METAMORFOSIS

META
MOR
FO
SIS
Transformación del cartelismo
a través del festival Ibagué Ciudad Rock

Metamorfosis:
transformación del cartelismo a través del Festival Ibagué Ciudad Rock
Eira Estefanía Aldana Rico
Duvan Felipe Cardona
Proyecto integrador IV
Corporación Unificada de Educación Superior CUN
2023

(Duque et al. 2009)
Primera edición, 2023
Aldana Rico, Eira Estefanía
Metamorfosis: transformación del cartelismo a través del Festival Ibagué
Ciudad Rock / Eira Estefanía Aldana Rico, Duvan Felipe Cardona Sierra .
-- 1ª. Ed. --
Ibagué : 32 p. : il.
Contenido: Contexto histórico del cartelismo -- Cartelismo en Colombia
-- Festival Ibagué Ciudad Rock -- Análisis iconográfico carteles del evento
ICR.
ISBN: 978-637-4517-34-2
1. Cartelismo 2. Ibagué Ciudad Rock 3. análisis iconográfico del cartelismo
del festival.
I. Título II. Cardona Sierra, Duvan Felipe.
720.861
H812a
© Corporación Unificada de Educación Superior, 2023.
© Eira Estefanía Aldana Rico, Duvan Felipe Cardona Sierra.
ISBN versión digital e impresa: 978-637-4517-34-2
Número de páginas: 32
Ibagué - Tolima – Colombia
eira.aldana@cun.edu.co
duvan.cardona@ut.edu.co
Impresión: Colors Editores S.A.S.
Ibagué, Tolima – Colombia.
Ilustración: Duvan Felipe Cardona.
Diagramación: Eira Estefanía Aldana.
Nunca tendrán las armas la razón, pero
cuando se aprende a llorar por algo, también
se aprende a defenderlo.
– Barricada
(Duque et al. 2009)

ÍNDICE
Contexto histórico del Cartelismo
Cartelismo en Colombia
Festival Ibagué Ciudad Rock
Análisis iconográfico carteles del evento ICR.
9
15
16
21

El siguiente libro ilustrado está enfocado en el análisis del cartelismo
del Festival Ibagué Ciudad Rock, el objetivo principal es aportar al
reconocimiento de la transformación a nivel gráfico que ha tenido
dicho evento, partiendo de los primeros carteles desarrollados hasta el
día de hoy. Se busca evidenciar qué aspectos a nivel gráfico se han logrado
integrar en los carteles y la evolución del mismo a través de los años
de acuerdo al concepto visual de la época, la metodología empleada
es el análisis iconográfico, se habla de lo iconográfico como análisis de
elementos visuales (forma, color, texturas y escala). (Zapata, et al. 2019)
Metamorfosis: transformación del cartelismo a través del festival Ibagué Ciudad Rock 9

¿Qué es
el cartelismo?
El cartelismo es una pieza gráfica a través de la cual
se busca informar sobre un tema en específico, una
unidad social y cultural manifestada a través de imagen
y argumentos que expresan una identidad. Este es
conocido como un medio divulgador que adopta estilos
de cada uno de los movimientos artísticos del momento,
soporta información y comunicación de carácter político,
social, cultural, artístico y comercial, su impacto estético y
funcional es muy alto y es, necesariamente, el reflejo de la
cultura que lo crea y lo requiere. (Duque, et al. 2009)
Fuente: imagen tomada de la web Oldskull.
Metamorfosis: transformación del cartelismo a través del festival Ibagué Ciudad Rock 11

El primer momento de auge del cartelismo se dió en Europa
sobre finales del siglo XIX y comienzos del siglo XX, es un signo
visual de la vida urbana moderna, se asoció con la expansión
del comercio, entretenimiento y de las nuevas formas de hacer
política. El avance en la técnica de impresión permitió la
reproducción múltiple del mismo, esto otorgó ventajas para
que el cartelismo fuera un medio ideal para comunicarse
con un público amplio, la ciudadanía.
Estas piezas gráficas están compuestas por signos descriptivos
e interpretativos que comunican manifiestos
persuasivos de manera visual. En un inicio el cartelismo
surgió de manera análoga como obras de arte, luego con
la invención de la imprenta fue evolucionando al día de
hoy donde los productos gráficos son digitales y multimediales,
que permanecen con los avances y cambios
tecnológicos, su funcionalidad primará como un mensaje
y lenguaje visual popular.
Desde su etimología, Coronado, (2002), presenta la palabra
cartel así:
“Cartel”, del italiano cartello, término derivado a su vez
del latín carta, (papel), hace referencia explícita al soporte
impreso sobre el que se transmite su información. De esta
forma, podría parecer que desde su propia etimología
el término alude a la característica formal o tecnológica
fundamental en la que se vehicula este medio. […] Otras
acepciones europeas de este medio, como la inglesa
Poster, o la más extendida, la voz francesa “Affiche”,
hacen alusión, por su parte, a la función comunicativa y a
la función de reclamo y de convocatoria visivo-lectiva que
supone su mensaje”. (p.20)
A su vez, Duque et al. (2009) indicaban que el cartelismo se planteó de la siguiente manera:
El cartel ilustrado, desde sus comienzos, se planteó como un doble problema, comunicativo
y estético. Debía decir algo y decirlo de forma visualmente atractiva. En el cartel comercial
se desarrolló una especie de retórica visual basada en imágenes estereotipadas: la belleza
femenina, la fortaleza masculina, la inocencia de la infancia, las flores, las nubes, etc. Se apeló
sutilmente a la seducción sexual, sin llegar al erotismo. La propaganda política dio origen a otro
tipo de imágenes, más llamativas que atractivas. Hacia 1920 el cartel ya se había instalado como
un medio ágil, de impacto directo, disponible para comunicar, atraer y motivar. El cine, entonces
en pleno crecimiento, dio origen a un tipo particular de carteles. ( pág 9)
12
Metamorfosis: transformación del cartelismo a través del festival Ibagué Ciudad Rock Metamorfosis: transformación del cartelismo a través del festival Ibagué Ciudad Rock
13

Algunos de los precursores del cartelismo son Jules Cheret,
Toulouse Lautrec, Alphonse María Mucha, Eugene
Grasset, entre otros, los cuales aportaron de diferentes
maneras al crecimiento a nivel gráfico y retórico de los
carteles, Cheret por su parte le dió diversos usos al cartelismo,
desde lo publicitario hasta lo artístico, basó sus
diseños en la simplicidad para facilitar una percepción
inmediata por parte del público. Eugene Grasset realizó
hincapié en la integración de texto como unidad con
ribetes decorativos que cumplan la función de enmarcar
el mismo, su estilo se caracteriza por contornos negros y
gruesos con fondos a color.
Toulouse Lautrec destacó por integrar a sus diseños el
arte japonés, composición asimétrica, y utilización de
colores planos, los textos se convertirían en una herramienta
de expresión personal del artista, plasmó en los
carteles la percepción visual, sus personajes y ambientes
fueron un reflejo de su libertad creativa.
La historia del cartel es una forma singular de escribir la historia urbana.
Repasar esos “viejos” carteles permite imaginar a quién se dirigían,
dónde se colocaban y cómo se imprimían. Se reconstruye con sus
imágenes un capítulo inédito de la vida de las ciudades colombianas, en
ese momento de transición hacia la modernidad.
(Duque et al. 2009)
14
Metamorfosis: transformación del cartelismo a través del festival Ibagué Ciudad Rock Metamorfosis: transformación del cartelismo a través del festival Ibagué Ciudad Rock
15

El cartelismo ha sido una de las formas más tradicionales del diseño
gráfico y de la comunicación gráfica, desde sus inicios, los pioneros
del cartelismo lograron hacer composiciones basados en intereses
personales enfocados en lo social como se puede evidenciar en los carteles
de Toulouse Lautrec en el Moulin Rouge, también los carteles de
“Se busca” del Oeste Norteamericano, llegando al cartelismo Polaco que
rompió con los esquemas mediante la métafora gráfica como elemento
importante, creando así un lenguaje propio local, creando identidad propia
y fomentando la cultura que los rodeaba en épocas determinadas.
La presencia del cartelismo empleado en Colombia está
asociado a las nuevas formas de vida urbana que se establecieron
a final del siglo XIX y comienzos del siglo XX, usado
en la industria, el comercio, entretenimiento y la política con
fines prácticos, Así mismo influenciado por los movimientos
artísticos precedentes en la historia del cartelismo.
Metamorfosis: transformación del cartelismo a través del festival Ibagué Ciudad Rock 17

Su principal motivación ha sido hacer visibles los proyectos
de los artistas de la región, las agrupaciones nacionales y
algunas internacionales, junto a ellos se construye y fideliza
un público diverso, audiencias de distintos géneros
musicales que han sido parte de cada encuentro.
Este festival se ha convertido en un patrimonio cultural
que forma, visibiliza y ve crecer el talento de diferentes
artistas a nivel local, nacional e internacional, en él han
circulado algunas de las voces más importantes del rock
nacional y de países como Argentina, Brasil, Chile, Cuba,
Ecuador, Estado Unidos, España, México, Paraguay, Reino
unido, Venezuela, entre otros.
(Información tomada de la página oficial del Festival Ibagué Ciudad
Rock)
Fuente: imagen tomada de las redes sociales del Festival Ibagué Ciudad Rock.
El Festival Ibagué Ciudad Rock es un evento realizado
desde el año 2001 el cual promueve escenarios de
creación, formación y circulación de bienes y servicios
culturales de la industria musical, es el segundo
festival gratuito más antiguo del país en su género. Es un
festival que ha aportado al turismo cultural de la región,
logrando así fortalecer a nivel internacional la imagen
del municipio de Ibagué, como la capital americana de
la cultura y ciudad creativa por la UNESCO y la capital Latinoaméricana
de la música, por el Bureau Internacional
de Capitales Culturales.
18
Metamorfosis: transformación del cartelismo a través del festival Ibagué Ciudad Rock

A
través de los años el festival Ibagué Ciudad
Rock ha pasado por muchas transformaciones
acerca del proceso creativo, dicho proceso ha
ido de la mano con la fidelidad de los tolimenses en el
evento anual, el prestigio debido a su consolidación
en el tiempo y el apoyo del gobierno para el fomento
de la cultura ibaguereña. El alcalde de la ciudad de
Ibagué en una entrevista para el libro Ibagué Ciudad
Rock, XX años de historia dice: “Para la ciudad y para
su administración, es motivo de orgullo y alegría ser
testigos de la variedad y riqueza de las expresiones
artísticas de la ciudad. Este Festival, Ibagué Ciudad
Rock, es una muestra de que en Ibagué hacemos
música para todos los gustos, que nuestra música no
tiene fronteras ni limitaciones, que no se queda en lo
tradicional, y que está hecha para el deleite del público”.
(Torres, 2021)
Teniendo en cuenta lo mencionado anteriormente, el
proceso de desarrollo del festival ha afectado en cómo
se percibe a través del diseño, partiendo de los primeros
carteles enfocados a generar dicha publicidad
de un evento local sin reconocimiento y poco presupuesto,
a pasar a procesos de construcción incitando
y promoviendo el desarrollo cultural interno y la sana
competencia, a través de los concursos internos de
diseñadores para las realizaciones de ediciones anuales
de carteles del evento, generalmente expuestos y
fomentados a través de los canales de comunicación
digitales del festival.
Fuente: imagen tomada de las redes sociales del Festival Ibagué Ciudad Rock.
20
Metamorfosis: transformación del cartelismo a través del festival Ibagué Ciudad Rock Metamorfosis: transformación del cartelismo a través del festival Ibagué Ciudad Rock
21

Carteles
años 2002-2010
2002
enunciados y romanas para títulos en su gran mayoría,
desde el cartel VI se empiezan a implementar tipografías
decorativas para títulos con texturas.
2003
En sus inicios los carteles del festival eran enfocados a
la publicidad del mismo, es decir, teniendo en cuenta
que el festival estaba empezando, se requería brindar
información detallada del evento, su línea gráfica no estaba
tan ligada a lo artístico referente a su composición,
sus procesos carecían de estética en cuanto a elementos
gráficos y la integración de los mismos. Por otra parte era
una manera de mostrar un nuevo evento y hacer que el
público se sintiera atraído por asistir, encontramos paletas
de color muy oscuras y con contrastes altos a manera de
transmitir el género musical; prima el color negro como
fondo principal, se repiten los colores de la bandera de
Ibagué en diferentes elementos del cartel, tales como:
símbolos musicales, formas de los instrumentos y algunos
elementos de diseño que se incorporaban a la imagen.
2009 2010
Sus formas se basan en figuras simples alusivas a los símbolos
de la ciudad y del género musical así como también
se incluye el uso de foto manipulaciones para sus composiciones,
las tipografías más populares empleadas en
ese momento para estos carteles eran las palo seco para
Metamorfosis: transformación del cartelismo a través del festival Ibagué Ciudad Rock 23

Fuente: imagen tomada de la web.
Cartel IX
año 2011
En esta producción gráfica se empieza a percibir el cartel
con nuevos elementos de apertura para propuestas
gráficas a futuro, tales como integración de ilustraciones,
colores más vibrantes, mejor legibilidad tipográfica, y
un avance en cuanto a pensamiento de diseño con la ubicación
de los elementos. La ilustración está elaborada a partir
de manchones que intervienen el fondo para luego formar
al guitarrista quien sería el personaje principal del cartel y se
emplea una técnica ilustrativa digital, se pierde la identidad
visual tolimense a través de la imagen, dando prioridad al
mensaje musical.
Las tipografías empleadas para este cartel son de tipo palo
seco, solo se manipulan los tamaños para brindar pesos
visuales. Se percibe una gran diferencia en la cantidad de
patrocinadores y por ende la incorporación de logos disminuye
evitando el ruido visual.
Fuente: imagen tomada de la web.
Cartel XI
año 2013
La gráfica para este cartel se encuentra orientada a la
ilustración, conservando los contrastes entre fondo e
imagen y un nivel ilustrativo más alto, como también
una notable mejoría en la elección tipográfica. En cuanto al
color se siguen manejando los altos contrastes, retornando
al negro como fondo plano, se maneja una técnica ilustrativa
digital integrando técnica de achurado de líneas y en el color
una sobre exposición para generar diferentes tonos.
El uso de manchas al igual que en el cartel IX, se vuelve a
incorporar pero en menor cantidad primando la ilustración
frente a las formas, sin embargo la identidad local sigue
sin estar presente, dando prioridad al concepto musical.
Los tipos fuentes a emplear son palo seco y variables de la
elección tipográfica para los pesos visuales y decorativa en
algunas zonas de títulos, se retorna al uso de altas para los
enunciados de las bandas a presentarse logrando llamar así
la atención del usuario.
24
Metamorfosis: transformación del cartelismo a través del festival Ibagué Ciudad Rock Metamorfosis: transformación del cartelismo a través del festival Ibagué Ciudad Rock
25

Cartel XII
año 2014
Cartel XIII
año 2015
Su composición gráfica se percibe más elaborada, se
realiza un desarrollo de identidad corporativa creando
así por primera vez el logo oficial del evento; logo que
seguirá implementando para posteriores carteles. Se hace
uso de una armonía cromática muy diferente a las que
se habían trabajado hasta ese momento, se recupera la
identidad local por medio de la integración de los colores
emblemáticos de la ciudad armonizando con la paleta de
color del cartel.
La textura del cartel comprende en los fondos una similitud
con la realidad en sus formas, haciendo uso de manchas
sutiles de color con textura rugosa y recortes de papel comúnmente
utilizados en técnicas de PaperCut. Sus formas
intentan transmitir un acabado análogo y uso de técnica
manual, el mensaje visual transmitido a través de la imagen
simboliza la conexión musical entre el público que vive el
rock como un sentimiento, invadiendo el interior y mezclando
con su sangre
Fuente: imagen tomada de la web. Autor: Julio Morales.
En este proceso de elaboración de pieza gráfica se explora
un tipo de ilustración diferente, empleado un estilo
ilustrativo digital, aunque empleando técnicas similares
al desarrollo ilustrativo análogo, logrando armonizar con la
paleta de color la cual predominan los colores cálidos como
el rojo y el amarillo además de un modo de color complementario
generando esa vibración entre el rojo y el azul y
una restructuración del logo del evento compaginándolo
bien al estilo del cartel. Su topografía está caracterizada por
ser palo seco con un cuerpo bastante imponente generando
esta fresquedad y urbanidad en su comunicación.
Dejando de lado el concepto y apersonamiento de la ciudad
como medio de expresión, se da paso a una composición
libre enfatizando en el sentimiento y las vibras que genera
la música.
Fuente: imagen tomada de la web. Autor: Daniel Villanueva.
26
Metamorfosis: transformación del cartelismo a través del festival Ibagué Ciudad Rock Metamorfosis: transformación del cartelismo a través del festival Ibagué Ciudad Rock
27

Cartel XIV
año 2016
Con cada festival llevado a cabo, se logra apreciar lo usual
que se vuelve para el cartelismo del ICR emplear ilustraciones,
puesto que es un recurso versatil y dinámico
a la hora de implementarse en un cartel, en este proceso el
artista decide recurrir a un estilo ilustrativo caricaturesco en
donde la imagen se lleva todo el protagonismo dejando en
segundo plano la tipografía, se integra una paleta de colores
sobria con pasteles cálidos claros y una combinación entre
fuentes tipo palo seco y románicos.
El cartel juega con el sentimentalismo de los rockeros más
mayores, al presentar una composición centrada en un cassette
y el típico “enredijo” de cinta que se genera cuando es
expulsada del reproductor.
Fuente: imagen tomada de la web. Autor: Daniel Villanueva.
Metamorfosis: transformación del cartelismo a través del festival Ibagué Ciudad Rock 29

Cartel XX
año 2021
Cartel XX
año 2022
La ilustración vectorial se convierte en el recurso más
importante para el desarrollo de piezas gráficas en
la actualidad, el artista explora en el concepto de la
apropiación cultural y la expresividad del diseño a través de
una ciudad, se toman en cuenta elementos gráficos como el
nevado del Tolima y el árbol de Ocobo tan característico de
Ibagué lo cual lo hace tener un sentido propio de la ciudad al
integrar elementos que son familiares dentro de la cultura.
Como paleta de color se recurre a una gama complementaria
la cual permite generar vibración entre los elementos
que conforman la composición, en cuanto a la tipografía se
recurre a tipografías con serifas en colores pasteles de la
misma gama empleada para el cielo del cartel.
El más actual del proceso de desarrollo de diseño y cartelismo
promovido por los directivos del festival ICR en
Ibagué, siendo concurso local de diseñadores del Tolima,
se llevó al desarrollo de diversas piezas como propuestas de
cartel para esta edición.
se optó por un estilo caricaturesco realizando una composición
interesante entre la ilustración y la perspectiva exagerada
que genera una visualización interesante en en el cartel,
primando la composicion y el mensaje que representa la
diversidad de la población y de la música acompañada de la
típica chiva colombiana; autobús representativo de la región
del Tolima.
En cuanto la paleta de color se determino una composición
cálida sin mayor contraste en los colores, sin embargo generando
una buena visualización y legibilidad acompañada de
un buen uso tipográfico; tipografías palo seco y decorativas
con una legibilidad aceptable.
Fuente: imagen tomada de la web. Autor: Daniel Machado.
Fuente: imagen tomada de la web.
30
Metamorfosis: transformación del cartelismo a través del festival Ibagué Ciudad Rock Metamorfosis: transformación del cartelismo a través del festival Ibagué Ciudad Rock
31

Referencias bibliográficas
Duque, et al. (2009). Cartel Ilustrado en Colombia.
https://www.agenciarsf.com/2022/06/06/el-arte-del-cartelismo-en-colombia/
Torres Correa Ricardo. (2020). Ibagué Ciudad Rock, XX años de historia.
https://padlet.com/liliana_duran/cronolog-a-del-cartel-en-dise-o-gr-fico-fejd1nuzdbken020
Metamorfosis: transformación del cartelismo a través del festival Ibagué Ciudad Rock 33

ibro ilustrado enfocado en el análisis del cartelismo del Festival Ibagué
LCiudad Rock, el objetivo principal es aportar al reconocimiento de la
transformación a nivel gráfico que ha tenido dicho evento, partiendo de
los primeros carteles desarrollados hasta el día de hoy. Se busca evidenciar qué
aspectos a nivel gráfico se han logrado integrar en los carteles y la evolución del
mismo a través de los años de acuerdo al concepto visual de la época, la
metodología empleada es el análisis iconográfico, se habla de lo iconográfico
como análisis de elementos visuales (forma, color, texturas y escala). (Zapata,
et al. 2019)
ISBN: 978-637-4517-34-2
4 1 4
2023