COOLture Alejandra Flórez

ISSUE 01
COOL
TURE
COLOMBICHE
ENTRE BICHOTAS Y
WANNABES
JUNIO
2023 ALEJANDRA FLÓREZ I OMAR RICÓN

02 /
TABLA DE
CONTENIDO
LA COOLTURE
EN BUSQUEDA DE LA VIRALIDAD
LOS YOUTUBERS
TENDENCIAS
DEMOCRATIZACIÓN DE REDES SOCIALES
LA COOLTURE COLOMBICHE
PLAYLIST DE ARTISTAS Y CREADORES DIGITALES
COLOMBICHE
PROSUMIDORES
ALGORITMOS
PERFIL: KAROL G, LA QUEEN COOLTURE
LA COOLTURE NO TIENE FINAL
/COOLTURE

/01
Karol G la rompió
con su último albúm
Mañana será bonito
llegó a ser el primer álbum hispanohablante y hecho por una mujer en lograr número
uno en Estados Unidos. A pesar de estos logros, no dejamos de escuchar gente decir que
“eso no es música”; los más intelectuales dicen “que qué importa” eso para dignificar a la
mujer o al español, puro colonialismo. Los críticos o expertos culturales, e incluso los
popes de la actualidad, al referirse a los artistas, suelen decir que "no son artistas de
verdad" o "su música no es sería", una expresión que refleja e identifica a los creadores
que pertenecen a la coolture.
Este término, según Omar Rincón,
periodista y profesor autodescrito como
"jurásico" (es decir que no creció
sumergido entre las pantallas como las
nuevas generaciones). Explica cómo hoy
no habitamos la cultura moderna del
pensamiento complejo, solemne y
profundo, sino “un algo” . Ese algo es una
experiencia fluida, inestable y de
superficie donde el valor fundamental es
lo conectivo, "cool" y festivo que se
expresa en las tendencias y el estilo de
vida pop, como movimientos colectivos
digitales virales.
OMAR
RINCÓN
Academico periodista jurasico
/COOLTURE

/02
LA
COOLNESS
engloba un performance, una actitud única, el generar conversación entre la gente, las frases
pragmáticas, un estilo de vida “contracultural”, la felicidad del número de seguidores y el hacer
parte activa de la “ecología” de medios. La ecología digital hace referencia al ecosistema
compuesto por pantallas, internet, celulares, redes, plataformas y aplicaciones que crean un
mundo habitado de modo fluido, conectivo y “linkeado”. El crítico cultural más significativo en
lengua española, Jorge Carrión, explica que la ecología es el escenario orgánico dónde se
expresan los artistas de nuestro tiempo. Todos quieren, pero pocos pueden. No todos tienen la
singularidad, el aura, el oficio, el trabajo, la estética y el contenido para que su consumo nos
haga:
ser felices en el siglo XXI
La felicidad tiene que ver con la viralización, el
estar en tendencia y el expandirse en las especies
digitales. Hoy en día se viraliza contenido en
cuestión de horas. Se convierte en felicidades
instantáneas transformadas en un minuto de fama.
Pero no todo es tan fácil, de lo contrario
tendríamos millones de "influencers", y no es así.
Para lograrlo, existen varios criterios de éxito que
son utilizados de manera única y singular por
aquellos que han tenido éxito.
/COOLTURE

/03
En relación a esto, Romero una consultora y
formadora en SEO (Search Engine Optimization),
Copywriting y Marketing Online, quien se dedica
a redactar contenido persuasivo para atraer
clientes potenciales y convertir tu marca en la
mejor opción de consumo menciona. “La chispa
de la viralidad puede saltar con lo que uno
menos espera.” Aunque salte en lo menos
esperado, no es secreto para nadie que hay
ciertos contenidos que tienen más posibilidades
de ser compartidos que otros. Entre esos están
aquellos que incluyen el lado humano, ya que
todos tenemos fibras sensibles y se intenta tocar
esa tecla para enganchar a la audiencia. Y ahí, el
contenido con tono “educativo” cobra valor ya
que dentro del ser humano existe un afán de
superación y las ganas de aprender. Es por eso,
que si te especializaste en algún sector, la
audiencia querrá escucharte y obtener
conocimiento de forma rápida y sencilla. Todos
queremos saber de todo un poquito para así ser
partícipe de conversaciones de café y parche. Sin
lugar a dudas la clave coolture es el sentido del
humor que tiene un potencial alto de
viralización, dado que emociona y divierte,
generando reacciones que gustan de ser
compartidas con otros, pero es lo más difícil de
lograr. Humanos, algo educativos, con humorcito
y lo más significativo: diseñar contenido
relevante desde las agendas, expectativas y
estéticas de los seguidores y las audiencias. Y
todo empaquetado con autenticidad. ¡Raro esto
de ser auténtico para ser masivo (y casi igualito
a los otros)!
IRAL
IRAL
IRAL
IRAL
/COOLTURE

/04
LA AUTENTICIDAD
EN LAS REDES DIGITALES
es cada vez más valorada. Mostrarse tal y como somos, lo cual es un performance, una
actuación, no una realidad íntima, “extimidad” la llama la teórica Paula Sibilia, o esa
intimidad que queremos poner en público. Y todo para conectarnos con los demás de
una manera más cercana e íntima. Cuando compartimos a nuestro “verdadero yo” en
línea, los demás sienten que te conocen de verdad, convirtiéndose en amigos o
vínculos en esa vida de la virtualidad.
Todo esto se da porque por mucho tiempo los medios
masivos y la sociedad protocolar vendió una idea de estilo
de vida 0 realista. Las imágenes idealizadas y
perfeccionadas de sí mismos ya nadie las quiere. Se quieren
personas auténticas que muestran sus “verdaderas”
emociones, imperfecciones y personalidades. Poder
mostrar dentro del contenido que sea crea, una realidad
orgánica. Donde se refleje una realidad orgánica dentro del
contenido que se crea. La idea es encontrar perfiles con los
que las personas puedan identificarse más allá de ver a
modelos y actores, generando contenido orgánico.
/COOLTURE
FAKE
LIFESTYLE

/05
CON
TRO
VER
SIA
El último criterio en el recetario es la
controversia, el ingrediente
fundamental, el que da el sabor y le
pone onda. Y este aparece sí se
producen contenidos que desagradan y
provocan indignación. Algo que moleste
va a generar reacciones y opiniones en
redes. La polémica es la pizca de sal o
pimienta y ajo para el colombiano en
una buena receta para que el contenido
creado quiera ser consumido. Esto se
practica en todos los asuntos: la política,
el deporte, la farándula, las diferencias
culturales, la religión y el sexo pero,
también, en cosas tan light como cómo
se debe poner el papel higienico de
forma “correcta.”
/COOLTURE

/06
SI LA RECETA FUNCIONA SE LLEGA AL
ÉXITO QUE SE LLAMA VIRALIDAD.
La viralidad es la visibilidad en el siglo XXI. Y la reflexión de nuestro gurú
Carrión está en su libro que se llama Lo Viral. El atractivo está en la promesa
de que todo tipo de persona que esté en lo digital puede ser tendencia y así
ser el más cool. La promesa de felicidad siglo XXI es hacer parte de lo cool y
ahora es accesibles posible para todos.
Influencer para
todos, capitalismo
para todos es
felicidad para
TODOS.
/COOLTURE

/07
Los papas be like:
¿TODOS SON
"YOUTUBERS"?
Ahora, ser viral no basta. Lo verdaderamente difícil es mantenerse relevante y persistir
a largo plazo dentro de las redes sociales. Pero es imposible hablar de la relevancia sin
mencionar a los YouTubers. El auge mundial de Youtube fue en el 2006 con un
aumento de casi el 400% de usuario y siendo la responsable del 65% de los contenidos
de Internet lo que llevó a la democratización de los líderes de opinión que más tarde se
llamarían influencers y luego los creadores de contenido y los héroes del marketing.
En el caso de Colombia fueron muchos los que intentaron incursionar en este mundo
YouTube, pero pocos los que lo lograron. Siempre la parábola de muchos son los
llamados, poco los escogidos, ahora aplicada al dios digital. El auge de los youtubers en
el país fue de 2009 a 2010, entre quienes lo lograron está Ami Rodriguez el ‘YouTuber’
colombiano #1 en el país, cuenta con 16.6 millones de suscriptores en su canal de
Youtube. Empezó en el año 2009 y relata en La Mega que siempre fue un niño solitario
y que vio en YouTube la mejor manera de poder expresarse.
/COOLTURE

/08
Hace poco lanzó su tercer libro y
EN INSTAGRAM CUENTA CON 4,5
MILLONES DE SEGUIDORES.
Los videos en su mayoría son de retos, historias con su familia y, últimamente, se ha
dedicado a hacer aportes a la sociedad (la nueva cualidad del influencer: ser caritativo y
ser humanitario). Y no se llegan a imaginar el enganche que esto llega a producir, o
digan cuentas personas en su Instagram no han publicado el giveaway de Mr. Beast.
Ami Rodriguez logró crecer y expandirse a las nuevas plataformas digitales plataformas
que se crean como crispetas (Instagram, Tik Tok, Twicht…). Pero son casi 15 años creando
contenido dentro del mundo digital y su relevancia persiste. Logró que sus seguidores
interactúen y consuman de manera activa su contenido evolutivo. Porque al ser un ser
humano que entró a una corta edad a este mundo, su evolución como persona también
se denota en el contenido que crea.
La interacción es el oro en lo digital.
En las redes digitales el número de seguidores es el indicador básico, y otra de sus claves
es ofrecer un contenido evolutivo donde se actualiza constantemente donde se
mantiene relevante y atractivo para la audiencia.
#1
YOUTUBER
en Colombia
Ami
Rodriguez

/09
TENDENCIAS
Dentro de los contenidos se introducen cambios y actualizaciones
en los "posts" publicados para adaptarse a las tendencias y a lo
que los usuarios prefieren en cada una de las redes digitales, ya
que no todas funcionan de la misma manera. En un entorno
donde todo parece similar y sigue fórmulas establecidas, lograr un
factor diferenciador implica crear contenido con originalidad y un
sabor propio. La idea es aprovechar los "trends" del momento,
aquello que está resonando y enganchando, y adaptarlo al
contenido propio.
Singulares siendo siempre relevantes
RELEVANTES
EVOLUTIVOS
HUMANOS
CERCANOS
POLÉMICOS
CON HUMOR
SENSACIONALISTAS
NTERACTIVOS
sin perder la autenticidad y la originalidad del creador mismo.
/COOLTURE

/10
IN
FLU
EN
CER
El impacto de los influencers ha sido tan grande que hoy en
día la mayoría de jóvenes latinoamericanos aspiran a
convertirse en uno. En el 2023 se lee que las profesiones que
se aspiran es ser influencer y youtuber se encuentran en los
primeros lugares.
Fenómeno latinoamericano en donde Colombia,
Argentina, Ecuador y parte
de Centroamérica hicieron más búsquedas sobre
‘cómo ser un influencer’, mientras que en Chile,
Perú, México y Uruguay tuvo más consultas ‘cómo
ser un YouTuber’.
Ahora en Colombia en específico
las búsquedas de Google revelaron
cuál es el trabajo soñado de los
adolescentes en Colombia.
El docente de Derecho Laboral, Iván
Jiménez, expresa que esta inclinación de
los jóvenes por el oficio se debe
principalmente a los hábitos de consumo
que se van desarrollando en la sociedad,
“Cuando tenemos el celular en la mano consumimos el
contenido de influencers y youtubers que se se convierten
en modelos a seguir”.
También resalta que el impacto y el crecimiento que ha tenido la industria creativa, especialmente en
redes digitales, a nivel laboral es todo un tema. Este es el poder y las oportunidades que te brinda un
celular. Bloomberg Línea expresa que “El “negocio” de los influencers colombianos se encuentra en auge
y tiene representatividad para la economía del país.” Esta es una oportunidad que no podemos negar y
que demuestra el crecimiento e importancia de la tecnología.
/COOLTURE

/11
DEMOCRATIZACIÓN
DE LAS REDES SOCIALES
Las redes digitales se convierten en un mundo de posibilidades atractivas masivas y
generan la idea de la democratización que se sucede en las redes digitales. Esta
democratización hace referencia a la idea de que las redes y plataformas digitales han
permitido una mayor participación, acceso y creación de información, dando voz a una
audiencia más amplia y diversa. Abriendo nuevas oportunidades para que ciudadanos
del común y personas con talento y habilidades digitales puedan llegar a un consumo
global sin la necesidad de grandes recursos financieros, medios, ni equipo de
producción, solo con la ayuda de un smartphone. Esto hace que se rompa el patrón
tradicional de alcance y se pone en juego la capacidad que tiene el creador de
contenido en conectar con su público.
Las redes digitales llegaron para cambiar la
forma en que las personas, las autoridades y
las empresas se comunican e interactúan.
Pero existe la otra versión que dice que las redes digitales han creado un ambiente
caótico para la comunicación debido a que cualquier persona con acceso a internet y un
dispositivo electronico puede compartir su historia y crear sus propios símbolos y se
pierde la autoridad cognitiva e intelectual. El escritor e intelectual Umberto Eco lo
planteó directamente: "Las redes sociales le dan el derecho de hablar a legiones de
idiotas que primero hablaban solo en el bar después de un vaso de vino, sin dañar a la
comunidad.
Ellos eran silenciados rápidamente y
ahora tienen el mismo derecho a
hablar que un premio Nobel. Es la
invasión de los idiotas.
/COOLTURE

/12
Molesta que haya conversación
virtual, masiva y sin regulación, que la
opinión sin filtro iguale a todos los
ciudadanos
que se haya perdido la autoridad de los cultos y las elites.
Lo cierto es que estas dinámicas han creado una verdadera transformación en la
construcción de los discursos hegemónicos y contraculturales. Surge en otro modo de
legitimación pública que son las “tendencias” (trends) y la narrativa (stories). Las
narrativas tradicionales se deconstruyen y explotan, y lo más valioso radica en que cada
creador de contenido puede transmitirse de distintas maneras, ya sea según su
contexto o su propia perspectiva. Asistimos a la expansión de formatos. El mundo
digital establece que la forma en que se cuentan las historias es tan importante como la
propia historia en sí.
EN EL ÚLTIMO AÑO
Valeria cocinera, una joven cartagenera, ha tenido un éxito en la plataforma de Tik Tok
hasta llegar a tener un millón de seguidores. Ella enseña a cocinar usando su estilo
costeño único y auténtico, sin temor a utilizar jergas y frases propias de su región. Esto
le ha permitido crear su propia narrativa y autenticidad en su contenido, enganchado a
su audiencia gracias a su toque personal. Estar en Tik Tok y ser ella es lo que permite
convertirse en parte de la coolture.
/COOLTURE

/13
LA
COOL
TURE
colombiche
/COOLTURE

/14
Las personas pueden estar o no, intentarlo
o no, pero al estar en las redes digitales, el
ser singular se convierte en una obligación
para el mundo digital en el siglo XXI.
La escena digital tiene como protagonista prioritario a la música, por eso en Colombia
figuras como Karol G muestra del empoderamiento femenino, Goyo testimonio del
Pacifico, Li Saumet intento de lo ancestral y la moda, Kali Uchis lo sensual e hibridación
cultural y Shakira superación que documenta que las mujeres no lloran, las mujeres
facturan. Ellas expresan y reflejan cómo se reinventan las narrativas públicas desde lo
digital.
Shakira
Karol G
LiSaumet
Kali Uchis
Goyo
Ellas son nuestras figuras cooltures y no solo
son musicalmente talentosas, sino activas
productoras de tendencias en la ecología
digital.
Mujeres que de la mano de su talento y el auge de las redes digitales han logrado crecer
su audiencia y volverse aún más relevantes a nivel internacional.

/16
En Colombia,
En Colombia, hay diferentes gremios en los que se destacan distintos creadores de
contenido, pero resulta interesante pensar, ¿por qué debería escucharlos?, o incluso, ¿por
qué me quedo y los escucho? La respuesta suena simple, si te llamó la atención es porque
logró resaltar en su forma de narrar. Por eso se busca siempre singularidad y el estilo
único, y esto se logra cuando se conecta con el estilo de vida de la audiencia y se aporta
algo valioso en su vida. El reto es encontrar la voz propia con la que se narra. Colombia
cuenta actualmente con 82,300 influencers en Instagram, posicionandose como el
segundo país en LATAM con mayor cantidad de ellos en la plataforma.
La referencia a la coolture colombiche obliga a mencionar el crecimiento de los creadores
de contenido o influencers como Marcela García Caballero, los Kardashians de la costa
sin ser huecos; La Rubia Inmoral, la puta ama sin filtro pero con objetivo; Juanpis
Gonzalez, rey de la sátira gomela huevon; Marcela recicladora, la primera recicladora
Influencer; Ana Beliza, la Dora de lo local; Rubi Gol, el todo es chimba mi perro; Bogotá
Eats, los de los mordiscos sinceros; Los de Sajú que dicen lo cool que es reciclar; Amalia
Andrade, la tía de la COOLture y muchos más influencers. Aunque muchos no reconozcan
los nombres de las personas mencionadas anteriormente, su contenido es pop, viral,
relevante y consumido diariamente en Colombia e internacionalmente como fuente de
entretenimiento digital.
/COOLTURE

/15
CONSUMES
Y PRODUCES
AKA PROSUMIDORES
Al mencionar a los creadores de contenido es importante mencionar los prosumidores
digitales que son personas que no solo consumen pero producen contenido digital al
mismo tiempo. Y no hay nada mejor para ser exitoso en este ámbito que consumir
constantemente contenido y poder después reproducirlo. Mientras consumes, te
enteras del chisme, lo que funciona, lo que no y lo que la gente quiere realmente ver,
escuchar y leer.
Los creadores de contenido en redes, ya sean bloggers, youtubers, influencers,
podcasters, gamers, tiktokers o instagramers, necesitan estar en constante movimiento
por tendencias, fluir en diferentes plataformas. Para lograr comprender las diferencias
de narrar a través del sonido porque nunca será lo mismo cuando alguien lo está viendo
o leyendo. Además, deben ser capaces de escribir y redactar copys que puedan generar
conversación y compromiso con su audiencia. En resumidas cuentas, entender cada
formato es esencial para narrar de acuerdo a cada red, contenido y sobretodo de aquel
que te está viendo.
/COOLTURE

/17
NUESTRA
PLAYLIST
artistas y creadores digitales
coolture colombiche
/COOLTURE

1.
La Rubia Inmoral
No le gusta ni a mi mamá, ni a mi
esposo, ni a mis amigos, ni a las
hormiguitas
2.
Los de Sajú
Reciclar es cool
3.
Marcela Recicladora
La primera
recicladora influencer
4.
Ana Beliza
La Dora de lo local colombiano
5.
Amalia Andrade
La tia de la Coolture
6.
Bogotá Eats
Los de la coca gomela
7.
Marcela Garcia Caballero
Mi gente
linda, carajo
8.
Juanpis Gónzalez
El rey de la satira gomela, weón
9. Carolina Sanin
La de los polémicos trinos
/COOLTURE

10.
Valeria Cocinera
"Una cachetada de suero"
11.
RubiGol
El todo es chiiimba
12.
Luisa Fernanda W
De las primeras influencers
colombianas
13.
Calle y Poché
Las novias de moda
CANTANTES COLOMBICHES
1.
CAMILO
El que canta descalzo y todo lo diseña
2.
Morat
Los reyes del desamor y los ohhs
3.
Ferxxo
Paso de ser Feid al Ferxxo
4.
Maluma
Fandom de las tias
/COOLTURE

/20
REPITO
COOLTURE,
ellos se destacan por su estilo de vida, ser festivos, provocar, humanizar, ironizar, jugar
con el lenguaje y conectarse con los afectos de sus seguidores. Nunca se anclan, se
mueven constantemente, son masivos y son tendencias. Se les sigue, o nos perdemos de
lo cool de la vida. Son personas que tomaron el desafío de producir contenido, contenido
que comienza en su yo. Crearon narrativas que enganchan, enganchan en los primeros
segundos. Esos segundos son cada vez más valiosos porque la retención de tiempo del
usuario cada día es más bajita. Y todo esto parte de tener un buen "trigger" o gancho en
el conocido
MODELO
HOOK,
que es la herramienta para identificar el momento clave de una historia y captar la
atención desde el principio hasta el final. Esta técnica se divide en cuatro partes: el
gancho, el punto de giro, el clímax y la resolución.
/COOLTURE

/21
ALGORITMOS
Los creadores de la coyuntura actual han logrado destacarse y convertirse en
referentes de la sociedad actual, siendo indispensables para que muchos de
nosotros podamos encontrar sentido en ella. Dentro de plataformas como Tik Tok
clasifican los videos dependiendo el tiempo que el usuario lo vea, bien sea inferior a
3 segundos, entre 3 y 5 segundos, entre 5 y 10 segundos y superior a 10 segundos, y
de esto depende que tan bien le vaya. Mientras que Instagram vive del like, la
nueva medida de aceptación social. Cada día se dan más de 4.200 millones de ‘likes’
(2018) en la red social Instagram. Priorizando las publicaciones de cuentas con las
que el usuario interactúa con mayor frecuencia. Esto incluye dar "me gusta",
comentar, guardar y compartir publicaciones de ciertos usuarios.
TRISTEMENTE SON MÁS QUE LOS CUMPLIDOS
Y ABRAZOS QUE COMPARTIMOS EN LA VIDA
“NO DIGITAL” QUE EN LA VIDA REAL.
/COOLTURE

/22
Esto se ha convertido en el verdadero éxito social y
Y SI TU FOTO NO
FUE LIKEADA
Estos matices son los que entran en juego cuando hablamos del compromiso en cada
plataforma. En el caso de Instagram, si una foto no recibe muchos "me gusta", es probable
que el algoritmo no la muestre nuevamente a tus seguidores. Sin embargo, los creadores
exitosos han logrado superar este desafío al hacer del storytelling su mejor aliado. El
storytelling, o arte de contar historias, se ha convertido en una herramienta poderosa para
captar la atención de la audiencia y generar un impacto duradero. Los creadores que han
logrado destacarse han comprendido la importancia de conectar emocionalmente con su
público a través de relatos auténticos y envolventes.
EN UN MUNDO CADA VEZ MÁS
CONECTADO, AHORA VIVIMOS
A LA VELOCIDAD DEL INTERNET,
es casi imposible no integrar algún tipo de red social en nuestra vida cotidiana. Y resulta
evidente que los comentarios y las interacciones que se producen en estas plataformas
tienen un impacto significativo en nuestra forma de consumir contenido. Si se deja a un
lado el funcionamiento independiente de cada red digital y nos concentramos solamente
lo que se produce, tenemos como genia a Karol G, una artista que lleva en la industria
musical más de 15 años y una canción y su modo auténtico de estar en las redes la
llevaron a convertirse en la reina de la coolture.
/COOLTURE

/23
KAROL G
KAROL G
KAROL G
KAROL G
KAROL G
/KAROL G

/24
CAROLINA GIRALDO
MILLENNIAL PAISA
creció entre la pre y la era digital, nació el 14 de febrero de 1991 en Medellín, la capital
colombiana del reggaetón. Acuario como Shakira y caballo de metal en el chino, fluida por tarot y
libre para ser sí misma. Después de luchar y luchar, entrar a la música, abandonarla y volver,
Carolina se convirtió en Karol G la cantante más relevante del 2023 en la música urbana.
LA MÚSICA NO ES UN HOBBY
PARA ESTA MUJER,
su padre, Guillermo Giraldo, es músico y desde niña ha buscado hacerse artista. A sus 14 años se
presentó en el reality show Factor X donde se dio a conocer en el mundo musical. Hace 10 años
tuvo su salto a la fama con “301”, un sencillo que tuvo la colaboración del cantante Reykon,
conocido como "El Líder", un paisa pionero del reggaetón en Colombia.
Reykon
/KAROL G

/25
NO FUE HASTA EL 2018
CUANDO SU FAMA SE
DISPARÓ,
Según Leonor Carolina Suárez, una directora venezolana que trabajó con Karol G en el
2018 mientras creaban su documental 'Karol G: la guerrera del género', dice que la
canción “Mi cama” fue donde su nombre empezó a sonar dentro y fuera de Colombia.
Mi cama suena y suena habla de temas relacionados con la sexualidad desde el punto de
vista de una mujer, habló sobre la libertad de explorar su propio cuerpo y de disfrutar del
sexo sin ser juzgada. Y dice: "De tu mente borraste cuando yo te hacía pom pom pom
pom. Pom pom pom pom. Piensas que yo me quedé tranquila. Y los tengo haciendo fila.
Mientras que tu inventas dar pom pom pom pom”. Su virtud es que canta y escribe desde
su ser mujer que autonomiza su deseo. “Ella no es una performance, ella escribe sus
letras desde el principio. Es una mujer que ha sabido canalizar sus sentimientos en
especial su desamor a través de sus canciones" indicó Leonor Carolina a un medio
internacional.
El éxito de Karol G fue esforzado y ascendente poco a
poco y no de 'sopetón' a diferencia de otros artistas o
como les suele pasar a los creadores de contenido con la
viralidad.
Suárez menciona que el éxito que tiene ahora Karol G se debe a tres factores muy
importantes: el primero es un trabajo persistente, el segundo su vínculo laboral con el
productor Ovy On The Drums un productor y compositor paisa que ha logrado crear
éxitos musicales para algunos de los artistas más importantes de la industria. Ha
producido y coescrito canciones para artistas como Karol G, J Balvin, Ozuna, Bad Bunny,
Maluma, entre otros. Y por último, su habilidad para narrar y escribir sus canciones con
cosas que ella siente y ha vivido. Es decir, narra desde su cotidianidad, su territorio y su
ser mujer.
/KAROL G

/26
“MI CAMA”
plasma baile, electro beat y letras provocativas. En mi cerradura ya no entra tu llave. Esa
calentura que otra te la apague. Tú en este vuelo no tienes pasaje. Esta noche hay fiesta pero tú
no tienes traje (no). No te preocupes, tu tren ya pasó. Eso te pasa por andar con dos. La
matemática te falló. Y te lo dije yo. Llevando esta canción a quedar rápidamente resonando en
la cabeza de la gente. Sus letras hablan de amor, relaciones, la vida en la calle y temas
abiertamente sexuales. Sus canciones han sido mencionadas y criticadas con comentarios
sexistas como el de una periodista: "Karol, lo que yo no te respeto a ti como mujer es que hayas
dicho en una canción que tu cama suena", a lo de Karol G respondió ‘lástima que la tuya no’,
expresó la parcera durante su presentación en la ciudad de Trujillo como parte del evento Urban
Color Fest. Y esta no fue ni la primera ni la última, hay innumerables comentarios similares sobre
su éxito musical, y nunca sobran sus haters en internet. La paisa no se calla y vía Twitter
panfleteada que las mujeres tienen el derecho de expresarse libremente.
Al hablar del género del reggaeton en clave de
mujeres es indispensable mencionar la figura de
Ivy Queen, la pionera, cantante puertorriqueña, y
creadora del himno “Pa'la cama voy” creada en el
2002 y hoy es día es un uno de los himnos usados
en las marchas
del 8 de Mayo (día de la mujer).
IVY QUEEN
Yo quiero bailar. tu quieres
sudar. y pegarte a mi. el
cuerpo rozar. Yo te digo si, tu
me puedes provocar..eso no
quiere decir que pa'la cama
voy!
Ivy se ha destacado por promover mensajes de
empoderamiento femenino en sus canciones,
fomentando el respeto y la igualdad de género.
/KAROL G

/27
NO ES SECRETO
PARA NADIE
que el genero del reggaeton tiene sus raíces en lo patriarcal, machista y heteronormativo, desde
los tiempos de “La Gasolina” de Daddy Yankee “Si yo te pido un beso, ven, dámelo, yo sé que
estás pensándolo" o Ñejo con La Groupie “Y en el perfil del Instagram tiene una foto que dice She
love to swallow” o “Jalarte por el pelo, barrerte por el suelo (ven acá) Usarte como escoba, aúlla
como loba” son letras ofensivas hacia las mujeres, en las que se las cosifica, las presenta como
objetos sexuales y las denigra.
En este mundo machista,
sexista y objetificado,
Ivy Queen abrió el camino a artistas como Karol G para ver este género desde la mirada
de una mujer. Siguiendo la herencia, Karol G no es una farsa, ella es autora y una artista
integral, es performance, pone el cuerpo, asume su ser mujer, escribe sus letras desde el
principio, construye su intimidad, pero lo más importante es que habla de mujer a mujer
desde su deseo de autonomía de goce, sexualidad, vida.
/KAROL G

/28
Mansión Reggaetón es la playlist de Spotify más
escuchada en Latinoamérica
El reggaetón viene siendo
música de despecho
masculino, de marimachos,
de superioridad masculina
o sea dolor de hombre abandonado, pero Karol G logra canalizar y darle un giro a esto. Le
dio voz a las mujeres, quitó los tabúes, desde hablar de sexo, expresar su sexualidad, el
cuerpo estereotipiado, hablar de la menopausia, e hizo himnos musicales que permitieron
la representación femenina logrando que la mujer se sintiera identificada con otra mujer.
/KAROL G

/29
Himnos como
TUSA
junto a Nicki Minaj, la reina del hip hop y los escándalos, lograron sacar frases que llenan
el alma como: Ya no le copia nada, Su ex ya no vale nada, se va pa la disco y solo quiere
perrear (perrear) y pero hice todo este llanto por nada, ahora soy una chica mala.
También esta “200 copas” con uno de los mejores intros de los ultimos años: Hay una
amiga muy especial que está escuchando esta canción, amiga, marica ya. También
estrofas como:
Amiga, deja solo a ese payaso
Si le pagan por hacerte sufrir ya sería millonario
Desde ahora se convierte en adversario
Y hoy salimos a beber si es necesario
Y nos tomamos las doscientas copas que hayan en la barra
Y nos subimos a cantar la "Tusa" hasta que todos se vayan
Porque si o si hay que repetir "el pedazo 'e mierda es él y no soy yo"
FRASES QUE HAN SIDO EL FIEL
ACOMPAÑANTE DE MUCHAS TUSAS.
/COOLTURE

/30
GENERAR
CONVERSACIÓN
en diversos medios demuestra la relevancia y el impacto que ha tenido en la industria musical y
en la conversación cotidiana. No solo ha logrado posicionarse en las plataformas de streaming de
música como Spotify o YouTube sobrepasando los 1.3 Billiones de streams y que cuenta con más
de 39 millones de oyentes mensuales en Spotify. Además se mueve dentro de plataformas como
la radio, la televisión y las redes digitales generando debate en torno a su música, su postura
como mujer y sin duda su mensaje de libertad y parcería. Así se hace tendencia y viral por su
capacidad de conectar con su audiencia a través de sus letras, sus mensajes y sus performances.
Sin duda un acierto muy grande frente a su carrera ha sido partir desde su cotidianidad y su ser
mujer con deseo. Hablar de las experiencias personales por la cual muchas mujeres se sienten
identificadas. Así ha logrado crear una conexión desde temas censurados por una sociedad
machista desde una perspectiva honesta y auténtica. “Nosotras también sentimos”, señaló.
“Como mujeres hemos sido infieles, nos han sido
infieles, pero sí siento que podemos contar este
tipo de cosas porque también las vivimos y
también las sentimos. Nosotras tenemos este
lado de la historia para contar”
mencionó Karol G en al Día Dallas. Hoy en día podemos decir que la música latina se ha
vuelto como la música del mundo, ya muchas barreras se rompieron, no importa que no
hables español, todos gritan a pulmón herido sus canciones.
/COOLTURE

/31
Logró con la palabra
Bichota
poner al mundo entero a hablar
con sus términos.
Su palabra pragmática se convirtió en un motto de empoderamiento femenino… el ser
Bichota. "Bichota" se refiere a sentirse:
SEXY
COQUETA
ATREVIDA
FUERTE
EMPODERADA
y, hasta cierto punto, se traduce en motivación personal y confianza en uno mismo. Se
trata de creer y trabajar para que el resto del mundo también pueda verlo“, menciona
Karol G en El Tiempo. Se convirtió en la frase representativa de la cantante y de las
mujeres como mantra de autonomía feminista y lucha por el gozo propio. Ha logrado
que artistas como Rihanna, cantante, compositora y empresaria con más de 147
millones de seguidores, entiendan y hagan uso de la misma jerga colombiana.
/COOLTURE

/32
EL TÉRMINO NO SIEMPRE
TUVO EL MISMO SIGNIFICADO
la historia cuenta que proviene de sus amigos puertorriqueños de la cantante que suelen decir
“Bichota” para referirse a los capos de la droga. Sin embargo, dado el significado negativo de la
palabra la artista quiso darle una reinterpretación, un giro simbólico, una producción para
empoderar lo cotidiano. Para ella la palabra era poderosa, por eso usó Bichota con un
significado irónico de una mujer poderosa, genial y fuerte.
ASIMISMO SURGIÓ LA
CANCIÓN BICHOTA,
“Me siento bichota, sin salir del bloque. To' me quieren partir y
no tienen con qué”
convirtiéndose en las favoritas del 2020 gracias a sus potentes bases y ritmos pegadizos, pero
más allá de los ritmos se ha convertido en un canto de empoderamiento femenino. Karol G ha
asegurado que la acepción de la palabra tiene que ver con sentirse una mujer que se ha hecho
a sí misma, una mujer libre, gozosa de su autonomía de cuerpo y pensar.
Ella es un ícono coolture, su “estilo de vida” ha transformado en una marca, una forma de vivir
la vida y estar en el deseo. Karol G comenta que solía pintarse el pelo cuando era joven. Al
empezar su carrera, para poder generar una recordación en la gente dejó de hacerlo, dejando a
un lado su esencia. En la pandemia tras no salir al ojo público, o eso pensó ella, se pintó el pelo
de azul. Convirtiéndose ese momento en "uno de los más especiales de toda su carrera", ya que
el color de su pelo se viralizó y se convirtió en tendencia: somos Karol G, somos pelo blue. Fue
así como por mucho tiempo se caracterizó físicamente por su pelo de color azul turquesa. “Su
look cautivó a millones de seguidores alrededor del mundo” menciona El Espectador.
/COOLTURE

/33
Cabe resaltar que sus fanáticos, llegaron a ponerse pelucas del mismo color en sus conciertos,
fascinadas con su estilo.
A TRAVÉS DE SU COLOR
DE SU PELO,
se ha convertido en su propia performance y en una tendencia que la identifica ante otros
alrededor del mundo. En el 2022 cuando hizo su cambio de color de pelo a rojo porque “No
quiero que mi carrera dependa de un color de pelo” generó comentarios entre la gente, y
ahora la tendencia es el pelo rojo y sus seguidores hicieron el cambio junto a ella. Karol G es
coolture porque ella es traducida en acto personal en una comunidad que la goza y se
identifica. Y estos son solo algunos de los aspectos de ser “cool” en redes actualmente. Lograr
los espectacular; lo emocional, ser lo masivo; lo tendencia, pero resaltar de cierta forma
siendo singular.
KAROL G ES AUTÉNTICA Y LA
ROMPE SIEMPRE
En el 2023 se juntó con Shakira e hicieron el nuevo himno de despecho masculino con TQG y
luego ante una portada “photoshopeada” de GQ una revista estadounidense mensual para
hombres que se enfoca en la moda en la que se convertía en el cuerpo “mainstream”, ese de
anorexia total. Karol G legó y en público dijo que “ese cuerpo no la representa” que ella es su
cuerpo lleno de redondeces. “Esa imagen que NO me representa”. “Mi cara no se ve así, mi
cuerpo no se ve así y yo me siento muy feliz y cómoda con cómo me veo natural”. Y así mandó
un mensaje a todas las mujeres del mundo de sentirse orgullosas de su propio cuerpo.
/COOLTURE

/34
ELLA ES
BICHOTA
Muchos serán wannabes,
pero para llegar a ser
COOLTURE
hay que tener autenticidad,
hay que tener,
TUMBAO
/COOLTURE

/35
IN FINAL
IN FINAL
LA
COOL
TURE
NO
TIENE
FINAL
IN FINAL
IN FINAL
IN FINAL

/36
Se vive en un mundo
lleno de juegos
simbólicos
Se narra con pasión desenfrenada aquello que nos rodea, y se busca a diario encontrar el sentido
de nuestra existencia. Y todas las respuestas las tienen las tendencias digitales coolture. Un
mundo light & cool que trae consigo una cultura más relajada y amigable, así como una mayor
tolerancia hacia diferentes estilos de vida y las narrativas. Se vive la vida a la velocidad de las
redes, sin dejar que se nos escape las tendencias. Se termina prefiriendo ir rápido en el consumo
más que la reflexión sobre nuestros. Se alaba al placer en vez de al diablo esfuerzo. Habitamos la
felicidad de tener estilos de vida contraculturales a los padres, curas, profesores, cultos y
coolturetas. Somos los contenidos que hacen sentido en nuestra propia experiencia y
perspectiva.
No es mal gusto, solo que el buen
gusto en el siglo XXI es lo divertido y la
alegría de estar en modo fiesta.
Y todo eso es consumir consumir con alegría y paradójicamente empaquetado como contracultural.
Y todo porque el capitalismo ahora vende contracultural digital, el yo contra el colectivo
EL YO CONSUMO,
LUEGO EXISTO.
/COOLTURE

/37
TAL VEZ
sea necesario pausar está party capitalista, y cuestionar nuestros
consumos.
Y ¿sí lo más cooltures es NO
estar en las redes digitales y
parar de consumir?
Llegaríamos a habitar la contracultura contra el capitalismo digital, tal vez lo mas coolture
sea la madre tierra habitada, el ser feminista cuidando, el buen vivir indígena y el vivir
sabroso afro como dice Omar Rincón, el que piensa la coolture.
Y todo esto no es
digital ni se goza en el
consumo, sino en lo
colectivo humano y
sudoroso de estar
juntos.
/COOLTURE

/38
Por
último
Desde el primer semestre, me llamó la atención el tema de la Coolture y sus diversas
ramificaciones. Sabía que quería realizar una investigación al respecto, y durante los últimos años
investigar se ha convertido de mis mayores intereses. Todo lo que conversaba en mi campo
laboral estaba relacionado con las plataformas digitales y su consumo, haciendo que aumentara
mi interés y motivación para profundizar en él. Disfruto consumir y producir contenido
relacionado con la tendencias de lo actual para comprender mejor su consumo, quiénes y qué
son considerados "cool" dentro de las plataformas digitales. Por esto siempre supe que quería
trabajar y aprender de la mano de Omar Rincón, un experto en el tema, me iba a permitir
empaparme y ver con otros ojos este tema.
/COOLTURE

COOL
TURE
COLOMBICHE
ALEJANDRA FLÓREZ
OMAR RICÓN