOSOTROS LO DISEÑAMOS
KITEK
TÚ LO IMAGINAS, NOSOTROS LO DISEÑAMOS
KITEK
TÚ LO IMAGINAS, NOSOTROS LO DISEÑAMOS
KITEKTÚ LO IMAGINAS, NOSOTROS LO DISEÑAMOS
KITEK
TÚ LO IMAGINAS, NOSOTROS LO DISEÑAMOS
KITEK
TÚ LO IMAGINAS, NOSOTROS LO DISEÑAMOS
KITEK
KITEK
TÚ LO IMAGINAS, NOSOTROS LO DISEÑAMOS

IMÁGENES
Las imágenes que la marca muestra están
relacionadas con la construcción, en el que se podrán
mostrar espacios en construcción, finalizados,
personal laborando, uniformes, planos.

PAPELERÍA
APLICACIONES

PAPELERÍA
APLICACIONES

OUTDOOR
APLICACIONES

APLICACIONES
INDOOR

REDES SOCIALES
APLICACIONES

DIGITAL
APLICACIONES

FONDOS
FORMAS
Los fondos que la marca
mostrara será el naranja, este
será el principal y podrá estar
solo o acompañado por una
imagen. En casos en lo que se
utilicen los colores amarillo y gris
no podrán estar acompañados
por una imagen y no podrán
estar solos.
Las formas y las diagramación de
KITEK debe ser simétrica, limpia
y no debe tener exceso de
elementos que den la percepción
de desorden.
Las formas rectas predominan
en la marca tal y como se ve en
la tipografía usada en el logotipo.

APLICACIÓN
EN NEGRO
KITEK
TÚ LO IMAGINAS, NOSOTROS LO DISEÑAMOS

APLICACIÓN
EN BLANCO
KITEK
TÚ LO IMAGINAS, NOSOTROS LO DISEÑAMOS

COMUNICACIONES
TONO
Aspiracional
ESTILO
Seguro
PERSONIFICACIÓN
Sincera, eficiente, competente,
confiable y siempre presta a
brindar apoyo.

HABLA
A QUIÉN LE
MI MARCA

PÚBLICO
OBJETIVO
COMPETIDORES
El público objetivo de kitek son
los empresas pequeñas,
medianas o grandes empresas,
ya sea para dar un primer paso
con su propio local o para
expandirse con nuevos locales
en varios territorios, también
mostrando un estilo único para
las empresas.
Los principales competidores de
kitek serían más que todo
constructoras de locales para
empresas.
Los competidores indirectos
serían los diseñadores de
interiores

PROVEEDORES
EMPLEADOS
Los proveedores del nuestra
marca serian homecenter las que
nos envíen los insumos estilo
homecenter el cual sería nuestro
mayor proveedor, ya que al ser
un proveedor que tiene varios
insumos para kitek “
pinturas,cemento, entre otros)
Los empleados son personas
cómo arquitectos por el
conocimiento en arquitectura,
diseñadores de interiores ,
ingenieros civil y constructores.

DIRECTIVOS
MEDIOS
arquitectos,
diseñadores de
interiores e ingenieros
civiles.
Diferentes medios ATL y
digitales en los cuales la
marca puede darse a
conocer.

DEFINE
CÓMO SE
MI MARCA

CONCEPTO DE MARCA:
Representa el sueño materializado de tener un
espacio comercial propio, el sentirse realizado,
diferenciándose y buscando destacarse por crear la
personalización que el cliente desea y realizar el
trabajo correctamente.

IDENTIDAD DE MARCA
(Modelo de David Aaker)
RANGO DE PRODUCTO Perfil del usuario Rendimiento Mejorar vidas
Empresas grandes
Creación de su Mejorar los espacios
Construcción de espacios
o pequeñas que
propia personalización
de espacios se identifiquen por com-
visuales y hacer que estos
comerciales..
desean ampliar o
iniciar con locales
comerciales funcionales
y altamente personalidad de cada uno
pleto con la filosofía y
comerciales propios.
creativos y estéticos. de nuestros clientes.

IDENTIDAD EXTENDIDA
PERSONALIDAD DE MARCA PERFIL DEL USUARIO SUBMARCAS
Crecimiento, creatividad,
Relacionarse con La empresa no maneja
innovación, personificación y
KITEK es plantearse submarcas.
compromiso..
una meta con objetivos
LOGO
claros que se desarrollan
de una manera
Hormiga obrera
ASOCIACIONES
SLOGAN
ORGANIZACIONALES:
Personalizando tu negocio
eficiente para obtener / tus ideas.
el espacio comercial - Tú lo imaginas, nosotros
lo anhelado.
diseñamos.
PROMOCIONADORES
Emprendedores, Innovadores,
Competidores, inteligente
y tranquilos como: Steve
Jobs, Mark zuckerberg, J
balvin, Howard Schultz
de nuestros clientes.

PROPOSICIÓN DE VALOR
PBeneficios funcionales
Locales comerciales que
poseen una adecuada
distribución ASOCIACIONES del espacio,
ORGANIZACIONALES:
brindan comodidad y son
innovadores
Beneficios
emocionalesO
Sentirse realizado de
tener un negocio propio
con un punto físico que
sobresale sobre los
locales comunes, sintiéndose
identificado
con ese local establecido.
Beneficios
autoexpresivos
Ha sido una marca generada para
utilizar herramientas y equipos del
excelente calidad en el desarrollo
del cada obra, por lo que se asocia
con almacenes que brindan a esta
clase del productos, un toque innovador
y único teniendo en cuenta
los ideales del realizar en cada trabajo-

POSICIONAMIENTO DE MARCA:
Para las empresas con un alto reconocimiento a nivel
nacional, KITEK es la mejor opción de tener el
espacio comercial de sus sueños, porque estamos en
la capacidad de crear espacios altamente creativos y
funcionales.

ESENCIA DE
MARCA
El espacio de tus sueños
a cualquier alcance.
PROMESA
DE MARCA
Totalmente
personalizable y
adaptable

EXPRESA
CÓMO SE
MI MARCA

EXPERIENCIA DE MARCA
La marca no ha tenido mucha experiencia
ya que es una marca que está iniciando,
sin embargo, KITEK ha tenido algunos
trabajos cómo por ejemplo la marca facol,
la cual es una marca del ropa para
mujeres, hombres y niños.

HISTORIA
Javier y Sebastián son hermanos de la ciudad de Bogotá, de pequeños
no tuvieron muchos lujos pero eso nunca les impidió cumplir sus sueños.
Javier era muy creativo, con un pedazo de cartón, una botella o un
simple papel lograba pasar horas jugando, mientras que Sebastián
prefería jugar con un “Armatodo”. Pasado el tiempo estos dos hermanos
fueron creciendo pero su situación económica no era la mejor. Ninguno
de los dos logró estudiar una carrera formal pero eso no impidió cumplir
sus sueños. Javier y Sebastián no compartían muchas actitudes, sin
embargo, decidieron hacer un proyecto con materiales reciclables en el
barrio para ayudar con los gastos de la casa. Javier, de vez en cuando
hacía trabajos como albañil y ayudante de construcción pero Sebastián
se negaba a hacer ese tipo de trabajos y empezó a trabajar en una idea,
un negocio propio. Con su idea de ser su propio jefe y aprovechando los
conocimientos y habilidades de su hermano nació KITEK.

CAMPAÑA
LANZAMIENTO

OBJETIVO
KITEK al ser una marca nueva en el
mercado quiere darse a conocer como la
empresa ideal para ayudar a crear locales
diferentes y exclusivos, por lo cual entrará en
la tendencia "verde" ofreciendo sostenibilidad
mediante el uso de materiales reciclables a la
hora de construir un espacio diferente.

TARGET
KITEK va dirigido a dueños de
grandes, medianas y pequeñas
empresas, que quieren tener sus
propios locales con un diseño e
infraestructura diferente a los que
ofrece el mercado de las
constructoras y que al mismo tiempo
quieren contribuir al cuidado del
medio ambiente incorporando
materiales reutilizables a sus locales.

ESTRATÉGIA
MEDIOS
Se realizará un BTL el cual será grabado
para hacer una difusión de éste por
medio de plataformas digitales como lo
es youtube y redes sociales, entre ellas
facebook e instagram y con esto lograr un
mayor acercamiento y posicionamiento a
nuestro target.

EJECUCIÓN
DEL BTL
En medio de la noche, en el parque Leon de Greiff se instalará un
contenedor el cual se encontrará totalmente cerrado y brandeado
con el nombre de la marca, al día siguiente se buscará crear
expectativa durante la mañana y en horas de la tarde, al rededor de
las 2:00 PM se abrirá repentinamente y al tiempo se acercarán
personas las cuales trabajan con la marca KITEK, enseñarán a
aquellos que se acerquen al lugar cómo reutilizar objetos cotidianos,
como lo es una botella de plástico, en algo totalmente diferente y
con un diseño personalizado para hacerlo parte de la decoración de
espacios comerciales como un local, dandole un aspecto único y
ayudando a preservar el medio ambiente.

ELEMENTOS
DEL BTL

ELEMENTOS
DEL BTL

ELEMENTOS
DEL BTL