Manual DIF

TOMA MI MANO

MANUAL DE IDENTIDAD. DIF, Querétaro, México. 2015-2021

00. Contenido.

00. Contenido

01. Introducción

02. Gestión de idea

03. Isotipo

04. Imagotipo

04.01. Retícula constructiva

04.02. Zona de protección

04.03. Monocromáticos

04.04. Reducciones

máximas

02

03

04

05

06

07

08

09

10

08.01. Tarjeta de presentación

08.02. Membrete

08.03. Recadera

08.04. Sobres

08.05. Folders

08.06. CD Cover

08.07. Plantilla invitación

08.08. Tarjeta de regalo

08.09. Personificadores

28

29

30

31

32

33

34

35

36

04.05. Mal uso

11

08.10. Uniformes / Dama

37

05. Colores

12

08.11. Uniformes / Caballero

38

06. Tipografía

13

08.12. Chaleco / Chamarra

39

07. Muestras (terminados)

14

08.13. Vehículos

40

07.01. Pepeleria exclusiva

presidencia

07.02. Tarjeta de

presentación

07.03. Membrete

15

16

17

09. Artículos promocionales

09.01. Bateria USB/

Temo/Banderín

09.02. Caja despensa / porta

vasos / bolsa ecológica

41

42

43

07.04. Recadera

18

10. Imagen publicitaria

44

07.05. Sobres

19

10.01. Espectaculares

44

07.06. Sello de goma

07.07. Folders

07.08. CD cover



07.11. Sello de lacre

07.12. Backs para eventos

20

21

22

23

24

25

26

10.02. Pendones, parabus y

vallas publicitarias

11. Digitales

11.01. Fondo de pantalla

11.02. Facebook

11.03. Web

11.04. Plantilla presentación

45

46

46

47

48

49

08. Pepeleria general

27

DIF. Manual de Identidad.DIF, Querétaro, México. 2

01. Introducción

Estimado Usuario

Toda organización necesita tener una personalidad que comunique un estilo; tener un conjunto

de atributos visuales que la distingan, que permitan reconocerla y construyan su identidad

dando un sentido de institucionalidad.

El objetivo de este manual es lograr una identidad consolidada, de fácil reconocimiento que

identifique al DIF Estatal; es decir, una traducción visual fuerte, coherente y consistente de

su personalidad. El manual busca establecer vínculos, crear orden y lograr homogeneidad en

cada una de sus aplicaciones, para que sus valores y todas sus características visuales sean

percibidas bajo una misma línea.

En este sentido se presentarán una serie de lineamientos para su uso en distintas aplicaciones

y elementos de identificación. Se deben seguir de forma fiel todas las instrucciones para

comunicar correctamente su identidad, ya que está planteado para reflejar los objetivos del

proyecto visual. Ninguno de los elementos contenidos en este manual podrá ser alterado

o modificado sin la autorización de la Coordinación de Imagen del Sistema Estatal para el

Desarrollo Integral de la Familia SEDIF.


02. Gestión de idea

Inspiración:

La propuesta visual se inspiró en los estilos coloniales del Estado de Querétaro, el arte Otomí y la

arquitectura característica que representa a nuestro estado a nivel internacional. Para la creación de

la identidad gráfica se optó por tomar como base el águila que se encuentra en los barandales de los

balcones de Casa de Ecala, buscando transmitir una identidad tradicional y elegante.

El águila refleja lealtad y fortaleza, cualidades que el DIF Estatal busca transmitir. Está compuesta por

detalles que nos transmiten la identidad cultural más representativa de los municipios del estado. Los

dieciocho círculos rosas contenidos en el logo simbolizan los municipios que conforman el Estado de

Querétaro.


03. Isotipo

Nota importante: Las fotografías e imágenes presentadas en este manual, ejemplifican la forma, estilo y

terminados ideales para la reproducción del material que conforma la identidad de DIF Estatal Queretaro.

Los archivos editables para el impresor (proveedor) se encuentran incluidas en el CD/USB adjunto.

Abstracción

Una versión más simple y

sintetizada de lo que representa

el DIF Estalal de Querétaro.

Obtenida de un fragmento del

la misma águila de la versión

completa del imagotipo.


04. Imagotipo

ARCHIVO 01

Versión Oficial

La composición reúne todo el significado corporativo, formal e institucional en su función como

identificador del SEDIF. La composición tipográfica cuenta con un contraste de dos estilos que en

conjunto expresan lo que se busca transmitir; la “Tradición” representada por una tipografía adornada

con remantes y la actualidad representada por una tipografía pulcra.

TOMA MI MANO

MANUAL DE IDENTIDAD. DIF, Querétaro, México. 2015-2021


04.01. Retícula constructiva.

Proporciones

Todos los elementos gráficos guardan proporción entre sí y se construyen a partir de una misma

cuadrícula. Por ello se determina una unidad de medida constante “X”. El objetivo de realizar la

cuadrícula es evitar deformaciones que pudieran llegar a afectar las proporciones de la composición.

Se establece como regla obligatoria la escala proporcional para cualquier versión en todas las

aplicaciones.

14x

5x

Unidad de medida:

X

.5X


04.02. Zona de protección

1X

X

1X

1X

Márgenes de seguridad

1X

La creación de un espacio libre alrededor de la composición garantiza que la imagen no se vicie

con ningún elemento extraño. Para su construcción usamos la variable “X” a partir de alguno de sus

elementos. Los márgenes tendrán que tener un distanciamiento mínimo como indica el esquema

anterior.


04.03. Monocromáticos

ARCHIVO 02

Determinan si su uso es adecuado en distintas aplicaciones y esquemas. Las versiones

en colores sólidos se usarán cuando el color y lienzo de fondo no permita su óptima

visibilidad.


04.04. Reducciones máximas

1 cm

2.8 cm

Para conservar una óptima calidad de reproducción-impresión el logo permite

reducciones aún menores de las que aquí se exponen. En caso necesario de requerir

reducir el tamaño se requiere autorización previa de la Coordinación de Imagen del

SEDIF, además de pruebas de impresión para validar su uso.


04.05. Mal uso.

Se debe evitar:

No superponer elementos.

No distorsionar de

forma horizontal.

No distorsionar de

forma vertical.

No usar sombras.

No aplicar sobre

fondos que no contrasten.

No cambiar colores.

No rotar.

No cambiar tipografías.

No reacomodar elementos.


05. Colores

Magenta

PANTONE 214 C

C=10 M=98 Y=28 K=2

R=213 G=17 B=104

El color magenta transmite paz y tranquilidad; saca de la

frustración y el desánimo, deja que el espíritu emerja. Es un color

espiritual asociado con la compasión, ayuda, la bondad, la entrega,

la independencia y la creatividad.

Azul

PANTONE 7714 C

C=98 M=26 Y=44 K=15

R=0 G=118 B=129

El azul ejerce sobre la mente una sensación de reflexión,

permitiéndo hacer autoanálisis. Este color se asocia con la

estabilidad, la profundidad, la lealtad, la confianza, la sabiduría y

la inteligencia.

Gris

PANTONE 424 C

C=53 M=42 Y=43 K=27

R=113 G=114 B=113

El gris, siendo un color neutro, sirve para descansar la vista,

transmite orden, formalidad y sensaciones de tranquilidad. Además

reduce la saturación de los demás colores creando un equilibrio.


06. Tipografía

Gotham Font Family ARCHIVO 03

Light

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVXYZ

abcdefghijklmnñopqrstuvxyz

1234567890

ªº!”·$%&/()=?¿.,:;¨^*[]{}ç-

Bold



1234567890

ªº!”·$%&/()=?¿.,:;¨^*[]{}ç-

Book



1234567890

ªº!”·$%&/()=?¿.,:;¨^*[]{}ç-

Bold Italic



1234567890

ªº!”·$%&/()=?¿.,:;¨^*[]{}ç-

Italic



1234567890

ªº!”·$%&/()=?¿.,:;¨^*[]{}ç-

Bold Italic



1234567890

ªº!”·$%&/()=?¿.,:;¨^*[]{}ç-

Se establece la tipografía llamada “GOTHAM” como parte de la identidad visual del SEDIF.

Esto por su estilo, variantes y símil con los elementos visuales que componen el logo. Esta

tipografía posee una legibilidad, calidez y comodidad propias de las tipografías Sans. Su

ajuste preciso, formas claras y limpias la convierten en la mejor opción para los textos que

acompañen la imagen. Sus variantes la hacen una tipografía excelente para determinar

jerarquías en diversas aplicaciones.


07.00. Muestras (terminados)

Barniz de Registro

Troquelado

Barniz de Registro

Bordado

Logo en aluminio

Barniz de Registro

Los ejemplos anteriores ilustran algunas aplicaciones del logotipo, de forma que se pueda

apreciar el producto final una vez aplicado en diferentes situaciones.


07.01 Papeleria exclusiva presidencia

Como regla general todos los archivos para impresión offset deben enviarse en modo CMYK a 300 dpi en

tamaño real. Deben reproducirse a partir de los originales que pueden ser facilitados en formato digital.


07.02. Tarjeta de presentación ARCHIVO 4


07.03. Membrete ARCHIVO 5

Area de

escritura

Títulos

( 12pt bold )

Gotham

Fecha: 00/00/0000

A quien corresponda

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diam, tempor ac sagittis non, ultricies pretium turpis. Curabitur euismod ut nunc id

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fringilla varius libero, eget facilisis purus eleifend et. Aliquam non interdum mauris,

eget fringilla nisl.

Fecha

( 12pt bold )

Gotham

Texto

( 9pt Book )

Gotham

Sed ut condimentum purus, sed vulputate nibh. Curabitur at congue urna. Nam

laoreet est non mattis ultricies. Nam nibh odio, imperdiet a congue sit amet, ornare

sit amet ante. Maecenas ac congue libero. Proin tincidunt lorem ex, eu cursus ex

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tortor enim. Sed in pretium neque, ut tincidunt arcu. Nam luctus scelerisque urna,

vitae ullamcorper justo volutpat non. Nam vitae ante volutpat, aliquam quam id,

tincidunt dui. Maecenas odio odio, dignissim nec augue in, placerat dignissim

augue.

Nullam laoreet dictum mauris at consequat. Donec elit nulla, accumsan at tortor id,

fringilla accumsan erat. Cras ac elit vel massa posuere fermentum in id augue. Sed

dolor lacus, egestas a mi quis, congue porttitor ante. Aenean nunc urna, porta ac

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SRA. KARINA CASTRO DE DOMÍNGUEZ

Presidenta del Patronato del Sistema Estatal DIF Querétaro

TOMA MI MANO

Av. Pasteur Sur No. 6-A C.P. 76000 Tel: (442) 238 51 03

presidenciadif@queretaro.gob.mx

Membrete Monarch

18.5X27


07.04. Recadera ARCHIVO 6


07.05. Sobres ARCHIVO 7


07.06. Sellos de goma ARCHIVO 8


07.07. Folders ARCHIVO 9


07.08. CD cover ARCHIVO 10



ARCHIVO 11

Área de escritura

Exterior

Interior



ARCHIVO 12


07.11. Sello ARCHIVO 13


07.12. Back para eventos ARCHIVO 14

Medidas: 2.44x2.44, 4.88x2.44 y 7.32x2.44


08. Papeleria general y otros artículos

Como regla general los archivos para impresión offset deben enviarse en modo CMYK a 300 dpi

en escala o tamaño real dependiendo la aplicación. Deben reproducirse a partir de los originales

que pueden ser facilitados en formato magnético o vía e-mail


08.01. Tarjeta de presentación

ARCHIVO 15

TOMA MI MANO


08.02. Membrete ARCHIVO 16

Area de

escritura

Títulos

( 12pt bold )

Gotham

Fecha: 00/00/0000

A quien corresponda

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diam, tempor ac sagittis non, ultricies pretium turpis. Curabitur euismod ut nunc id

gravida. Donec aliquet nunc ut tincidunt gravida. Sed id sodales felis. Vestibulum

fringilla varius libero, eget facilisis purus eleifend et. Aliquam non interdum mauris,

eget fringilla nisl.

Fecha

( 12pt bold )

Gotham

Texto

( 9pt Book )

Gotham

Sed ut condimentum purus, sed vulputate nibh. Curabitur at congue urna. Nam

laoreet est non mattis ultricies. Nam nibh odio, imperdiet a congue sit amet, ornare

sit amet ante. Maecenas ac congue libero. Proin tincidunt lorem ex, eu cursus ex

cursus a. Etiam lobortis mattis dolor, et elementum nibh tincidunt sed. Proin nec

tortor enim. Sed in pretium neque, ut tincidunt arcu. Nam luctus scelerisque urna,

vitae ullamcorper justo volutpat non. Nam vitae ante volutpat, aliquam quam id,

tincidunt dui. Maecenas odio odio, dignissim nec augue in, placerat dignissim

augue.

Nullam laoreet dictum mauris at consequat. Donec elit nulla, accumsan at tortor id,

fringilla accumsan erat. Cras ac elit vel massa posuere fermentum in id augue. Sed

dolor lacus, egestas a mi quis, congue porttitor ante. Aenean nunc urna, porta ac

varius vel, lacinia quis leo. Aenean fringilla semper tempor. Duis fermentum ornare

odio, ac rhoncus dui consequat eu. Fusce imperdiet, mauris non malesuada auctor,

ipsum urna volutpat neque, in commodo sem tortor eu orci. Class aptent taciti

sociosqu ad litora torquent per conubia nostra, per inceptos himenaeos.

Remitente

Nombre Completo

Remitente

( 12pt bold )

Impact

Membrete Monarch

18.5X27


08.03. Recadera ARCHIVO 17


08.04. Sobres ARCHIVO 18


08.05. Folders ARCHIVO 19


08.06. CD cover ARCHIVO 20



ARCHIVO 21

Área de escritura

Exterior

Interior


08.08. Tarjeta de regalo ARCHIVO 22


08.9. Personificadores

ARCHIVO 23

Gafete

Personificador para escritorio

Señalética

PROCURADURÍA

DE LA DEFENSA

DEL MENOR Y

LA FAMILIA


08.10. Uniformes / Dama ARCHIVO 24


08.11. Uniformes / Caballero ARCHIVO 25


08.12. Chaleco / Chamarra ARCHIVO 26


08.13. Vehículos ARCHIVO 27


09. Artículos promocionales


09.01. Baterías USB / Termo / Banderín


09.02. Caja despensa / Porta vasos / Bolsa ecológica


10. Imagen publicitaria

10.01. Espectaculares ARCHIVO 28

Los tamaños más comunes son de 9x6, 9x3, y para los puentes ( distintos tamaños )


10.02. Pendones, Parabus y Vallas Publicitarias

ARCHIVO 29


11. Digitales

11.01. Fondo de pantalla ARCHIVO 30

Se incluyen fondos de pantalla para las medidas más comunes de teléfonos celulares, tablets y ordenadores


11.02. Facebook ARCHIVO 31


11.03. Web

ARCHIVO 32


11.04. Plantilla presentación

ARCHIVO 33

DIF ESTATAL QUERÉTARO

TOMA MI MANO

Título

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PROYECTO- 00 / 00 / 000

Título: Descripción

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TOMA MI MANO

Título: Descripción


Av. Pasteur Sur No. 6-A C.P. 76000

Tel: (442) 238 51 08

Mail: difestatal@queretaro.gob.mx

www.Queretaro.gob.mx/dif

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