Manual de Diseño y Proceso Editorial

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ISEÑO
&PRO
CESO
E
DITORIAL
DISEÑO &
COMUNICACIÓN VISUAL
FLORES BERLANGA CELESTE ALEJANDRA
MEDINA CUENTA FERNANDA
MORALES MONTES CYNTHIA LIZETTE
PIÑA AIME
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Empresa Editorial
Dentro de una editorial participan decenas de personas colocando
su granito de arena velando por sus propios intereses.
Comenzamos con el autor, una personalidad ajena a la editorial
marchando en busca de que su obra sea publicada lo más
pronto posible para recibir su debido reconocimiento, también
tenemos al jefe quien siempre estará en busca de que él resultado
sea efectivo, rápido y barato, el corrector quien busca saciar
su deseo de cubrir mínimo una cuartilla por día, el capturista
buscando teclear cierto número de veces antes de partir hacia su
hogar, el diseñador con una alocada y original idea saliendo del
horno esperando ser comprendida y pagada como es debido, el
formador siempre ha cuidado de las planas, el negativero listo
para quemar el número de película asignado, el impresor siempre
al pendiente de las vueltas que desea darle a la mantilla de
su prensa, el encuadernador preparando sus pasos y dobleces,
el distribuidor avaricioso por el aumento de piezas que serán
vendidas y por último el lector.
Lector
El crítico más fuerte y letal el cual va en búsqueda
del más mínimo error dentro de su
copia, esperando que haya valido cada centavo
gastado, el lector, es quien revisa desde
la calidad del texto hasta la funcionalidad del
libro, su diseño, su encuadernado, nada escapa
de su experimentada vista, es realmente una
persona feroz, el lector no dudará en exigir una
explicación si el costo del libro incrementa, si
la publicación de este se retrasa, entre otras
cosas, pero, ¿quién da la cara cuando el feroz
lector llega en busca de respuestas? El editor.
Editor
Dentro de este inmenso proceso lleno de gente preocupada por
su propia parte, ¿quién es el que los vuelve un conjunto? Es aquí
cuando entra en marcha el editor, aquel que vela por todos esos
granitos de arena las 24 horas del día chocando que esté bien
hecha su labor defendiendo el mejor interés del libro o revista ya
unificados como un “todo”.
El editor puede ser visto como un capataz
odioso con una obsesión por la perfección,
el culpable de cada problema que
ocurra dentro de cada área de la editorial,
pero, este en realidad podría ser visto
como el “abogado del diablo”, aquel que
debe de imaginar el proyecto terminado,
la persona que contiene el juicio para
observar sus errores mientras el proyecto
aún se encuentra en proceso.
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Autor
El autor tiene la seguridad de que su texto
ha caído en buenas manos, sin embargo,
el editor tiene mano firme y le da a conocer-siempre
con el debido respeto- cuando
se ha equivocado, el editor no debe
tachar y borrar partes de la obra de forma
deliberada sin el consentimiento del autor,
sino que debe persuadir a este, al final del
día, es el autor quien domina el tema del
que se trata su escrito.
El autor nunca se encontrará completamente
de acuerdo con las críticas a su
obra.
Propiedad Intelectual
Tras tomarse la decisión de publicar un texto, llegarán complicaciones
legales, en teoría, todos los textos pueden estar sujetos a
derechos de autor, sin embargo, el problema es mayor cuando
se trata de un libro.
Tras tomarse la decisión de publicar un texto,
llegarán complicaciones legales, en teoría,
todos los textos pueden estar sujetos a derechos
de autor, sin embargo, el problema es
mayor cuando se trata de un libro.
Los autores tienen dos derechos, los derechos
morales y los patrimoniales, los primeros
se refieren a la persona y son irrenunciables,
su ejercicio se pasa hacia sus herederos
legítimos, por otro lado, el derecho patrimonial,
también conocido como copyright o
derecho de reproducción, este es un derecho
temporal, pues aparece en cualquier contrato
donde el autor ceda su obra a cambio de
dinero o cualquier otra retribución -o ninguna-
su duración consta de lo que dure la vida
del autor mas 75 años después de la muerte
de este en los cuales sus herederos pueden
seguir disfrutando de sus retribuciones.
Sobre el manuscrito o recepción original,
este es una parte crucial donde se decidirá
si la obra será tomada por la editorial o
no por lo que el autor deberá entregar el
texto original en excelentes condiciones
siguiendo una serie de pasos en los cuales
destacan: el texto pasado a máquina, sin
tachones, en cuartillas, foliadas en orden
consecutivo, encuadernado o engargolado,
impreso en papel continuo para
computadora y acompañado de material
gráfico.
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Invertir en libros es
un negocio más difícil
que en el caso
de una revista o
periódico debido a
que recuperarse de
esa inversión toma
tiempo, pues, a diferencia
de los dos
últimos, un libro es
producido de golpe
y almacenado hasta
que el lector decida
comprarlo.
Costos - Marketing
Dentro de una a editorial existen dos
tipos de costos, los fijos y los variables; los
costos fijos se refieren a captura, diseño,
corrección, ortografía y negativos, los cuales
se realizan una única vez sin importar
el número de ejemplares, por otro lado,
los costos variables son impresión, papel
y acabado, los cuales aumentan proporcionalmente
con el tiraje, estos dos costos
al juntarse determinan el costo total del
libro.
Ahora tenemos que hablar del PVP, el cual
se refiere al precio de venta al público,
pues sin importar cuan buena sea la
edición de un libro, este puede afrontar
problemas si su precio es muy caro, el texto
debe de ser lo suficientemente bueno,
interesante, actual y necesario, la edición
podría fracasar; para evitar esto habrá
que tener bien definida la clasificación objetiva
del lector: su nivel socioeconómico,
edad, escolaridad, gustos e intereses, esto
es denominado por algunos mercadólogos
como VALS (valores y estilos de vida)
estos factores se deben de evaluar con
sumo cuidado tomando como base datos
estadísticos objetivos.
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El marcado original al mismo tiempo que
la corrección de estilo son el primer paso
de la etapa de corrección, el marcado
original se refiere a la identificación de sus
partes, la detección de todos los elementos
que deban tener alguna distinción
tipográfica y marcar las características
que deberán tener, la persona encargada
de este deberá buscar el inicio y el final
de cada capítulo, subcapítulo entre otros,
para de esta forma identificar sus títulos y
subtítulos, así mismo, deberá detectar qué
elementos tienen que aparecer y el lugar
exacto donde colocar una nota, cuadro o
ilustración.
Corrección de Estilo
Su título en inglés es más adecuado (copy editing), esta etapa
representa grandes problemas, pues, el estilo al ser una cuestión
tan personal que sólo el mismo autor es capaz de reproducir,
como si se tratara de su huella digital, así mismo, el corrector
también tiene un estilo personal del cual no puede deslindarse y,
si debe cambiar una frase debido a que le disgusta el estilo del
autor, la mayoría de las veces estaría simplemente sustituyendo
el estilo del autor con el suyo propio y eso es algo que el corrector
de estilo no debe hacer, pues, crea un riesgo inminente de
generar equivocaciones sobre un tema que tal vez no domine o
equivocaciones que el autor no ha consentido.
Etapas de Corrección
Un trabajo así normalmente se realiza sobre
una copia impresa del texto, esta será
para todas las etapas siguientes tomada
como la versión original.
El diseñador comenzará aquí su participación
y deberá tener conocimiento no sólo
del texto sino también de los objetivos del
editor y de autor, así como de los problemas
que se presenten para de esta forma
dar propuestas viables, así su trabajo no
sólo será en el ámbito estético, cuyo diseño
se deberá realizar en una computadora
en formato de plantilla o de hoja de estilo.
Corrección de Galeras
Tras terminar la captura dentro de la corrección
de estilo, inmediatamente se debe de realizar la
corrección de galeras, la cual, si bien no se puede
hacer antes de la captura, tampoco puede posponerse
para después de la corrección de estilo,
debe de ser inmediata.
Durante esta corrección -la cual debe de ser
obligatoriamente realizada sobre papel- se busca
la integridad del texto, que cada parte capturada
sea lo más similar posible a la versión original.
No se necesita mucho conocimiento sobre tipografía
o diseño para realizar una galera, solo se
debe marcar el texto general y las cabezas con el
tipo, cuerpo, ancho e interlínea de la columna,
sin embargo, no necesita ningún trabajo complejo
que involucre formación.
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Captura de Correcciones
& Contraprueba
Dentro de la corrección electrónica hay
varias excepciones que deben ser resueltas
por el ser humano, los diccionarios electrónicos
contienen demasiadas limitantes para
ser manejadas por alguien que no sea el
corrector, este es el único que sabe cuando
autorizar o no un cambio, esta marca los
errores y se debe de supervisar que estos
sean capturados y transferir todo lo marcado
a la computadora empleando el sistema de
signos generalmente acostumbrado.
Pruebas Finas
Cuando finalmente se otorga el visto bueno y se da el
“tirese” a la obra, esta debe de igual manera repetirse
en una impresión denominada “prueba fina”, esta debe
imprimirse con la mayor calidad posible para así tener la
oportunidad de detectar los errores del texto, en esta corrección
los errores no implican una reimpresión completa
sino únicamente de las páginas marcadas las cuales se
reimprimen una a una y se vuelve a anexar al original.
Formación y Corrección
de Planas
Es de suma importancia que las primeras tengan la mayor
aproximación posible a la disposición exacta en la que terminará
el texto, por ejemplo, los cálculos realistas que ocuparán una
fotografía o ilustración pendiente por anexar, lo pendiente por
resolver en las primeras pasará a segundas, lo pendiente en esta
pasará a terceras y así de forma sucesiva postergando el trabajo.
Normalmente un libro logra ser resuelto con galeras, primeras,
segundas y pruebas finas, teniendo como excepción en los casos
más complicados terceras.
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