La Brújula ED 62

Texto: Laura Sofia Calvera // Ilustración: ynflus
un artículo inamovible, todo lo contrario, sus gestores
creativos entienden que el público y la época cambian,
por lo que intentan estar al último grito de la moda,
cambiando constantemente junto a sus consumidores.
Lo anterior ha generado que los últimos años se
hayan incrementado vertiginosamente sus ventas,
impulsando a la compañía a diversificar su trabajo,
al introducir al mercado una nueva chocolatina y
un tarro de helado con los sabores de la paleta
Drácula.
Un segundo acierto fue su cambio de imagen
para los 30 años de la paleta, en el 2019, la
marca retoma un poco la temática vintage que
había dejado atrás, adoptando unos nuevos
colores para el empaque y una versión retro
del personaje principal. Sin duda alguna
el nuevo empaque provocó que la marca
volviera a tomar un lugar reconocido al
interior del mercado, su nueva imagen la hace
más distintiva, son pocos los que recuerdan
el antiguo empaque, aunque el sabor siempre
será el mismo en nuestros recuerdos.
El reto de las paletas Drácula ha estado en poder abordar
un doble target o grupo objetivo: por un lado, están los
adultos que durante su infancia consumían este producto
y, por otra parte, están los niños, quienes hasta ahora
están siendo enganchados por este producto. Entonces,
Crem Helado combinó la imagen retro del producto con
los colores llamativos y los nuevos regalos para llamar
la atención de grandes y pequeños, recordándoles la
inocencia y la diversión de esta temporada, dándole un
rato divertido a toda la familia.
Quizás, la mayor retribución que ha tenido la paleta
Drácula ha sido el interés de los consumidores en
generar contenido al respecto por medio de las redes
sociales, desde memes hasta videos, y son muchas las
personas que logran reflejar por medio de su apreciación
humorística, mayormente, los diferentes valores que
la marca ha buscado compartir durante décadas. Los
creativos detrás de este icónico helado reconocen que
ha sido un producto construido entre todos y que, sin
la retroalimentación de los consumidores, hoy Drácula
no tendría la importancia que posee para la cultura
colombiana.
[21] La brújula