Revista Macroeconomía - 5to semestreMercadotecnia

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C&A
Una empresa resciliente que ha
perdurado en el mercado
INICIOS DE C&A
C&A es una marca dirigida al rubro de
moda que se estableció en Holanda en
el año de 1841. Esta fue pensada y
llevada a la realidad por los hermanos
Clemens y August Brenninkmeiier. Esta
actualmente está presente en 21 países
al rededor del mundo y cuente con poco
más de 2500 tiendas y más de 40 mil
colaboradores.
En el año de 1881 abrieron su primer
sucursal en Leeuwarden y dos años más
tarde se expandieron a Ámsterdam.
Previo a la Primer Guerra Mundial
comenzaron la expansión de las tiendas
por Alemania cuando estaba en pleno
auge la industria de los vestidos y años
más tarde, en 1920, llegaron a Reino
Unido y obtuvieron una importante
presencia en los altos sectores del país.
Para el inicio del nuevo siglo C&A se
convirtió en una empresa vulnerable en
el mercado británico por sus precios
elevados y baja en ventas por lo que se
retiraron rápidamente. También
intentaron formar parte del mercado
argentino pero luego de 8 meses de
operaciones en el país se retiraron dada
la escasa respuesta del público.
Actualmente cuentan con gran
presencia en México con el mayor
número de tiendas con localidades en
los principales sectores del país y en
España cuentan con un total de 131
tiendas.
ADAPTABILIDAD A
TENDENCIAS
C&A se encuentra en un punto en el
cual la tecnología se ha convertido en
un salvavidas para la compañía. El
renovarse, e innovarse y adoptar las
herramientas
tecnológicas
representaba la única forma de
ajustarse al nuevo mundo de la moda.
Ahora han adoptado una mejora en su
estrategia multiplataforma a través de
su presencia en redes sociales y el sitio
de compras en línea con el que
cuentan actualmente. Esto permitió a
la empresa presentar información
adicional de las colecciones que se
estrenaban, inspirar a los clientes y
alcanzar nichos que nunca antes
habían podido atraer bajo sus tiendas
físicas y publicidad tradicional.