Manual de Identidad La Cosecha

Manual de
Identidad corporativa

Introducción
El manual de identidad corporativa se compone por la unión de cada uno de
los procesos gráficos específicos para la construcción de la marca La
Cosecha. Con directrices especificas, como lo pueden ser los usos de la
marca, tipografías, colores y aplicaciones de la misma en posibles productos.

Elaborado por:
Lina Medina
David Plazas
Jordan Piza

Contenido

1. Introducción
1.1. Objetivo general 7
1.2. Objetivos específicos 9
2. Identidad corporativa
2.1. Imagotipo 13
2.2. Identificador 15
2.3. Imagotipo en área de seguridad 17
2.4. Imagotipo en retícula 19
2.5. Planimetría 21
2.6. Planimetría identificador 23
2.7. Tipografía principal 24
2.8.Tipografía secundaria 27
2.9. Logo a color 29
2.10. Escala de grises 31
2.11. Positivo Negativo 33
2.12. Tamaño mínimo 35
2.13. Simbología del color 37
2.14. Paleta del color 39
3.Aplicaciones
3.1. Usos permitidos 45
3.2. Usos no permitidos 49
3.3. Usos permitidos identificador 53
3.4. Usos no permitidos identificador 55
4.Aplicaciones
4.1. Señalética 59
4.2. Planimetría de la iconografía 61
4.3. Iconografía 63
4.4. Off-line 64
4.5. Social media 70
4.6. Merchandasing 73
5

Objetivo general

Desarrollar mecanismos de comunicación entre campesinos de
Cundinamarca y pequeños comerciantes en la ciudad de Bogotá, con el fin
de comercializar los productos sin intermediarios.
7

Objetivos específicos

1. Determinar los medios de comunicación entre campesinos y comerciantes.
2. Dar a conocer los medios de comunicación más utilizados para
venderlos productos.
3. Crear una planilla de interacción para el comercio directo (campesino-
tendero) en la ciudad de Bogotá.
9

Identidad corporativa

En esta sección se relaciona la construcción de la identidad gráfica de la
cosecha, demarcando las distintas directrices que se tuvieron en cuenta
para la creación de la marca.
11

Imagotipo

13

Identificador

15

Imagotipo en
área de seguridad

x
x
x
x
x
La importancia del área de seguridad es evitar que otros objetos crucen
sobre el logo y este pierda visibilidad o se interfiera. El área de seguridad
esta conformado por el ancho total de la hoja del identificador visual
representando una X.
17

Imagotipo en retícula

19

Planimetría

El imagotipo de La Cosecha se inscribe en
una superficie modular de proporciones
de 14X por 5.5X. El valor de “X” establece
la unidad de medida, así, aseguramos la
correcta proporción de la marca sobre
cualquier soporte y medidas.
21

Planimetría
identificador

El identificador de La Cosecha se
inscribe en una superficie modular
de proporciones de 2X por 2X. El
valor de “X” se establece del
ancho total de la hoja, siendo así
la medida utilizada universal para
la configuración de la identidad.
23

Tipografía
principal

Fuente Principal
Maxwell
aQ
aQ
Maxwell Light
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
1234567890
Maxwell Regular
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
1234567890
aQ
Maxwell Bold
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
1234567890
24

Tipografía
secundaria

Fuente Secundaria
Futura
aQ
aQ
aQ
aQ
aQ
Maxwell Light
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
1234567890
Maxwell Light
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
1234567890
Maxwell Regular
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
1234567890
Maxwell Bold
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
1234567890
Maxwell Regular
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
1234567890
aQ
Maxwell Bold
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
1234567890
27

Logo a color

#8FBF21
R: 143
G: 191
B: 33
C: 52%
M: 0%
Y: 99%
K: 9%
PANTONE 2292 C
#FFFFFF C: 0%
R: 255 M: 0%
G: 255 Y: 0%
B: 255 K: 9%
29

Escala de grises

#575756
R: 29
G: 29
B: 29
C: 0%
M: 0%
Y: 0%
K: 80%
#DADADA
R: 218
G: 218
B: 218
C: 0%
M: 0%
Y: 0%
K: 20%
PANTONE 425 C
PANTONE COOL GRAY 1 C
31

Positivo y negativo

33

Tamaño mínimo

Tamaño mínimo para impresión
Tamaño mínimo en pantalla
30x11.5mm
100x39px
El tamaño mínimo se refiere al tamaño más pequeño en el que se puede
reproducir el imagotipo para asegurar su legibilidad.
35

Simbología del color

En la marca La Cosecha queremos expresar la esperanza, el equilibrio y
el crecimiento que nos provee la naturaleza, asimismo deseamos
representar la calidez, el amor y la energía que refleja el campesinado y
los tenderos.
Para manifestar estos sentimientos se decidió utilizar el color “verde
limón” y se busco un alto contraste con un color rojo marrón. Se
seleccionaron los tonos análogos verde, amarillo, naranja y rojo como
colores secundarios, tomando el verde para la representación de lo
natural, el amarillo y el naranja encarnan la maduración de los
productos, el rojo simboliza el sentimiento de pasión en adquirir
productos de excelente calidad.
37

Paleta de color 1

#8FBF21
R: 143
G: 191
B: 33
C: 52%
M: 0%
Y: 99%
K: 9%
#194400
R: 25
G: 68
B: 0
C: 84%
M: 47%
Y: 100%
K: 54%
#F1BB0B
R: 241
G: 187
B: 11
C: 6%
M: 27%
Y: 94%
K: 0%
PANTONE 2292 C
PANTONE 3537 C
PANTONE 7408 C
39

Paleta de color 2

#FF4900
R: 255
G: 73
B: 0
C: 0%
M: 81%
Y: 94%
K: %
#AC1A17
R: 172
G: 26
B: 23
C: 22%
M: 100%
Y: 99%
K: 16%
#881B15
R: 136
G: 27
B: 33
C: 28%
M: 99%
Y: 97%
K: 35%
PANTONE 1655 C
PANTONE 2350 C
PANTONE 1815 C
41

Modos de uso

En esta sección se tendrá en cuenta, la manera correcta de utilizar las distintas
directrices para el uso adecuado del logo.
43

Usos permitidos en
fondos de imagen

Tono principal
Tonos secundarios
Sobre imágenes claras
Sobre imágenes oscuras
45

Usos permitidos
en color

Tonos secundarios
47

Usos no permitidos

No cambiar los colores
No distorsionar el logo
No deformar el logo
49

Usos no permitidos

No cambiar la fuente
No cambiar el orden del logo
No agregar alguna sombra al logo
51

Usos permitidos
identificador

Identificador marca de agua
70 % opacidad
53

Usos no permitidos
identificador

No pixelar
No desenfocar
No deformar
55

Aplicaciones

En esta sección se visualizará en distintas adaptaciones del logo, haciendo uso
adecuado de variables permitidas del mismo, como lo son aplicaciones off-line,
merchandasing y señalética, entre otros.
57

Señalética

Productos de temporada
Productos en descuento
Municipios Aliados
Frijol Verde
Mango común
Anolaima
Ajo
Aguacate
Cachipay
Zanahoria
Banano Criollo
Quetame
59

Planimetría de
la iconografía

61

Iconografía
63

63

Off-line
63

66

67

68

69

Social media

71

72

73

Merchandising

75

78

79

80

Díptico