Fanzine Nike

CAMPAÑA PUBLICITARIA JUST DO IT
EL ESTRIBILLO DE LAS COMUNICACIONES
Nike es una de las marcas que
suelen aparecer en las listas de
las más valiosas y una de las que
suele tener una presencia más
fuerte en todo el mundo. El ratio
de reconocimiento de los elementos
de la marca como su logo
y su eslogan, es muy elevado. Los
consumidores son capaces de
descodificar lo que dice rápidamente.
El eslogan ‘Just Do It’
apareció en una campaña publicitaria
en los 80 de la compañía y
se convirtió rápidamente en una
especie de estribillo que siempre
acompaña las comunicaciones
de la marca y que es rápidamente
reconocido por los consumidores.
Como apuntan en Business
Insider, es el eslogan que le ha
valido a Nike ganar miles de
millones de dólares.
Detrás del eslogan está Dan Wieden,
un creativo que estableció
la frase mientras trabajaba en la
campaña. Pero se inspiró gracias
a Gary Gilmore, que una década
atrás había asesinado a dos personas.
“Me acordé de este hombre
de Portland”, explica Wieden
cuando le preguntan por la
génesis del eslogan. “Le preguntaron
si tenía alguna reflexión
final”, antes de fusilarlo. “Él solo
dijo Let’s do it. No me gustaba el
Let’s do it así que simplemente lo
cambié por Just Do It”.
La frase se incluyó como cierre
de una campaña de televisión
protagonizada por un jubilado
de 80 años que corría aún
muchos kilómetros cada
día y se convirtió en un
elemento pegadizo para
los espectadores.
Nike necesitaba entonces
ser una marca reconocida
y posicionarse
bien entre los espectadores
para poder vencer a
Reebok, que entonces era
su gran rival. Nike lo consiguió,
la campaña consiguió
confirmar la frase como reclamo
(que se convirtió además en
una de esas que suelen aparecer
en las listas de ‘los mejores eslóganes’
del siglo) y la compañía
se lanzó al éxito global. En los
80 empezó el ascenso de Nike
hacia las listas de las compañías
con más valor del mercado. Las
previsiones para este año es que
la firma facture 28.000 millones
de dólares.
NIKE
Las decisiones en marketing y en
posicionamiento de marca han
sido una de las claves en el éxito
de Nike. La historia de Nike se
remonta a los 70 en una tienda
de productos deportivos: Blue
Ribbons Sports. Esta se dedicaba
a la importación de calzado Asics
de Japón. Philip Knight decidió
empezar a fabricar sus propios
modelos de zapatillas deportivas
y ahí nació Nike, llamada así por
la diosa griega de la victoria. La
compañía consiguió posicionarse
gracias a muy buenas decisiones
de marca. Y convirtió a la marca
en un compendio de éxitos de
mercado. Su primer anuncio apareció
impreso en 1976 y ya apostaba
por lo que al final acabaría
haciendo de las comunicaciones
de esta marca algo distinto. No
se centraba en el producto, sino
que mostraba a un corredor (su
silueta y muy pequeña) en medio
de la naturaleza, recortándose
contra un lago. Nike apostaba ya
entonces por poner énfasis en las
sensaciones, las emociones, en
DO
vez de las bondades del producto.
En 1982 empezaron a anunciarse
en televisión. Knight no estaba
muy convencido con la idea de
necesitar anuncios (pero hizo
caso a la agencia que le llevaba
la publicidad), y poco después
tomaron la decisión de unir su
marca a un deportista famoso.
JUST
IT.
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