manual de marca ofi

MANUAL
DE MARCA
HECHO EN BOLIVIA

Introducción
1
ESTRUCTURA DEL LOGOTIPO
1.1 Presentación y descripción del logotipo
1.2 Estructura y composición
1.3 Área de protección
HECHO EN BOLIVIATABLA DE
CONTENIDOS
2
3
4
5
TIPOGRAFÍA
COLOR
USABILIDAD
APLICACIONES
2.1 Tipografías principales
2.2 Tipografías secundarias
3.1 Colores institucionales
3.2 Colores secundarios
3.3 Colores complementarios
3.4 Positivo y negativo
3.5 Escala de grises y alto contraste
3.6 Sobre fondos
3.7 Color a una tinta
4.1 Usos permitidos
4.2 Usos incorrectos
4.3 Variaciones mínimas de tamaño
4.4 Fondos corporativos
5.1 Membretes
5.2 Carpeta de presentación
5.3 Sobre
5.4 Factura
5.5 Tarjeta de presentación
5.6 Presentación digital
5.7 Propuesta comercial
5.8 Firma digital
5.9 Pendón
5.10 Objetos promocionales
5.11 Carné
5.12 Uniformes
5.13 Aviso
5.14 Oficina

HECHO EN BOLIVIA
Introducción
Este manual de identidad corporativa describe las pautas y normas para el correcto uso de
la marca CAMPEON en las diferentes aplicaciones físicas, impresas y digitales. El objetivo del
manual es estandarizar la imagen, su reproducibilidad y versatilidad para que de este modo
pueda aplicarse a cualquier medio de difusión. Se abarcan temas de estructura, forma y
color del logotipo, usos adecuados de la marca y estilos tipográficos.
El manual de marca debe ser por tanto una herramienta para el uso de todos los miembros
administrativos de CAMPEON, para el director de marca o el personal encargado del área de
comunicaciones y mercadeo, y por último pero no menos importante para los profesionales
encargados de crear y diseñar el material promocional de la empresa, con el fin de que el
área de producción cumpla con altos niveles de calidad respetando los lineamientos de la
identidad corporativa. Este manual no pretende restringir la creatividad de la organización,
sino ser una guía que abra nuevas posibilidades creativas, con objetivos claros de
comunicación y proyectando la marca con solidez.
2

HECHO EN BOLIVIA
El imagotipo
El imagotipo como representación gráfica de la marca está formado por la
construcción tipográfica de los caracteres que componen la palabra CAMPEON y el
isotipo de una persona cargando un tanque de la marca, demostrando la resistencia a
fuertes cambios de temperatura gracias a sus componentes. CAMPEON no utilizará el
isotipo ni el logotipo por separado.
HECHO EN BOLIVIA
Debajo aparece la frase HECHO EN BOLIVIA, como parte integral del imagotipo, para
dar identidad a la marca en un entorno internacional y resaltar donde fue creada la
marca.
1.1
Presentación y
descripción del imagotipo
3

HECHO EN BOLIVIA
1.2
Estructura y composición
El isotipo
CAMPEON utiliza 3 isotipos que son clave para dar a entender la
intención del imagotipo, el primero es un sol que representa las
temperaturas altas que puede resistir el producto, el segundo es
un conjunto de flechas que representan los rayos del sol llegando
directamente hacia el producto, el tercer isotipo es también un
conjunto de dos figuras, una de un hombre fuerte que representa
la resistencia y durabilidad que tienen los tanques CAMPEON, este
hombre carga un tanque de la marca en sus hombros.
El logotipo
El logotipo es la palabra CAMPEON, que con su estructura
representa lo fuerte que es la marca e impone presencia a la vista,
debajo del nombre de la marca hay una frase secundaria que dicta
HECHO EN BOLIVIA, para darle esa identidad de manera
internacional y se tenga en cuenta donde se creó el producto.
CAMPEON
HECHO EN BOLIVIA
4

HECHO EN BOLIVIA
1.3
Área de protección
El área de protección de un logo es un espacio en blanco que se debe mantener alrededor del logotipo para evitar interferencias
con otros elementos gráficos, textos o imágenes.
La medida del área de proteccion es proporcional al 40% de la letra “O” del logotipo, tanto en bordes verticales como
horizontales. Esto asegura la legibilidad y visibilidad del logo, protegiendo su integridad y garantizando su efectividad en
diferentes contextos y aplicaciones.
HECHO EN BOLIVIA
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HECHO EN BOLIVIA
Información de la fuente
Helvetica.ttf
Diseñada por Max Miedinger y Eduard
Hoffmann
Helvetica es una fuente sans-serif de
estilo suizo. Esta fuente es ampliamente
conocida y utilizada en todo el
mundo. Es altamente legible y
adecuada para composiciones de
impresión, web y móviles. La
simplicidad de su diseño la hace versátil
y fácil de leer en una variedad de
tamaños y aplicaciones.
Uso principal
Aa
Helvetica LT Std
Se usa para títulos en su versión “compressed”, se recomienda solo usarlo para titulos ya que es
una fuente gruesa y no daría una buena estética en textos largos, para eso está la tipografía
secundaria.
2.1
Tipografía principal
6

Información de la fuente
Lato.ttf
Diseñada por Łukasz Dziedzic
"Lato Regular" es una fuente
tipográfica que combina elegancia y
versatilidad. Diseñada por Łukasz
Dziedzic, esta fuente sans-serif ofrece
una legibilidad excepcional y un diseño
limpio. Su equilibrio armonioso entre
letras y caracteres la hace ideal para
una amplia gama de aplicaciones en
diseño gráfico y desarrollo web.
Uso principal
Aa
Lato
Se usa para textos largos en cartas, membretes o anuncios internos. En los artes publicitarios no
es recomendable usar esta fuente, a no ser que sea una frase que no tenga como objetivo ser el
punto de interés del arte.
2.2
Tipografía Secundaria
HECHO EN BOLIVIA
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HECHO EN BOLIVIA
3.1
Colores institucionales
#0d0d0d
#F2F2F2
Cyan: 0%
Magenta: 0%
Yellow: 0%
Negro: 95%
Cyan: 0%
Magenta: 0%
Yellow: 0%
Negro: 05%
8

HECHO EN BOLIVIA
3.2
Colores secundarios
Los colores secundarios se basan en tonalidades grises que surgen del juego de
opacidad del color negro, el uso correcto de estos colores es sobre los fondos con los
tonos complementarios, estas variaciones no se deben usar para reemplazar el negro
o blanco que son los principales de la marca.
100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10%
9

HECHO EN BOLIVIA
3.3
Colores complementarios
En el tema de los fondos, más
allá de solo usar los colores
complementarios, se pueden
usar imágenes que hagan
alusión a lo que el arte quiere
comunicar, hay libertad con
los fondos.
No es aplicable al imagotipo
de la empresa.
#0051a5 #fdbc00
Cyan: 100%
Magenta: 51%
Yellow: 0%
Negro: 35%
Cyan: 0%
Magenta: 26%
Yellow: 100%
Negro: 1%
10

HECHO EN BOLIVIA
Positivo
Positivo y negativo
Negativo
HECHO EN BOLIVIA
3.4
HECHO EN BOLIVIA
11

HECHO EN BOLIVIA
Escala de grises y alto
contraste
Escala de grises
Alto contraste
70% 30%
HECHO EN BOLIVIA
100% 0%
3.5
HECHO EN BOLIVIA
12

HECHO EN BOLIVIA
Sobre fondos
HECHO EN BOLIVIA
3.6
HECHO EN BOLIVIA
HECHO EN BOLIVIA
13

HECHO EN BOLIVIA
3.7
Color a una tinta
El imagotipo debe usarse a una tinta, ya que al ser monocromático la estética se perdería agregando
tonalidades al logo o al isotipo. Esto agilizará el proceso de edición en caso de que se necesite impresión
a un color, de esta manera se pueden tener aplicativos monocromáticos.
HECHO EN BOLIVIA
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El único uso permitido del imagotipo es en su versión completa,
de esta manera se podrá identificar de manera sencilla a la
marca. Al ser una única versión permitida para el uso, ésta se
deberá usar en todos los materiales creados para identificar a
la marca.
HECHO EN BOLIVIA
4
Usabilidad
HECHO EN BOLIVIA
15

Para recuadros tener presente el área de protección (sección1.3)
como mínimo. En la versión del isotipo está permitido el uso de
recuadros con esquinas redondeadas para imágenes de perfil y en
iconos.
HECHO EN BOLIVIA
4.1
Usos permitidos
HECHO EN BOLIVIA
16

HECHO EN BOLIVIA
4.2
Usos incorrectos
HECHO EN BOLIVIA
HECHO EN BOLIVIA
HECHO EN BOLIVIA
HECHO EN BOLIVIA
Rotaciones
No se debe rotar o inclinar el imagotipo
dentro de un diseño
Uso vertical
Se debe evitar el uso verticalt
Sombras y bordes
No se deben usar sombras ni bordes en el
imagotipo
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HECHO EN BOLIVIA
Usos incorrectos
HECHO EN BOLIVIA
HECHO EN BOLIVIA
Alteraciones
No se puede alterar el orden o tamaño de
los elementos del imagotipo.
Edectos de distorsión y perspectiva
No se debe aplicar ningun efecto de
distorsión y/o perspectiva.
Frase “HECHO EN BOLIVIA”
En ningún caso se debe afectar la
disposición de la frase “HECHO EN
BOLIVIA” ni cambiar el ancho de tal frase.
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HECHO EN BOLIVIA
El tamaño mínimo establecido para impresión y pantalla
es de 1,5 cm de alto, para que el imagotipo sea legible en
su totalidad es necesario quitar la frase “HECHO EN
BOLIVIA”.
Impresión: 1,5 cm de alto
Pantalla: 25 px de alto
4.3
Variaciones mínimas
de tamaño
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4.4
Fondos y elementos de composición
En los fondos se maneja mucha libertad
al momento de realizar artes
publicitarios, depende mucho de la
campaña que se esté realizando para
definir un fondo.
Se permiten usar imagenes reales para
darle mas identidad al arte en sí y
tambien colores solidos, los colores que
se pueden usar son los principales y
complementarios.
En el caso de los diseños para impresión
se tiene un poco mas de límites, ya que
los unicos colores a usar serán el negro,
el blanco y sus variaciones.
HECHO EN BOLIVIA
20

5
Aplicaciones
HECHO EN BOLIVIA
21

HECHO EN BOLIVIA
HECHO EN BOLIVIA
5.1
Membretes
Tamaño
Membrete tamaño carta
(21,59 cm x 27,94 cm).
Márgenes
Margen superior de 4 cm,
márgenes del lado izquierdo,
derecho e inferior de 2,5 cm.
Texto
Estilo y tamaño de fuente
John Smeeth
Chief Director
A : 45-1,Anson Road Singapore - 8989
W : email@mailid.com, www.myweb.com
Date, 10 September, 2020
P : +880 - 12345 - 6789
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design. When positioned properly, it will serve to work in harmony with all other elements letterhead.
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John Smeeth
John Smeeth
Manager
+000 12345 6789
+000 12345 6789
urwebsitename.com
urname@email.com
Your Street Address Here
United State, 54789
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HECHO EN BOLIVIA
HECHO EN BOLIVIA
HECHO EN BOLIVIA
HECHO EN BOLIVIA
5.2
Carpeta de presentación
(000) 123456789 info@companyname.com
Street address 123
23

HECHO EN BOLIVIA
HECHO EN BOLIVIA
5.3
Sobre
(000) 123456789 info@companyname.com
Street address 123
HECHO EN BOLIVIA
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HECHO EN BOLIVIA
HECHO EN BOLIVIA
HECHO EN BOLIVIA
HECHO EN BOLIVIA
5.4
Factura
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HECHO EN BOLIVIA
HECHO EN BOLIVIA
HECHO EN BOLIVIA
5.5
Tarjeta de presentación
Especificaciones
Tarjeta de presentación tamaño 8,7 cm x 5,4 cm. En policromía a dos caras.
Se debe organizar la información en el siguiente orden:
- Logotipo
- Nombre y cargo
- Correo electrónico
- Teléfonos
- Dirección
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HECHO EN BOLIVIA
HECHO EN BOLIVIA
HECHO EN BOLIVIA
5.6
Presentación digital
Tamaño
Tamaño pantalla ancha (16:9).
Títulos
Estilo de fuente Lato regular, con interletraje
de -20%.
Tamaño 90 puntos.
HECHO EN BOLIVIA
Subtítulos
Estilo de fuente Lato regular.
Tamaño 40 puntos y en mayúsculas
sostenidas. Color blanco para fondos oscuros
y para fondos claros letra negra.
Texto de párrafo
Estilo de fuente Lato Regular
Tamaño de 22 a 26 puntos.
Color blanco para fondos
oscuros y el negro para fondos claros.
TITULO DE LA
PRESENTACION
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HECHO EN BOLIVIA
HECHO EN BOLIVIA
HECHO EN BOLIVIA
5.7
Sitio web
HECHO EN BOLIVIA
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HECHO EN BOLIVIA
5.8
Firma digital
HECHO EN BOLIVIA
29

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5.9
Pendón
HECHO EN BOLIVIA
30

5.10
Objetos promocionales
HECHO EN BOLIVIA
31

5.11
Carné
HECHO EN BOLIVIA
32

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HECHO EN BOLIVIA
HECHO EN BOLIVIA
5.12
Uniformes
Uniforme principal
Deben ser poleras de algodón para la mayor
comodidad, solo deben ser usadas en eventos
Uniformes Informales
Deben ser poleras de algodón para la mayor
comodidad, solo deben ser usadas en eventos
33

5.13
Aviso
HECHO EN BOLIVIA
34

5.14
Oficina
HECHO EN BOLIVIA
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