Fanzine Nike

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JUST DO IT
ESTRATEGIAS
DE MARKETING
DON´T DO IT
YOU CANT STOP US
El eslogan que apareció en
una campaña publicitaria
en los 80 y fue rapidamente
reconocido por los
consumidores.
JUST DO IT.
Las estrategias promocionales
son principalmente
en redes sociales, tratando
de conectarse en un
nivel personal con sus
usuarios
Nike ha lanzado una
campaña de comunicación
a raíz de la muerte
de George Floyd y Ahmaud
Arbery.
DON´T DO IT
La marca acompaña y
motiva a las personas
alrededor del mundo
en estos momentos que
enfrenta a la humanidad
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JUST DO IT.
Just Do It la campaña publicitaria que se convirtio en el estribillo
que siempre acompaña en las comunicaciones
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CAMPAÑA PUBLICITARIA JUST DO IT
EL ESTRIBILLO DE LAS COMUNICACIONES
Nike es una de las marcas que
suelen aparecer en las listas de
las más valiosas y una de las que
suele tener una presencia más
fuerte en todo el mundo. El ratio
de reconocimiento de los elementos
de la marca como su logo
y su eslogan, es muy elevado. Los
consumidores son capaces de
descodificar lo que dice rápidamente.
El eslogan ‘Just Do It’
apareció en una campaña publicitaria
en los 80 de la compañía y
se convirtió rápidamente en una
especie de estribillo que siempre
acompaña las comunicaciones
de la marca y que es rápidamente
reconocido por los consumidores.
Como apuntan en Business
Insider, es el eslogan que le ha
valido a Nike ganar miles de
millones de dólares.
Detrás del eslogan está Dan Wieden,
un creativo que estableció
la frase mientras trabajaba en la
campaña. Pero se inspiró gracias
a Gary Gilmore, que una década
atrás había asesinado a dos personas.
“Me acordé de este hombre
de Portland”, explica Wieden
cuando le preguntan por la
génesis del eslogan. “Le preguntaron
si tenía alguna reflexión
final”, antes de fusilarlo. “Él solo
dijo Let’s do it. No me gustaba el
Let’s do it así que simplemente lo
cambié por Just Do It”.
La frase se incluyó como cierre
de una campaña de televisión
protagonizada por un jubilado
de 80 años que corría aún
muchos kilómetros cada
día y se convirtió en un
elemento pegadizo para
los espectadores.
Nike necesitaba entonces
ser una marca reconocida
y posicionarse
bien entre los espectadores
para poder vencer a
Reebok, que entonces era
su gran rival. Nike lo consiguió,
la campaña consiguió
confirmar la frase como reclamo
(que se convirtió además en
una de esas que suelen aparecer
en las listas de ‘los mejores eslóganes’
del siglo) y la compañía
se lanzó al éxito global. En los
80 empezó el ascenso de Nike
hacia las listas de las compañías
con más valor del mercado. Las
previsiones para este año es que
la firma facture 28.000 millones
de dólares.
NIKE
Las decisiones en marketing y en
posicionamiento de marca han
sido una de las claves en el éxito
de Nike. La historia de Nike se
remonta a los 70 en una tienda
de productos deportivos: Blue
Ribbons Sports. Esta se dedicaba
a la importación de calzado Asics
de Japón. Philip Knight decidió
empezar a fabricar sus propios
modelos de zapatillas deportivas
y ahí nació Nike, llamada así por
la diosa griega de la victoria. La
compañía consiguió posicionarse
gracias a muy buenas decisiones
de marca. Y convirtió a la marca
en un compendio de éxitos de
mercado. Su primer anuncio apareció
impreso en 1976 y ya apostaba
por lo que al final acabaría
haciendo de las comunicaciones
de esta marca algo distinto. No
se centraba en el producto, sino
que mostraba a un corredor (su
silueta y muy pequeña) en medio
de la naturaleza, recortándose
contra un lago. Nike apostaba ya
entonces por poner énfasis en las
sensaciones, las emociones, en
DO
vez de las bondades del producto.
En 1982 empezaron a anunciarse
en televisión. Knight no estaba
muy convencido con la idea de
necesitar anuncios (pero hizo
caso a la agencia que le llevaba
la publicidad), y poco después
tomaron la decisión de unir su
marca a un deportista famoso.
JUST
IT.
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NIKE Y EL
MARKETING
Como parte de su estrategia
promocional, Nike también ha
requerido de atletas celebres.
En 1973, BRS firmó su primer
“endorsement” con el atleta profesional
y estrella del tenis Ilie
Nastase. A través de las décadas,
Nike ha seleccionado deportistas
legendarios dentro de
distintas disciplinas, cómo las
leyendas del basketball Lebron
James, Jermaine O’Neal, Charles
Barkley y por su puesto Michael
Jordan; del football soccer Roberto
Carlos, Ronaldo y Ronaldinho;
y otros atletas famosos
cómo Lance Armstrong y Tiger
Woods. Hoy en día, notando
la popularidad de los medios
digitales dentro de su mercado
objetivo, Nike concentra sus
estrategias promocionales principalmente
en redes sociales,
tratando de conectarse en un
nivel personal con sus usuarios.
NIKE ENTIENDE AL MERCADO
DESARROLLA UNA IDENTIDAD
QUE HACE A LA MARCA ÚNICA
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Nike se posiciona en contra del racismo y en consecuencia, cambia su slogan
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“LO QUE PODEMOS HACER ES INSPIRARNOS Y EMPODERARNOS A NOSOTROS MISMOS
Y A LOS DEMAS PARA LA ACCION, Y TRATAR DE AYUDAR A FORMAR UNA SOCIEDAD
MEJOR SIRVIENDO COMO UN FARO DE ESPERANZA Y RESISTENCIA”
El fabricante de material deportivo
Nike se posiciona en
contra del racismo con una
campaña en la que se atreve
incluso a modificar su eslogan:
«Don’t do it».
Nike ha lanzado una campaña
de comunicación a raíz de las
recientes muertes de George
Floyd, Breonna Taylor y Ahmaud
Arbery. A través de la
cual lanza un claro mensaje:
«Don’t do it» («no lo hagas»). E
insta a las personas a no «darle
la espalda al racismo» y «ser
parte del cambio» en el mundo.
El vídeo, de 60 segundos, ha
sido compartido por la marca
a través de sus distintos canales
digitales. En un marcado texto
blanco sobre una pantalla negra,
Nike se dirige a la sociedad
norteamericana: «No finjas que
no hay un problema en Estados
Unidos. No le des la espalda
al racismo. No aceptes que nos
quiten vidas inocentes».
La multinacional norteamericana
con esta acción de comunicación
aporta un gran valor a la organización.
Además de lograr mucho
engagement de marca. Haciendo
un llamamiento a la movilización
y a no quedarse indiferente: Por
una vez, no lo hagas. Invitado
a las personas a dejar de guardar
silencio y a dejar de poner
excusas. Les invita a ser parte del
cambio.
Nike tiene una larga historia de
estar en contra de la intolerancia,
el odio y la desigualdad en todas
sus formas», afirma una portavoz
de Nike en un comunicado. «Esperamos
que al compartir esta
campaña podamos servir como
catalizador para inspirar acciones
contra un problema profundo
en nuestra sociedad. Y alentar a
las personas a ayudar a forjar un
futuro mejor.
“No le des la espalda al racismo,
no aceptes que te quiten vidas
inocentes, no inventes
más excusas”, es la
apelación que al
minuto ya tuvo
millones de
opiniones en
pocas horas.
“No pienses
que esto no
se trata de ti,
no te quedes
callado, no
pienses que
no puedes
ser parte del
cambio. Todos
tratamos de ser
parte del cambio”.
concluye Nike
Es importante tener consciencia
y hacernos cargo de lo que
sucede en nuestros alrededores
No es la primera vez que la
marca atlética se ha metido en
la compleja conversación de
raza en Estados Unidos.
En 2018, como
parte del tercer
aniversario de
su campaña
“Just Do It”,
Nike lanzó
un poderoso
anuncio
centrado
en el ex
jugador y
activista de
la NFL Colin
Kaepernick
que provocó
elogios y críticas.
Pero si bien el
anuncio de Kaepernick
fue parte de una campaña
cuidadosamente coreografiada
lanzada en tándem con el inicio
de la temporada de la NFL 2018-
2019, el anuncio más reciente fue
una respuesta urgente a la agitación
racial que afecta a Estados
Unidos desde el asesinato de
George Floyd, por parte de los
agentes de policía de Minneapolis
la semana pasada.
Está claro que la alta dirección de
la compañía siente firmemente
el papel que cree que Nike debe
jugar en estos tiempos de fractura
racial.
El anuncio de Nike llega en un
momento en que la nación está
navegando no solo por una lucha
racial aumentada, sino también
por una pandemia global que ha
puesto al descubierto las profundas
desigualdades raciales en
la nación más rica del planeta.
Y con la división política en su
punto más alto, los individuos
tambien sufren de eso mismo
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YOU CAN`T STOP US
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Nada puede detener, lo que
podemos hacer juntos”. #You-
CantStopUs es la nueva campaña
mundial de Nike. El propósito
de la marca de ropa deportiva
se basa en el poder del deporte
para crear un cambio mayor. Una
campaña creada con su agencia
de publicidad Wieden + Kennedy
Portland.
Ante desafíos sin precedentes, el
poder del deporte aún inspira y
el mundo no ha dejado de necesitarlo.
En este momento, el juego
y la competencia pueden ser
diferentes para todos nosotros.
Pero como lo han demostrado
los atletas de todos los niveles, no
puedes dejar de hacer deporte.
Es así como Nike, lanza su nueva
campaña mundial “Nada puede
detener, lo que podemos hacer
juntos”, donde a través de un video
de 60 segundos de duración,
la marca acompaña y motiva a las
personas alrededor del mundo en
estos momentos que enfrenta a la
humanidad, se trata de un mensaje
de unión y fortaleza a través
del deporte.
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