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SERENDIPITY BRANDS: Magia y errores tras
marcas exitosas. (Spanish Edition)
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Description
¿Cómo se construye una gran marca?, ¿Qué elementos son claves en la definición de marcas exitosas como
Nike, Patagonia o Zara?, ¿Qué fracasos mostraron a Apple o Disney el camino hacia el éxito?, ¿Cómo se han
reinventado marcas como Starbucks, Coca Cola o Swatch?, ¿Cuáles han sido las extensiones de marca más
terribles y surrealistas?, estas y muchas otras cuestiones son respondidas en esta crónica de la marca en los
últimos años.Un libro que defiende la importancia del fracaso y los errores en la construcción y
mantenimiento de marcas exitosas. A través de ejemplos prácticos y análisis detallados, el autor ofrece ideas
valiosas y consejos para empresarios, directivos y profesionales que buscan crear y mantener marcas fuertes
en un mundo cada vez más competitivo."Serendipity Brands, Magia y errores tras marcas exitosas" es una
crónica imprescindible para entender la marca hoy. Una serie de recomendaciones practicas sobre la
construcción de marca a través historias de éxitos y fracasos, todas ellas reales, que defiende la importancia
del error y el azar en la construcción de grandes e icónicas firmas.Su estilo ameno y practico contribuye al
entendimiento de las reglas básicas para la gestión de marcas de manera exitosa. Exponiendo como el
fracaso puede ser incómodo y vergonzoso, pero es crucial para el aprendizaje y el cambio positivo. Así lo
demuestran las marcas más exitosas como Apple, Nike, Rolex, Gucci, Zara o Nintendo que han pasado por
el fracaso y el error antes de lograr su éxito.Este libro ahonda en el proceso de creación de marca, desde el
diseño de la estrategia, la identidad visual, la extensión de marca y el cobranding, al tiempo que presenta
cuestiones a evitar en la ejecución de las estrategias de marketing o errores culturales en los procesos de
globalización, entre otros temas. Todo ello a través de una compendio de casos en que quedan patentes que
no existen fórmulas mágicas para alcanzar el éxito.Índice.Jugando con las reglas: la Estrategia de Marca.La
Promesa de Marca: una mirada detrás de la escena.Rediseñando el escenario: Rebranding cambiando las
reglas del juego.Un juego de película: la Extensión de Marca.Juntos hasta el final: el poder del
Cobranding.Naufragando en el mercado: lecciones de fracasos de marca.Corriendo hacia el fracaso: errores
de marketing.Perdidos en errores culturales y lingüísticos.Tiempos tormentosos para la marca.Cine &
Marcas, poderosas conexiones.Testimonio.“Una buena exploración sobre secretos e historias de grandes
marcas... muchas anécdotas divertidas y entretenidas. El texto supura conocimiento del mercado, sentido
común, humor y humildad. Un libro para aprender sobre marcas y que las hace mágicas. Para un profano en
la materia como soy yo, es muy revelador. Recomendable”En el libro encontraras:Casos y metodologías
prácticas para diseñar y crear marcas exitosas. Branding 100%. Evitar errores y aprender de ellos.Guía
práctica paso a paso de metodología de branding para crear tu propia estrategia de marketing y branding y
gestionar tu marca de forma profesional.+ 30 Casos prácticos de grandes marcas sus estrategias, errores y
aprendizajes. Revisando estrategias de globalización, cobranding, extensión de marca, rebranding,
internacionalización, entre otras. Especial foco en la plataforma de marca, identidad y análisis del
consumidorUn repaso por todos los conceptos clave del branding incluso para neófitos.Estrategias, acciones
e ideas para generar marcas (pymes, startups, grandes, etc.)Magia y errores, secretos del branding y la
estrategia profesional.Un breve repaso por la historia de marcas fuertes y globales como Nintendo, Samsung,
Coca Cola, Bic, Rolex, Omega, Swatch, Patagonia, Apple, Nike, Zara o, BMW, entre otras.