Out of the box - revista

COORDENADORIA
DE SÃO PAULO
T R A T A M E N T O S I S T / A I D S

Quem
somos?
A coordenadoria de IST/Aids da cidade de são Paulo é a
empresa responsável pela assessoria das políticas públicas
para a prevenção, alerta e assistência as infecções
sexualmente transmissíveis e AIDS nas redes municipais
de saúde. A coordenadoria elabora, promove e coordena
programas e projetos de prevenção e suporte, monitora as
ações de contaminação a HIV e AIDS. Realiza, promove e
apoia formações, treinamentos e aperfeiçoamento de
profissionais da secretaria da saúde a atuar na rede
municipal de IST/AIDS e realiza e divulga pesquisas
cientificas sobre o assunto.

Propósito, posicionamento,
ambição e crença
Propósito
A coordenadoria tem como propósito
compartilhar, acolher e passar as
informações para a sociedade das doenças
sexualmente transmissíveis, seus
tratamentos e testes que são realizados nos
hospitais próprios da coordenadoria
espalhados pela cidade de são Paulo.
Posicionamento
A coordenadoria de IST/Aids tem como
posicionamento ser visto como uma
empresa conhecida pelos tratamentos das
doenças sexualmente transmissíveis e que
transmite informações a sociedade sobre os
riscos, tratamentos e onde buscarem ajuda.
Ambição
Buscar espalhar mais informações
sobre as doenças, deixando-as mais
conhecidas e menos temidas pela
sociedade, que por muitas vezes não
busca ajuda por falta de conhecimento
ou vergonha, ter mais locais
espalhados pelo Brasil onde poderão
ser encontrados testes,
direcionamento, ajuda e tratamento
as pessoas infectadas pelos vírus.
Crença
Ser uma empresa que
contribui na cura das
doenças sexualmente
transmissíveis e seus
tratamentos, visando
sempre manter a sociedade
informada sobre, gerando
um contágio menor.

Identidade da marca
Significado do nome: Gestão de controle de doenças
sexualmente transmissíveis.
Identificação visual: A coordenadoria tem como manual de
identidade padronizar a forma do estabelecimento,
sinalizações, fachadas e padronizar cores das paredes do
serviço, vestimentas dos funcionários e aplicação dos
logotipos institucionais vigentes, entre outros.
Cores: Vermelho – O vermelho é utilizado para estímulo,
associado a energia, ação, ambição e determinação. Cores
da Cidade de São Paulo.
Ícone: Laço – Para representar carinho, manifestação,
solidariedade e apoio a causa. Rabinho na calda para que
esse laço seja desfaça, para que um dia não precise mais
ter a coordenadoria.

Nossos Produtos
CAMISINHA – É um método contraceptivo do tipo
barreira. Feita de látex ou poliuretano, impede a
ascensão dos espermatozoides ao útero, prevenindo
uma gravidez não planejada. Também é eficiente na
proteção contra doenças sexualmente
transmissíveis (IST), como AIDS e HPV.
TESTES – Os testes de HIV, da sífilis e das hepatites
B e C.
PEP – É uma medida de prevenção de urgência à
infecção pelo HIV, hepatites virais e outras
infecções sexualmente transmissíveis (IST), que
consiste no uso de medicamentos para reduzir o
risco de adquirir essas infecções. Deve ser utilizada
após qualquer situação em que exista risco de
contágio, tais como: Violência sexual; Relação sexual
desprotegida (sem o uso de camisinha ou com
rompimento da camisinha); Acidente ocupacional
(com instrumentos perfurocortantes ou contato
direto com material biológico).

Nossos Produtos
MEDICAMENTOS AIDS – 22
MEDICAMENTOS M 38 APRESENTAÇÕES
FARMACEUTICAS.
PrEP – Combinação de dois medicamentos
(tenofovir + entricitabina) que bloqueiam alguns
“caminhos” que o HIV usa para infectar seu
organismo. Se você tomar PrEP diariamente, a
medicação pode impedir que o HIV se estabeleça e
se espalhe em seu corpo.

A coordenadoria
Somos um órgão Publico da área da saúde, onde
estamos buscando ser uma organização mais
conhecida pelas informações que espalhamos e a
pela busca para os tratamentos, temos como
características diferenciadoras locais de
atendimentos longe da residência do cliente,
grupos de apoio, testes e tratamentos,
acolhimento a pessoas que sofrem com aids e
métodos de prevenção com locais de fácil acesso a
sociedade. Nossos serviços são distribuídos em
203 hospitais, sendo 25 no município de São
Paulo. A coordenadoria tem como 2 principais
clientes, pessoas que vivem com o vírus ou
qualquer dos tipos de IST e precisam de
tratamento continuo, sendo maior contaminação
no gênero masculino e seu outro cliente é pessoas
não contaminadas no trabalho da prevenção.

Propaganda
O IST/AIDS trabalha com a ênfase de prevenir os casos de HIV/aids na
cidade de São Paulo. E com essa ideia, utilizamos campanhas de incentivos
ao público alvo, de maior parte do grupo LGBT em busca da
“popularização” ou a perca do receio que há em relação a testagem e
prevenção do HIV.
Alguns outros movimentos ocorrem em meses de ações de
conscientização, como o dezembro vermelho.
O Dezembro Vermelho, campanha instituída pela Lei nº 13.504/2017, marca
uma grande mobilização nacional na luta contra o vírus HIV, a Aids e
outras IST (infecções sexualmente transmissíveis), chamando a atenção
para a prevenção, a assistência e a proteção dos direitos das pessoas
infectadas com o HIV. A campanha é constituída por um conjunto de
atividades e mobilizações relacionadas ao enfrentamento ao HIV/Aids e às
demais IST, em consonância com os princípios do Sistema Único de Saúde,
de modo integrado em toda a administração pública, com entidades da
sociedade civil organizada e organismos internacionais. A campanha deve
promover:
Iluminação de prédios públicos com luzes de cor vermelha;
Promoção de palestras e atividades educativas;
Veiculação de campanhas de mídia;
Realização de eventos.

Propaganda
Campanha do Ministério da Saúde (21/12/2016)
Palestras ministradas entre 10 a 27/02/2015)
Encontro “HIV/AIDS educar para
desmistificar” (04/10/2018)
Congresso Nacional iluminado de vermelho para
lembrar combate à doença (01/12/2020)

Planejamento de
campanha

Posicionamento Estratégico
O Posicionamento da campanha consistirá em se aproximar desses
jovens sem tabus ou sensacionalismo, esclarecendo como são
transmitidas as doenças sexuais, quais são elas, como identificar
sintomas e mostrando a importância da
prevenção dessa doença.
Para o público já infectado, sem alardes e com muito acolhimento,
daremos apoio e a orientação mais clara possível de como se tratar e
evitar a contaminação de parceiros. Daremos apoio não só em
relação ao comportamento ideal em relação à estas doenças mas
também sobre como encará-las emocionalmente.

O que vamos fazer?
A campanha é constituída por um conjunto de atividades e
mobilizações relacionadas ao HIV e as demais IST.
Seguindo os princípios do Sistema Único de Saúde de modo
integrado a administração pública, com entidades da
sociedade civil organizada e organismos internacionais.
Busca tornar a empresa mais conhecida pela sociedade
gerando maior busca para os tratamentos.
Onde vamos fazer?
A campanha será realizada em shoppings e bares da cidade de
São Paulo Capital. Além de utilizar o meio férreo dos trens da
CPTM para encartes comunicando o público sobre essas opções.

Objetivo de Comunicação
O objetivo é gerar uma grande mobilização nacional na luta contra o
vírus HIV e outras IST com suas campanhas. Visa chamar a atenção
do público para a prevenção, proteção e a assistência oferecida aos
infectados.
Estratégias da Campanha
Teremos como canais de mídia: Banners alocados em pontos
estratégicos conforme proposto no tópico acima, além do uso do
Instagram para divulgação de conteúdos referentes a prevenção, além
da utilização do Reeals, ferramenta fornecida pelo Instagram que está
com um dos maiores índices de engajamento nas redes sociais
atualmente.

Objetivo da Campanha
As campanhas de HIV/ AIDS e outras IST se enquadram nas campanhas
institucionais, o objetivo de comunicação dessa campanha é o
reconhecimento de marca. O institucional não visa vendas diretas, ele tem
como intuito construir uma imagem positiva e gerar lembrança de marca
em seu consumidor. E é o que as campanhas de HIV/ AIDS e outras IST
fazem, pois promovem um tema importante que é a saúde pública,
orientando e divulgando informações de interesse social. Visando
conscientizar, mudar comportamentos, atitudes e práticas ligadas a
prevenção de suas vulnerabilidades e cuidados com a saúde.
O diferencial da nossa campanha será a aproximação do nosso target tanto
na linguagem acessível como a presença nas plataformas mais utilizadas
por eles para orientar e esclarecer tudo sobre doenças sexualmente
transmissíveis, suas prevenções e tratamentos, normalizando estes
assuntos, antes tidos como tabus ou motivos de vergonha e ser uma fonte
de acolhimento emocional para infectados. Nossos posts terão uma
abordagem didática, simples e até divertida em suas explicações, o que
aproxima a teoria da realidade criando identificação e mais diálogo aberto
entre o target e o projeto.

Tática:
A proposta apresentada para campanha é de agregar uma maior cobertura de
comunicação, não somente onde há uma maior concentração de público LGTB
e nos pontos de atendimento
Praça:
A campanha será realizada em shoppings e bares da cidade de São Paulo Capital.
Além de utilizar o meio férreo dos trens da CPTM para encartes comunicando o
público sobre essas opções.
Período: O período de veiculação será de 3 meses.
Cronograma: O Cronograma da campanha terá duração de 3 meses, de Maio à Julho de
2021:
Maio: início das divulgações nas redes sociais com foco na ferramenta Reals
do Instagram.
Também com posts semanais no Facebook e twitter.
Junho: Início das lives ao vivo no Instagram com entrevistas sobre o tema e
com foco na conscientização destes jovens e também começam as
divulgações em mídia OOH.
Julho: Auge da campanha, com todos os meios de divulgação e comunicação
ditos anteriormente ativos paralelamente.