REVISTA INTEGRA "LA ILUSTRACIÓN Y EL DISEÑO EN LAS PORTADAS, POSTERS Y ÁLBUMES MUSICALES"

LA ILUSTRACIÓN DIGITAL Y EL DISEÑO
EN LAS PORTADAS, POSTERS
Y ALBUMES MUSICALES.
T O D O S L O S D E R E C H O S R E S E R V A D O S
INTEGRANTES
SERGIO M AVENDAÑO
KEVIN GUTIERREZ
DIEGO GONZALEZ
Santa Marta - Colombia
Proyecto integra
2022B

LA ILUSTRACIÓN DIGITAL Y EL DISEÑO
EN LAS PORTADAS, POSTERS
Y ALBUMES MUSICALES.
INTEGRANTES
SERGIO M AVENDAÑO - KEVIN GUTIÉRREZ - DIEGO GONZÁLEZ
Santa Marta - Colombia

Resumen
Este articulo tiene como finalidad la
reflexión en la experiencia del Diseñar una
estrategia de comunicación gráfica para la
promoción del genero urbano en la ciudad
de Santa Marta, Los artistas son el producto
que se vende de las empresas discográficas,
su marca, su imagen, su personalidad, todo
esto se da con diferentes herramientas en el
ámbito del marketing y la comunicación a
fin de configurar una imagen en la mente
de sus públicos.
Con base en esto se trazó la presente investigación
donde el principal objetivo es analizar
como el diseño gráfico ayuda en la promoción
de los artistas del genero urbano
por medio de la ilustración de la caratulas de
los cd’s, todo esto basándonos en fuentes
analizadas como libros, revistas, artículos e
investigaciones científicas, todo esto bajo la
metodología cuantitativa y cualitativa.
Según los resultados obtenidos en la ciudad
de Santa Marta no cuenta con una empresa
o diseñador que se dedique a este mercado,
identificando así la necesidad que se tiene
de crear una empresa dedicada a brindar
este servicio.
Palabras claves:
Ilustración
Ilustración Digital
Ilustración Vectorial
Portadas
Posters
Artista,
Digital,
Diseño Gráfico
Industrias Creativa
Industria Musical.
Corporación Unificada Nacional
de Educación Superior (CUN-2022B)
Santa Marta - Colombia

MEMBERS
SERGIO M. AVENDAÑO
DISEÑADOR E ILUSTRADOR
KEVIN GUTIERREZ
DISEÑADOR E ILUSTRADOR
DIEGO GONZALEZ
DISEÑADOR & FOTOGRAFO
SUM
MARY
STAFF
SERGIO M. AVENDAÑO
BRANDING / DIRECTOR DE ARTE VISUAL
KEVIN GUTIERREZ
DISEÑADOR E ILUSTRADOR
DIEGO GONZALEZ
DISEÑADOR / REALIZADOR AUDIOVISUAL
The purpose of this article is to reflect on the
experience of Designing a graphic communication
strategy for the promotion of the
urban genre in the city of Santa Marta.
Artists are the product that is sold by record
companies, their brand, their image, their
personality, all this is done with different
tools in the field of marketing and communication
in order to to configure an image in
the minds of their audiences.
Based on this, the present investigation was
drawn up where the main objective is to
analyze how graphic design helps in the
promotion of artists of the urban genre
through the illustration of the covers of the
cd's, all this based on sources analyzed as
books, magazines, articles and scientific
research, all this under the quantitative and
qualitative methodology. According to the
results obtained in the city of Santa Marta,
there is no company or designer dedicated
to this market, thus identifying the need to
create a company dedicated to providing
this service.

Tabla de Contenidos o Indice
Capítulo 1
Introducción 1
1.Problemática 1
1.1.Pregunta problema
2. Justificación
3. Objetivo General
3.1 Objetivos específicos
Capítulo 2
Marco teórico 2
4. Antecedentes o contexto 3
5. Subtítulos según el marco teórico
(conceptos y teorías )
5.1. eje: el diseño ecológico y los empaques...
Capítulo 3
Metodología 5
7. Tipo de investigación y enfoque
( método usado fases e instrumentos)
8. Población.
Capítulo 4
Resultados y conclusiones. 8
10. Resultados
11. Conclusiones
Referencias 9
Anexos
Proyecto integra
2022B

LA INFLUENCIA DE
LA ILUSTRACIÓN DIGITAL Y EL DISEÑO
EN LAS PORTADAS, POSTERS & ALBUMES MUSICALES
01
Capítulo 1
Para realizar una investigación
exhaustiva del tema es importante
indicar que el mercado actual en el
que nos encontramos con relación a
la era digital, muchos diseñadores se
enfocan en otros temas como creación
de páginas web, su diseño y
pautas publicitarias y dejan de lado
el gran mercado de la industria que
cuenta con un gran potencial
La industria constantemente ha
experimentado diferentes
cambios debido a la creciente de
apps que permiten a los artistas
realizar el lanzamiento de su obra de
manera digital, por lo que se centra
que una buena elaboración de portada
es de mucha ayuda para llamar
la atención.
La ciudad de Santa Marta, tiene un
gran mercado potencial para el
desarrollo de esta empresa debido a
que la mayoría de “diseñadores” lo
realizan de manera empírica, . por lo
1. Problemática
Debido a que la ciudad de santa marta
no cuenta con una empresa que se
dedique a la elaboración de ilustraciones
en portadas o caratulas para artistas,
se establece la siguiente investigación.
1.2. Pregunta problema
¿cómo visualizar la influencia de la
ilustracion digital en el diseño de
caratulas o portadas musicales ?
2. Justificación RESULTADOS
A continuación, se presentan los resultados
de la entrevista a los artistas
urbanos más reconocidos de la ciudad
de Santa Marta, con respecto a la
importancia de un ilustrador grafico en
el diseño de portadas de álbumes del
genero urbano y si en Santa Marta se
cuenta con
grandes ilustradores gráficos.
Gráfica 1. ¿Considera que la ciudad de Santa Marta
cuenta con suficientes ilustradores gráficos?
50%
25%
25%
EXPERIENCIA
DISEÑOS
COMPROMISO
CALIDAD
100%
SI
NO
El 100% de los entrevistados artistas del genero
urbano de la ciudad de Santa Marta, Indican que
la ciudad de Santa Marta no cuenta con
suficientes ilustradores gráficos donde puedan
acudir a realizar algún diseño, incluso manifiestan
que es decepcionante debido a que muchas
veces deben buscar por fuera de la Ciudad,
dándole la oportunidad a diseñadores no locales.
Fuente. Elaboración Propia.

02
LA INFLUENCIA DE
LA ILUSTRACIÓN DIGITAL Y EL DISEÑO
EN LAS PORTADAS, POSTERS & ALBUMES MUSICALES
Gráfica 2. ¿Cuándo recurres a un ilustrador gráfico,
que característica buscas en él?
El 50% de los entrevistados artistas del genero urbano de la
ciudad de Santa Marta, Indica que cuando busca ilustradores
gráficos el 50% se centra en sus diseños, 25% Experiencia y 25%
Calidad.
100%
SI
NO
100%
SI
NO
Gráfica 3. ¿Considera que el diseño de portadas de los
álbumes es importante para dar a conocer al artista?
El 100% de los entrevistados artistas del genero urbano de
la ciudad de Santa Marta, Indican portada de los álbumes
son importantes para dar a conocer al artista, indican que
es la primera impresión cuando alguien desea comprar tu
cd ya se en medio físico o en las plataformas digitales, es
como te vendes a ellos, cuál es tu esencia, estilo.
Gráfica 4. ¿El género urbano está generando un gran
impacto en la ciudad de Santa Marta?
El 100% de los entrevistados artistas del genero urbano de la
ciudad de Santa Marta, Indican
que, si están generando un gran impacto en la ciudad de
Santa Marta, anteriormente era raro encontrar un artista de
este género reconocido a nivel nacional, siempre eran del
interior del país.
Anteriormente se había trabajado con estos artistas de
manera informal, por ende, después de aplicar estas encuestas
encontré la necesidad de establecer una empresa en la
ciudad de Santa Marta dedicada a la elaboración de estas
portadas, identificando que no existe una empresa que
presté este servicio.
100%
SI
NO
3.Objetivos
3.1. Objetivo general
El objetivo general del artículo es llevar a reflexionar sobre la
experiencia en las construcciones de piezas de ilustración en
las caratulas o portadas musicales en artistas urbanos de
santa marta.

LA INFLUENCIA DE
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EN LAS PORTADAS, POSTERS & ALBUMES MUSICALES
03
3.2. Objetivos específicos
para lo cual se establecieron algunos objetivos específicos
que nos ayudaran a completar nuestro objetivo general
como son:
1. Identificar los aportes del diseño en la promoción de la
industria musical
2. Establecer el mercado actual del diseño de portadas de
cd´s en la ciudad de santa marta.
3. Analizar la imagen que está generando cada artista del
genero urbano, en la ciudad de santa marta.
Capítulo 2
4. Marco teórico
4.1 Importancia del diseño grafico
Para realizar una investigación exhaustiva del tema es importante El
diseñador difiere del usuario en la capacidad de considerar las variables
necesarias para dar una respuesta concreta y estructurarlas de manera
adecuada a partir de su formación y su experiencia. Gran parte del problema
se debe a las múltiples definiciones de objeto de estudio que
tiene la disciplina, donde no podemos decir que hemos unificado este
concepto, como afirma (Baquero, 2007)
Según Jorge la palabra diseño se refiere a “la producción de objetos
visuales destinados a comunicar mensajes específicos” y diseño gráfico
se define como “la acción de concebir, programar, proyectar y realizar
comunicaciones visuales, producidas en general por medios industriales
y destinadas a transmitir mensajes específicos a grupos determinados.
(Frascara, 2000)

04
LA INFLUENCIA DE
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EN LAS PORTADAS, POSTERS & ALBUMES MUSICALES
4.2 Diseño gráfico
en Colombia
Breve historia del diseño gráfico en Colombia
“La historia del diseño gráfico en Colombia
tiene sus inicios a finales del siglo XIX. En el año
1881 se lleva a cabo la diagramación del Papel
Periódico Ilustrado, periódico importante para
la época pues repercutió en el desarrollo de
movimientos culturales. El diseño de esta
publicación era impactante y creativo y se
destacaba por sus grabados.” (Forero, 2017)
Posteriormente en el año 1963, el señor David
Consuegra Bumangués, se forma como maestro
en bellas artes, y posteriormente en 1967
contribuye con la fundación de la primera
carrera de diseño gráfico en Colombia en la
Universidad Jorge Tadeo Lozano, además aportando
a la reestructuración de la carrera de
diseño publicitario de la Universidad Nacional
que pasaría a llamarse diseño gráfico. (Forero,
2017).
4.3 Ilustración grafica
“El oficio del ilustrador gráfico se sustenta
en el dibujo” (Sanmiguel, 2003, p. 16). David
Sanmiguel (2003) describe que el dibujo es
la representación de formas y figuras en un
lienzo mediante el uso de técnicas de línea
y sombreado, las cuales se convierten en la
base para la construcción de obras artísticas
u obras de ilustración. En el dibujo, el artista
debe aplicar sus conocimientos de perspectiva,
anatomía, forma y proporción para
conseguir que la forma básica de su trabajo
sea adecuada (Sanmiguel, 2003). De esta
forma, es preciso comprender que el dibujo
debe ser la principal facultad de un ilustrador,
es la base sobre la cual se construyen
las imágenes visuales, forma los cimientos
de los estilos de ilustración (Arriola, 2007).

LA INFLUENCIA DE
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05
4.4 Diseño gráfico y música: el arte plasmada en el disco
Para hablar de esto, es necesario
remontarnos a 1939. El tipo de empaque
y presentación de los discos
de música sufrió una transformación
importante cuando Alex
Steinweiss, director de arte de
Columbia Records, creó la primera
portada de disco usando técnicas
de diseño gráfico. Steinweiss nació
en 1917 en Brooklyn, se graduó de la
secundaria y consiguió una beca de
Parsons School of Design de New
York.
Después de graduarse, fue contratado por
Columbia Records después de haber trabajado
como asistente de diseño para Joseph
Binder, diseñador austriaco que aplicó los
principios del cubismo y composición con
síntesis en Estados Unidos.
(Collazos, 2015)
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LA INFLUENCIA DE
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06
“Tuve esta idea con respecto a la forma
de vender estos discos, ¡era ridículo! En
esa época eran vinilos y venían en cuatro
o cinco sobres pequeños para hacer un
disco completo. Las portadas solo eran
de papel marrón, naranja o verde. Entonces
dije: ¡¿quién va a comprar estas
cosas?! No hay nada atractivo ahí, no hay
ninguna publicidad, ningún argumento
de venta para estos discos. Entonces
empecé a diseñar las portadas para cada
uno, pero me dijeron “tenemos que
pagar un precio extra por impresión”. Me
hice muy amigo con el vicepresidente de
ventas de Columbia Records y él vio que
había valor en mi propuesta ¡pero fue
difícil! No había tipógrafos, no había algo
como un banco de fotos, ¡nada! Solo
había un grabador en la ciudad, pero solo
trabajaba en blanco y negro, no sabía
qué hacer con el color -y el proceso de
color no existía aún-. Así que tuve que
enseñarle al grabador qué hacer. Fue un
esfuerzo titánico. Columbia Records se
resistió, ¡claro! Pero luego vieron la luz.
Hubo un disco de música clásica con una
sinfonía de Brahms en donde las ventas
se dispararon en un 800% cuando puse
una portada. Eso bastó para convencerlos
del todo”.( Steinweiss, 1993)
En la actualidad, el diseño de portadas
para discos es considerado como una
rama dentro del diseño editorial y esto es
así debido al proceso de maquetación
previa, el cual es similar al de cualquier
libro o revista; asimismo, el diseñador
debe tener en cuenta el impacto e innovación
de los diseños de tapas, dándole
importancia a la síntesis semántica* del
contenido que se quiere comunicar (ya
sea texto o música) para que, dentro de
una gran gama de productos, su crea-

07
4.5 Diseño discográfico
El diseño discográfico, entendido
como la creación de material gráfico
para la industria discográfica, es un
área del diseño gráfico con un largo
recorrido histórico. En sus principios,
las cubiertas de disco cumplían una
función primordial que consistía en
proteger el contenido de las agresiones
externas, del sol, del calor, del
mal tiempo, de la lluvia, etc. Con el
paso de los años, pasó a cumplir un
nuevo rol. Sus elementos empezaron
a tener una responsabilidad más
comunicativa y comercial. De esta
manera lograría que el consumidor
se sienta aún más atraído e interesado
por el producto (López Medel,
2009).
El diseño discográfico nació imitando
al afiche. Para el diseño se aplicaron
las características de un póster
una imagen central, fuerte, letras
atractivas y colores vibrantes. (López
Medel, 2009)
“Los factores temáticos, dinámicos,
rítmicos y métricos de la música se
ilustraban con las correspondientes
formas y secuencias de las formas
ópticas, y los matices del tono mediante
la selección de colores que
interpretasen el contenido emocional
de la composición en cuestión”.
(Barnicoatt, J. 1972)
LA INFLUENCIA DE
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EN LAS PORTADAS, POSTERS & ALBUMES MUSICALES

Sergio avendaño - Diseñador G. & Ilustrados
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ILUSTRACIÓN II
ILUSTRACIÓN EDITORIAL
Diego Gonzalez- Diseñador G.- Fotógrafo editor
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kevgart
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gonjiph
Referencias
Arriola, H. D. (2007). Manual interactivo de técnicas de ilustración digital aplicadas a
la caricatura y el cómic. Universidad San Carlos de Guatemala, Guatemala.
Baquero, M., Garcia, H., Jurado, C., Naranjo, E., Restrepo, J., Sanin, J., & Uscátegui de Jimenez, M. (2007).
Fundamentos del Diseño en la Universidad Colombiana. Medellín: RAD -Especial impresores
Barnicoatt, J. (1972). Los carteles: su historia y su lenguaje. Barcelona: Gustavo Gili.
Camacho, B. (2003). Metodología de la Investigación Científica. Un Camino Fácil de Recorrer
para Todos. Imprenta y publicaciones Universidad Pedagógica y Tecnológica de Colombia.
• Collazos (2015) Diseño gráfico y música: el arte del disco - Pixel Creativo. (2015). Pixel.
https://pixel-creativo.blogspot.com/2015/04/diseno-grafico-y-musica-el-arte-del.html
• Forero. (2017). historia del diseño gráfico en colombia.
Recuperado de: https://www.dweb3d.com/blog/historia-diseno-grafico-colombia/
• Frascara, J. (2000) Diseño gráfico y comunicación. Buenos Aires: infinito
• Garofalo, R. (1999). From music publishing to mp3: music and industry in the twentieth
century. American Music, 17, 3, 318-353.
Costa, M., & Maldonado, J. (2014). diseño de portadas en suplementos culturales:
hibridación e imágenes complejas. Razón y Palabra, (87).
• López medel, I. (2009). El packaging de la música. Buenos Aires: La Crujía diseño.

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