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¡Compre!
Víctor Alós
Anuncios… La manera que tienen los vendedores
de hacernos caer en sus redes y provocar que vayamos
en masa a la tienda que sea a dejarnos los
cuartos en sus productos.
Esos malditos cortos de menos de treinta segundos,
con sus musiquitas maquiavélicas, sus incitaciones
al consumo desmesurado, sus ganas de atraernos…
Que le vamos a hacer: me gustan.
Sí, amigo. Soy uno de esos bichos raros que disfrutan
de verdad viendo anuncios. De coches, de bebidas refrescantes, de electrodomésticos,
de muebles, de jabones y dentífricos… Todos son buenos.
Sí, no pongas esa cara de extrañado. A ver, seguro que también eres capaz
de descubrir la marca de tal o cual producto con sólo pasarte unos segundos
de un spot, o reconocer a cual pertenece aquella canción, o quien era el famoso
que se escondía bajo la peluca del tipo de Tulipán (que, por si no lo sabías,
es Guillermo Fesser, la mitad de Gomaespuma).
Queramos o no, los anuncios forman parte de nuestra infancia, de nuestra
juventud y de … nuestra segunda juventud. Y hasta de la tercera, ya puestos.
Veamos la tele, pongamos la rádio o veamos una revista, la publicidad se abre
paso, como aquello que decían en Parque Jurásico, la película de Spielberg (que
por cierto, tiene más publicidad encubierta que un descanso de una película en
Antena 3) “no importa las trabas que pongas, la publicidad siempre encuentra
la manera de abrirse paso”. Vale, se refería a otra cosa, pero seguro que entiendes
la referencia.
Un anuncio bien hecho trasciende el mero hecho de transmitir un mensaje
(¡compra, compra, comprar!) para convertirse en una banda sonora, en un elemento
recurrente de nuestra imaginación. Se aparece en los sueños, en la memoria,
cuando te dispones a untar esa crema al cacao
con leche, cacao y… Esa mismo.
¿Lo ves? No puedes escapar. Los anuncios han invadido
tu mente, han tomado el control y te conducen donde
quieren. ¿Sabes cúal es la mejor tónica del mundo?
Esssssshwepsaaaaaaaa mismo. O ¿cuál es la chispa de la
vida? Enriquecer, no cocer, por supuesto.
Lo curioso es que los que hemos crecido con estos
anuncios, con esos mensajes tan claros y diáfanos, nos hemos vuelto un tanto
retorcidos. ¿Por qué narices limitarnos en hacer un anuncio con el mensaje tan
directo? ¿No sería mejor crear una obra de arte en veinte segundos, con un
mensaje indirecto para fomentar el valor intrínseco del producto a vender?
Que conste que esta frase no es mía. Me la dijo un buen amigo, director
creativo de una importante agencia madrileña. Es que hace anuncios, el chico.
Así, se puso manos a la obra y montó una película en la que no se quien
perdía la inspiración, a su musa, y se lanzaba a buscarla por todo el mundo en
un coche, que apenas salía en el comercial. Exacto, salían una
máquina de escribir, bolígrafos, chaquetas, botas, paisajes, pero
el anuncio era del coche. No recuerdo cual era, por cierto…
En otra ocasión tiró a un solterón a una piscina vacía. Bueno,
él no, sino un grupo de graciosas chicas. La cosa iba de secadoras…
Para acabarlo de arreglar, ahora, si no te bebes un refresco,
se convierte en una monstruosidad con patas y se come a todo el
que pilla, o se pone a lanzar boomerangs. O se anuncian coches
sin que salga nada más que la ventanilla y una mano…
Uno se sienta a ver los anuncios, y se queda pensando en
aquellas alegres melodías de los ochenta y noventa, cuando uno se dejaba seducir
por lo que salía en la pantalla tonta, y se iba al súper a por un bote de
esa crema al cacao con leche, cacao y… sí, esa, y un paquete de “panbinbo”
para zampárselo sin más.
Ahora, cuando llegas a casa con el tres-en-uno ese, de los huevos, te das
cuenta de que el anuncio que te llama a ir al híper es de unas compresas que
tan alas para viajar a Paguí pegando botes en unos círculos de colores mientras
te engominan el pelo que te estiran hasta la cara, mientras te revienta una
bomba de sabor a menta en la boca…
Pues que quieres que te diga.
Un saludín
EL COLOR DE LA MAGIA
Ferry Pratchett - Ramdom house–
Mondadori
La imaginación de los escritores
suele rallar, en ocasiones, lo absurdo.
Lo bueno es que, a medida que se
vaya desarrollando la trama, lo que
parece un despropósito se convierta
en una original manera de narrar una
historia, creando además una corriente
que lo siga.
Eso debe de haber pensado el creador
de la saga de fantasía más popular
del Reino Unido, y actualmente del
mundo, Ferry Pratchett. La saga del
Mundo Disco parte de una premisa
muy sencilla : poner en un mundo
ficticio los problemas cotidianos y las
cosas que nos pasan y nos acompañan
en nuestra vida diaria, disfrazándolas
con un nada fino sentido del humor y
poniéndo una buena dosis de ácido
citrico en el camino.
Con más de dieciséis libros publicados
en España, pero alguno más en
su país de origen, Pratchett se ha convertido
en un gurú para los seguidores
de este género, plagado de magos
muy especiales, baúles con cientos de
patas, duendes en cajitas para pintar
paisajes y una Muerte que se coge
vacaciones de tanto en tanto.
No hay mejor, dicen, que comenzar
por el principio, y en este caso se trata
del libro EL COLOR DE LA MAGIA, una
historia que presenta a los principales
personajes, que no se repiten necesariamente
en otros títulos de la saga,
pero sí que son recurrentes e importantes
en la mitología creada para la
ocasión.
EL COLOR DE LA MAGIA presenta a
Rincewind, mago algo torpón que de
repente se encuentra convertido en
guía para el primer turista de Mundo
Disco, situación que permite a Pratchett
profundizar con su mordaz pluma
en las costumbres y manías de los
que solemos viajar en verano para ver
otros lugares. Como excepción, esta
primera novela está partida en dos
partes, y continúa en LA LUZ FANTÁS-
TICA.
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