United Colors of Benetton

UNITED COLORS
OF BENETTON
BY MINAN

“Las
tendencias
desaparecen,
el estilo es
eterno”
Diseñadores a cargo:
Marisol Olmos Padilla
Jocelyne Ileana Orozco Zapien
Nadia Maria Orozco Rubalcaba
Aldo Adrian Valdez Moreno
Nestor Ignacio Arguello

INDICE
Introducción ................................. 6
Objetivo ..................................... 7
Historia ..................................... 9
Filosofía .................................... 12
Misión y Visión ............................. 13
Valores ...................................... 14
Objetivos de la marca ........................ 16
Estrategias de mercadotecnia ................. 18
Productos .................................... 20
Ubicación .................................... 21
Anatomía de la tienda ........................ 22
Fotografías de escaparate actual ............. 23
Análisis del escaparate ...................... 26
Temática ........................... 27
Brainstorming ...................... 28
Elementos .......................... 29
Composición ........................ 30
Colorimetría ....................... 31
Lectura del escaparate ............. 32
Iluminación ........................ 34
Resultado .......................... 36
Análisis de la tienda ........................ 38
Planigrama ......................... 38
Zona de Valor ...................... 39
Cliente objetivo.............................. 40

INDICE
Propuesta escaparate.......................... 41
Inspiración......................... 41
Tendencia .......................... 42
Collage ............................ 43
Moodboard .......................... 44
Paleta de color .................... 45
Bocetos ............................ 46
Planigrama ......................... 51
Ilustraciones finales ............... 52
Análisis del escaparate ...................... 53
Temática ........................... 53
Brainstorming ...................... 54
Elementos .......................... 55
Composición ........................ 56
Colorimetría ....................... 57
Lectura del escaparate ............. 58
Iluminación ........................ 60
Resultado .......................... 62
Análisis de la tienda ........................ 64
Planigrama ......................... 64
Zonas de Valor ..................... 65
Conclusión ................................... 66
Bibliografía ................................. 68

INTRODUCCIÓN
En este proyecto hablaremos acerca
de lo fundamentales que son
los escaparates para uno de los negocios
de nuestro cliente, (Grupo
Benetton) específicamente;
“UNITED COLORS OF BENE-
TTON” dando a conocer algunos
puntos importantes como lo son
sus fundamentos y lo que la caracteriza
en el mercado de la moda, además
de sus valores, historia, entre
otros factores, despues realizaremos
una análisis a profundidad sobre su
impacto en la comunidad leonesa,
(León, Guanajuato, MX) ya que podemos
encontrar una de sus sucursales
en la ciudad, ubicada dentro
de las instalaciones de una tienda
comercial llamada “plaza mayor”.
Por lo que será la tienda para la
que se nos solicitó como grupo
de producción de moda. Finalmente
una vez estudiado nuestro
cliente y su entorno en
general diseñaremos una propuesta
de valor para la marca, para la temporada
invierno otoño 2022 con
la finalidad de aumentar el índice
de consumo en dicha sucursal.
6

OBJETIVO
Nuestro objetivo es realizar una propuesta
creativa y de valor, inspiranda
en la tienda “UNITED COLORS
OF BENETTON”, por medio de
una maqueta a escala de su sucursal
ubicada en el centro comercial Plaza
Mayor, en León Guanajuato.
En la cual buscamos hacer resaltar la
filosofía de la marca, para
lograr un acercamiento
con su publico objetivo.
7

8

HISTORIA
La historia de Benetton se
basa en la innovación, vista
en sus colores brillantes, la revolución
del punto de venta
minorista, las redes de venta
únicas y las comunicaciones
universales que siempre han
sido temas de conversación
social y suscitado un debate
cultural, y ahora la firma ha
asumido el desafío. de la globalización,
con inversiones
constantes y una organización
competente y flexible que
acepta el cambio con calma.
En 1966, los Benetton abrieron
su primera tienda en Belluno y
en 1969 en París, con Luciano
como presidente, su hermano
Gilberto a cargo de la administración,
su hermano menor
Carlo de la producción, y Giuliana
como diseñadora jefe.
9

El desarrollo de la red de ventas
de United Colors of Benetton,
que ocupa posiciones
privilegiadas en los centros
históricos y comerciales, está
respaldado por un importante
programa de inversiones
en todo el mundo. Las tiendas
aprovechan entornos muy
modulares para crear espacios
en los que las colecciones, sus
colores y el diseño son siempre
el centro de atención, y se
presentan en un contexto de
retail cada vez más atractivo,
dinámico e interactivo.
Benetton Group es una de las
empresas de moda más conocidas
del mundo, presente en
los mercados más importantes
del mundo con una red
de más de 4000 tiendas; un
grupo responsable que proyecta
el futuro y vive el presente,
con una mirada atenta
al medio ambiente, a la dignidad
humana ya una sociedad
en transformación.
10

United Colors of Benetton es una empresa de
moda fundada en Ponzano Veneto, Italia.
Su nombre se debe al apellido familiar
de sus creadores, quienes la establecieron
en el año 1965.
11

FILOSOFíA
Hoy, Benetton Group se compromete
a ser una empresa globalmente
responsable desde una
perspectiva social, ambiental
y económica, creciendo junto
con las comunidades en las
que opera. Benetton Group
destina el 1% de su facturación
anual a las actividades de sostenibilidad,
tomando acciones
concretas para lograr sus objetivos
sociales y ambientales.
12

MISIÓN Y VISIóN
Como empresa globalmente
responsable en lo social,
ambiental y económico
términos, United Colors of
Benetton, quiere estar comprometida
con las generaciones
presentes y futuras.
13

VALORES
+ Ambiente
+ Tolerancia/Diversidad
+ Controversia
+ Empujar los límites (geográfica,
política e ideológica)
+ Familia
+ Derechos de los animales
14

+ Globalización
+ Innovación
+ Cultura
+ Política
+ Comunicación universal
+ Responsabilidad
15

OBJETIVOS DE LA MARCA
De los objetivos que se planteo la
marca, la expansión internacional
hacia los mercados emergentes.
Con productos homogéneos,
capaz de satisfacer las necesidades.
16

Para mantener su cuota de mercado,
se busca mantener la rentabilidad y
ofrecer un buen servicio en todas las
etapas de la experiencia de compra.
Además de hacerlo de manera
sostenible y siempre realizando
acciones sociales.
El reto de Fabrica es de innovación
e internacionalidad:
Una forma de unir la cultura con la
industria a través de la comunicación,
que ya no toma solo las formas
radicionales, sino que busca
convertirse en vehículo de la “inteligencia”
de una empresa, a través
de diversos medios de expresión.
17

ESTRATEGIAS DE MARKETING
La filosofía publicitaria de United
Colors of Benetton se basa en
la creencia de Luciano Benetton de
que “la comunicación no debe encargarse
desde fuera de la empresa,
sino concebirse desde dentro”.
De ese supuesto parte la estrategia
publicitaria de una marca que tiene
como objetivo, desde hace más
de 20 años, crear “valor” a partir de
la capitalización de una imagen.
Una empresa que enfatiza el valor
y elige crear valor ya no
se comunica con el consumidor
sino con el individuo.
18

La nueva estrategia tiene como objetivo
celebrar “la belleza de los momentos
cotidianos y las emociones
cotidianas” a través de
la ropa de la marca.
“Se trata de asegurarnos de que expresamos
los tres valores fundamentales
detrás de nuestra marca,
que incluyen nuestras prendas de
punto, compromiso social y colores
brillantes, y que los expresamos
de una manera que sea más
auténtica para las actividades y
emociones de las personas. ”
19

PRODUCTOS
La frecuencia con la que se cambia escaparate
es 3 veces por temporada dependiendo
de las colecciones quellegan.
Los productos que UCB ofrece son variados,
van desde ropa para mujeres,
hombres, niños y ropa interior.
Recientemente se expandieron al negocio
de los perfumes y artículos de aseo
personal, artículos para el hogar como
accesorios de cocina y productos para
bebés.
Su gama de precios pueden abarcar desde
los $500.00 hasta los $5,000.00
Su flujo de mercancía es cada que cambia
de temporada.
20

UBICACIÓN
Dirección:
Blvd. Juan Alonso de Torres Pte. 2002, Centro Comercial,
Plaza Mayor, 37150 León, Gto.
21

22
ANATOMÍA DE
LA TIENDA

FOTOGRAFÍAS DE
ESCAPARATE ACTUAL
23

24
FOTOGRAFÍAS DE

ESCAPARATE ACTUAL
25

ANÁLISIS DEL
ESCAPARATE
Ya que el escaparate más grande y los dos más pequeños no tienen
correlación entre sí, se analizarán por separado. Ambos son escaparates
semi abiertos.
+ El espacio de los escaparates más pequeños son de 4
metros de ancho, 2 metros de profundidad y 4
metros de alto.
+ El escaparate más grande es de 11 metros de ancho, 2
metros de profundidad y 4 metros de alto.
Los tres siendo escaparates semi abiertos.
26

Temática
+ Los dos escaparates pequeños, van enfocados a un público
infantil, en los cuales se refleja una clara inspiración en
el espacio.
+ El escaparate más grande, va enfocado a un público adulto,
tanto de dama como de caballero, en el cual tiene como
temática el desierto, reflejando que empieza una temporada
más cálida.
27

Brainstorming
+ Escaparates pequeños:
+ Escaparate grande:
28

Elementos
+ Escaparates pequeños:
Estos escaparates, no cuentan con una gran cantidad de elementos,
más que el fondo, las lamparas, los cubos donde están apoyados
los maniquíes y los tres maniquíes.
+ Escaparate grande:
Por un lado no se cuenta con elementos más que el fondo, las lámparas
rectangulares y los tres maniquíes.
Mientras que por el otro lado, cuenta con lo ya antes mencionado,
junto con el apoyo visual de cactus de papel.
29

Composición
+ Escaparates pequeños:
Se trata de una composición simétrica, pues se ve un equilibrio.
Los maniquíes se apoya sobre los cubos, en dos distintos niveles,
mientras que estos se apoyan sobre la línea de tierra, es decir, ningún
elemento queda apoyado en vitrina ni en ningún otro nivel.
Además cuenta con un efecto de profundidad gracias a los distintos
niveles y distancias de los cubos.
+ Escaparate grande:
Se trata de una composición simétrica, pues se ve un equilibrio.
Los maniquíes se apoya sobre los cubos, en dos distintos niveles,
mientras que estos se apoyan sobre la línea de tierra, es decir, ningún
elemento queda apoyado en vitrina ni en ningún otro nivel.
Además cuenta con un efecto de profundidad gracias a los distintos
niveles y distancias de los cubos.
30

Colorimetría
+ Escaparates pequeños:
Por un lado en las prendas de un lado se portan por tonos
pasteles y del otro lado utiliza tonos más vivos y alegres,
sin perder su conexión. Por otro lado en el fondo se uti
liza un tono lila con toques blancos, simbolizando el es
pacio y las estrellas.
+ Escaparate grande:
Se optan por tonos más cálidos y neutrales, tanto en las
prendas como en los objetos y fondo, haciendo un pop
de color con las prendas centrales.
31

Lectura del escaparate
+ Escaparates pequeños:
2

Lectura del escaparate
+ Escaparate grande:
33

Iluminación
+ Escaparates pequeños:
Al tratarse de un comercio textil no podemos variar la información
del producto, por lo que vamos a optar por luz blanca, para
no deformar/trastocar las características propias del artículo y generar
una publicidad engañosa.
En ambos sus luces vienen de manera cenital, con un apoyo de iluminación
con dos lámparas rectangulares en los costados de ambos
escaparates.
34

Iluminación
+ Escaparate grande:
Al tratarse de un comercio textil no podemos variar la información
del producto, por lo que vamos a optar por luz blanca, para
no deformar/trastocar las características propias del artículo y generar
una publicidad engañosa.
Sus luces vienen de manera cenital, con un apoyo de iluminación
con cuatro lámparas rectangulares en los costados.
35

Resultado
+ Escaparates pequeños:
Nos transmite un aire joven, divertido, pero al mismo tiempo
tranquilo, representando al tipo de público que consumen en la
tienda.
+ Escaparate grande:
Nos transmite un aire cálido y hogareño, con los tonos que utiliza
nos hace sentir comodidad y nos invita a entrar ya que nos da seguridad.
36

37

ANÁLISIS DE LA TIENDA
(Modo interno)
PLANIGRAMA
8

ZONAS DE VALOR
39

CLIENTE OBJETIVO
La marca a estado en búsqueda de
colecciones más unisex, con un estilo
casual urbano que les permite
ofrecer a sus clientes una mayor
variedad de productos, ya que es
una marca familiar podemos encontrar
que sus clientes frecuentes
son variados, pero se nos permitió
observar que en su mayoría son
señoras de entre 30 y 50 años de
clase media alta, que no les gusta
perder su tiempo, son mujeres
trabajadoras que llevan a sus hijos
(niños y adolescentes) a consumir
los productos que ofrece la tienda,
también encontramos que el 50%
de las personas que entran a la tienda
compran y se llevan los artículos
que ofrecen.
40

PROPUESTA ESCAPARATE
Investigación inspiración
La Nostalgia
Nuestra inspiración para la elaboración
de los escaparates fue la nostalgia.
L nostalgia es el sentimiento de melancolía
al recordar los momentos
felices, la vida simple y sencilla, esos
momentos en los que no se tenía
preocupación por grandes cosas.
En estos momentos en los que la vida
estuvo frenada por dos años, sólo queremos
recordar momentos alegres, haciendo
de lado los problemas actuales y
disfrutar cada momento con alegria.
Es por eso que nos enfocamos en que cada una de nuestras
propuestas de escaparate nos recuerden a los momentos
en los que pasamos tiempo con nuestros seres queridos,
retomando siluetas, colores y texturas de otras
épocas, épocas que nos remiten a tiempos más simples.
41

Investigación tendencia
BONDAD
Busca sentir paz y tranquilidad, es
una tendencia familiar con múltiples
texturas en la cuál recalca que las cosas
familiares nos parecen seguras.
En el diseño vemos en esta tendencia
formas orgánicas sin muchos ángulos
un tanto retro y nada arriesgado en
cuestión de siluetas, pero un poco más
libre en relación a colores y texturas.
Los colores son muy alegres y con poca
seriedad ya que se quiere escapar un
poco de la seriedad de la vida y ser más
juguetones con nosotros mismos.
También se verán siluetas grandes
y protectoras, muchas siluetas
de herencia como ropa de punto
o ropa de nuestros abuelos.
La tendencia busco que sea una elegancia
simple y alegre para el consumidor
creando una especie de
minimalismo melancólico.
42

Collage
43

4
Moodboard

Paleta de color
45

46
Bocetos

Bocetos
47

48
Bocetos

Bocetos
49

50
Bocetos

Planigrama
51

52
Ilustraciones finales

ANÁLISIS DEL
ESCAPARATE
+ El espacio de los escaparates más pequeños son de 4
metros de ancho, 2 metros de profundidad y 4
metros de alto.
+ El escaparate más grande es de 11 metros de ancho, 2
metros de profundidad y 4 metros de alto.
Los tres siendo escaparates semi abiertos.
Temática
+ Los dos escaparates pequeños, van enfocados a un público
infantil, enfocandose ambos en la infancia, la nostalgia
y la inocencia.
+ El escaparate más grande, va enfocado al público adulto,
enfocandose en el cámbio de temporada que más
nostalgia genera, pues son epocas para estár
en familia.
53

Brainstorming
+ Escaparates pequeños:
+ Escaparate grande:
4

Elementos
+ Escaparates pequeños:
Estos escaparates, no cuentan con una gran
cantidad de elementos, más que el fondo, el cual cuenta
un elementos que dan a conocer la temática, así como un
elemento que sobresale, en el lado
derecho la paleta y el izquierdo el planeta.
También en ambos escaparates se cuenta con un cubo
sobre el cual de apoya un maniqui.
+ Escaparate grande:
Este escaparate. no cuenta con una gran
cantidad de elementos, más que los fondos, los
cuales nos ayudan a conocer la temática. .
También cuenta con dos elementos que sobresalen, un
televisor antigüo al centro y un barco de papel al costado
derecho.
55

Composición
+ Escaparates pequeños:
Se trata de una composición simétrica
en ambos, pues se ve un equilibrio.
En ambos hay un maniquíe apoyado al nivel del suelo y
otro sobre un cubo, los dos distintos niveles, dando
profundidad y altura, gracias a eso.
+ Escaparate grande:
Se trata de una composición simétrica, pues se cuenta
con dos maniquies de cada lado, habiendo un elemento
al centro para separar y al mismo tiempo dar un sentido
de unidad. Los cuatro maniquies están apoyados a nivel
del suelo. El elemento en el centro se encuentra un poco
más atrás, lo cual da sentido de profundidad.
56

Colorimetría
+ Escaparates pequeños:
Por un lado en las prendas de un lado se portan por tonos
pasteles, con un fondo en todos rosados, mientras que
del otro lado utiliza tonos más vivos y alegres, con un
fondo más oscuro, sin perfer su enfoque.
+ Escaparate grande:
Por un lado en las prendas de un lado se portan por tonos
vivos, con un fondo frío, dando enfoque a su
temporada, mientras que del otro lado utiliza tonos más
neutrales, con un fondo igualmente natural, pero con un
enfoque más otoñal.
57

Lectura del escaparate
+ Escaparates pequeños:
58

Lectura del escaparate
+ Escaparates pequeños:
59

Iluminación
+ Escaparates pequeños:
Al tratarse de un comercio textil no podemos variar la
información del producto, por lo que vamos a optar por
luz blanca, para no deformar/trastocar las características
del artículo y generar una publicidad engañosa.
En ambos sus luces vienen de manera cenital, para que se pueda
apreciar cada detalle del escaparate.
60

Iluminación
+ Escaparate grande:
Al tratarse de un comercio textil no podemos variar la
información del producto, por lo que vamos a optar por
luz blanca, para no deformar/trastocar las características
del artículo y generar una publicidad engañosa.
Sus luces vienen de manera cenital, para que se pueda apreciar
cada detalle del escaparate.
61

Resultado
+ Escaparates pequeños:
Nos transmite un aire joven, divertido, representando al
tipo de público que la tienda busca atraer, haciendo que
a los clientes mayores, les transmita buenos momentos
de la infancia.
+ Escaparate grande:
Nos transmite un aire cálido y hogareño, con los tonos
que utiliza nos hace sentir comodidad y nos invita a
entrar ya que nos da seguridad. Recordándonos que es
una época para estar con seres queridos y recordar los
buenos momentos.
62

63

ANÁLISIS DE LA TIENDA
(Modo interno)
Planigrama
64

Zonas de valor
65

CONCLUSIÓN
Como conclusión de este proyecto y colaboracion con United Colors
of Benetton, ubicado en el centro comercial Plaza Mayor, esperamos
haber logrado que en base a este proyecto se haya logrado una mejor
eleccion de escaparate que conecte más con los valores y la escencia de
la marca, para lograr acercarce más a su público leones.
Para lograr todo esto, se realizó una investigación a fondo de la marca,
desde conocer la visión del creador hasta el público en el que se enfoca
en esta sucursal.
Para un mayor entendimiento de las propuestas mejoradas, se realizó
una maqueta a escala de la tienda, a partir del cliente actual y el cliente
al que se busca acercarse.
Es por eso que con nuestra propuesta, esperamos haber logrado cada
una de nuestras metas, para atraer con efectividad a mas clientes futuros,
los cuales se sientan satisfechos con la experiencia que les brinde
la tienda.
66

67

BIBLIOGRAFÍA
+https://www.benettongroup.com/en/sustainability/
+https://es.m.wikipedia.org/wiki/Benetton_Group
+https://innovatingsustainablefashion.files.wordpress.com/2012/07/group_4_benetton.pdf
+http://fashiongear.fibre2fashion.com/brands-
tory/united-colors-ofbenetton/ucb.asp#:~:text=-
The%20advertising%20philosophy%20of%20United,years%2C%20to%20create%20%22value%22
+https://prezi.com/20np74phvim/united-colors-ofbenetton/https://mx.benetton.com/?gclid=Cj0KCQjwuMuRBhCJARIsAHXdnqOpneb7X98W7NzTnnhpnh9QwKV3JCG45DCLJTUCUAJ-
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