Elements-cupcakes/Manual Corporativo

MANUAL DE IDENTIDAD

CORPORATIVA

MANUAL DE IDENTIDAD

CORPORATIVA

Manual de identidad corporativa de Elements-cupcakes

CUN - Corporación Unificada Nacional de Educación Superior

Facultad de Comunicación y Bellas Artes

Programa de Diseño Gráfico

Proyecto Integra 2022A

Integrantes:

Luisa María Bello Alzate

Karla Alejandra Colorado Sánchez

Alejandra Cubillos Gutiérrez

1. Esencia de la marca 6

Introducción

7

Historia

8

Objetivos

9

Misión / Visión

10

2. Identidad visual 11

Identificador

12

Imagotipo

13

Variaciones

14

Retícula de construcción

16

Área de seguridad

17

Tamaño mínimo

18

Simbología

20

Paleta cromática

21

Positivo y negativo

26

Escala de gris

27

Fuentes tipográficas

28

3. Usos 29

Versiones sobre fondos

30

Usos correctos

32

Usos incorrectos

33

Tabla de contenido

4. Señalética 34

Iconografía con retícula

Señalización final

5. Aplicaciones 38

Papelería corporativa

39

Tarjeta de presentación

39

Factura

40

Hoja membrete

42

Uniformes

Empaques

Merchandising

Mugs

Publicidad

Volantes

Pósters

Mupis

Propuesta de punto físico

Aplicaciones online

Publicidad por Instagram

35

37

44

45

46

46

48

48

49

50

51

52

52

01

Esencia de

la marca

Elements-cupcakes es un empredimiento creado en 2021 que va en crecimiento aprovechando las

diferentes herramientas que van surgiendo en el mercado. Este mismo, basa su idea en los

elementos de la naturaleza y ofrece cupcakes temáticos, siendo los principales, los que están

inspirados en los cuatro elementos de la naturaleza (agua, fuego, aire y tierra); pero además ofrece

cupcakes para fechas especiales como: amor y amistad, halloween, navidad, cumpleaños y

cualquier tipo de celebración para la cual el cliente lo requiera.

Tras la pandemia vivida en la actualidad, la mayoría de microempresas y emprendimientos, se

vieron en la necesidad de buscar nuevas herramientas y estrategias para no perder sus negocios.

Desde unos años atrás, ya se estaba viviendo el bum de la era digital, pero no ha sido hasta ahora,

que tanto vendedores como usuarios, se adaptaron y acercaron gracias a el marketing digital, en el

cual se estudian las problemáticas y se buscan soluciones gráficas y visuales para potencializar el

crecimiento de estas empresas en redes sociales y así, crear recordación de marca con su público

objetivo. Todo esto, con el fin de hacer crecer el emprendimiento. Esta problemática afecta a

Elements-Cupcakes, por lo que mediante una investigación y un proceso de diseño se busca

solucionar esto, de tal manera que Elements-Cupcakes sea reconocido en medios digitales por su

identidad corporativa

Manual de identidad corporativa 07

Introducción

Elements-Cupcakes es un emprendimiento

que surgió en julio del año 2021.

Mi nombre es Luisa Bello, tengo 18 años y vivo en

Mosquera, mi familia es bastante numerosa, les encanta

cocinar cualquier tipo de comida, sin embargo, mi tía

Myriam, a quien llamamos tía peluca de cariño, le encanta la

repostería y no duda en hacer un delicioso postre cada vez que

tiene un poco de tiempo libre. Uno de los postres que más hace,

son los cupcakes, utiliza muchas formas y colores para

decorarlos. Hubo una ocasión en la que ella trajo a mi casa una

caja de cupcakes, en ese momento estaba con mi novio y

estábamos de vacaciones y pensamos ¿por qué no vender cupcakes

durante las vacaciones? así empezó Elements, sin embargo, para ese

entonces, no contábamos con un nombre que representara el

emprendimiento, queríamos algo simple pero que su esencia fuera un

todo, ya que un simple emprendimiento, podía representar a toda mi familia.

Lo que más representa un todo, es la naturaleza, sin embargo, ¿qué cosas simples

conforman la naturaleza? de esta manera llegamos a los elementos de la

naturaleza.


Historia

General:

Implementar y condicionar la pastelería en un entorno post-pandemia, donde el valor agregado

de nuestros productos sea, además de la personalización, el cuidado de la salud y la protección de

los consumidores.

Específicos:

OE1: Generar una experiencia grata en los consumidores conectada a los elementos de la

naturaleza, mediante el sabor y la frescura de nuestros diferentes tipos de cupcakes.

OE2: Brindar una alternativa económica y saludable que pueda reemplazar a los postres

convencionales del mercado repostero.

OE3: Reinventar la forma en la que se preparan postres, pensando no solo en el sabor del

producto, sino que también en la salud de nuestros clientes.


Objetivos

Elements - cupcakes trabaja día a día en la

transformación de la industria pastelera,

involucrando a los consumidores en una

experiencia de sabor en la cual sean ellos

quienes decidan la combinación perfecta

e idónea para cada elemento y que se

ajuste completamente a sus gustos y

preferencias. Además, al ser un producto

individual, protege la salud de las

personas evitando el contacto del mismo,

con cupcakes de otras personas.


Ser a futuro un producto reconocido a nivel

departamental y nacional, renovando la industria

pastelera y ubicando los cupcakes como postre

preferencial para celebraciones y momentos

cotidianos acoplados a la nueva realidad derivada

de la pandemia, en donde la prioridad es cuidar la

salud de los adultos y niños.

Misión Visión

02

Identidad

visual

Se realizó un rediseño al logo, buscando que

estás mejoras, ayuden al emprendimiento a

generar recordación en sus consumidores.

El identificador consiste en una abstracción

de línea de un cupcake. Sus líneas curvas,

pretenden generar confianza y cercanía con el

público objetivo.

En la zona superior del cupcake, el glaseado

tiene cuatro curvas, representando los cuatro

elementos de la naturaleza, todos conectados

y en armonía, así como sucede en la

naturaleza, mostrándonos su perfección.


Identificador

Se conforma por el identificador y por el

logotipo que en este caso está formado por el

nombre del emprendimiento “Elements”; y

por la palabra cupcakes; con tipografías en

altas y bajas, para que genere más cercanía

con el consumidor.

Se decide que sea un imagotipo ya que se

desea que sea manejable por la marca, de

manera separada y en diferentes formatos.


Imagotipo

Logotipo

Identificador

Imagotipo

Su versión original en

formato vertical.

Versión en formato horizontal. Para piezas que requieran

el uso del imagotipo en esta posición.


Variaciones

El identificador, como marca de

agua al 30% de opacidad, para

piezas publicitarias que lo

requieran.

El logotipo, para piezas de comunicación que requieran una

versión más simplificada.


Variaciones

6x

2x

2x

x

x

2x


Para la construcción del logo, se establecieron

ciertos parámetros, con la finalidad de que este

cuente con armonía y equilibrio. Esta retícula

invisible, permitirá que el imagotipo tenga la

construcción exacta en todas las piezas

publicitarias que se necesiten. Además, transmite

mayor profesionalismo para el emprendimiento

en general.

Este imagotipo se construye dentro de una

superficie modular, donde el valor se representa

por X, el cual tiene como base el calibre de la línea

que compone el identificador.

= 1x

Retícula de construcción

Esta área de protección, es creada con el fin de

establecer espacios prudenciales para el uso del

imagotipo. Esta área deberá estar exenta de

cualquier elemento que pueda interferir en la

lectura del mismo. Por lo cual, se tiene una medida

de 2x a cada lado, para evitar cualquier tipo de

obstrucción al imagotipo.


Área de seguridad

Se establecen tamaños mínimos para aplicaciones digitales y archivos de impresión. No hay medida de

tamaño máximo.

Digital

Impreso

Impresión: 3 cm.

Digital: 118, 79 x 118,79 px.

Digital


Impresión: 1 cm.

Digital: 145,94 x 42,04 px.

Impreso

Tamaños mínimos

Se establecen tamaños mínimos para aplicaciones digitales y archivos de impresión. No hay medida de

tamaño máximo.

Digital

Impreso

Impresión: 1 cm.

Digital: 27,48 x 40,21 px.

Digital


Impreso

Impresión: 1 cm.

Digital: 113,89 x 34,87 px.

Tamaños mínimos

Tierra

Fuego


Se crearon símbolos para cada elemento de la

naturaleza. Con estos se identifican los cupcakes,

además se usan para crear patrones que serán

usados en diferentes piezas que así lo requieran.

Agua

Aire

Simbología


Paleta cromática

Color principal

HTML: 996666

Pantone: P 51 - 4 U

R= 153 C= 31%

G= 102 M= 58%

B= 102 Y= 44%

K= 25%


Paleta cromática

Colores secundarios

HTML: F2B6EA

Pantone: P 75 - 4 U

R= 242 C= 10%

G= 182 M= 36%

B= 234 Y= 0%

K= 0%


Paleta cromática

Colores secundarios

HTML: ABDDF8

Pantone: P 115 - 4 U

R= 171 C= 36%

G= 221 M= 0%

B= 248 Y= 0%

K= 0%


Paleta cromática

Colores secundarios

HTML: C4EF9A

Pantone: P 157 - 4 U

R= 196 C= 30%

G= 236 M= 0%

B= 154 Y= 51%

K= 0%


Paleta cromática

Colores secundarios

HTML: FCCF86

Pantone: P 14 - 5 U

R= 252 C= 0%

G= 207 M=22%

B= 134 Y= 54%

K= 0%

HTML: 1D1D1B

R: 29 / G:29 / B:27

C: 0% / M: 0% / Y: =0% K:100%


Positivo y negativo

HTML: 444444

R: 68 / G:68 / B:68

C: 0% / M: 0% / Y: =0% K:73%


Escala de gris

Estás fuentes tipográficas escogidas, conforman la construcción del imagotipo y la identidad

visual del emprendimiento. Estas tipografías, tienen una buena legibilidad y aportan un

estilo moderno al mismo.

Berkshire Swash Regular

Montserrat Bold

Montserrat Regular


Fuentes tipográficas

A B C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q R S T U V W X Y Z

a b c d e f g h i j k l m n ñ o p q r s t u v w x y z

0 1 2 3 4 5 6 7 8 9



0 1 2 3 4 5 6 7 8 9



0 1 2 3 4 5 6 7 8 9

03

Usos

El imagotipo en su versión principal y en su variación en

horizontal, en los colores corporativos, incluyendo su tono

principal, con el imagotipo en blanco.



Otra versión sobre fondos, será sobre imágenes, en las que se podrá usar el imagotipo en su versión

principal y su versión secundaria y además, se podrá usar el identificador, todos estos con los colores

corporativos o el blanco.



Es importante establecer para la marca los

usos correctos del imagotipo en las diferentes

y posibles aplicaciones que tendrá, con el

objetivo de que haya un excelente uso de la

imagen corporativa.

En su mayoría, se recomienda que este se use

en su versión original y con su colores

corporativos, siguiendo sus adecuados

códigos de color. Es por eso que se establecen

los siguientes usos correctos del imagotipo, el

logotipo y su identificador.

Sus versiones en negativo, positvo y gris, serán usadas únicamente

para medios impresos a escalas de gris.


El logotipo y el identificador serán usados con su color

principal y sus colores secundarios, incluyendo el blanco.

Usos correctos

También se establecen las diferentes

maneras en las que no se puede usar el

imagotipo. Ya que estos, deforman y hacen

perder la esencia y línea gráfica, que se ha

establecido en este documento.


No usar colores

no establecidos.

No distorcionar el imagotipo.

No modificar la

distribución.

No girar, ni utilizar fondos de color no

establecidos.

Usos incorrectos

04

Señalética





Señalización final


05

Aplicaciones


Sitema de impresión: Offset.

Sustrato: Propalcote 300gr.

Tamaño: 9cm de ancho x 5cm de

alto, con un sangrado de 1,5 mm de

cada lado.

Ejemplares: 500 unidades.


Tarjetas de presentación


Sitema de impresión: Inkjet

Sustrato: Papel Bond de 75gr.

Tamaño: Media carta.

Ejemplares: Según necesidad de

cliente.


Factura


1. El imagotipo se encuentra a la siguiente medida:

-Distancia del borde superior, respetando su área

segura, es de 0,5 cm.

-Distancia del borde lateral derecho, respetando su

área segura, es de 2 cm.

2. La tipografía que se usa para la palabra “cliente”,

es la Berkshire Swash Regular y se encuentra a 20

puntos.

3. La distancia de las marcas de color en la parte

superior, corresponden a un tamaño de 5 cm en su

totalidad. El color al 100% de opacidad tiene una

medida de 3,5 cm, y el color al 30% de opacidad

tienen una medida de 5 cm.

4. La distancia de las marcas de color, a la palabra

“cliente”, tiene una medida de 2 cm y se usa la

tipografía Berkshire Swash Regular.

5. La medida de la tipografía de “descripción, precio,

cantidad y total” tiene un tamaño de 14 puntos y se

usa la tipografía Berkshire Swash regular.

6. La tipografía de descripción de los productos se

encuentra en Montserrat regular, con un tamaño de

11 puntos.


Factura - Especificaciones


Sitema de impresión: Inkjet.

Sustrato: Papel bond de 74gr.

Tamaño: Carta (21 cm x 28 cm).

Ejemplares: Según necesidades

del emprendimiento.


Hoja membrete

Tiro


Retiro


Hoja membrete - especificaciones


Sitema de impresión: Sublimación.

Sustrato: Téxtil con mínimo de

poliester al 70%.

Cantidad: 6.

Especificaciones:

- El imagotipo se encuentra a 11 cm

desde el borde superior y a 24 cm

de ambos lados.

- El imagotipo tiene una medida de

20 cm de ancho y 21 cm de alto,

contando su área segura.

Uniforme

Delantales


Sitema de impresión: Offset.

Sustrato: Earth Pack.

Tamaños: Tabloide.

Cantidad: 500 unidades.

Empaques

Caja individual


Sitema de impresión: Sublimación.

Material: Cerámica con recubrimiento

de poliéster al 70%.

Tamaño:

Cantidad: 50 unidades.

Especificaciones: La distancia entre

el imagotipo, la frase y el símbolo

debe ser de 1,5 cm.

Merchandising

Mugs


Merchandising

Mugs


Sitema de impresión: Láser.

Sustrato: Propalcote de 90 gr.

Tamaño: 14 cm de ancho x 22 cm.

Ejemplares: 100 unidades

(50 hojas).

Publicidad

Volantes


Sitema de impresión: Plotter.

Sustrato: Banner.

Tamaño: 3m x 6m.

Ejemplares: 2 unidad.

Publicidad

Pósters


Sitema de impresión: Plotter.

Sustrato: Papel estucado con

acabado mate 150 gr.

Tamaño: 1,20 m x 1,70 m.

Ejemplares: 6 unidades.

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