Manual de Identidad Visual: Fula y Morena

Manual de Identidad Visual

Manual de Identidad Visual
Libro de orientación para el
uso de la marca Fula y Morena.

Índice
Presentación
pág. 06
Propósito
¿Por qué crear una marca?
Visión estratégica
Factor diferenciador
La Marca
pág. 10
Concepto gráfico y universo visual
Arquetipo de marca
Sistema de Identidad Visual
pág. 16
1. El símbolo
2. Íconos
3. Patrones
4. Colores
5. Tipografía
6. Fotografía
Cobranding
pág. 40
Redes Sociales
pág. 43
Aplicaciones
pág. 47
Ejemplos de implementación
05

Propósito
En las siguientes páginas se encuentran las pautas
para comprender la identidad visual de la marca
Fula y Morena y los elementos que la componen.
Este manual tiene como propósito ser la
herramienta para construir a partir de un sistema
de elementos de comunicación gráfica y
conceptual, la implementación en piezas y
mensajes que componen la personalidad y el
lenguaje de la marca Fula y Morena.
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¿Por qué crear
una marca?
La marca Fula y Morena es el medio de reconocimiento
para generar una impresión memorable en la audiencia;
busca posicionar a este duo femenino de producción y
composición musical como exponente de la música
colombiana, destacando por su talento dentro de una
industria dominada por hombres.
Para lograr este objetivo, es necesario presentar las
fortalezas que diferencian a Fula y Morena de otros
productores musicales y los valores que quieren
transmitir a través de su música, para que su público se
identifique con ellas y sientan su misma emoción al
momento de escuchar sus canciones.
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Visión Estratégica
Objetivo principal
La estrategia busca posicionar a Fula y Morena
en el mercado nacional (y eventualmente
internacional) de producción y composición
musical, como un ícono del pop latino. Además,
se pretende construir una base sólida de fans a
través de redes sociales, los cuales con el tiempo
se conviertan en voceros de la marca.
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Factor Diferenciador
Objetivo principal
El factor diferenciador de Fula y Morena se basa
en ser una mezcla de dos regiones del país muy
distintas; una fusión de gustos e influencias
musicales, una combinación de piano y voz. Como
mujeres en la industria, buscan crear un producto
único en todo sentido, que represente a su vez el
empoderamiento femenino y sirva como vehículo
transmisor de un mensaje: la importancia de la
inclusión de la mujer en la industria musical.
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La Marca
Percepción de la marca
Fula y Morena buscan verse como una marca
innovadora. No es común que una dupla de
producción y composición musical se promocione
formalmente como una marca, así que se
desarrolló un concepto gráfico y un universo
visual para hacerla aún más única y reconocible.
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Concepto Gráfico
Expresión apasionada y armonía soñadora
La marca Fula y Morena busca mostrarse como
una expresión armoniosa de lo que es soñar
apasionadamente. Este concepto se demuestra
en el moodboard que se muestra a continuación.
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Universo Visual
El universo visual es lo que recopila los
referentes gráficos de la marca y solidifica
la dirección en la que iría todo lo visual. Es
un punto de partida para todos los diseños
que la marca necesitará en el futuro.
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Arquetipo de Marca
El Creador
El arquetipo de una marca es una guía para determinar
la comunicación de ésta. La voz del creador es
inspiracional, retadora y provocativa; su mensaje es ver
potencial en todos lados y descubrir originalidad con la
imaginación liberada. Se caracteriza por el deseo de
crear algo nuevo y excepcional con un valor duradero,
necesitan expresarse a través de su talento y
materializar su visión expresándose por medio de él y
creen que si lo imaginas, puede ser creado, aunque a
veces se estanquen por su deseo de perfección.
Los motiva la creación, la originalidad, la expresión, la
visión y la imaginación; le temen al estancamiento, la
copia, la familiaridad, la desilusión y la indiferencia. Su
estrategia es inspirar para desbloquear la imaginación
y fomentar la búsqueda de la originalidad; su
comunicación debe despertar el deseo por el proceso
creativo e inspirar a los clientes a expresar su
naturaleza al máximo y aprovechar la imaginación y el
deseo de crear e innovar de su audiencia.
13

retro
alegre
vibrante
femenina
aventurera
iluminada
apasioanada
soñadora
14

Así es Fula y Morena...
retadora
energética
expresiva
fresca
15

Sistema de
Identidad Visual
La imagen de un productor musical normalmente se
reduce a su portafolio, sin darle mucha importancia
a cómo se comunican gráficamente. Sin embargo,
era necesario para Fula y Morena lograr una imagen
que reflejara la esencia de ambas integrantes, al
demostrar sus ganas de entrar a la industria de
manera disruptiva y crear dos personajes fácilmente
reconocibles y admirados por el público.
Su forma de darse a conocer debe ser acorde con lo
que la industria musical exige y ser completamente
atemporal. Además, cualquier producto que la
marca comparta con su audiencia tiene que tener
componentes que le faciliten un entendimiento
eficiente de la información.
16

Pensar estratégicamente
En el caso de Fula y Morena, se diseñó un sistema de
identidad visual completo, es decir un conjunto de
símbolos gráficos, que tienen como objetivo
representar e identificar a un objeto, empresa u
organización dentro del contexto de su mercado.
Puede adaptarse a distintas necesidades de
aplicación, dependiendo del área, actividad o sector
que emite la comunicación, de la audiencia a la cual
se dirige y del medio a través del cual se transmite.
El sistema que se presentará a continuación será el
encargado de garantizar una estrategia de marca
efectiva para alcanzar los objetivos que se buscan.
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Elementos del sistema
Se constituye mediante el conjunto de recursos gráficos
que se desarrollaron teniendo en cuenta criterios
universales de eficiencia de marca: legibilidad, sencillez,
fácil recordación, adaptabilidad a diversos medios y
valor simbólico.
Cuando estas piezas se conjugan de manera armoniosa
y apropiada en el diseño, se puede garantizar una
implementación eficaz que cumpla con los objetivos de
uso y los altos estándares de la marca Fula y Morena.
Está comprendido por los siguientes componentes:
1. El símbolo
2. Acentos
3. Patrones
4. Colores
5. Tipografía
6. Fotografía
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1. El símbolo 2. Acentos
3. Patrones 4. Colores
5. Tipografía 6. Fotografía
YoungSerif
Montserrat Regular
19

1. El Símbolo
La marca Fula y Morena se concibe como una marca
de tipo nominal. Es decir, nominal, porque se
configura a partir del nombre o designación verbal
de sus integrantes. Además del logotipo principal hay
una submarca, una versión simplificada para
ocasiones en las que sea difícil incorporar el principal.
Por otro lado, tiene un componente icónico de
acompañamiento, el cual consiste de una serie de
recursos gráficos abstractos nacidos de la morfología
propia del logo. El aspecto orgánico de dichos íconos
simboliza la esencia de Fula y Morena y representa el
concepto gráfico de la marca.
20

Logotipo principal
El logotipo representa la energía divertida que Fula y
Morena transmite. Dado que es una marca nominal, debía
utilizarse una tipografía lo suficientemente reconocible,
llamativa y única para resaltar en varios esencarios.
Submarca
En caso de que el logotipo principal no pueda ser
incorporado en un contexto específico, se utilizará la
submarca, es decir la abreviación de las iniciales del logo.
Este logo es igual de llamativo, pues mantiene la esencia
del anterior y agrega algo nuevo: La M encaja
perfectamente en la F, simbolizando lo bien que Fula y
Morena funcionan como dúo.
21

Versiones
Principales
A continuación se presentan las versiones
principales con sus respectivos valores de color
para uso impreso. Se debe cuidar la aplicación de
la marca Fula y Morena sobre los fondos de color
escogidos para mantener siempre el contraste.
HEX: #5B5AA7 HEX: #C2D42F HEX: #FCCD0B
R: 91
G: 90
B: 167
R: 194
G: 212
B: 47
R: 252
G: 205
B: 11
C: 46
M: 46
Y: 0
K: 35
C: 8
M: 0
Y: 78
K: 17
C: 0
M: 19
Y: 96
K: 1
22

23

Version
monocromática
En una tinta
Las versiones de una tinta son de uso restringido
para casos excepcionales (por limitaciones técnicas,
por ejemplo), siempre revisados con rigor y sujetos
a la aprobación de los responsables de la gestión de
la marca Fula y Morena.
24

Área de reserva y
tamaño mínimo
Protección y reducción
Para garantizar el impacto visual y la legibilidad de
la marca Fula y Morena, se deben respetar las
especificaciones sobre el área de reserva y tamaño
mínimo de este libro de marca. El requerimiento del
área de reserva simplemente establece que no haya
elementos interviniendo en cualquier letra del logo;
el tamaño mínimo que puede ser utilizado es 2,5 cm
de largo (sin distorsionar su ancho), para asegurar su
legibilidad de comunicación.
2,5 cm
25

Usos Incorrectos
No usar
Los ejemplos que se presentan a continuación
son situaciones de usos indebidos de los
elementos de la marca Fula y Morena. Es
fundamental que se observen las instrucciones
que cada uno debe usar para garantizar el
impacto visual y la legibilidad del logotipo.
Cualquier cosa que no esté indicada en este
manual probablemente sea posible (cambio de
color, uso de efectos, entre otras).
26

No cambiar la tipografía
No sangrar la marca
No alterar las proporciones
No aplicar sobre fondos sin
contraste o del color de la marca
No distorcionar
No aplicar sobre fotografías que
le resten legibilidad a la marca
27

2. Íconos
La marca Fula y Morena está acompañada de una serie de
íconos que resaltan la esencia de la marca; deben ser
usados de acuerdo al tipo de comunicación específica,
siguiendo los lineamientos básicos de uso:
- Los íconos presentados a continuación se diseñaron
para abarcar numerosos temas o proyectos con el fin
de evitar la necesidad de crear nuevos íconos particulares.
- Se pueden utilizar de cualquier color de la marca.
- Los íconos pueden tener cualquier ángulo de rotación.
- Se pueden usar tantos íconos sean necesarios a la vez,
dependiendo de la relevancia en el contexto.
- En la aplicación del ícono hay que tener en cuenta un
tamaño apropiado donde su legibilidad y reconocimiento
sean eficientes.
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Construcción
de íconos
Para diseñar nuevos íconos es esencial
considerar el único parámetro de construcción:
debe provenir directamente de la morfología del
logo, para mantener esa relación directa con él.
Los íconos también pueden ser utilizados en
conjunto con el logo secundario, ya sea debajo o
junto a éste.
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Construcción
de patrones
Dando forma a la marca
A partir de los íconos diseñados para la marca,
se diseñaron tres posibles estilos de patrones:
- Combinación y repetición de íconos
- Repetición de un solo ícono
- Varios íconos organizados aleatoriamente
Para diseñar nuevos patrones, debe hacerse
bajo uno de esos tres estilos. Se pueden
diseñar utilizando cualquiera de los colores de
la marca. No hay un contexto específico en el
que los patrones pueden ser utilizados.
Además de esto, se diseñaron fondos alusivos a
la marca, tomando como base las tendencias
de diseño del momento y el espíritu retro de la
marca. que pueden ser usados en cualquier
medio de comunicación que se requieran.
30

31

4. Colores
Contraste y frescura
La paleta de colores está inspirada directamente
en el contraste que existe entre ambas integrantes
de Fula y Morena, al igual que en la frescura que
se busca transmitir a través de la marca.
Los porcentajes indicados en CMYK son válidos
para impresión, para el uso de medios electrónicos
se usa la referencia RGB o Hexadecimal.
La escala principal está indicada a continuación.
32

C: 0
M: 19
Y: 96
K: 1
R: 194
G: 212
B: 47
HEX: #FCCD0B
C: 46
M: 46
Y: 0
K: 35
R: 91
G: 90
B: 167
HEX: #5B5AA7
C: 8
M: 0
Y: 78
K: 17
R: 252
G: 205
B: 11
HEX: #C2D42F
33

5. Tipografía
Experimentación tipográfica
La familia tipográfica principal es la
Montserrat, una fuente de buena legibilidad
que cuenta con diferentes pesos y estilos.
Puede ser utilizada para títulos, textos,
información destacada en materiales
promocionales, material institucional, medios
digitales, material impreso, entre otros.
La tipografía secundaria será la YoungSerif en
casos donde se considere pertinente hacer un
mayor énfasis en alguna palabra, tal como un
título o algún texto muy importante.
Más adelante se encuentran algunos ejemplos
de cómo se podría experimentar con estas
tipografías para crear textos armoniosos.
34

Montserrat ExtraLight
Montserrat Regular
Montserrat Medium
ABCDEFGHIJKLM
NOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890ª!”$%&/()=¿?*Ç:;
ABCDEFGHIJKLM
NOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890ª!”$%&/()=¿?*Ç:;
ABCDEFGHIJKLM
NOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890ª!”$%&/()=¿?*Ç:;
Montserrat ExtraLight Italic
Montserrat Italic
Montserrat Medium Italic
ABCDEFGHIJKLM
NOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890ª!”$%&/()=¿?*Ç:;
ABCDEFGHIJKLM
NOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890ª!”$%&/()=¿?*Ç:;
ABCDEFGHIJKLM
NOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890ª!”$%&/()=¿?*Ç:;
Montserrat SemiBold
Montserrat Bold
Montserrat Black
ABCDEFGHIJKLM
NOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890ª!”$%&/()=¿?*Ç:;
ABCDEFGHIJKLM
NOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890ª!”$%&/()=¿?*Ç:;
ABCDEFGHIJKLM
NOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890ª!”$%&/()=¿?*Ç:;
Montserrat SemiBold Italic
Montserrat Bold Italic
Montserrat Black Italic
ABCDEFGHIJKLM
NOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890ª!”$%&/()=¿?*Ç:;
ABCDEFGHIJKLM
NOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890ª!”$%&/()=¿?*Ç:;
ABCDEFGHIJKLM
NOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890ª!”$%&/()=¿?*Ç:;
YoungSerif
ABCDEFGHIJKLM
NOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890ª!”$%&/()=¿?*Ç:;
35

Aquí va el título
Este es un cuerpo de texto
que contiene información
importante que vale la pena
compartir. Puede ser una
anécdota, un dato curioso o
cualquier texto que sea
relevante para la marca.
Este es un texto corto
con una palabra que
énfasis
necesita .
“Esta es una cita que
Fula y Morena quieren
poner en un póster o
en sus redes sociales.”
36

TÍTULO EN MAYÚSCULAS
Este es un ejemplo de un texto
con diferentes pesos y estilos
de la tipografía Montserrat. Hay
múltiples posibles combinaciones
y completa libertad en su uso.
TAMBIÉN SE PUEDEN
HACER TEXTOS CON
MAYÚSCULAS SI ES
NECESARIO,
CON CUALQUIERA DE
LAS DOS TIPOGRAFÍAS
ESTABLECIDAS.
37

6. Fotografía
Mostrar lo auténtico
El estilo fotográfico de Fula y Morena debe ser muy
casual y transmitir una sensación de familiaridad
para la audiencia. En lo posible, las fotografías
deben mostrar lo iluminada que es la marca, pero
no es una obligación. El concepto fotográfico debe
basarse en la cotidianidad, para generar una
conexión más profunda con el público.
No hay reglas estrictas de fotografía, todo depende
de lo que esté sucediendo en ese momento
específico de la marca, así se mantendrá esa
muestra de lo cotidiano sin verse forzada.
38

39

Cobranding
Colaborar como estrategia
El cobranding se refiere a la unión o alianza
estratégica de dos o más marcas para crear
un nuevo producto o transformar uno
existente. Como resultado, se obtienen
promociones, patrocinios o anuncios.
Algunas de sus ventajas son:
Lanzar una extensión de un producto
adaptada a una base de clientes leales,
pero orientada a atraer nuevos negocios.
Maximizar la exposición y mejorar el
reconocimiento de la marca.
Ganar el respeto y la credibilidad de
potenciales clientes, al juntarse con un
socio de marca ambicioso y de buena
reputación.
Unir fortalezas para impulsar el
crecimiento de las marcas involucradas.
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¿Cómo elegir con qué marcas colaborar?
Para realizar una colaboración, la marca
puede pertenecer a cualquier universo, no
necesariamente al de la música. Sin
embargo, la colaboración debe tener
sentido y tener un significado en cuanto a
los valores de la marca, sin importar el tipo
de marca que sea.
Hay que tener en cuenta que la marca esté
alineada con lo que Fula y Morena
representa; también es importante
considerar el público objetivo de la otra
marca y pensar si valdría la pena que se
realice una colaboración.
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Dalana x Fula y Morena
A continuación se presenta un ejemplo
de cobranding con una marca llamada
“Dalana”, un emprendimiento de panes
de banano de diferentes sabores. Los
lineamientos para el nuevo producto
de esta colaboración fueron que debía
incluir los colores de la marca Fula y
Morena: amarillo, morado y verde.
Fue así como se creó una versión de
pan de banano que tuviera como
ingredientes principales arándanos y
pistachos, con una decoración de
chispas amarillas. Así los clientes de
Dalana conocerán a Fula y Morena y
sentirán curiosidad por saber quiénes
son y qué hacen.
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Redes Sociales
Estrategia en Instagram
El canal principal por el cual Fula y Morena se
darán a conocer es Instagram, pues les permite
con facilidad mostrarse auténticamente a su
audiencia y compartir con ellos su día a día.
Para garantizar el éxito de esta red social, se
diseñaron diferentes tipos de publicaciones e
historias que pueden ser publicados en
cualquier orden que se crea necesario, cada
uno con un fin único y específico. De esta
forma se está utilizando Instagram
estratégicamente y con el objetivo de ampliar
su plataforma por medio de contenido de valor.
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Contenido estrella Vs. Contenido auxiliar
El Instagram de Fula y Morena se compone
de dos tipos de contenido: estrella y axuxiliar.
El contenido estrella es todo lo que
comunique directamente lo que hacen, su
portafolio como artistas y hasta fotografías
de sus caras. Mientras que el contenido
auxiliar es todo lo que soporta el contenido
estrella y lo complementa, para darle un
respiro a lo “serio” y de vez en cuando
compartir algo más ligero, pues también es
necesario para que la estrategia sea efectiva.
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Citas
Las citas que se publican pueden ser de
autoría de Fula y Morena o de alguien
que las inspire. Su propósito es inspirar
a la audiencia y “refrescar” su día.
Compartir música
El objetivo es dar a conocer el gusto
musical de Fula y Morena por medio de
recomendaciones de canciones, álbumes
o playlists. En algún momento, aquí se
incluiría la música hecha por ellas.
Detrás de escenas
Estas publicaciones buscan generar
expectativa de lo que está por venir
en cuanto a su trabajo. Deben generar
preguntas y compartir el proceso
creativo detrás del producto final.
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Datos sobre de la industria
Su propósito es resaltar la falta de
representación de la mujer en la
La proporción de productores
hombres a mujeres, en 400
canciones, es de 47:1.
Estamos aquí para cambiarlo.
industria y el importante papel de Fula
y Morena en el camino a una solución.
En acción
En estas publicaciones se muestra a las
integrantes de Fula y Morena trabajando
en sus proyectos musicales. Es una
oportunidad para mostrarse a ellas
mismas y familiarizar a su audiencia.
Demostración de talento
Estas publicaciones son la evidencia
del talento de Fula y Morena y será su
forma de demostrar sus habilidades
en diferentes áreas de la música.
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Encuestas
Publicar encuestas aleatorias sobre
cualquier decisión, sea o no sea
importante, permite que la audiencia
sepa que su opinión es apreciada.
Caja de preguntas
Al responder preguntas hechas por
la audiencia, se genera un ambiente
de confianza donde podrán sentirse
cómodos y cada vez más cercanos a
la marca.
Plantillas
Las plantillas incentivan al público a
participar como voceros de la marca,
compartiéndolas y haciendo que
otras personas la conozcan.
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Recomendaciones
Por último, algunas recomendaciones generales
sobre cómo llevar a cabo la estrategia de redes:
Para lograr un mayor alcance, es necesario salir de
Instagram. Crear contenido en plataformas con
algoritmos enfocados en descubrir contenido (como
TikTok) permite llegar a más personas y conectar
más profundamente con ellas.
Las redes sociales de la marca deben reflejar el lado
personal de las integrantes de Fula y Morena, así que
entre más natural y orgánico se vea el contenido,
mejor será la interacción con la audiencia.
Todo el contenido que se publique debe ser
aprobado por las integrantes de Fula y Morena, pues
ellas son las que verdaderamente saben qué quieren
transmitir con lo que comparten. Así se mantendrá la
autenticidad de la marca homogéneamente.
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Aplicaciones
Pongamos a prueba
Para posicionar a Fula y Morena es
fundamental tener en cuenta el contexto
universitario y juvenil en el que ellas se
mueven, por lo que los productos creados han
sido diseñados con el propósito de ser capaces
de iniciar una conversación. El punto de cada
producto es que así las personas no sepan
quiénes son Fula y Morena, sientan deseo por
obtener los productos o por lo menos la
suficiente curiosidad como para preguntarle a
quién los tenga a qué marca corresponden.
Al diseñar nuevos productos se debe tener en
cuenta ese objetivo principal y mostrar
evidentemente que pertenecen a Fula y
Morena, utilizando los elementos visuales
expuestos en el presente manual (fotos,
tipografías, colores, patrones, etc).
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Logotipo y manual de imagen
diseñado y conceptualizado por
Sabina Pareja