Schiaparelli

Ana María Téllez Ortiz
LCI
Fall 2023
Johnathan Sarmiento

Schiaparelli
Schiaparelli es una marca de moda francesa fundada por la diseñadora Elsa Schiaparelli.
La firma presentó sus primeras prendas en 1927. En menos de diez años, Schiaparelli se convertiría
en una de las etiquetas más populares del mundo, con dos tiendas en París y Londres, y en una de las
favoritas de la edición estadounidense de Vogue.
En los años cuarenta, la marca comenzó su expansión por los Estados Unidos y en 1941, el modisto Hubert
de Givenchy entró a trabajar en la maison. Gracias a la segunda guerra mundial cierra sus puertas.
En 2012, coincidiendo con la celebración de la muestra Schiaparelli and Prada: Impossible Conversations
celebrada en el Met de Nueva York, se reabre la casa de costura en el Hotel de Fontpertuis.
Dos años después, se lanzó su primera colección de Alta Costura. La firma participó como invitada en
los desfiles de París hasta que en 2017 el Ministerio Francés de Industria y la Federación Francesa de
Alta Costura le conceden el título oficial .
Finalmente, en 2019 la dirección creativa de esta nueva Schiaparelli fue tomada por el el tejano Daniel
Roseberry.
Adn
Schiaparelli queda ligado para siempre al movimiento surrealista, debido a su amistad con Salvador
Dalí, con quien trabajó en numerosos proyectos de la firma. Con él, la estética Schiaparelli adquirió
matices oníricos, absurdos. El chic surrealista había llegado: el sombrero con forma de zapato, el vestido
langosta, el estampado de papel de periódico, las gafas que rodean los ojos de unas enormes pestañas
de celofán, joyas con forma de insectos gigantes…
Aparte de por llevar el surrealismo a la moda y conquistar a celebrities como Wallis Simpson o Mae
West, Elsa también es recordada por introducir un color en particular, que ella bautizó como Shocking
Pink y que hoy conocemos con otros nombres como fucsia o Hot Pink. Con él plantó cara a los sobrios
looks en blanco y negro de Coco Chanel, su gran rival de entonces.

Propuesta de Valor
Las creaciones de Roseberry tienen un punto sexy y ochentero, que mira a Mugler, Gautier
y Montana. Con él, el surrealismo se ha vuelto más solemne y barroco, más glamouroso
y menos humorístico. El oro parece ser el hilo conductor de sus colecciones: oro en
máscaras, corazas, pezoneras, joyas para el rostro, etc. Es un nuevo surrealismo, lujoso e
inquietante, con múltiples referencias históricas y culturales y a menudo inspirado en la
naturaleza (órganos humanos, dientes, insectos, huesos…)
Target Group
Uno de los públicos objetivo de Schiaparelli son los consumidores millennials, cuyos
representantes más antiguos están entrando en sus años de mayores ingresos y podrán
permitirse experiencias de lujo; se estima que el gasto anual en el mercado alcanzará los
1,4 billones de dólares en 2020, lo que equivale a 30 % de todas las ventas minoristas.
(Donnelly, C., Scaff, R.) Como se espera que el mercado de ropa modesta alcance un
valor de 327 mil millones de dólares para 2020, la marca también se está centrando en
los consumidores islámicos, particularmente de Medio Oriente y el Sudeste Asiático. El
público objetivo de Schiaparelli representa a la joven ambiciosa, educada, conocedora de
la moda y moderna que está dispuesta a invertir en piezas favorecedoras y de calidad para
construir su propio estilo único.

Maquillaje comercial
• Cejas laminadas
• Foxy eye
• Cat eye
• Delineado gráfico con dorado
• Pestañas punto a punto
• Piel luminosa y glowy
• Contorno en crema
• Rubor en dregradé crema
• Iluminador en crema
• Labios inyectados glossy
• Escote ligeramente luminoso

Peinado

Poses

Tendencia
Gilded Metal
Las sombras de ojos cromáticas atrevidas y los acabados
metálicos son clave para el maquillaje P/V 23.
Las pinturas plateadas fluidas están esparcidas por la
tapa, mientras que las láminas crean un acabado de
espejo cromado para un juego de texturas. En otros
lugares, la combinación de colores realza aún más
esta apariencia lujosa, atrayendo a los consumidores
de maquillaje experimental para eventos de fiesta de
verano.
Painterly Colours
& Textures
Los maquilladores experimentan con combinaciones
de colores y texturas, con lavados pictóricos en los
ojos y el rostro. Salpicaduras de polvo mate de colores
vibrantes se mezclan sobre los ojos y las mejillas,
mientras que las superficies metálicas relucientes
aparecen en efectos ombré que evocan camaleones
de dos tonos (ver Dion Lee). En otros lugares, aparecen
sombras brillantes y desordenadas con un efecto
igualmente dramático.

s Stylus
Glossy Lip
Lip Intrigue
De manera similar, los labios jugosos y carnosos son
una tendencia recurrente de temporada y esta vez se
complementan con un brillo mate difuso. Este look
ultrahúmedo e hidratado será muy popular para la
primavera/verano 23 y ofrecerá interesantes oportunidades
de lanzamiento de productos. Toma nota de
lo nuevo de la marca de lujo sueca Byredo Liquid
Lipstick Vinyl, que se inspira en las ideas de agua,
movimiento y sensualidad.
En contraste con unos labios limpios y definidos, los
maquilladores también juegan con acabados imperfectos,
como bordes metálicos difusos y tonos rosados
manchados. Los colores se desvanecen desde el
centro hasta los labios exteriores en un diseño inesperado
que ofrece un cambio divertido. Incluso con
menos espacio y flexibilidad, el arte de los labios puede
ser tan creativo como el maquillaje de ojos.

Tendencia
Wet
Sleek Pull
Los looks húmedos y grasosos continúan con estilos
listos para las pasarelas y con mentalidad editorial
que incluyen aceites, geles y pastas brillantes. Los mechones
empapados hablan del cabello playero, mientras
que el cabello liso y húmedo refleja la luz de una
manera refinada y elegante.
Completamos las tendencias de cabello de la temporada
con una mirada a algunos de los ejemplos
de peinados elegantes más interesantes, con cabello
recogido hacia atrás en ejemplos húmedos, secos y
texturizados. Los looks fuertes son elegantes, accesibles
y editoriales, ideales para la recreación del consumidor.
Las partes definidas forman parte de esta
tendencia y juegan con la estética de “chica limpia”
que domina los looks de modelos fuera de servicio y
los tutoriales de belleza de TikTok.

s Stylus
Textural Colour
HeavyMetals
Se utilizan texturas inesperadas para realzar los colores
de acento brillantes. Tonos vibrantes de amarillo,
naranja, rosa y rojo están adornados con purpurina
espesa, lentejuelas y pedrería para reflejar la luz. En
otros lugares, láminas arrugadas, pigmentos apelmazados
y agrietados y flocados aterciopelados (ver labios
en Etro) añaden una dimensión sensorial a ojos,
cabello y labios llamativos. Vea nuestro viaje Beauty
Direction P/V 2023 para obtener más inspiración.
Los elementos metálicos y los candelabros tienen una
sensación industrial y de bordes duros para P/S 23.
En una dirección clave para uñas, ojos y labios, el color
es espeso, opaco y pesado. Los tonos metálicos
bruñidos profundos, como el oro envejecido, el plomo
y la plata ennegrecida, se unen a brillos pigmentados
oscuros en tonos púrpura, azul marino y verde
bosque. Se logran resultados más inusuales con color
agregado y superpuesto, como se ve en Botter, donde
los labios de color marrón oscuro están cubiertos con
esmaltes holográficos.

Maquillaje editorial
• Cejas laminadas
• Foxy eye
• Cat eye
• Delineado gráfico con dorado
• Ojo con puntas simulado con foil
• Tinta dorada regada
• Pestañas punto a punto
• Piel luminosa y glowy
• Contorno en crema
• Rubor en dregradé crema
• Iluminador en crema
• Labios metalizados dorados ligeros
• Escote luminoso con foil

Peinado

Poses