MAD MEN

A 15 años de su gran estreno
recordamos lo mejor.
Jon Hamm el actor detrás
de Don Draper.
Cómo avanzó la publicidad
desde la era de mad men.
MA G
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Como ´ avanzo ´ la publicidad
Diez cosas que no sabias. ´
desde la era de mad men.
Conoce los motivos por lo que se convirtió
Un breve vistazo del cambio que estamos
en una de las series más premiadas en los
viviendo actualmente en la publicidad en
Emmys.
comparación a los años ‘60.
15 aniversario.
La gran creación televisiva de Matthew
Weiner que desnudó la Norteamérica de
los años ‘60.
5 razones ´ para no
perderte la serie.
Conoce los motivos por lo que se convirtió
en una de las series más premiadas en los
Emmys
Los personajes.
Don, Peggy, Roger, Pete, Joan, Betty… quien
haya visto esta serie recuerda estos nombres
con aprecio. El corazón de la narrativa
que Weiner siempre quiso contar.
Jon Hamm el actor detras ´
de Don Draper.
La entrevista exclusiva que MAG tuvo con el
actor. En la que nos revela detalles que nunca
antes conto.
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¿Hacia dónde se dirige?
Atinado como en la mayoría de sus apariciones, conseguir que
el usuario sea feliz y satisfaga sus necesidades es una de nuestras
prioridades como agencia de publicidad, una reflexión que
a la postre no es nueva ni innovadora.
No obstante, donde sí reside el cambio es en el cómo logramos
esa felicidad. En la actualidad, hemos dicho adiós a la era de los
‘MadMen’, fue bonito mientras duró, Don Draper- para dar la
bienvenida a la época de los ‘Mad Men’.
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LAPUBLICIDAD
DELOS60 ,
Como decía Don Draper,
”¿Sabes qué es la
felicidad?
La felicidad es el olor
de un coche nuevo.
Es ser libre de las
ataduras del miedo.
Es una valla en un
lado de la carretera
que te dice que lo
que estás haciendo lo
estás haciendo bien”,
especificaba en uno
de los episodios.
La publicidad se basa en
la felicidad.
“Todo gran anuncio
cuenta una historia”
Atinado como en la mayoría de sus
apariciones, conseguir que el usuario
sea feliz y satisfaga sus necesidades
es una de nuestras prioridades como
agencia de publicidad, una reflexión
que a la postre no es nueva ni innovadora.
No obstante, donde sí reside
el cambio es en el cómo logramos
esa felicidad. En la actualidad, hemos
dicho adiós a la era de los ‘MadMen’,
fue bonito mientras duró, Don Draper-
para dar la bienvenida a la época
de los ‘Mad Men’.
Que en Ogilvy Barcelona ya trabajen
más matemáticos que creativos es tan
solo una consecuencia de hacia dónde va
la publicidad del siglo XXI y del mencionado
cambio de época.
La gran revolución tecnológica
actual está transformando
nuestro. El futuro de las marcas
y su relación con los consumidores
esrará vinculada.
Por ello, hoy ya no buscamos
hacer feliz a un grupo de personas
con una edad similar y
unos gustos en común. Sí, siento
anunciaros que el target ya
es historia. Lo que buscamos y
queremos es hacerte feliz a ti,
que en estos momentos lees
estas líneas. Acercarnos a ti, al
consumidor, de forma personalizada,
no es tarea sencilla
pero sí gratificante a nivel de
resultados.
60’s 70’s 80’s 90’s 00’s
MUJERES
DINERO
PODER
CLASE
MINIMO
ESFUERZO
MUJERES
DINERO
PODER
CLASE
La relación entre marcas y
consumidores
En un visto y no visto, la relación
entre la marca y el consumidor
estará presente en
cualquier lugar, momento y
a la velocidad del habla. Esta
vinculación será más cognitiva,
ya que las marcas sabrán
todo del consumidor: qué le
gusta, dónde se encuentra,
cómo se siente y, a la vez, nos
abrirá las puertas a un interesantísimo
ejercicio de retroalimentación
de la información
que hará que ambos aprendamos
mutuamente.
Fantástico, ¿no?
Para llegar a este nuevo contexto,
las agencias debemos
atrevernos a aprender para
no dejar nunca de enseñar
Hoy en día, estamos pasando
de la construcción de marcas
a educarlas en el nuevo entorno
tecnológico en el que
MUJERES
DINERO
PODER
MUJERES
DINERO
INTERNET
deben desarrollarse solas.
Hasta ahora nos hemos centrado
en los valores de las
marcas y el propósito, pero
en la agencia del futuro (y del
presente) es necesario hacer
lo propio con su personalidad.
El diseño de la experiencia de
la marca debe tener muchas
más capas que vayan más allá
del tono y de la apariencia.
En el entorno que se nos dibuja,
las comunicaciones son
ultrapersonalizadas, de anticipación
y predicción, se producen
en tiempo real y
se lanzan en el
momento
justo.
1960 1970 1980 1990 2000 2010 2020
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¿Cómo se llevará a cabo el
nuevo modelo publicitario?
Para lograrlo, equipos muy potentes
de Data deberán comprender
con exactitud cómo
te comportas y el componente
sociológico de tus acciones
de compra.
La correcta gestión y análisis
de esos datos en real time estos
adquieren en esta nueva
era una importancia y trascendencia
hasta ahora inaudita-, y
el conocimiento de tu rastro
digital, nos permite conocer
tu comportamiento mejor incluso
que muchos de tus familiares,
hará posible que sepamos
cómo eres y qué es lo
que realmente te gusta y nos
facilitará la búsqueda y selección
de los clientes más valiosos
para cada proyecto.
Aprender para no dejar de enseñar
el mencionado conocimiento
del usuario nos posibilita
anticiparnos a sus deseos,
creando un entendimiento
mutuamente beneficioso.
Actualmente, mediante sensores
físicos, rastros digitales
o herramientas de geolocalización,
entre otros, se pueden
crear sofisticados sistemas de
análisis de datos cognitivos y
emocionales del individuo que
posibilitan esa potente y
transgresora conexión.
Y como decia Don Draper
“La idea más importante en
publicidad es innovar, generar
un picor y ofrecer después una
loción calmante”
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15
aniversario
Un breve repaso después de 15 años de su estreno.
El 19 de julio de 2007, la ficción televisiva entraba en una nueva época. Del empujón
lanzado inicialmente por Los Soprano, en 1999, se pasaba a la consolidación
que marcaría Mad Men, una serie sobre ejecutivos de publicidad en
el Nueva York de los 60, escrita por un antiguo guionista de, precisamente,
Los Soprano, y que pondría en el mapa a AMC, una cadena dedicada, hasta
entonces, a maratones de películas clásicas y ciclos de terror en Halloween.
Nadie esperaba algo como Mad Men. Aunque tuviera el aspecto de una serie
de época (de una comedia romántica de Doris Day y Rock Hudson, incluso),
el tratamiento de sus personajes era contemporáneo. Matthew Weiner, su
creador, los veía desde una óptica moderna. Él podría desvelarse después
como un obseso del detalle y de una ambientación rigurosa, pero Mad Men
no era una serie de los 60; era una serie que había aprendido de las que habían
venido detrás, y había dado un nuevo salto evolutivo.
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TODO LO
MEJOR
DELOS PERSONAJES.
Jon Hamm
Don Draper se convirtió en un personaje icónico porque encarnaba todas las
características de la serie que Ryan mencionaba en esa columna. La revelación
de su verdadera identidad y todos sus intentos posteriores por
encontrar un sentido a su vida, por encontrar algo de paz interior (demonios,
quizás hasta felicidad) eran tanto tramas construidas como
si fueran puzzles (quién es realmente Don Draper es casi el misterio que
se desvela a lo largo de la primera temporada) como observaciones sobre
lo que suponía, supone, ser un hombre en un momento de
incertidumbres sociales. El con sus actitudes conjuga
de manera complementaria con su asistente y
asi ella lo complementa y lo ayuda a que
todos sus problemas pasen a
ser un simple slogan en
su vida y asi superarlo.
Draper creía saber cuál era su lugar en el
mundo, lo que se esperaba de él, la imagen
que tenía que proyectar; los convulsos años
60 desmoronan su castillo de naipes, y
facilitan el ascenso de nuevas generaciones,
de la generación encabezada por una
Peggy Olson (Elisabeth Moss) que puede
autoengañarse en algunos aspectos, pero
que tiene muy claro que no va conformarse
con lo que la sociedad espera de ella; va a ser
la sociedad la que reconozca su valía.
Mad Men mostraba el declive de Don Draper
y el ascenso de Peggy Olson, la revolución
que sufrieron los roles de género, y cómo no
todo el mundo era capaz de aceptarlo de la
misma manera, o de adaptarse a ello, cómo
eran inevitables las frustraciones al saber
que merecías más de lo que estabas recibiendo
sólo por haber nacido mujer, o en
la pobreza.
Draper podía representar el sueño americano
del hombre hecho a sí mismo, del
hombre que sale de la nada y alcanza las
más altas cotas del éxito, según
la imagen del éxito que vendían
los publicistas
como es él,
pero asi también mostraba su cara oscura, la
hipocresía, el desprecio hacia todos los que
no se consideraban a su altura, su desprecio
hacia sí mismo. Don estaba anclado en su
búsqueda de algo que nunca lograba encontrar
y, al mismo tiempo, en la nostalgia
de haberlo perdido, y tal vez por eso,
los críticos todavía recuerdan su pitch del
carrusel de diapositivas de Kodak como uno
de los momentos álgidos de la serie.
Don también representa algo externo a la
serie, y es la rápida obsesión de revistas
de moda y tendencias por su look. Mad Men
nunca fue un éxito de audiencia, pero llegó a
quienes debía para convertirse en una referencia
estética. Aunque el público general no
le prestara demasiada atención, los periodistas
estaban (estábamos) fascinados
con la manera en la que la serie iba desplegando
poco a poco sus conflictos, sus
historias, en la manera en la que iba dando
alas a sus personajes femeninos mientras
mostraba que se movían en un entorno claramente
sexista, o cómo introducía toques de
humor en casi todos lados. Los one liners de
Roger Sterling (John Slattery) eran insuperables.
Mad Men representa un nuevo estadio
evolutivo de la ficción televisiva. Presentaba
de una manera diferente algo que, en teoría,
los espectadores estaban acostumbrados
a ver, pero no era un drama familiar, ni una
historia de políticas de oficina ni un fresco
de época. Era su propia construcción la cual
continuo teniendo hasta el final.
LASMEJORES FRASES
QUE LA SERIE NOS DEJÓ
La serie es una perfecta muestra de la sociedad estadounidense de la época, gracias al
abordaje de distintas problemáticas sociales (tales como el sexismo, el racismo, el adulterio,
el alcoholismo o la homofobia) y un fiel diseño de vestuario. Es por todos estos motivos que en
traemos una recopilación de sus mejores frases.
Todo gran anuncio cuenta una historia. – Don Draper
Puede que se comporte como si quisiera una secretaria, pero la mayoría de las veces, está
buscando algo entre una madre y una camarera. – Joan Holloway
Tener un cliente es como estar casado, aceptas por razones equivocadas y te acabas llevando
alguna torta. – Roger Sterling
Nostalgia es una palabra delicada, pero potente.
En griego, ‘nostalgia’ significa literalmente
‘dolor de una vieja herida’.
– Don Draper
Recuerda, Don. Cuando Dios
cierra una puerta, abre un
vestido. – Roger
Sterling
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Esto es América: elige un trabajo y conviértete
en la primera persona en hacerlo.
– Bobbie Barrett
¿Quieres respeto? Entonces sal, y consíguelo
por ti mismo. – Don Draper
Si no te gusta lo que se está diciendo, cambia
la conversación. – Don Draper
La gente compra cosas para ver cumplidas
sus aspiraciones, es la base de nuestro
trabajo. – Bertram Cooper
Cuando ganas un cliente,
empiezas a perderlo. – Don Draper
La insatisfacción es síntoma de ambición.
Es el combustible que aviva el fuego. – Trudy
Las personas nos dicen quiénes son; pero lo
ignoramos porque queremos que sean lo que
nosotros queremos que sean. – Don Draper
Debí saber que se acercaba el fin. Cada vez
que un viejo empieza a hablar de Napoleón,
saben que va a morir. – Roger Sterling
La idea más importante en publicidad es
innovar, generar un picor y después ofrecer
una loción calmante. – Don Draper
¿Qué es la felicidad? Es el momento antes de
necesitar más felicidad. – Don Draper
La razón por la que no lo sientes es porque no
existe. Lo que tú llamas amor fue inventado
por hombres como yo. Para vender medias.
– Don Draper
Las personas tienen la capacidad de ver las
cosas de forma diferente. El problema es
que no quieren. – Don Draper
Para la mayoría de la gente, el amor no es
solo un slogan. – Rachel Menken
La insatisfacción es síntoma de ambición.
Es el combustible que aviva el
fuego. – Trudy Campbell
Mi padre solía decir que éste sería el
trabajo ideal si no fuera por los
clientes. – Roger Sterling
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Todo gran anuncio cuenta una historia.